Guía para el seguimiento de los anuncios de Facebook en Google Analytics

Facebook Ads puede ser una gran plataforma de marketing digital, pero Facebook Insights te limita a rastrear únicamente lo que ocurre en el propio Facebook. Por lo tanto, si quieres saber qué ocurre después de que un usuario de Facebook haga clic en uno de tus anuncios, tendrás que ir a otro sitio para recoger el rastro de datos.

El seguimiento de las campañas de marketing de Facebook en Google Analytics es una solución sencilla a este problema. Y no solo eso, el uso de Google Analytics te proporcionará una gama más completa de métricas para que puedas obtener una imagen realmente clara de lo que hacen los usuarios después de hacer clic en uno de tus anuncios.

Aquí tienes una guía rápida paso a paso para empezar.

1. Configurar parámetros UTM en Facebook Ads

UTM significa Urchin Tracking Module y esencialmente es una forma de identificar una campaña de marketing que envía tráfico a su sitio web. Básicamente es una gran url del sitio web y hay tres parámetros UTM que querrás usar:

• utm_source - el sitio del que procede el tráfico web (también llamado sitio de referencia)
• utm_medium: el medio de la campaña que estás utilizando (campañas publicitarias de pago en Facebook o CPC, por ejemplo).
• utm_campaign - el nombre de la campaña

Los otros dos parámetros son:

• utm_term - identifica los términos de búsqueda
• utm_content - identifica lo que se ha pulsado (por ejemplo, un enlace de texto o un anuncio)

Es esencial que los parámetros sean correctos, por lo que probablemente sea mejor utilizar nuestros creadores de URL como su creador de URL de campaña para que la sintaxis sea correcta. Si lo prefieres, también puedes utilizar una extensión de Chrome.

Una vez que tengas tus URL, cópialas en el campo Parámetros de URL cuando crees un nuevo anuncio de Facebook en el Administrador de anuncios.

2. Comienza el seguimiento.

Ahora podrás realizar un seguimiento de los anuncios de Facebook en Google Analytics. Una vez que hayas accedido a tu cuenta de Google Analytics, ve a Adquisición > Campañas > Todas las campañas y busca el nombre de tu campaña. O bien, en el menú desplegable Adquisición, haz clic en Fuente/Medio y, a continuación, selecciona Anuncios de Facebook. Ambas opciones te mostrarán los datos de Google Analytics derivados de tu tráfico de Facebook.

Verás un conjunto mucho más completo de datos analíticos (en comparación con Facebook Ads Manager) para medir el rendimiento de tus anuncios. Es importante destacar que puedes empezar a evaluar fácilmente el rendimiento general de la campaña, el éxito de la publicidad en Facebook como fuente de tráfico y cómo afecta a la tasa de conversión, el rendimiento de la página de destino y si tus campañas de Facebook te están ayudando a alcanzar tus objetivos empresariales.

También podrás comparar fácilmente el rendimiento de Google Ads con el de Facebook Ads y hacer un seguimiento de cómo los cambios en el contenido de los anuncios afectan a los clics en los enlaces y a todo lo demás.

También puede utilizar DashThis

Otra forma sencilla de hacer un seguimiento de los anuncios de Facebook es utilizar DashThis.

Te permite extraer datos de Facebook y otras redes sociales, Google Analytics o más de 30 herramientas de marketing digital.

DashThis también se encarga de la visualización de datos para que siempre tenga datos fáciles de interpretar, tanto si desea realizar un seguimiento de las conversiones, del coste por clic o de cualquier otra cosa.

También puedes reunir datos de distintas plataformas para ver cómo se complementan entre sí.