3 consejos clave para crear un informe de marketing eficaz Dashboard

Las campañas de marketing suelen estar repletas de datos. Tanto que a menudo puede llegar un punto en el que te sientas abrumado y confuso sobre qué hacer con todos esos números de fantasía.

Es decir, en lugar de poder hacer un buen uso de esos datos para tomar decisiones acertadas, los mismos datos juegan en tu contra para provocarte un caso de parálisis por análisis.

Entre en marketing dashboards.

En pocas palabras, marketing dashboard es una herramienta de visualización de datos que facilita el análisis de las principales métricas de marketing , cruciales para el seguimiento del rendimiento de las campañas.

Extraen datos de múltiples fuentes y los muestran en un único lugar, proporcionando tanto a los responsables de marketing como a los ejecutivos de nivel C una única fuente de verdad, y la capacidad de profundizar en ellos para una investigación más profunda.

Utilizando ayudas visuales dinámicas como gráficos, mapas de calor y diagramas de dispersión, junto con un texto nítido, dashboards ilustra claramente todos los KPI (indicadores clave de rendimiento) de marketing importantes de (Key Performance Indicators) que son fundamentales para el éxito de la campaña.

Una elegante recopilación de todos los datos pertinentes sobre sus esfuerzos de marketing en le ofrece una visión a vista de pájaro de la eficacia de sus campañas que le permite tener siempre presente el panorama general.

Pero crear un sistema eficaz de informes de marketing dashboard es tan importante como tener uno, de lo contrario, no sería más que una carga añadida. Aquí tienes tres consejos para crear un dashboard que te haga la vida más fácil:

Consejo nº 1: Manténgase hiperconcentrado

Lo primero que constituye un marketing digital útil dashboard es su enfoque en lo específico:

• ¿A qué público se dirige dashboard? ¿Sólo a los altos ejecutivos o a todo el equipo de marketing de ? Los diferentes niveles de audiencia tienen diferentes dashboards. Un director general necesita un dashboard que resuma las métricas de rendimiento para poder tomar decisiones empresariales con conocimiento de causa, mientras que un dashboard para un comercializador de medios sociales consolidará todas las métricas críticas de varias plataformas sociales como Linkedin, Facebook e Instagram para sus actividades de marketing cotidianas .
• ¿Cuál es el tipo de campaña de marketing que desea seguir? Trate de tener diferentes dashboards para diferentes tipos de canales de marketing, tales como anuncios pagados, medios de comunicación social, SEO, y así sucesivamente.

Tómese su tiempo para responder adecuadamente a este par de preguntas y estará en el buen camino para construir un KPI de gran utilidad dashboard .

Además, ¿cuál es el objetivo general de dashboard? Por ejemplo, para unared social dashboard , el objetivo podría ser conseguir 10.000 seguidores en Linkedin. Una vez que determines correctamente tu objetivo final, puedes pasar a...

Consejo nº 2: Siga las métricas adecuadas

Las métricas son los componentes básicos de dashboard, y puede resultar difícil elegir las métricas adecuadas. Una buena métrica suele ser una medida directa del éxito y lo ideal es que no tenga salvedades que escapen a tu control.

Por ejemplo, si se trata de marketing de contenidos dashboard , puede que sea necesario realizar un seguimiento de KPI cruciales como el tiempo medio en la página, enlaces entrantes y la tasa de compromiso. También puede hacer un seguimiento de otras métricas como el tráfico orgánico y la tasa de rebote.

Si la tasa de rebote de tu blog es inusualmente alta (más del 70%), puede indicar que el contenido no coincide con las preferencias del público objetivo. En este caso, una solución de recomendación de contenidos personalizada y potenciada por IA como Alter puede ayudarte a encontrar el contenido preferido de tu audiencia, reduciendo así la tasa de rebote y aumentando la participación. 

Además, hay una sutil pero importante diferencia entre marketing dashboards y los informes. Un informe le ayudará a tomar una única decisión. Un dashboard y sus KPIs definirán las decisiones a lo largo del camino, y darán lugar a esos informes que creas mostrando los objetivos de un vistazo.

Consejo nº 3: Cree un diseño intuitivo

Una vez que hayas decidido el enfoque de tu dashboard y las métricas específicas que vas a medir, ¿cómo creas un dashboard que sea realmente rápido y fácil de usar?

Al igual que una buena historia necesita buenas ilustraciones, sus datos también necesitan los elementos visuales adecuados. Los visuales te permiten consumir el meollo de la cuestión al instante sin andarte por las ramas.

Por lo tanto, debe decidir qué tipo de elementos visuales tendrían sentido para su caso de uso concreto de la dashboard. Elegir el tipo de gráfico equivocado puede confundir o incluso engañar a la audiencia de su dashboard. Esto puede conducir a una interpretación errónea de los datos y a resultados desastrosos al final de la campaña.

Estas son algunas pautas que debe tener en cuenta al diseñar el diseño de su dashboard:

• Los números son el centro de atención, así que no te pases con los tipos de letra o los colores.
• Entender dónde utilizar un gráfico de barras, dónde un gráfico circular, etc.
• Mantenga la pregunta a la que responde cada dato fácilmente visible en la parte superior.
• Enfoque los KPI más importantes de creando gráficos más grandes y visibles para ellos.
• Esfuérzate por organizar tu dashboard de forma que todas las métricas sean visibles en una sola pantalla.

Utilice los elementos visuales adecuados junto con las métricas correctas y se sorprenderá de lo valioso que resultará su dashboard , que guiará su campaña de marketing hasta su éxito final.

A su disposición

Al estructurar y visualizar los datos clave, dashboards proporciona una visión rápida que cuantifica el ROI global de su marketing. Ayudan a compartir datos en un formato fácil de entender entre equipos o con clientes y a demostrar a tu jefe (o cliente) que los pasos que estás dando van en la dirección correcta.

Con marketing en tiempo real dashboards , los informes son más rápidos y precisos, lo que le permite impulsar acciones basadas en datos dentro de su equipo de marketing y optimizar el rendimiento de una campaña sobre la marcha.

Por último, como responsable de marketing, disponer de datos relevantes al alcance de la mano en forma de un sitio web fácil de usar dashboard puede ser de un valor incalculable para tomar decisiones bien fundadas.