8 métricas SEO que debe supervisar para obtener un rendimiento SEO óptimo

Realizar un seguimiento del rendimiento SEO puede ser una tarea desalentadora... puede que ni siquiera sepa por dónde empezar o qué buscar.

 

Sin embargo, en última instancia, cuando se comunican datos (ya sea para uno mismo o para un cliente), hay que asegurarse de que merece la pena analizarlos.

 

Los datos de Google Analytics, SEMrush, Ahrefs y Bing pueden resultar confusos y poco útiles por separado, ya que uno solo de ellos no ofrece una visión global de toda la estrategia y el rendimiento general.

 

Por suerte, herramientas como DashThis hacen que los KPI (Indicadores Clave de Rendimiento) de SEO sean sencillos de reunir en el mismo dashboard, independientemente del sistema del que procedan los datos.

 

En este artículo, le mostraré las métricas SEO más importantes que debe seguir en su SEO dashboard, y cómo he utilizado estos datos exhaustivos para obtener información valiosa y crear planes de acción para mis clientes.

 

Aquí tienes una lista de algunas métricas y KPIs que puedes utilizar para monitorizar el rendimiento de tu SEO:

 

1. Sesiones ecológicas
2. Autoridad de dominio
3. Enlaces de retroceso
4. Contactos de alta calidad
5. Posiciones de palabras clave
6. Consultas en buscadores
7. Categorías de eventos y acciones
8. Tasa de rebote

 

Tráfico orgánico

 

Entender de dónde procede su tráfico orgánico y qué hace una vez que llega a su sitio es muy importante. En general, el tráfico orgánico sigue siendo el más relevante para las audiencias. Esto tiene sentido, ya que los algoritmos de Google son cada vez más "inteligentes", basando las clasificaciones de las páginas no sólo en palabras clave, sino también en la intención, el interés y la semántica del usuario.

 

Básicamente, cuando Google ofrece su contenido a un usuario, es porque su contenido está realmente adaptado a la búsqueda de ese usuario. Por lo tanto, es fundamental realizar un seguimiento del rendimiento orgánico de su contenido, ya que siempre querrá asegurarse de llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado y por los motivos adecuados. Hacer que su contenido genere tráfico orgánico es la forma de conseguirlo.

Métrica a seguir: Sesiones orgánicas

 

Dado que el tráfico orgánico es el más valioso que puede obtener su sitio web, debe ver qué puede hacer para optimizar su contenido y atraer a más usuarios.

 

Si conoce el historial del tráfico orgánico de su sitio web, podrá determinar qué cantidad de crecimiento del tráfico es realista para su empresa y, de este modo, crear puntos de referencia y objetivos específicos que podrá alcanzar con el tiempo.

 

Recuerde que esta cifra no será la misma en todas las empresas. Si gestionas los esfuerzos de marketing de varios clientes, es importante que no compares las cifras de una empresa con las de otra: 200 sesiones puede ser mucho para una empresa, mientras que 500 es poco para otra.

 

KPI SEO a seguir: Sesiones orgánicas de Google Analytics (Tendencia)

 

Me gusta el widget predefinido de Google Analytics de DashThis que muestra las sesiones orgánicas a lo largo del año.

 

 

Dado que el SEO es un juego a largo plazo, es importante que los clientes vean mejoras a lo largo del tiempo y no sólo mes a mes.

 

En el gráfico anterior, podemos determinar que las estrategias que pusimos en marcha en marzo se están cosechando con éxito en diciembre: nuestro cliente está obteniendo las cifras más altas de todo el año.

 

Sin embargo, si nos limitamos a comparar marzo con abril, donde hemos tenido un ligero descenso de las cifras, se podría pensar que nuestros esfuerzos de marketing no están funcionando tan bien. Por eso es importante mostrar el panorama completo.

 

También podemos mostrar otras métricas SEO complementarias como usuarios y nuevos usuarios para mostrar la correlación entre diferentes métricas de una manera fácil de ver.

 

Métricas a seguir: Autoridad de dominio y backlinks

KPI SEO a seguir: Autoridad de dominio Ahrefs/Moz

 

La autoridad de dominio (DA) es una puntuación de posicionamiento en buscadores creada por Moz. Es una puntuación que predice la posición que ocupará un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En otras palabras: cuanto mayor sea su DA, más probable es que su página ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda.

 

Puedes hacer un seguimiento directo de la autoridad de tu dominio utilizando Moz o Ahrefs y luego ver su evolución con un widget histórico en DashThis.

 

También puedes comparar tu DA con el de tus competidores más cercanos para ver cómo crece el suyo en comparación con el tuyo.

