Informe analítico de palabras clave: Cómo rastrear y optimizar sus palabras clave de SEO

 

Índice

• Introducción + Índice
• ¿Qué es un informe analítico de palabras clave?
• Cómo segmentar los datos de palabras clave para obtener informes más prácticos
• Métricas clave de las que debe hacer un seguimiento en su informe de análisis de palabras clave
• Herramientas necesarias para elaborar un informe analítico completo sobre palabras clave
• Cómo crear un informe de palabras clave SEO con DashThis
• Automatice sus informes SEO de palabras clave con DashThis

 

 

Introducción + Índice

 

Si alguna vez se lo ha preguntado:

• "¿Cómo controlo el rendimiento de mis palabras clave?"
• "Mi tráfico orgánico está disminuyendo - ¿qué palabras clave están causando esta caída? Podrían ser responsables otras cuestiones de mi estrategia de marketing digital?".
• "¿Cómo muestro el ROI de las palabras clave a mi cliente o jefe?".

 

Entonces, un informe analítico de palabras clave podría solucionarlo.

 

Esta guía le guiará a través de la creación de un dashboard rendimiento de palabras clave y la aplicación de sus conocimientos para fortalecer su estrategia de SEO en la página.

 

¿Qué es un informe analítico de palabras clave?

 

Un informe analítico de palabras clave muestra el rendimiento de términos de búsqueda específicos en motores de búsqueda, redes sociales o chatbots de IA. En pocas palabras, recopila las palabras clave que atraen visitantes a su sitio web a través de búsquedas orgánicas, emparejando cada término con métricas de rendimiento como la tasa de clics (CTR), la posición, las impresiones y los clics.

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Google sigue dominando con un 89,54% del tráfico de búsqueda, pero los comportamientos de búsqueda están evolucionando. La investigación de HubSpot muestra que la gente ahora busca en redes sociales y chatbots de IA. Independientemente de la fuente de tráfico, el reto principal sigue siendo el mismo: cuando el rendimiento orgánico disminuye, hay que averiguar qué ha fallado.

 

El análisis de los datos de palabras clave puede proporcionarle las respuestas que necesita.

 

Su rendimiento SEO depende en gran medida de su posición en los resultados de búsqueda. Cuando las palabras clave importantes caen, por ejemplo de la tercera posición a la octava, tanto el tráfico como las ventas suelen disminuir. Si supervisa el rendimiento de las palabras clave mediante análisis, podrá detectar y corregir las caídas en la clasificación antes de que perjudiquen a su negocio. Los datos revelan qué términos de búsqueda atraen a clientes reales y no sólo a visitantes del sitio web. Si omite este seguimiento, no sabrá si las posiciones han caído debido a cambios en el algoritmo o en los patrones de búsqueda.

 

Esto es especialmente relevante para cuestiones como

• ¿Aparecemos en las búsquedas más importantes?
• ¿Por qué los clientes no nos encuentran en las búsquedas?
• ¿Nos superan nuestros competidores en nuestros términos más valiosos?

Aplicaciones de un informe analítico de palabras clave

• Identificación de lagunas de contenido: Encuentre temas en los que se posiciona bien en las búsquedas de "cómo hacerlo", pero necesita recursos más completos para ayudar a los lectores en las diferentes etapas de su viaje.
• Solución de problemas de rendimiento: Averigua si las caídas de tráfico se deben a clasificaciones más bajas, más competencia o cambios de algoritmo.
• Análisis de la competencia: Encuentre palabras clave específicas en las que los competidores se sitúan justo por delante del sitio web de su cliente.
• Optimización de contenidos: Actualizar contenidos que consiguen visitas pero pocos clics
• Evaluación de la campaña: Comprueba si tu nuevo contenido está realmente posicionado para las palabras clave a las que te dirigiste.

 

Cómo segmentar los datos de palabras clave para obtener informes más prácticos

 

Desglosar las palabras clave en grupos más pequeños ayuda a identificar problemas y oportunidades específicos que podrían perderse en una visión más amplia.

