7 métricas SEO de las que deben hacer un seguimiento todas las empresas

Un gran contenido es una mina de oro de oportunidades de ingresos-pero saber qué métricas SEO seguir para poder duplicar, triplicar sus clientes potenciales y ventas es todo un reto.

En esta guía, vamos a explorar las afortunadas siete métricas que son importantes en su negocio hoy en día.

• ¿Qué son las métricas SEO y los KPI SEO?
• ¿Cuáles son las métricas SEO más importantes?
• - Tráfico orgánico
• - Tasa de conversión
• - Número de backlinks
• - Clasificación por palabras clave
• - Porcentaje medio de clics (CTR)
• - Tasa de rebote
• - Autoridad de dominio (DA)
• Cómo seguir y medir el éxito del SEO
• Resumiendo: Las métricas SEO son la brújula de su estrategia de contenidos

¿Qué son las métricas SEO y los KPI SEO?

Antes de empezar esta guía, recapitulemos rápidamente el significado exacto de las métricas SEO. Nada mejor que un repaso cuando nos enfrentamos a un tema tan bestia como el SEO.

Aquí está la propia definición de métrica SEO de DashThis: 

Las métricas de optimización para motores de búsqueda (SEO) son un conjunto de valores medibles que determinan el rendimiento del contenido de su sitio web.

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Los profesionales del marketing confían en los indicadores clave de rendimiento (KPI) de SEO para trazar el siguiente paso en su estrategia SEO-ya sea seguir invirtiendo en sus esfuerzos de SEO o combinar el SEO con estrategias de medios sociales.

¿Le suenan estos escenarios?

"Tenemos unas 100 entradas de blog. ¿Qué página específica debemos construir más backlinks para que podamos posicionarnos en la página de resultados del motor de búsqueda (SERPs)?"

"Hay una mezcla de diferentes tipos de contenido en la primera página de las SERP. ¿Deberíamos crear una entrada de blog o una página de aterrizaje?"

"Nuestro nuevo sitio web no puede competir con los grandes. ¿Deberíamos olvidarnos de nuestra campaña SEO y cambiar a otra estrategia de marketing digital?"

Si acabas de asentir con la cabeza a estos escenarios del mundo real, excelentes noticias. 

Eso es lo que sus KPI de SEO están aquí.

¿Cuáles son las métricas SEO más importantes?

Estas son las principales métricas SEO que debe controlar hoy.

1. Tráfico orgánico

Qué es: Buscadores que llegan a su sitio web a través de fuentes no remuneradas (por ejemplo, motores de búsqueda o enlaces externos). El tráfico de búsqueda orgánico es el resultado de sus esfuerzos de marketing entrante.

Dónde está: GA > Adquisición > Todo el tráfico > Canales > Búsqueda orgánica.

2. Tasa de conversión

Qué es: Porcentaje de visitantes que completaron una acción (por ejemplo, se suscribieron a un boletín de noticias por correo electrónico, compraron un producto en una tienda de comercio electrónico).

Consejo profesional: Para mejorar su tasa de conversión, diríjase a las palabras clave de la parte inferior del embudo, ya que son las que tienen una alta intención de compra. Los usuarios que buscan estas palabras clave tienen muchas más probabilidades de convertir.

Dónde está: Establezca objetivos en GA. Utilice la herramienta de comparación de modelos para medir qué páginas impulsan la mayor conversión orgánica.

3. Número de backlinks

Qué es: Número de dominios de referencia que dirigen a su sitio web. Cuantos más backlinks de alta calidad tenga, mejor posicionado estará en los motores de búsqueda (por ejemplo, Google, Bing).

Dónde está: Localízalo en herramientas SEO como Ahrefs, Moz y SEMrush.

4. Clasificación de palabras clave

Qué es: Clasificación de sus páginas web para las consultas de búsqueda (por ejemplo, su post "10 maneras de aumentar la tasa de conversión" ocupa la séptima posición en las SERP para la palabra clave "tasa de conversión").

