1. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es el número de visitantes que llegan a un sitio web a través de resultados de búsqueda no pagados. Es la métrica fundamental del SEO y el mejor indicador del rendimiento en las búsquedas a lo largo del tiempo.
Realiza un seguimiento del total de sesiones orgánicas mes a mes y año tras año. La comparación interanual es la más importante, ya que el SEO tiene un carácter estacional en casi todos los sectores. Una caída del 12 % en marzo puede parecer alarmante hasta que se compara con la misma caída registrada en marzo del año anterior.
Dónde encontrarlo: GA4, en Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico, filtrado por «Búsqueda orgánica». Utiliza Dashthis para realizar un seguimiento a lo largo del tiempo en un único informe de SEO.
Referencia de buen estado: Crecimiento constante trimestre tras trimestre. Las caídas repentinas superiores al 15 % merecen ser investigadas.
2. Posicionamiento de palabras clave
Las posiciones de las palabras clave indican en qué lugar aparecen las páginas en los resultados de búsqueda para consultas específicas. Las posiciones siguen siendo importantes, pero solo cuando se agrupan por intención y se analizan junto con el tráfico. Una página que cae de la posición 4 a la 7 para una palabra clave de alta intención supone un verdadero problema. Una caída de la 47 a la 53 para una consulta irrelevante es solo ruido.
Agrupa las palabras clave por grupos temáticos y por fase del embudo (inicial, intermedia y final). Presta atención a la media del grupo, no a los movimientos individuales.
Dónde encontrarlo: Ahrefs, Semrush o Google Search Console para obtener datos sobre el posicionamiento orgánico. Dashthis para realizar un seguimiento a lo largo del tiempo en un único informe de SEO.
Referencia de buen rendimiento: el 60 % o más de las palabras clave analizadas se sitúan en las posiciones 1 a 10 para sitios web consolidados.
3. Porcentaje de clics (CTR)
El CTR es el porcentaje de personas que hacen clic en un resultado tras verlo en los resultados de búsqueda. La fórmula es:
CTR = (clics ÷ impresiones) × 100
La posición media n.º 1 en Google tiene un CTR de alrededor del 27,6 %, la posición n.º 5, de alrededor del 6,5 %, y la posición n.º 10, de alrededor del 2,4 % (Backlinko, 2024). Cuando una página se posiciona bien pero el CTR está por debajo de la media, la solución está en la etiqueta del título y la metadescripción, no en el contenido.
Dónde encontrarlo: Google Search Console > Rendimiento > Resultados de búsqueda.
Referencia de rendimiento: Compara el CTR de cada página con el CTR medio de su posición. Cualquier valor que se sitúe más de un 30 % por debajo de la media es candidato a una reescritura.
4. Impresiones
Las impresiones contabilizan el número de veces que una página aparece en los resultados de búsqueda, independientemente de si alguien hace clic en ella o no. Un aumento de las impresiones con un número de clics estable suele indicar que el sitio está ganando visibilidad en búsquedas más amplias, pero que la decisión de hacer clic recae en la competencia.
Dónde encontrarlo: Google Search Console.
Referencia saludable: Crecimiento constante junto con el tráfico orgánico. Las tendencias divergentes en impresiones y clics indican un problema de CTR.
5. Conversiones orgánicas y clientes potenciales
Las conversiones orgánicas son las acciones que realizan los visitantes tras llegar desde los motores de búsqueda: rellenar formularios, solicitar demostraciones, registrarse o realizar compras. Esta es la métrica que convierte el SEO de un ejercicio de vanidad en un argumento comercial.
Realiza un seguimiento tanto del volumen de conversiones como de la tasa de conversión del tráfico orgánico. Segmenta los datos por página de destino para ver qué páginas generan clientes potenciales y cuáles solo generan tráfico.
Dónde encontrarlo: GA4 (Interacción > Conversiones), HubSpot o Salesforce cuando está vinculado a un CRM.
Referencia de buen rendimiento: Varía según el sector. Los sitios SaaS suelen registrar tasas de conversión orgánica de entre el 1 % y el 3 % hacia la prueba gratuita; el comercio electrónico se sitúa entre el 1,5 % y el 2,5 %.
6. Tiempo medio de interacción
En 2023, GA4 dejó de utilizar la tasa de rebote como métrica de interacción predeterminada y la sustituyó por el tiempo medio de interacción, que mide el tiempo que la pestaña estuvo realmente activa. Se trata de un indicador más fiel de si el contenido logró captar la atención.
Dónde encontrarlo: GA4 > Informes > Interacción > Páginas y pantallas.
Referencia de tiempo de lectura: entre 40 y 60 segundos para lecturas breves, y 2 minutos o más para guías extensas.
7. Core Web Vitals (LCP, INP, CLS)
Los Core Web Vitals son las tres métricas de rendimiento de Google relacionadas con la experiencia en la página:
- El Largest Contentful Paint (LCP) mide la velocidad de carga. El objetivo es que sea inferior a 2,5 segundos.
- La métrica «Interacción hasta la siguiente actualización» (INP) mide la capacidad de respuesta. El objetivo es que sea inferior a 200 milisegundos. La métrica INP sustituyó a «Retraso de la primera entrada» en marzo de 2024.