 

Al dividir las palabras clave por tipo, es más fácil detectar problemas y oportunidades para mejorar la clasificación. Por ejemplo, es posible que su contenido sobre instrucciones genere tráfico pero no ventas, mientras que las páginas de productos convierten bien pero tienen poca visibilidad.

 

Bonificación: obtendrá informes más claros y será menos probable que abrume a sus clientes con listas masivas de palabras clave, lo que se traduce en un trabajo más fácil a la hora de comunicar su duro trabajo a sus clientes.

 

Pruebe estas estrategias de segmentación de palabras clave de eficacia probada.

Rendimiento de las palabras clave de marca frente a las que no lo son

 

Una palabra clave de marca es una consulta de búsqueda que incluye el nombre de la marca de su sitio web, el nombre del producto o variaciones de estos términos, por lo que es exclusiva de su dominio. La optimización para estas palabras clave ayuda a proteger su marca de la competencia y a mantener su reputación.

 

Las personas que buscan estas palabras clave suelen ser:

• Familiarizados con su marca
• Ya han interactuado con su contenido
• Más dispuestos a comprar
• Suelen tener menos competencia, lo que facilita su clasificación.

 

Las palabras clave sin marca pueden hacer referencia a su categoría o tipo de producto sin mencionar marcas concretas. Estos términos suelen recibir más búsquedas, pero llegan a personas que aún no están preparadas para comprar. Estas búsquedas proceden de personas que:

• No conocen su marca
• No he visitado su sitio web
• Quieren investigar antes de comprar
• Le comparan con empresas y productos similares

 

Veamos un ejemplo en el ámbito de la automatización del marketing:

 

Palabra clave de marca: 'HubSpot pricing': Muestra una alta intención de compra por parte de personas que ya están familiarizadas con HubSpot. Estas palabras clave de búsqueda tienen menor competencia y mayores tasas de conversión, pero un potencial de crecimiento limitado.

 

Palabra clave sin marca: "lista de herramientas de automatización de marketing": Capta investigadores en fase inicial que comparan varias soluciones. Estas funciones tienen mayores volúmenes de búsqueda y más oportunidades de impulsar el crecimiento del tráfico, pero requieren más nutrición para convertir.

Separe estos dos tipos de palabras clave objetivo para determinar por qué ha disminuido el tráfico. ¿Fueron los cambios internos de reputación los que provocaron el descenso, o fueron los cambios del mercado los que lo causaron? Este análisis ayuda a desvelar la respuesta.

 

Para informar sobre las sesiones orgánicas con y sin marca, utilice tablas que muestren el tráfico orgánico procedente de búsquedas con y sin marca, desglosado por consulta de búsqueda y página de destino. Añade puntos de datos clave como las tasas de clics, el número de conversiones y los cambios de posición para obtener una visión clara del rendimiento de las búsquedas.

Intento de búsqueda

 

Cuando la gente teclea palabras en un motor de búsqueda, ¿qué intenta encontrar? Esa es la esencia de la intención de búsqueda. Algunos quieren aprender sobre un tema, otros quieren encontrar sitios web específicos, comprar productos o comparar distintas opciones.

 

Comprender la intención de búsqueda resulta crucial a la hora de crear informes de palabras clave que realmente impulsen las decisiones empresariales. En lugar de agrupar todas las palabras clave, prueba a segmentar los datos según el contexto específico en el que se encuentren los buscadores.

 

Este enfoque convierte los informes de palabras clave en un plan sobre qué contenido crear a continuación. Le ayuda a decidir qué temas merecen su tiempo y qué palabras clave atraen realmente a los clientes, no solo a los visitantes del sitio web.

 

La clave está en organizar los datos para respaldar las decisiones estratégicas. M. Kande Hein, Director de Marketing y Ventas de SEOTA, utiliza exactamente este enfoque con los clientes de su agencia.

 

La segmentación por palabras clave desempeña un papel fundamental en la presentación de los informes. Dividimos las palabras clave en de marca y no de marca, pero lo más importante es que las organizamos por intención del usuario y etapa del embudo. Los términos informativos orientan el contenido de la parte superior del embudo, mientras que los términos de la fase de decisión centran la optimización en torno a las páginas de servicios o productos. Esta estructura permite tomar decisiones de contenido más inteligentes y proporciona claridad durante las revisiones mensuales.

