7 KPI de PPC que debería controlar

En pago por clic (PPC),los indicadores clave de rendimiento desempeñan un papel fundamental. Le permiten realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios de búsqueda de pago y mejorarlos sobre la marcha. Estos son algunos de los KPI indicadores clave de rendimiento a los que debe hacer seguimiento y por los que.

• Cómo elegir los KPI de PPC más importantes
• Los principales KPI de la publicidad PPC
• 1. El porcentaje medio de clics
• 2. El índice de calidad
• 3. La cuota de impresión
• 4. Coste medio por clic
• 5. La tasa de conversión
• 6. Coste por acción/coste por conversión
• 7. La posición media
• Seguimiento de todos estos KPI
   

Cómo elegir los KPI más importantes de PPC

No existe una lista definitiva de métricas de PPC que toda empresa deba seguir, ya que dependen tanto de los puntos de referencia de su sector como de sus objetivos de marketing específicos. Y, si no se eligen estratégicamente, las métricas de vanidad equivocadas pueden distraerle de alcanzar los resultados de campaña deseados.

Teniendo en cuenta estos hechos, debe establecer objetivos claros durante la fase de planificación de su campaña y elegir las métricas de PPC que se ajusten a estos objetivos. Solo de esta forma garantizará unos resultados satisfactorios de la campaña y aumentará su ROI.

Si no está seguro de qué PPC métricas existen y cuáles medir, aquí tiene algunas ideas que pueden ayudarle .

El Top PPC advertising KPIs

Puedes hacer un seguimiento de estos KPIs con Google Ads y Google Analytics, y por supuesto, puedes crear un informe con todos ellos, actualizado automáticamente, con DashThis. 

Pruebe esta plantilla de informe PPC con sus propios datos

Incluso puede combinar estos datos de PPC con datos de optimización para motores de búsqueda (SEO), datos de notoriedad de marca o sus otras campañas publicitarias .

1. La tasa media de clics en

Los clics son un indicador vital de su éxito de una campaña PPC. En pocas palabras, la gente hace clic en su anuncio si lo considera relevante y valioso. En función de los clics en los anuncios, muchos profesionales del marketing deciden si pausar sus campañas o aumentar sus pujas.

Sin embargo, los clics por sí solos no le proporcionan una visión completa del rendimiento de su campaña. Por eso es importante medir su Google Ads porcentaje de clics . Esta métrica vital PPC le muestra cuántos usuarios hicieron clic en su anuncio después de verlo.

¿Cómo se calcula el CTR en ?

Lógicamente, el CTR se calcula dividiendo el número de clics en un periodo de informe por impresiones totales. Por ejemplo, si su anuncio obtuvo 1000 impresiones y se hizo clic en él 150 veces, entonces su CTR sería: (150/1000) x 100= 15%.

¿Qué es un buen CTR en ?

Ahora bien, ¿qué consideramos un alto porcentaje de clics en ? Bueno, esto depende de tu industria. Según la investigación de WordStream de 2018, la tasa media de clics en PPC se sitúa en el 3,17%. Si profundizamos un poco más, veremos que el CTR más alto pertenece a los servicios de citas y personales, mientras que la tecnología, B2B y los servicios de consumo tienen el CTR más bajo.

2. El índice de calidad

En comparación con otros PPC métricas, la puntuación de calidad es un poco abstracto. Este KPI fue creado por Google para conocer la calidad y relevancia del contenido de tus anuncios. 

¿Cómo se calcula el índice de calidad ?

Ahora bien, para calcular el valor de su anuncio, el índice de calidad utiliza múltiples métricas PPC , entre las que se incluyen:

• Su porcentaje de clics - tiene en cuenta su promedio CTR y el historial de la cuenta.
• La relevancia de su anuncio - Google comprueba la relevancia de las palabras clave y del texto de su anuncio con respecto a la consulta.
• La calidad de su página de destino - Google calcula la velocidad de su página y su facilidad de uso, además de asegurarse de que el contenido de su página de destino se corresponde con el mensaje del anuncio.

¿Cuál es un buen índice de calidad en ?

