7 ejemplos y plantillas de informes de marketing

Usted sabe que informes de marketing es esencial para sus esfuerzos de marketing: le indica si sus campañas de marketing están funcionando bien o si su estrategia de marketing necesita mejoras. Pero tampoco quiere pasarse todo el tiempo analizando el rendimiento de sus canales de marketing. 

Ahí es donde una buena herramienta de informes con informes de marketing claros y automatizados.

Vea este ejemplo de informe con sus propios datos

Aquí está todo lo que necesita saber sobre los informes de marketing, incluyendo cómo crear uno y siete tipos de ejemplos de informes de marketing. 

• ¿Qué es un informe de marketing?
• ¿Por qué necesita un informe de marketing?
• ¿Con qué frecuencia debe elaborar un informe de marketing?
• Cómo presentar los datos de marketing de sus clientes
• ¿Qué plantillas de informes de marketing debe utilizar?
• 1. Ejemplo de informe general de marketing
• 2. Ejemplo de informe de marketing SEO
• 3. Ejemplo de informe de marketing PPC
• 4. Ejemplo de informe sobre marketing en redes sociales
• 5. Ejemplo de informe de marketing de una campaña de publicidad gráfica
• 6. Ejemplo de informe de marketing de comercio electrónico
• 7. Informe de marketing por correo electrónico ejemplo

¿Qué es un informe de marketing ?

Un informe de marketing es un análisis exhaustivo presentado en tiempo real mediante la visualización de datos. Detalla el rendimiento de varios canales de marketing para informar y ayudar al equipo de marketing, a los clientes y a las partes interesadas a tomar decisiones basadas en datos.

Y lo que es más importante, le permite supervisar rápida y fácilmente el rendimiento de su marketing en todos sus canales de marketing y le indica dónde sus esfuerzos de marketing digital son un éxito y dónde podrían necesitar optimizarse. 

¿Por qué necesita un informe de marketing ?

Como profesional del marketing, usted quiere acceder fácilmente a los datos de sus métricas de marketing clave. Un informe de marketing digital le proporciona todos sus datos de marketing, con un seguimiento constante. Puede utilizar un informe de informe de Google Analytics, a informe de redes socialeso todos ellos a la vez.

Puede incluir KPIs (indicadores clave de rendimiento) y conjuntos de datos de todos los principales canales de marketing, desde Google Analytics hasta las redes sociales, pasando por el marketing por correo electrónico, las búsquedas de pago y mucho más. Hay muchas métricas clave, y seleccionar las adecuadas puede ser complicado.

Por suerte, los informes automatizados de rendimiento de marketing vienen con KPI preestablecidos para empezar, y si decide realizar un seguimiento de métricas diferentes, puede hacerlo: son totalmente personalizables.

¿Con qué frecuencia debe elaborar un informe de marketing ?

Solemos recomendar la creación de informes mensuales. Si bien la creación de informes de marketing diarios o semanales puede ser útil para usted, el vendedor y sus clientes pueden sentirse abrumados por la gran cantidad de informes y empezar a ignorarlos, que no es lo que usted quiere. 

Los informes de marketing mensuales le permiten recopilar datos suficientes para ver cómo los cambios han afectado a los resultados de marketing, al tiempo que garantizan que las campañas de bajo rendimiento no se prolonguen demasiado. Lo mejor es que tanto si crea un informe diario, semanal o mensual con una herramienta de informes como Dashthissólo tiene que crear el informe una vez y los datos se actualizarán automáticamente todos los días.

Cómo presentar los datos de marketing de sus clientes

Ofrecer a sus clientes un marketing claro y conciso en dashboard es esencial: les mantiene informados sobre los esfuerzos de marketing realizados y, lo que es más importante, les dice si están obteniendo un buen rendimiento de la inversión en su presupuesto de marketing. 

He aquí algunos consejos para crear un buen informe de marketing:

• Utilice elementos visuales : los cuadros y gráficos son mucho mejores que un párrafo escrito de estadísticas. 
• Incluya los resultados por adelantado - esto es, en última instancia, lo que interesa a los clientes y debería ser la primera página de su informe. Incluya también notas y explicaciones de por qué las cosas sucedieron de la manera en que lo hicieron para que sus clientes tengan una comprensión completa del rendimiento de las campañas de marketing de .
• No entierre los malos resultados . En lugar de eso, inclúyalos por adelantado, explique qué ha pasado y qué va a hacer al respecto. Los clientes apreciarán la sinceridad.
• Sé conciso : si tienes mucho material que tratar, no pasa nada, pero intenta que sea breve y rápido.
• Utiliza los encabezados de sección : así queda claro de qué estás hablando y el informe es más fácil de seguir.
• La incorporación de múltiples fuentes de datos le ayuda a comprender lo que funciona y lo que no. Esto le permite tomar decisiones mejores y más informadas que se ajusten a sus objetivos empresariales.

¿Qué plantillas de informes de marketing debe utilizar?

Nuestras plantillas de informes mensuales de marketing están diseñadas para ahorrarle tiempo en la elaboración de informes de marketing. Están precargadas con los KPI más relevantes y son totalmente personalizables para que puedas modificarlas según tus necesidades o las de tu cliente.