KPI SEO a seguir: Dominio de referencia Ahrefs y Backlinks externos

 

Para aumentar la autoridad de tu dominio, contar con nuevos backlinks de autoridad puede ser de gran ayuda.

 

Puedes rastrear tus nuevos backlinks a través de Ahrefs y mostrarlos en forma de lista dentro de DashThis. También puede realizar un seguimiento de todos los dominios de referencia para ver todos los sitios web que ahora apuntan a usted, o backlinks externos para tener una lista de todos los enlaces de todos los dominios.

 

Si añades un widget histórico a la ecuación, podrás hacer un seguimiento del número de backlinks que obtienes a lo largo del tiempo y de cómo evoluciona ese número.

 

Leads y conversiones de fuentes orgánicas de Google

 

Por supuesto, no todas las personas que visitan su sitio web se convertirán en clientes de pago, especialmente en su primera visita. Por eso es crucial incluir el número de clientes potenciales y conversiones en los KPI de SEO, además del tráfico general.

Métrica de seguimiento: Clientes potenciales de alta calidad

 

Debe hacer un seguimiento de cuántos clientes potenciales de alta calidad proceden de sus esfuerzos de SEO, así como de qué fuentes específicas proceden. La mayoría de los clientes potenciales proceden de resultados de búsqueda orgánicos de Google, pero también de otras fuentes como Duck Duck Go y Bing.

 

Los clientes potenciales de alta calidad son diferentes de los clientes potenciales procedentes del tráfico de búsqueda por muchas razones. Por ejemplo, a veces los formularios de generación de prospectos se envían varias veces en una sesión y, por lo tanto, cuentan dos veces. Otras veces, los clientes potenciales que llegan son obviamente spam, mientras que otros son simplemente menos propensos a comprar.

 

Por ejemplo, si sus clientes potenciales entran a través de una entrada de blog muy educativa, lo más probable es que su intención no sea comprar de inmediato. Por otro lado, alguien que ha hecho clic directamente en una página de destino de un producto o servicio específico es un cliente potencial mucho más cualificado.

 

Cuando se muestran estos datos a un cliente y se le dice "tenemos 500 clientes potenciales", pero sólo 50 son de alta calidad, la historia es distinta.

 

Por eso es importante ser sincero sobre el número real de clientes potenciales de calidad que se han captado.

 

KPI SEO a seguir: Conversiones de Google Analytics

 

Los widgets preestablecidos de Google Analytics son una excelente manera de mostrar cuántos clientes potenciales de alta calidad (es decir, aquellos que completaron las conversiones de la manera que usted deseaba) tuvo mes a mes durante todo el año.

 

Podrá presentar la información a su cliente de forma positiva y mostrar cómo sus esfuerzos están dando lugar a un aumento de las conversiones.

 

 

Me gusta personalizar estos widgets basándome en una conversión específica; en el caso mostrado arriba, el número de envíos del formulario de contacto. Esto excluirá otras formas de conversión que son posibles en mi sitio, como la solicitud específica de atención al cliente o preguntas específicas de ubicación.

 

Me gusta este widget porque se actualiza automáticamente para que puedas ver las tendencias a largo plazo y, por lo tanto, te ahorra un montón de tiempo gestionando dashboards manualmente.

 

Si las conversiones descienden durante épocas concretas del año, puede incluso comprobar si es normal (observando su widget año tras año), o correlacionar la tendencia con sus estrategias y, por tanto, diagnosticar formas de solucionarlo de cara al futuro.

 

Por ejemplo, si una campaña de diciembre para las fiestas simplemente no funcionó, en futuras reuniones, podrá mirar fácilmente ese periodo de tiempo en el que cayeron las conversiones y saber por qué no funcionó.

 

KPI SEO a seguir: Fuente de Google Analytics / Rendimiento medio

 

Me gusta dedicar una sección específica de mi dashboards a indicar de dónde proceden los clientes potenciales y los usuarios.

 

Esto nos permite a mí y a mis clientes comprender mejor el comportamiento de los usuarios y saber dónde debemos esforzarnos más o menos en función de la procedencia de los clientes potenciales de mayor valor.

 

Utilizando un widget de varias columnas, puedo reunir métricas específicas que muestren cómo los usuarios de una fuente concreta interactúan con mi sitio web.

 

 

De este modo, podrá clasificar mejor sus clientes potenciales en función de la intención del usuario.

 

Por ejemplo, podría dividir los clientes potenciales que obtuvo de las entradas del blog de los clientes potenciales que proceden de una página de destino, de modo que pueda tener una mejor visión de dónde tienden a aterrizar sus clientes potenciales más cualificados cuando llegan a su sitio.