Ahora bien, la puntuación de calidad se mide en una escala de 0 a 10, en la que se cree que 5 es la media de oro. Unabuena puntuación de calidad está entre 7 y 10, y significa que pagará menos por su campaña de AdWords . Si su puntuación es inferior, debe trabajar para mejorar la calidad del texto de su anuncio y de su página de destino.

Por suerte, Google ha actualizado recientemente su forma de medir el índice de calidad , permitiéndonos ver nuestros datos históricos índice de calidad en AdWords (anuncios de Google). Esto facilita a los profesionales del marketing PPC la comprensión de esta escurridiza métrica PPC y el seguimiento del rendimiento de sus campañas exitosasy.

3. La cuota de impresión

En cuota de impresión es uno de los más sencillos PPC métricas, diciéndote cuántas personas vieron su anuncio. Ahora bien, como no requiere ninguna actividad adicional (como hacer clic en el anuncio), no es un indicador del éxito de su campaña.

Al fin y al cabo, el objetivo de sus anuncios es atraer a un usuario para que haga clic en él y convierta.

Sin embargo, medir sus impresiones añade cierto valor y contexto a su campaña PPC . En concreto, una cuota de impresiones le indica cuál es su posición, en comparación con la de sus competidores. Por ejemplo, si su cuota de impresiones es del 60%, esto significa que el otro 40% de las impresiones pertenecen a sus rivales.

Así, puede utilizar estos datos para aumentar sus impresiones y minimizar las posibilidades de que se vean los anuncios de sus rivales.

¿Cómo se calcula la cuota de impresión de ?

Esta métrica se calcula tomando el número de impresiones que recibió su anuncio dividido por el número total de impresiones que su anuncio podía recibir.

¿Qué es una buena impresión de compartir?

Lo ideal es que esté lo más cerca posible del 100%. Un buen impression share podría estar entre el 70% y el 100%, pero a menos que esté al 100%, siempre puede mejorar it. 

4. Coste medio por clic

En El CTR no puede observarse en un aislamiento. Es decir, si ganar un solo enlace le cuesta mucho, entonces no le compensa.

Por eso es fundamental calcular el coste por clic (CPC).

Puede utilizar esta métrica PPC para determinar cuánto espera gastar cada vez que un usuario haga clic en su anuncio.

¿Cómo se calcula CPC ?

Es uno de los más fáciles de calcular, en pocas palabras: el coste medio por clic (CPC medio ) se calcula dividiendo el coste total de sus clics por el número total de clics.

¿Cuál es un buen CPC en ?

Las estadísticas de marketing digital sugieren que el CPC medio para Google Ads en todos los sectores es de 2,69 dólares. Por supuesto, lo que pagues por un solo clic depende de numerosos factores, como la competitividad de una palabra clave o la puntuación de calidad de tu anuncio .

Los sectores jurídicos son los que tienen el mayor coste por clic, con más de 6,75 dólares, seguidos de los servicios al consumidor, con 6,75 dólares. Aunque los profesionales del marketing de la mayoría de los sectores pagan entre 2 y 3 dólares por clic, también los hay que tienen un CPC que apenas supera los1.

5. La tasa de conversión

En tasa de conversión es uno de los significativo marketing digital métricas que debe controlar. A saber, atraer visitantes a su sitio web es sólo la mitad del trabajo. La otra mitad es, sin embargo, convertirlos en clientes de pago.

Como es lógico, esta métrica PPC depende de una amplia gama de factores. ¿Llama la atención el título de su anuncio? ¿Es el texto del anuncio informativo y relevante para el público objetivo de ? ¿Y la experiencia de su página de destino ? ¿Son fáciles de usar y están optimizadas para ofrecer una experiencia de usuario excepcional?

¿Cómo calcular la tasa de conversión de ?

Es importante mencionar que la mera noción de conversión varía según los sectores. Por ejemplo, para los minoristas en línea, las conversiones equivalen a ventas. Para otras empresas, pueden ser citas concertadas. Por lo tanto, para calcular la tasa de conversión de , primero tiene que entender qué significa el término "conversión" en su sector. Si va a invertir en servicios externos de PPC, es importante que elija una agencia que entienda su sector y que pueda adaptar sus tácticas de PPC a las necesidades específicas de su empresa.

