Informe de marketing: definición, ejemplos y plantillas para 2026

Los informes de marketing ayudan a los equipos a comprender el rendimiento de sus esfuerzos de marketing y en qué deben centrarse a continuación.

 

A alto nivel, un informe de marketing resume el rendimiento durante un período específico utilizando métricas e información clave. Reúne datos de múltiples canales en un solo lugar, lo que facilita a las agencias, los profesionales del marketing y los ejecutivos revisar los resultados y tomar decisiones informadas sin tener que dedicar horas a elaborar informes.

 

Ahí es donde una buena herramienta de informes con informes de marketing claros y automatizados.

 

Vea este ejemplo de informe con sus propios datos

 

Dado que las necesidades de los informes varían según el público, los objetivos de marketing y los canales, no existe un formato único que sirva para todos. Por eso, esta guía aborda qué incluye un informe de marketing digital, cómo crearlo y comparte siete ejemplos de informes de marketing para mostrar cómo diferentes equipos convierten los datos de marketing en información clara y útil. 

 

• ¿Qué es un informe de marketing?
• ¿Qué debe incluir un informe de marketing?
• ¿Qué plantillas de informes de marketing debe utilizar?
• 1. Ejemplo de informe general de marketing
• 2. Ejemplo de informe de marketing SEO
• 3. Ejemplo de informe de marketing PPC
• 4. Ejemplo de informe sobre marketing en redes sociales
• 5. Ejemplo de informe de marketing de una campaña de publicidad gráfica
• 6. Ejemplo de informe de marketing de comercio electrónico
• 7. Informe de marketing por correo electrónico ejemplo
• ¿Con qué frecuencia debe elaborar un informe de marketing?

 

¿Qué es un informe de marketing ?

 

Un informe de marketing es un resumen estructurado del rendimiento de marketing durante un período específico, que suele presentarse mediante métricas, elementos visuales y conocimientos. Ayuda a los equipos de marketing, los clientes y las partes interesadas a comprender los resultados y tomar decisiones basadas en datos. 

 

Es importante destacar que te permite supervisar rápidamente el rendimiento del marketing en todos tus canales de marketing y te indica en qué aspectos tus esfuerzos de marketing digital son un éxito y en cuáles podrían necesitar optimizarse. 

 

Informe de marketing frente a dashboard de marketing

 

Los informes de marketing y dashboards de marketing suelen dashboards conjuntamente, pero tienen fines diferentes.

 

Informe de marketing	dashboard de marketing
Resume el rendimiento de marketing durante un período específico.	Diseñado para compartir con clientes y partes interesadas.
Muestra datos de marketing casi en tiempo real.	Utilizado principalmente por equipos internos.
Incluye información, explicaciones y pasos a seguir.	Explica lo que sucedió y por qué.
Se centra principalmente en métricas y visualizaciones.	Muestra lo que está sucediendo en este momento.

 

En resumen, un dashboard de marketing ayuda a los equipos a supervisar el rendimiento diario, mientras que un informe de marketing convierte esos datos en información útil que respalda las decisiones, la planificación y la comunicación.

 

¿Qué debe incluir un informe de marketing?

 

Un informe de marketing debe centrarse en las métricas de marketing que más importan para los objetivos empresariales. Como mínimo, debe incluir indicadores clave de rendimiento (KPI) claros para cada canal que se esté supervisando, como el tráfico del sitio web, la búsqueda orgánica, las conversiones, el rendimiento de los anuncios o la interacción.

 

Dependiendo de tu estrategia, esto también puede incluir datos de rendimiento de iniciativas de marketing específicas, como campañas de correo electrónico, anuncios pagados o redes sociales. Más allá de las cifras brutas, un buen informe de marketing explica lo que significan los resultados y destaca las tendencias o los cambios, por lo que es fácil comprender el rendimiento y decidir los siguientes pasos.

 

Consejo: ¿quieres agilizar las explicaciones a los clientes? AI Insights se encarga del trabajo pesado analizando su dashboard ofreciéndole información clara que puede compartir con sus clientes, lo que les ayuda a comprender rápidamente los resultados sin necesidad de realizar análisis manuales.

 

¿Qué plantillas de informes de marketing debe utilizar?

 

Nuestras plantillas de informes mensuales de marketing están diseñadas para ahorrarle tiempo en la elaboración de informes de marketing. Están precargadas con los KPI más relevantes y son totalmente personalizables para que puedas modificarlas según tus necesidades o las de tu cliente.

 

Éstas son 7 de nuestras plantillas más populares de informes de marketing :

 

1. General marketing ejemplo de informe

 

Esta plantilla le ofrece una visión general de alto nivel de todas sus actividades de marketing. Desde el marketing de contenidos y el análisis del comercio electrónico hasta la optimización de motores de búsqueda, ayuda a su equipo de marketing o ventas a comprender rápidamente el rendimiento general en todos los canales.