 

También puede utilizar datos interanuales y widgets históricos para ver cómo ha evolucionado su número total de clientes potenciales a lo largo del tiempo.

 

También puedes segmentar tus datos por:

 

• Visitas
• Nuevos visitantes
• Páginas vistas por visita
• Duración de la sesión
• Conversiones

 

De esta forma puedo ver más allá de las conversiones procedentes de una fuente específica y ver cuántos usuarios había y cómo de comprometidos están.

¿Y si no tienes datos de conversión?

 

Aunque el aumento del número de clientes potenciales es importante para ayudarle a valorar su trabajo de SEO orgánico, debe saber cómo actuar en función de estos datos.

 

Además, hay que saber cómo actuar cuando no hay conversiones; siempre hay un panorama más amplio al que mirar y las siguientes métricas SEO ayudan a diagnosticar cualquier problema.

 

Por ejemplo, si no estás viendo un alto número de clientes potenciales de fuentes orgánicas, puedes centrarte en otras métricas y objetivos para tu SEO: páginas vistas por sesión, duración de la sesión, tráfico orgánico por página de destino... Básicamente, incluso si tu número de clientes potenciales es bajo, si los clientes potenciales que ESTÁN ahí están consumiendo tu contenido y convirtiendo a pesar de todo, eso podría ser suficiente por ahora.

 

Clasificación por palabras clave

 

Cuando se trata de hacer un seguimiento de las palabras clave específicas para las que se está clasificando, mis herramientas preferidas son SEMRush y Google Search Console.

 

Por suerte, ambos tienen API y sus datos están disponibles para mostrarlos en DashThis.

 

Métrica a seguir: Posiciones de palabras clave

 

Como ya sabe, es importante aparecer en la primera página de un motor de búsqueda para las palabras clave elegidas; es muy raro que los usuarios miren más allá de la primera página cuando están en la fase de investigación. No estar en la primera página es muy perjudicial para la cantidad de tráfico que recibe su página.

 

Teniendo esto en cuenta, las posiciones de las palabras clave son muy importantes. Me gusta saber qué posiciones ocupan mis clientes para todas sus palabras clave, porque me da más información sobre los tipos de contenido que necesitamos redactar o sobre qué contenido existente puede optimizarse.

 

Por ejemplo, si observo términos basados en preguntas para los que me estoy clasificando en la página 5, pero sé que ya tengo un contenido relevante que responde a esta pregunta concreta, entonces sé que con sólo un poco de optimización, puedo hacer que esa página se clasifique más arriba y, por lo tanto, llegar al público adecuado.

 

KPI SEO a seguir: Posiciones orgánicas de SEMRush en el Top 10 de Google.

 

Utilizo SEMrush para obtener información sobre las palabras clave en las que aparezco. También puedo mostrar si las palabras clave han subido o bajado en las clasificaciones orgánicas.

 

 

Puede crear una lista de palabras clave en SEMrush que se mostrarán:

 

• Posición orgánica actual
• Cambio de posición
• Volumen orgánico

 

Esto me ayuda a entender qué palabras clave están ganando tracción, y cuáles están cayendo y en las que tengo que trabajar.

 

Métrica de seguimiento: Consultas en buscadores

 

Las consultas de búsqueda son los términos que los usuarios escriben en un motor de búsqueda y que les llevan a su sitio web.

 

 

Las consultas de búsqueda no son necesariamente lo mismo que las posiciones de sus palabras clave, ya que éstas pueden clasificarse para determinadas consultas de búsqueda, aunque los términos no sean idénticos.

 

Sin embargo, comprender las consultas de búsqueda de su audiencia puede ayudarle a entender realmente la intención de los usuarios cuando buscan su tipo de contenido.

 

KPI de SEO a seguir: Impresiones máximas, clics máximos, posiciones medias y porcentaje de clics máximos de Google Search Console.

 

Con Google Search Console, me gusta mostrar todo lo que es rastreable en su dashboard para que pueda obtener la imagen completa:

 

• Las mejores impresiones
• Principales clics
• Posiciones medias
• Mayor índice de clics

 

A continuación, elijo la dimensión "consulta", que me permitirá ver qué palabras clave de búsqueda atraen visitantes a mi sitio.

 

Si algunas palabras clave son valiosas, pero no obtienen clics, puedo ver si se trata de un problema de falta de impresiones o de una baja clasificación.

 

 

Esta es la configuración para este widget específico en DashThis:

 

¿Cómo utilizar estos datos para mejorar la clasificación de las palabras clave?