- El Cumulative Layout Shift (CLS) mide la estabilidad visual. El objetivo es mantenerlo por debajo de 0,1.
Las páginas que no cumplen los Core Web Vitals pierden posiciones en los resultados de búsqueda, sobre todo en dispositivos móviles.
Dónde encontrarlo: Google Search Console > Experiencia > Core Web Vitals, o PageSpeed Insights para diagnósticos a nivel de página.
Referencia de buen rendimiento: Los tres deben estar en el rango «Bueno» en al menos el 75 % de las visitas a la página.
8. Dominios de referencia y enlaces entrantes
Un dominio de referencia es un sitio web único que enlaza con un sitio de destino. Los dominios de referencia son una señal de autoridad más sólida que los recuento de , ya que 100 enlaces de un solo sitio cuentan menos que 10 enlaces de 10 sitios.
Dónde encontrarlo: Ahrefs Site Explorer, Majestic o Moz.
Indicador positivo: Crecimiento constante en los dominios de referencia. Se deben investigar los enlaces perdidos, ya que los backlinks rotos suelen ser fáciles de recuperar.
9. Páginas indexadas
Las páginas indexadas son las URL que Google ha añadido a su índice y que pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Cuando el número de páginas indexadas desciende de forma repentina, significa que hay algo que está impidiendo el rastreo: una etiqueta «noindex», un error en el archivo robots.txt o un problema con la URL canónica.
Dónde encontrarlo: Google Search Console > Indexación > Páginas.
Referencia de buen estado: El número de páginas indexadas debe coincidir con el número de páginas que se pretende posicionar. Las grandes diferencias indican problemas técnicos.
10. Visibilidad de las funciones en los resultados de búsqueda
Las funciones de la SERP son los elementos que Google añade a los resultados de búsqueda además de los diez enlaces azules habituales: fragmentos destacados, «La gente también pregunta», paquetes de imágenes, carruseles de vídeos y resúmenes generados por IA. Conseguir un fragmento destacado puede duplicar el CTR de una página.
Dónde encontrarlo: Tanto Ahrefs como Semrush realizan un seguimiento de la propiedad de las funciones SERP.
Referencia de rendimiento: Realiza un seguimiento mensual del número de funciones SERP que posees. Establece objetivos para las palabras clave de alta intención.
11. Tráfico de marca frente a tráfico sin marca
Las búsquedas relacionadas con la marca incluyen el nombre de la marca (por ejemplo, «dashthis dashboards»). Las búsquedas no relacionadas con la marca no lo incluyen. La proporción es importante: un sitio web sólido aumenta el tráfico no relacionado con la marca más rápidamente que el relacionado con ella, ya que el tráfico no relacionado con la marca supone una nueva exposición neta, en lugar de una demanda ya existente.
Dónde encontrarlo: Google Search Console > Rendimiento, filtrado por consultas que contengan el nombre de la marca.
Referencia positiva: La cuota de tráfico no relacionado con la marca crece trimestre tras trimestre. Un sitio web en el que el 80 % del tráfico orgánico está relacionado con la marca aún no ha consolidado una verdadera autoridad en SEO.
12. Visibilidad en las búsquedas con IA
La visibilidad en búsquedas con IA mide la frecuencia con la que se menciona una marca en las respuestas generadas por IA de ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews y Claude. Se estima que, a principios de 2026, el 25 % de los procesos de búsqueda pasarán por un motor de respuestas con IA en algún momento, lo que significa que el seguimiento tradicional del posicionamiento solo refleja una parte de la realidad. Los datos relevantes son:
- Menciones: la frecuencia con la que se menciona la marca en las respuestas de la IA
- Citas: la frecuencia con la que se enlaza a las páginas de la marca como fuente
- Cuota de voz: menciones en relación con los competidores directos
Dónde encontrarlo: Ahrefs Brand Radar, Profound, Otterly o Athena HQ.
Referencia positiva: Crecimiento mensual de las citas y menciones, con una tasa de citas igual o superior a la de los principales competidores.
Cómo crear un dashboard de SEO dashboard realmente se utilice
Las métricas de SEO mencionadas anteriormente se encuentran, por defecto, en seis herramientas diferentes: GA4, Google Search Console, Ahrefs, PageSpeed Insights, un CRM y un rastreador de visibilidad basado en IA. La mayoría de los profesionales del marketing dedican dos horas a elaborar cada informe mensual copiando y pegando los datos en una hoja de cálculo.
Un software unificado software de informes SEO reúne todas las métricas en un solo lugar, se actualiza automáticamente y convierte el ritual mensual de dos horas en una revisión de cinco minutos. También pone de manifiesto patrones que se pierden al cambiar de pestaña: cuando el tráfico orgánico cae la misma semana en que fallan los Core Web Vitals, el dashboard ambos datos a la vez.
DashThis se conecta a GA4, Google Search Console, Ahrefs, Semrushy más de 30 herramientas de SEO y marketing para combinar todas las métricas de este artículo en un único informe de marca blanca. Las agencias lo utilizan para entregar informes listos para el cliente sin necesidad de trabajo manual.
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