¿Cuál es una buena tasa de conversión en ?

Ahora, la tasa de conversión media en Google Ads es del 3,75%. La más alta corresponde a los servicios de citas y personales, mientras que los grupos de defensa tienen el CPA más bajo que se sitúa por debajo del 2%.

6. Coste por acción/coste por conversión

Este PPC métrica indica el éxito de su Campañas PPC y te dice si son rentables o no. Según GoogleEl coste medio por acción es el precio que paga por cada cliente que adquiere a través de su anuncio.

Y lo miden en función de su puntuación de calidad en .

¿Cómo se calcula el CPA de ?

El CPA es relativamente fácil de medir. A saber, todo lo que tiene que hacer es dividir el coste total de sus conversiones por el número de conversiones.

¿Qué es un buen contador público en ?

Tu objetivo CPA también depende de tu sector; el CPA medio en los distintos sectores es de 48,96 $, mientras que el CPA más alto corresponde a los sectores tecnológicos, que alcanzan los 133,52 $.

Ahora bien, el coste medio por acción es un concepto sencillo. Sin embargo, hay algo más. A saber, aparte de calcular el CPA medio , también puede aprovechar el denominado CPA dirigido al crear sus campañas. Esta métrica le permite establecer pujas automáticamente para aumentar sus conversiones, basándose en el CPA presupuesto que haya establecido.

Sin embargo, sacar el máximo partido del CPA no es tan fácil. Para utilizarlo, primero hay que entender las diferentes tácticas de puja y configurar el seguimiento de conversiones.

7. La posición media

Google ha introducido numerosos cambios en su SERPs y, hoy en día, no todo son resultados orgánicos y de pago. Cuando realizas una búsqueda, primero ves anuncios relevantes para ella, luego algunas preguntas relacionadas y, por último, los resultados orgánicos.

¿Cómo se calcula la posición media de ?

También es importante tener en cuenta que los anunciantes que ofrecen la puja más alta no siempre obtienen la primera posición en . En lugar de ello, Google calcula la posición de su anuncio en función de su clasificación. Y la forma de medir el rango de su anuncio es sencilla: multiplicando su puntuación de calidad por el coste máximo por impresión.

¿Cuál es una buena posición media en ?

El seguimiento de la posición media de sus anuncios le ayuda a comprender cuál es la posición más habitual de sus anuncios en las SERPs . Pero tenga en cuenta que no basta con calcular la posición media de los anuncios . Necesita contextualizar esta métrica PPC y utilizarla para mejorar sus campañas PPC . A saber, algunos vendedores ganan más conversiones apelando en tercera o incluso cuarta posición que en la primera ene.

Es hora de hacer un seguimiento de estos KPI en .

Lo que se puede concluir observando estas métricas es que no pueden observarse en el vacío. Están constantemente entrelazadas. Por ejemplo, la puntuación de calidad influye en la posición de su anuncio , mientras que la posición de su anuncio influye aún más en sus clics y conversiones. Por otra parte, sin conseguir que la gente realice la acción deseada, su impresionante cuota de impresiones no tiene sentido.

Precisamente por eso no debe centrarse en mejorar una sola métrica . En su lugar, debe realizar un seguimiento de sus métricas con regularidad y mejorarlas en consecuencia.

Por encima de todo, a la hora de fijar sus objetivos de PPC, debe recordar que no hay reglas uniformes que seguir. En su lugar, debe fijar objetivos realistas para su negocio y elegir los KPI de que le ayudarán a alcanzarlos. 

Existen numerosos KPIs que no incluimos en nuestra lista pero que podrían ser beneficiosos para medir el éxito de su campaña publicitaria y el rendimiento general de su negocio, como el ROI (retorno de la inversión), el valor de vida del cliente (CLV), CPM, Número total de clics , Número de impresiones, etc. Asegúrese de elegir los que se ajusten a sus objetivos empresariales y a sus campañas de anuncios PPC.

Reúna todos estos KPIs en un informe PPC

¡Ahora, todo lo que queda por hacer es crear uninforme PPC automatizado que le ayudará a realizar un seguimiento de todos estos KPIs ! Estás de suerte porque DashThis hace precisamente eso.