 

Combinar mis datos de clasificación de palabras clave de SEMrush y Google Search Console me ayuda a tener ideas sobre qué optimizar.

 

Por ejemplo, si mi clasificación es alta pero mi tasa de clics es baja, puede significar que la intención del usuario no es la que yo pensaba, o que mi meta título y descripción no muestran correctamente de qué trata mi contenido.

 

Si luego realizo ajustes en mi meta, anotaré esta acción en la sección de notas de este widget. De este modo, si estas cifras cambian, podré atribuir la mejora a una acción específica que he llevado a cabo.

 

 

Métricas de compromiso y eventos

 

La creación de eventos en Google Analytics es extremadamente útil para comprender el comportamiento de los usuarios en los sitios web de mis clientes. Los eventos son básicamente acciones -como clics en elementos concretos de su sitio web- que desea que realicen los visitantes.

 

¿Por qué hacer un seguimiento de los eventos? Porque comprender lo que hacen los usuarios -y cómo asegurarse de que completan las acciones que usted desea- pasa por su SEO.

 

Brian Dean ha explicado que un gran factor en las clasificaciones SEO proviene de cómo RankBrain utiliza el tiempo de permanencia.

 

El tiempo de permanencia mide esencialmente cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio web antes de decidir "pogosticar" de vuelta a la página de resultados del motor de búsqueda (si no les gusta su contenido).

 

Un tiempo de permanencia más largo es un factor de clasificación enorme en Google porque indica al motor de búsqueda que los usuarios están interesados en su contenido y quieren seguir leyéndolo.

 

Dado que esto ayuda directamente a la clasificación, es recomendable medir y optimizar los eventos de la página desde Google Analytics.

Métrica de seguimiento: Categorías de eventos y acciones

 

Cuando intentamos que los usuarios nos cuenten lo que necesitan, a menudo establecemos aspectos de los sitios web en los que pueden "elegir su aventura".

 

 

Es útil saber si hacen clic o no en estos elementos.

 

Aún mejor, podemos segmentar nuestros datos en Google Analytics sólo por los usuarios que hicieron clic en "Cambiar ahora" frente a los usuarios que hicieron clic en "Empezar".

 

Esto nos permite ver qué hacen esos usuarios concretos en el sitio web después de que nos hayan dicho qué les interesa.

 

KPI SEO a seguir: Categorías de eventos principales de Google Analytics

 

Top Event Categories muestra un desglose de lo que los usuarios están haciendo en su sitio web.

 

Me gusta incluir otros elementos de interacción, como la distancia que recorren los usuarios dentro de una página o cómo interactúan con los vídeos de YouTube incrustados en el sitio web.

 

 

En el ejemplo que he mencionado antes, podemos confirmar que hay más usuarios que hacen clic en cambiar ahora que en empezar. Obviamente, el contenido habla a la gente un poco más, así que tal vez debería poner más energía allí.

 

Métrica a seguir: Tasa de rebote

 

La optimización de su página para el SEO no debe centrarse únicamente en las palabras clave y el DA, sino también en la intención del usuario.

 

Y para ello, puede fijarse en su tasa de rebote, que es similar al tiempo de permanencia antes mencionado. Su tasa de rebote indicará efectivamente si su página satisface la intención del usuario. Al fin y al cabo, si quieres una explicación sobre un tema concreto y acabas en la página de un producto, ¡regresarás rápidamente a los resultados de tu búsqueda!

 

Pero la tasa de rebote también puede indicar otros problemas, como una página de carga lenta. Si la página en la que ha hecho clic tarda demasiado en cargarse, lo más probable es que vuelva a su búsqueda y haga clic en otra cosa. Si sospecha que este es el caso, puede intentar correlacionar la velocidad de carga de la página con su tasa de rebote; después de todo, ¡no todos los problemas tienen que ver sólo con su SEO!

Principales conclusiones para el seguimiento SEO de su sitio web

 

Obviamente, hay una tonelada de métricas SEO que puede, y debe, rastrear en su dashboards para sus clientes, pero eso no significa que deba rastrear todo.

 

Céntrese en lo que sus clientes necesitan saber en lugar de en lo que sería agradable ver en un informe.

 

La sobrecarga de datos es un problema y usted quiere estar seguro de que sus clientes entienden perfectamente lo que están viendo y qué medidas pueden tomarse para mejorar.

 

Si puede automatizar estas herramientas como lo hace DashThis, podrá dedicar más tiempo a analizar y menos a crear informes.

 

Así que, ¿por qué no echa un vistazo al software de informes SEO de DashThis y crea su propio informe SEO en un abrir y cerrar de ojos iniciando su prueba gratuita?