 

También utilizamos las tendencias de rendimiento de las palabras clave para ajustar la asignación de recursos. Si un grupo de palabras clave transaccionales empieza a disminuir, podemos cambiar el presupuesto de campañas de concienciación general a actualizaciones de páginas o SEO técnico. Si una categoría de nicho muestra un fuerte crecimiento, aprovechamos ese impulso para ampliar el contenido del grupo o recomendar una nueva página de destino.

 

Para obtener información paso a paso sobre la intención de búsqueda y el análisis de las SERP, consulte esta guía

Impacto empresarial

 

Otro método de segmentación por palabras clave consiste en apelar directamente a lo que interesa a tu cliente destacando lo que importa para su negocio. Captarás la atención de tu cliente cuando antepongas sus intereses.

 

Este enfoque orientado al negocio transforma las abrumadoras listas de palabras clave en prioridades viables. Adam Watson, fundador de Hollywood Mirrors, ha perfeccionado esta estrategia a lo largo de décadas de trabajo con clientes. En lugar de segmentar solo por intención de búsqueda, organiza los datos de palabras clave en función del impacto empresarial:

 

"Segmento los datos de palabras clave en oportunidades de ingresos a corto plazo, oportunidades de crecimiento del mercado a más largo plazo y seguimiento de las amenazas de la competencia. Mi "matriz de impacto en los ingresos" indica a los clientes qué 15 palabras clave generan el 78% de sus ingresos potenciales y qué competidores están ganando terreno en sus mercados más importantes. Las listas genéricas de palabras clave abruman a los clientes, pero cuando les digo que 12 frases concretas generan 340.000 libras esterlinas de ingresos al año y que hay que actuar de inmediato, actúan, según he descubierto tras décadas de experiencia con clientes."

 

¿Qué enfoque de segmentación se ajusta a las necesidades de sus clientes? La estrategia de palabras clave adecuada depende del modelo de negocio de su cliente, de su conocimiento del comportamiento de búsqueda de los clientes y de su posición en el mercado.

 

Analizar los datos de palabras clave por urgencia de búsqueda ayuda a priorizar temas sensibles al tiempo, como las preguntas sobre salud. Las empresas locales se benefician de distinguir entre búsquedas locales y nacionales para mejorar su SEO local e identificar oportunidades de expansión en nuevos mercados.

 

Métricas clave de las que debe hacer un seguimiento en su informe de análisis de palabras clave

 

1. Clasificación orgánica de palabras clave

 

El quid de la cuestión de las posiciones orgánicas de palabras clave es bastante sencillo: posicionarse más alto para una palabra clave, ser visto por más buscadores, ganar más clics y tráfico. Pero la realidad es más compleja: no todas las posiciones tienen el mismo valor.

 

El primer resultado de búsqueda orgánica recibe 10 veces más clics que un listado en la décima posición, según datos de Backlinko. El estudio también reveló que las ganancias de CTR difieren significativamente en función de la clasificación inicial y final.

 

Subir de la tercera a la segunda posición suele aumentar significativamente el CTR, ya que se entra en los lugares preferentes que captan la atención de la mayoría de los buscadores. Por el contrario, subir un puesto desde la décima posición rara vez afecta mucho al porcentaje de clics, ya que ambas clasificaciones se sitúan por debajo de donde buscan la mayoría de los usuarios.

 

Algunas mejoras en la clasificación tienen mayor impacto que otras, así que concentre su tiempo donde realmente le compense.

2. Clics e impresiones de palabras clave

Los clics revelan la frecuencia con la que alguien ha hecho clic en un enlace de Google a su sitio, mientras que las impresiones muestran la frecuencia con la que alguien ha visto un enlace a su sitio en Google.

 

Juntos, diagnostican los problemas de rendimiento y orientan las prioridades de contenido. Al examinar las palabras clave con muchas impresiones pero pocas conversiones, podemos detectar oportunidades para perfeccionar las páginas existentes o crear nuevos contenidos específicos. Cuando ciertos temas atraen clics a pesar de una visibilidad limitada, es señal de un contenido exitoso listo para una expansión más amplia de palabras clave.

