10 indicadores clave de rendimiento y métricas del marketing de contenidos que no deben perderse de vista en 2024

Cuando se ejecuta una estrategia de marketing de contenidos en redes sociales, correo electrónico, sitios web y otras plataformas de marketing digital, puede ser difícil saber si los esfuerzos de marketing de contenidos están ayudando a su negocio. Con demasiada frecuencia, las empresas producen piezas de contenido con la esperanza de nuevos clientes potenciales y tráfico del sitio web, pero no aprovechan los datos disponibles para entender realmente si su audiencia está consumiendo ese contenido y si los resultados valen la pena el esfuerzo.

Aquí es donde entran en juego los KPI del marketing de contenidos. Estas métricas son una herramienta esencial en el corazón de cualquier estrategia de marketing de contenidos, y en este artículo, vamos a revisar todo lo que necesita saber, incluyendo:

• ¿Qué son los KPI del marketing de contenidos? 
• Por qué es importante seguirles la pista 
• Indicadores clave de rendimiento (KPI)
• Cómo seguirlos

¿Qué son los KPI del marketing de contenidos?

Los KPI (indicadores clave de rendimiento) del marketing de contenidos son puntos de datos que reflejan el rendimiento de sus contenidos o los resultados de su campaña de marketing de contenidos. Hay docenas de métricas que puede encontrar dentro de su estrategia SEO o de google analytics dashboard y los datos proporcionados pueden ayudarle a comprender si su contenido o tipo de contenido tiene el efecto que busca.

Ninguna métrica de marketing de contenidos dirá "éxito" o "fracaso" por sí sola. Sin embargo, si reflexionas sobre los KPI adecuados, podrás construir una historia de tu campaña de marketing para comprender quién participa, qué es lo que más les gusta, qué contenido no resulta atractivo para tus espectadores, etc.

Por qué es importante hacer un seguimiento de los KPI del marketing de contenidos

El seguimiento de los KPI es la mejor manera de medir el ROI del marketing de contenidos para determinar si sus esfuerzos conducen a un aumento del negocio o del conocimiento de la marca. Es esencial realizar un seguimiento semanal o mensual de estas métricas para comprender la clasificación de su sitio web, la participación en las redes sociales, el público objetivo, el rendimiento de los motores de búsqueda y mucho más. Esto le ayudará a aumentar la optimización de sus estrategias y a seguir retocando y ajustando su marketing para conectar con su público objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing de contenidos.

KPI de marketing de contenidos de calidad para medir

Tráfico orgánico

Tráfico orgánico mide cuántos visitantes del sitio web han encontrado su sitio a través de la página de resultados del motor de búsqueda (SERPS). Como valiosa métrica de marketing de contenidos, este KPI es un indicador clave del éxito de su estrategia SEO y es un KPI de contenidos importante para realizar un seguimiento regular.

Esta métrica enfatiza la importancia de optimizar su página de destino con diferentes tipos de palabras clave relevantes para atraer visitantes y asegurarse de que interactúan con su contenido. Esta métrica es importante porque muestra el potencial de su sitio web para atraer a nuevas audiencias, competir con el mercado y generar nuevos clientes potenciales sin ningún esfuerzo. 

Enlaces de retroceso

Los backlinks son otro elemento fundamental de cualquier estrategia SEO sólida. Son palabras a lo largo de su sitio web, ya sea en las páginas principales o en el blog, que enlazan con otras páginas dentro de su sitio web y más allá. Estos referencias Estos enlaces de referencia dirigen su página web a otras fuentes fiables en línea, ayudando a construir la autoridad de dominio de su sitio web (DA), diciendo al motor de búsqueda que su sitio web tiene credenciales y una posición valiosa con su audiencia.

Una estrategia de backlinking exitosa puede ayudar a la generación de leads porque un aumento en la autoridad del dominio ayuda a que su sitio aparezca más arriba en los resultados de búsqueda, aumentando la posibilidad de que reciba nuevos visitantes. Establecer una estrategia de backlinking exitosa es esencial para construir la confiabilidad de su sitio web dentro del algoritmo de Google.

Acciones sociales

Las comparticiones sociales representan el número de veces que tu contenido ha sido compartido por tu audiencia en las redes sociales. Esta métrica es esencial para medir el éxito de su contenido y puede darle información importante sobre su creación de contenidos en el futuro.

Si observa qué contenidos se han compartido más, podrá saber rápidamente qué resuena entre su público, dónde hay margen de crecimiento, cómo puede captar más miembros de su audiencia y qué elementos del mensaje de su marca tienen más éxito.