 

Dado que se trata de un informe general, es más adecuado para detectar tendencias y el rendimiento general. Si desea profundizar en métricas específicas, los ejemplos de informes más especializados que se muestran a continuación son más adecuados.

 

Algunos KPI que recomendamos incluir son:

• Tasa de rebote
• Resultados de la campaña
• Rendimiento del canal por fuente de tráfico (tráfico del sitio web, tráfico orgánico, tráfico de pago, tráfico de referencia)
• Tasa de conversión
• Cumplimiento de objetivos

 

Este tipo de informe de marketing le ayuda a decidir:

• Dónde asignar el presupuesto de marketing entre los distintos canales
• ¿Qué canales de marketing necesitan optimización?
• Qué priorizar el próximo mes

 

Utilice este informe con sus propios datos¡!

 

2. SEO marketing ejemplo de informe

 

El SEO es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital a largo plazo. Este informe le ayuda a usted y a sus clientes a comprender el rendimiento de sus esfuerzos de SEO a lo largo del tiempo, más allá de lo que se puede ver en los paneles individuales de dashboards de Google Analytics. Reúne los datos de SEO en un solo lugar para que los resultados sean fáciles de revisar y explicar.

 

Entre los KPI clave que debería considerar incluir en su informe SEO se incluyen:

• Sesiones ecológicas
• Conversiones orgánicas
• Páginas de destino orgánicas
• Clasificación por palabras clave

 

Este informe le ayuda a decidir:

• ¿Qué páginas y palabras clave generan más tráfico orgánico?
• Dónde hay que prestar atención a las oportunidades o caídas de SEO
• Cómo priorizar los esfuerzos de SEO para los próximos meses

 

Prueba este informe con tus propios datos!

 

3. PPC marketing ejemplo de informe

 

El PPC es uno de los canales más fáciles para realizar un seguimiento del retorno de la inversión, pero el rendimiento solo mejora cuando los resultados se supervisan y optimizan con regularidad. Un informe de marketing PPC reúne los datos de la publicidad de pago en un solo lugar, lo que facilita la comprensión de qué es lo que impulsa las conversiones y dónde se puede ajustar el gasto.

 

Este tipo de informe suele ser compatible con plataformas como Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMrush y otras, lo que proporciona a los equipos una visión clara del rendimiento de la publicidad de pago en todos los canales.

 

Un buen informe de marketing PPC incluirá estadísticas sobre:

• Número de pistas
• Ingresos
• Clics y costes
• Conversiones
• Rendimiento de los anuncios

 

También recomendamos organizar los datos por canales para obtener un desglose del rendimiento de cada uno de ellos.

 

Este informe le ayuda a decidir:

• ¿Qué campañas y anuncios ofrecen el mejor retorno de la inversión?
• Dónde aumentar, reducir o reasignar la inversión publicitaria
• ¿Qué plataformas necesitan optimización para mejorar las conversiones?

 

Consulte este informe con sus propios datos!

 

4. Ejemplo de informe de marketing en redes sociales

 

El marketing en redes sociales incluye tanto iniciativas de pago (como los anuncios en redes sociales) y actividades orgánicas como la creación de contenido y comunidades. Un informe de marketing en redes sociales reúne el rendimiento de todas las plataformas activas, como Facebook, TikTok, X (Twitter), Instagram, YouTube y LinkedIn, en un solo lugar, lo que facilita comprender qué es lo que resuena en tu audiencia.

 

Los KPI clave que deben figurar en su informe son:

• Datos demográficos del público destinatario
• Me gusta y seguidores
• Impresiones y alcance
• Tasa de compromiso
• Puestos con mejores resultados

 

Al igual que con el marketing PPC, los datos del informe deben organizarse por plataforma de medios sociales para obtener una visión más clara.

 

Este informe le ayuda a decidir:

• ¿Qué plataformas y tipos de contenido funcionan mejor?
• Dónde centrar los esfuerzos orgánicos frente a la promoción de pago
• Qué ajustar en tu estrategia social para mejorar la interacción

 

Utilice este informe con sus propios datos¡!

 

5. Ejemplo de informe de marketing de una campaña de publicidad gráfica

 

Reúna todas sus campañas publicitarias en un informe de marketing para obtener una visión completa de su rendimiento con nuestro informe de marketing de campañas de publicidad gráfica.

 

Tanto si utiliza Facebook Ads como Google AdWords, este informe debería incluir todos sus canales de publicidad gráfica. 

 

Sus datos deben estar organizados por campaña y debe realizar un seguimiento de los siguientes KPI para cada campaña:

 

• Clics
• Coste y coste por clic
• Porcentaje de clics (CTR)
• Impresiones
• Conversiones

 

Este informe le ayuda a decidir:

• ¿Qué campañas generan más valor?
• Dónde ajustar los presupuestos o las estrategias de puja
• ¿Qué anuncios o audiencias necesitan optimización?