Éstas son 7 de nuestras plantillas más populares de informes de marketing :

1. General marketing ejemplo de informe

Esta tremenda plantilla le proporcionará una visión general de todas sus actividades de marketing. Desde el marketing de contenidos hasta la analítica del comercio electrónico, pasando por la optimización de motores de búsqueda, tu equipo de marketing o ventas tendrá los datos fundamentales al alcance de la mano.

Recuerde que este informe es una visión general; si desea examinar las estadísticas, consulte las otras plantillas que figuran a continuación.

Algunos KPI que recomendamos incluir son:

• Tasa de rebote
• Resultados de la campaña
• Rendimiento del canal por fuente de tráfico (tráfico del sitio web, tráfico orgánico, tráfico de pago, tráfico de referencia)
• Tasa de conversión
• Cumplimiento de objetivos

Utilice este informe con sus propios datos¡!

2. SEO marketing ejemplo de informe

El SEO es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital a largo plazo. Probablemente ya utilice Google Analytics dashboardspero este informe le ayudará a mantenerle a usted y a sus clientes informados sobre el rendimiento de sus esfuerzos de SEO.

Entre los KPI clave que debería considerar incluir en su informe SEO se incluyen:

• Sesiones ecológicas
• Conversiones orgánicas
• Páginas de destino orgánicas
• Clasificación por palabras clave

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3. PPC marketing ejemplo de informe

Lo bueno del PPC es que el retorno de la inversión es fácil de controlar. También es una buena estrategia para impulsar las conversiones, pero solo si se controlan y optimizan los resultados.

Nuestro informe PPC es compatible con Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMRush, ¡y mucho más!

Un buen informe de marketing PPC incluirá estadísticas sobre:

• Número de pistas
• Ingresos
• Clics y costes
• Conversiones
• Rendimiento de los anuncios

También recomendamos organizar los datos por canales para obtener un desglose del rendimiento de cada uno de ellos.

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4. Ejemplo de informe de marketing en redes sociales

El marketing en redes socialesel de pago (como Facebook Ads) y el orgánico (marketing de contenidos, por ejemplo). Los canales de redes sociales más populares que probablemente utilices para las campañas son Facebook, TikTok, Twitter, Instagram, YouTube y LinkedIn, y querrás incluir todos los que utilizas actualmente en tu informe.

Los KPI clave que deben figurar en su informe son:

• Datos demográficos del público destinatario
• Me gusta y seguidores
• Impresiones y alcance
• Tasa de compromiso
• Puestos con mejores resultados

Al igual que con el marketing PPC, los datos del informe deben organizarse por plataforma de medios sociales para obtener una visión más clara.

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5. Ejemplo de informe de marketing de una campaña de publicidad gráfica

Reúna todas sus campañas publicitarias en un informe de marketing para obtener una visión completa de su rendimiento con nuestro informe de marketing de campañas de publicidad gráfica.

Tanto si utiliza Facebook Ads como Google AdWords, este informe debería incluir todos sus canales de publicidad gráfica. 

Sus datos deben estar organizados por campaña y debe realizar un seguimiento de los siguientes KPI para cada campaña:

• Clics
• Coste y coste por clic
• Porcentaje de clics (CTR)
• Impresiones
• Conversiones

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6. Comercio electrónico marketing ejemplo de informe

A medida que sus productos y servicios evolucionan y cambian, también debe hacerlo su estrategia de marketing de comercio electrónico. Nuestro informe de marketing de comercio electrónico incluye los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) de los que querrá hacer un seguimiento para asegurarse de obtener los mejores resultados posibles de sus esfuerzos de marketing de comercio electrónico. 

El marketing de comercio electrónico implica varios canales de marketing, desde Google Analytics hasta las redes sociales, por lo que no faltan métricas importantes de las que realizar un seguimiento.

• Ingresos
• Tasa de conversión
• Transacciones
• Tasa de rebote
• Páginas por sesión
• Valor medio de los pedidos

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7. Email marketing ejemplo de informe

El marketing por correo electrónico es una forma estupenda de hacer llegar sus productos y servicios a la gente, directamente a sus bandejas de entrada. Pero no basta con enviar correos electrónicos y esperar lo mejor.

Hay que hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas y de cómo los cambios en los contenidos afectan en última instancia a los resultados.

Ahí es donde nuestro informe sobre email marketing por correo electrónico.

KPIs su informe debe incluir son:

• Número de correos electrónicos enviados
• Tasa de apertura única
• Tasa de clics
• Resultados generales de la campaña

Fundamentalmente, lo que desea es saber cuántas personas han abierto su correo electrónico y han convertido.

Utilice este informe con sus propios datos

Informes de marketing diseñado para profesionales del marketing

DashEsta tiene un montón de otras plantillas de informes que cubren prácticamente todos los aspectos del marketing digital. Todas ellas hacen que los informes sobre campañas de marketing sean más rápidos y sencillos: DashThis obtiene los datos automáticamente, por lo que no tiene que introducirlos manualmente en Word o Excel para generar diferentes tipos de informes para sus clientes.

También está repleto de funcionalidades y es intuitivo; los informes pueden crearse arrastrando y soltando los widgets que quieras mostrar. Una vez que estés satisfecho con el informe, puede enviarse automáticamente a quien tenga que verlo. 

Analítica de marketing simplificada ¿No es divertido?