Dónde está: GSC > Rendimiento. Filtre sus consultas por página para encontrar las palabras clave por las que se está clasificando.

5. Porcentaje medio de clics (CTR)

Qué es: Número de clics que recibe tu post o página dividido por el número de veces que se muestra. El CTR desempeña un papel importante no solo en la SEO, sino también en la redacción publicitaria y el compromiso de los usuarios.

Dónde está: Google Search Console (GSC) > CTR medio.

6. Tasa de rebote

Qué es: Porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web sin realizar ninguna acción. Hay múltiples culpables detrás de una alta tasa de rebote, como una meta descripción engañosa y contenido del sitio de baja calidad.

Nota: Hay muchos puntos de referencia sobre la tasa de rebote, así que tómelos con cautela.

Dónde está: Google Analytics (GA) > Descripción general de la audiencia > Tasa de rebote.

7. Autoridad de dominio (DA)

Qué es: Puntuación que predice la probabilidad de que su sitio web aparezca en las SERPs. Cuanto más alta sea, mejor. También conocido como domain rating.

Dónde está: Localízalo en herramientas SEO como Ahrefs, SEMrush y Moz.

Ahora, ¿qué herramientas SEO debe utilizar?

Si te estás iniciando en el marketing de contenidos, te recomendamos GA y GSC, ya que son gratuitos.

Google Analytics se centra más en la experiencia del usuario. Las métricas de compromiso (por ejemplo, páginas vistas, páginas de salida, tiempo medio que los usuarios interactúan con su sitio) le indica cómo se comportan los usuarios en su sitio web en función de un periodo de tiempo.

Así es como funciona un Google Analytics SEO dashboard se verá cuando estás en DashThis.

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Por otro lado, Google Search Console gira en torno al motor de búsqueda (piense en el volumen de búsqueda) y SEO técnico (errores de rastreo).

Consejo profesional: Utilice la herramienta PageSpeed Insights para acelerar su sitio. El tiempo de carga de la página es uno de los factores de clasificación de Google.

Las herramientas SEO gratuitas no ofrecen una visión completa del rendimiento SEO global de su sitio web. Por ejemplo, es imposible identificar la estrategia de construcción de enlaces de un competidor para una página concreta en GA y GSC.

Pero puede hacerlo con un software de informes SEO como Ahrefs y Moz.

Así que no lo olvide: Cuando estés listo para optimizar tu proceso de búsqueda de palabras clave (o dispongas de un mayor presupuesto de marketing), invierte en estas herramientas SEO de pago. 

Merecen la pena.

Cómo seguir y medir el éxito del SEO

Llegados a este punto, es probable que te estés descojonando de la cantidad de trabajo que supone obtener tus datos de estas múltiples herramientas SEO. 

Tiene que haber una solución mejor, ¿no?

Tienes razón.

Con DashThispuede realizar un seguimiento y medir el SEO en un único lugar sin tener que entrar en cada herramienta individual.

Convierta sus datos de SEO de GA, Ahrefs y más en un hermoso informe.

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1. Conecta tus herramientas de métricas SEO favoritas con DashThis (sólo tienes que hacerlo una vez para cada herramienta)
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3. Haz clic en la herramienta SEO y los KPI que buscas, y DashThis obtendrá automáticamente los datos correspondientes

Olvídese de copiar y pegar sus datos SEO. DashThis los recopila automáticamente después de hacer clic en nuestros widgets SEO KPI predefinidos o widgets personalizados. 

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Y oh, ¿mencionamos que también puede crear informes de marketing multicanal dashboard ? Porque sí. ;)

Resumiendo: Las métricas SEO son la brújula de su estrategia de contenidos

Los vendedores aficionados crean contenidos a partir de una inspiración aleatoria. 

Los expertos en marketing analizan sus métricas SEO antes de trazar su siguiente movimiento en una estrategia de contenidos. También automatizan su proceso de elaboración de informes y atraen clientes potenciales y ventas de forma repetida.

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