 

Utilice este informe con sus propios datos¡!

 

6. Comercio electrónico marketing ejemplo de informe

 

A medida que sus productos y servicios evolucionan y cambian, también debe hacerlo su estrategia de marketing de comercio electrónico. Nuestro informe de marketing de comercio electrónico incluye los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) de los que querrá hacer un seguimiento para asegurarse de obtener los mejores resultados posibles de sus esfuerzos de marketing de comercio electrónico. 

 

El marketing de comercio electrónico implica varios canales de marketing, desde Google Analytics hasta las redes sociales, por lo que no faltan métricas importantes de las que realizar un seguimiento.

 

• Ingresos
• Tasa de conversión
• Transacciones
• Tasa de rebote
• Páginas por sesión
• Valor medio de los pedidos

 

Este informe le ayuda a decidir:

• ¿Qué canales y campañas generan más ingresos?
• Dónde abandonan los compradores el proceso de compra
• Qué optimizar para aumentar las conversiones y el valor medio de los pedidos

 

Consulte este informe con sus propios datos!

 

7. Email marketing ejemplo de informe

 

El marketing por correo electrónico es una forma directa de llegar a tu público, pero el rendimiento solo mejora cuando las campañas se miden y optimizan. Un informe de marketing por correo electrónico reúne los resultados de la campaña en un solo lugar, lo que facilita la comprensión de cómo el contenido y el momento del envío del correo electrónico influyen en la participación y las conversiones.

 

En lugar de enviar correos electrónicos y cruzar los dedos, este informe ayuda a los equipos a realizar un seguimiento del rendimiento y relacionar los resultados de los correos electrónicos con los resultados empresariales.

 

Ahí es donde nuestro informe sobre email marketing por correo electrónico.

 

Los KPI que debe incluir su informe son:

• Número de correos electrónicos enviados
• Tasa de apertura única
• Tasa de clics
• Resultados generales de la campaña

 

Este informe le ayuda a decidir:

• ¿Qué campañas de correo electrónico generan más interacción y conversiones?
• ¿Qué contenido o mensaje resuena en tu público?
• Cómo optimizar futuras campañas de correo electrónico para mejorar los resultados 

 

Fundamentalmente, lo que desea es saber cuántas personas han abierto su correo electrónico y han convertido.

 

Utilice este informe con sus propios datos

 

¿Con qué frecuencia debe elaborar un informe de marketing?

 

La mayoría de los equipos elaboran informes de marketing mensualmente, ya que esta periodicidad ofrece el mejor equilibrio entre información y claridad. Los informes mensuales proporcionan datos suficientes para detectar tendencias, evaluar el rendimiento y comprender el impacto de los cambios sin abrumar a las partes interesadas.

 

En algunas situaciones, los informes diarios o semanales de marketing pueden resultar útiles, especialmente para supervisar campañas activas u optimizaciones a corto plazo. Dicho esto, compartir informes con demasiada frecuencia puede provocar una sobrecarga de información, lo que hace que los clientes o ejecutivos pierdan interés y se pierdan conclusiones clave.

 

Utilizar una herramienta de informes de marketing como DashThis facilita el ajuste de la frecuencia de los informes sin trabajo adicional. Tanto si revisa el rendimiento diariamente, semanalmente o mensualmente, los informes se pueden configurar una vez y actualizar automáticamente, de modo que los equipos dedican menos tiempo a elaborar informes y más tiempo a actuar en función de la información obtenida.

 

 

Informes de marketing diseñado para profesionales del marketing

 

Crear informes de marketing eficaces no tiene por qué ser una tarea compleja ni que requiera mucho tiempo. DashThis tiene un montón de otras plantillas de informes que cubren prácticamente todos los aspectos del marketing digital. Todas ellas agilizan y facilitan la elaboración de informes sobre campañas de marketing: los datos se extraen automáticamente, lo que elimina el trabajo manual en hojas de cálculo o presentaciones y mantiene los informes actualizados en todo momento.

 

DashThis está diseñado para ser sencillo y flexible. Los informes se pueden personalizar mediante widgets de arrastrar y soltar, y luego se pueden compartir automáticamente con los clientes o las partes interesadas según un calendario que se adapte a su flujo de trabajo. El resultado es una generación de informes más rápida, información más clara y más tiempo para centrarse en la estrategia.

 

Y si alguna vez desea que sus informes le expliquen los resultados, DashThis AI Insights hace precisamente eso. Analiza tus dashboards destaca las conclusiones clave, los cambios y las oportunidades, lo que facilita la comprensión y la aplicación de los análisis de marketing. 

 

Analítica de marketing simplificada ¿No es divertido?