 

Muestre los clics y las impresiones uno al lado del otro en una tabla ordenable. Identifique las páginas de bajo rendimiento clasificándolas para revelar el contenido con muchas impresiones y pocos clics que puede necesitar mejores títulos y meta descripciones. Invierta la clasificación para detectar las páginas de alta conversión con visibilidad limitada, ya que podrían beneficiarse de una orientación más amplia de las palabras clave.

3. Posición media

 

La posición media muestra dónde aparece normalmente su sitio cuando los usuarios buscan una palabra clave específica. Dado que sus páginas pueden aparecer en diferentes posiciones a lo largo del día o para diferentes buscadores, Google calcula una media para ofrecerle una imagen más clara de su visibilidad general en los resultados de búsqueda.

 

Por ejemplo, si su página aparece en el nº 2 en algunas búsquedas y en el nº 4 en otras, su posición media podría situarse en torno al nº 3. Esto le ofrece una visión más realista de su visibilidad en comparación con una simple instantánea de la clasificación. Esto le da una visión más realista de su visibilidad en comparación con una sola instantánea de la clasificación.

 

Tenga en cuenta que su visibilidad real puede diferir de lo que sugiere la posición media. Las características de las SERP, como los fragmentos destacados, los paneles de conocimiento y los cuadros "La gente también pregunta" (PAA), pueden hacer que los resultados orgánicos se sitúen más abajo en la página, incluso con posiciones de clasificación sólidas. La posición media es una medida entre muchas otras para el análisis de palabras clave. Si se tienen en cuenta los clics y las impresiones junto con los datos de posición, se obtiene una imagen más completa del rendimiento de la búsqueda.

4. Porcentaje de clics (CTR) por palabra clave

 

El CTR revela la eficacia de sus etiquetas de título y meta descripciones para atraer clics en comparación con sus competidores. También muestra si el contenido se ajusta a la intención de búsqueda. A la hora de diagnosticar problemas de rendimiento o identificar oportunidades de crecimiento, los datos de CTR proporcionan información valiosa para orientar tu estrategia.

 

El CTR varía según la posición y el sector. Según los datos de Backlinko, el promedio de resultados de búsqueda en la primera posición suele rondar el 27,6% de CTR, mientras que la posición nº 3 obtiene un 11%. Sin embargo, estas cifras varían según el sector. Las empresas locales suelen recibir más clics, mientras que los mercados saturados pueden recibir menos clics, incluso en las primeras posiciones. Para saber qué es lo normal en tu sector, consulta los estándares de la industria o analiza el rendimiento de tus campañas anteriores.

 

Herramientas necesarias para elaborar un informe analítico completo sobre palabras clave

 

Ahora que ya sabes qué métricas son importantes, te explicamos cómo obtener estos datos.

 

Comience con estas herramientas clave para realizar un seguimiento de sus métricas SEO: GA4 realiza un seguimiento del tráfico del sitio web y del comportamiento de los usuarios. Search Console proporciona datos sobre el rendimiento del sitio en las búsquedas de Google. Las plataformas SEO como Ahrefs, Moz o SEMRush le permiten supervisar las clasificaciones de palabras clave, identificar consultas de búsqueda valiosas y analizar los datos de la competencia.

 

¿Necesita datos más específicos? Herramientas de optimización de contenidos como Clearscope o SurferSEO te ayudarán. Para las empresas de servicios locales, los datos del perfil de empresa de Google revelan información sobre palabras clave específicas de la ubicación.

 

Una vez recopilados los datos, deberá compilarlos en un informe coherente. Muchos profesionales de SEO comienzan con herramientas gratuitas como:

• Excel y Google Sheets: Funciona bien para rastrear un pequeño conjunto de palabras clave, pero extraer datos manualmente se vuelve engorroso con listas más grandes.
• Google Looker Studio (antes Data Studio): Gratuito con integración directa en GSC y GA4. La configuración requiere cierta experiencia y las opciones de segmentación de palabras clave son básicas.
• Capturas de pantalla de las herramientas: Esto proporciona una solución rápida para la elaboración de informes. Pero este enfoque tiene inconvenientes para el seguimiento continuo, ya que carece de datos históricos sobre el rendimiento de las palabras clave.