Porcentaje de clics

El porcentaje de clics (ctr) mide cuántas personas han hecho clic en un hipervínculo publicado en las redes sociales, en su sitio web o en una campaña de marketing por correo electrónico y han interactuado con él. Se trata de una métrica importante a la hora de hacer un seguimiento de la participación de la audiencia, ya que te ayuda a entender si tus palabras, publicaciones y referencias son útiles o atractivas para los espectadores.

Ajustar la llamada a la acción (cta) puede mejorar esta métrica, y los diferentes usos del lenguaje pueden ayudar a animar a los clientes potenciales cualificados a comprometerse con el contenido que está publicando. Sin esta métrica, es imposible saber si alguien está, por ejemplo, visitando tu tienda después de terminar de leer la entrada de tu blog.

Tasa de rebote

El tasa de rebote representa el porcentaje de visitantes del sitio web que abandonan la página sin hacer clic en ningún enlace del propio sitio, incluidos los enlaces de llamada a la acción u otras páginas del menú del sitio web. Esta métrica puede medirse individualmente por página o como valor global del sitio web. Se trata de un KPI importante para medir el compromiso, y es clave mantener la cifra lo más baja posible.

No querrá que los visitantes abandonen su sitio web inmediatamente después de visitarlo, ya que nunca convertirá a ningún cliente. Sin embargo, si la métrica es demasiado alta, trabaje en el diseño de su sitio web, el tiempo de carga, la redacción de la llamada a la acción, etc.

Tiempo medio en la página

El tiempo medio de permanencia en la página mide el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web y puede seguirse por página individual o como una métrica global del sitio web. Tomar iniciativas para crear contenidos atractivos, una estrategia de enlaces eficaz y fuertes llamadas a la acción puede influir significativamente en el tiempo que un visitante pasará en su sitio web.

Asegúrese de que los usuarios de su sitio web conozcan todo el valor que puede aportarles, ya sean enlaces entrantes a su podcast o series de seminarios web. Haz un seguimiento del tiempo medio en la página para saber qué atrae a los visitantes y qué los aleja.

Tasa de conversión

El sitio tasa de conversión es una de las métricas de marketing de contenidos KPI más esenciales. La tasa de conversión representa la proporción de visitantes que realizaron la acción deseada. Por lo tanto, si has creado un enlace para suscribirse al boletín de noticias por correo electrónico, suscribirse al podcast, seguir en las redes sociales o comprar en una tienda, el número de visitantes que lo han hecho constituye la tasa de conversión.

Esta métrica cuenta una historia sobre su generación de leads y la optimización de las páginas de su sitio web y las tácticas de redacción, especialmente para los sitios web de comercio electrónico.

Profundidad de desplazamiento

Una cosa es que un visitante llegue a su página porque aparece en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda. Pero otra cosa es que el visitante encuentre el contenido de su sitio web lo suficientemente atractivo como para desplazarse por su página de destino y leer todo lo que ofrece su sitio.

La profundidad de desplazamiento es una métrica que mide hasta dónde llegan los visitantes en una página, y puede decirle mucho sobre dónde decae su interés y cómo puede reoptimizar su sitio web para mejorar las áreas de bajo rendimiento.

Número de pistas

La métrica del número de clientes potenciales indica cuántos clientes potenciales interesados obtienen su sitio web y su negocio. A menudo se mide a través de la comprensión de las tasas de conversión y rebote y se puede determinar mediante el análisis de varios otros KPI en el conjunto de herramientas.

Esta es una métrica esencial porque, en última instancia, su negocio se compone de sus clientes potenciales, y verá un aumento en la línea de fondo mediante la optimización de la generación de leads.

Páginas vistas

Páginas vistas son fundamentales porque miden cuántas veces se ha cargado una página en un navegador. Es una manera sólida de obtener una comprensión básica del tráfico de su sitio web, pero no tiene en cuenta algunos matices, ya que cuenta las aperturas repetidas de la misma página por el mismo usuario o visitante. Para superar esto, la métrica "páginas vistas únicas" mide el número de aperturas, excluyendo las repeticiones del mismo usuario. Esta métrica da una idea de la eficacia de su estrategia SEO.

Cómo realizar un seguimiento de los KPI de marketing de contenidos

El seguimiento de estas métricas a través de la web y las plataformas de medios sociales puede parecer desafiante y abrumador, por lo que es difícil obtener una imagen completa de su estrategia de marketing de contenidos. Con DashThis, es fácil recopilar todos sus datos en un informe a través de tres sencillos pasos.     

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