 

Las herramientas gratuitas funcionan muy bien cuando estás empezando. Pero las cosas se complican rápidamente cuando tienes muchos clientes o proyectos y no cuentas con el software adecuado para organizarte.

 

Hacer malabares con diferentes herramientas SEO crea dolores de cabeza cuando los datos viven en lugares separados. Extraer datos de palabras clave de Search Console, clasificaciones de SEMrush e informes de tráfico de GA4 significa tratar con números dispersos en varias hojas de cálculo. Este flujo de trabajo inconexo hace perder tiempo buscando datos en lugar de descubrir patrones significativos.

 

Para las agencias que hacen malabares con múltiples informes de clientes, las funciones de informes de DashThis ayudan a automatizar su flujo de trabajo, ahorrándole horas en tiempo de elaboración de informes.

 

Cómo crear un informe de palabras clave SEO con DashThis

 

Ahora que ya conoce las métricas y herramientas clave, vamos a guiarle en la creación de su primer informe automatizado de palabras clave en DashThis. Nuestra herramienta de automatización de informes reúne todos los datos de palabras clave en un único dashboard.

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Primer paso: Regístrese para probar DashThis durante 14 días, sin necesidad de tarjeta de crédito. Tendrás acceso completo a todas las funciones, para que puedas crear y probar tus informes de palabras clave en tiempo real antes de comprometerte.

 

Paso 2: Configure sus herramientas SEO, como:

• Una cuenta de Google Search Console para obtener datos sobre el rendimiento de las búsquedas
• Google Analytics 4 para las métricas de tráfico y conversión
• Una plataforma SEO como SEMrush, Ahrefs o Moz para el ranking, herramientas de investigación de palabras clave y datos competitivos.

 

Sólo tienes que dar a DashThis los permisos necesarios y tus datos pasarán directamente a la plataforma, sin más exportaciones manuales ni problemas de API.

 

Paso 3: Consulta nuestras plantillas de informes de palabras clave o crea una que se adapte a tus necesidades. Nuestras plantillas centradas en palabras clave SEO incluyen métricas clave que las agencias suelen seguir, y puedes personalizar cualquier plantilla para que se ajuste a tus requisitos.

 

Paso 4: Crea tu dashboard: Añade widgets arrastrándolos a su lugar y ajusta cómo aparecen tus datos. Puedes ordenar la información por fechas, grupos de palabras clave o páginas de destino.

 

Y el proceso de elaboración de informes queda resuelto. Así dispondrá de más tiempo para planificar en lugar de pelearse con los datos.

 

Consejo: No llene sus informes con todas las palabras clave rastreadas. Tus clientes no necesitan ver todas las palabras clave con cambios de posición menores, necesitan ver las que realmente afectan a su negocio. Centra tus informes en tres tipos de palabras clave: las que tienen una importancia estratégica para sus objetivos, los términos que generan más conversiones y cualquier palabra clave con cambios de posición significativos (buenos o malos). De este modo, los informes no resultarán abrumadores, sino más bien centrados.

 

Automatice sus informes SEO de palabras clave con DashThis

 

Los informes analíticos de palabras clave se convierten en una herramienta fantástica en su repertorio cuando conecta el rendimiento de las palabras clave con los objetivos de ingresos. Por lo tanto, enmarque las mejoras en la clasificación como ganancias empresariales: más clientes potenciales, mayores conversiones, mayor cuota de mercado. De este modo, los clientes entienden inmediatamente el valor del SEO y están más dispuestos a aprobar presupuestos de SEO más elevados o una ampliación del contrato. 

 

Elaborar informes personalizados detallados lleva horas. ¿Por qué no automatizar el proceso? DashThis extrae sus datos de Google Search Console, Google Analytics 4 y su plataforma SEO preferida en un dashboard fácil de usar para el cliente. Puede aplicar filtros personalizados para realizar un seguimiento de las métricas clave, desde los términos de búsqueda principales hasta grupos de palabras clave específicos.

 

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