Cómo realizar un análisis del blog con GA4 y Google Search Console

Hoy en día, no sólo los blogueros tienen blogs.

 

Se ha convertido en la principal forma de mejorar tu SEO y ganar ese dulce tráfico web.

 

Y la principal forma de seguir mejorando tu blog es hacer un seguimiento de su rendimiento. ¿Cómo puedes hacerlo?

 

Realizando análisis del blog con GA4 y Google Search Console.

 

Sin más preámbulos, entremos en materia.

 

Conceptos básicos de GA4 y Google Search Console

El ámbito digital es vasto, intrincado y está en constante evolución. 

 

Pero no temas, porque hoy vamos a sumergirnos en el corazón de las herramientas más poderosas del arsenal del vendedor digital: GA4 y Google Search Console. 

 

¿Qué es GA4?

GA4, o Google Analytics 4, es la última iteración de la famosa plataforma de análisis de Google. 

 

Es como el hermano pequeño de Universal Analytics (UA), con una interfaz renovada, nuevas funciones y un enfoque centrado en el usuario.

 

Veamos sus fundamentos:

• Modelos de datos centrados en el usuario: A diferencia de su predecesor, GA4 se centra en el seguimiento de los usuarios en todos los dispositivos y plataformas. Esto significa que se obtiene una visión más holística de cómo los usuarios interactúan con el contenido, ya sea en un escritorio en la oficina o desplazándose en su teléfono durante el viaje de la mañana.
• Seguimiento basado en eventos: ¿Recuerda los días en los que había que configurar complejos códigos de seguimiento para cada pequeña acción en su sitio web? Esos días han pasado a la historia. GA4 simplifica seguimiento de eventoshaciendo más fácil el seguimiento de acciones específicas como clics en botones, envíos de formularios y visualizaciones de vídeos.
• Informes mejorados: Los informes de GA4 son más intuitivos y personalizables. ¿Quiere saber qué entrada del blog está generando más conversiones? ¿O qué plataforma de redes sociales le está enviando más tráfico? GA4 lo tiene todo.

 

Un vistazo a Google Search Console

En la otra cara de la moneda digital, tenemos Google Search Console (GSC). 

 

Considérelo como la herramienta de chequeo médico de su sitio web. Es el estetoscopio, el termómetro y el tensiómetro, todo en uno, que le proporciona información sobre cómo ve Google su sitio.

 

• Buscar Rendimiento: ¿Alguna vez se ha preguntado qué palabras clave dirigen el tráfico a su sitio? ¿O con qué frecuencia aparece su sitio en los resultados de búsqueda? El informe de rendimiento de búsqueda de GSC es la herramienta que necesita. Proporciona datos sobre clics, impresiones, porcentaje de clics (CTR) y posición media.
• Cobertura del índice: Este informe le salvará la vida. Le indica qué páginas de su sitio están indexadas por Google y, lo que es más importante, cuáles no lo están. Si una página no está indexada, no aparecerá en los resultados de búsqueda. Y GSC le dirá por qué, si se trata de un error de rastreo, una etiqueta no-index o cualquier otra cosa.
• Mejoras: ¿Quiere que sus resultados de búsqueda destaquen? La sección de mejoras de GSC le guía en la implementación de funciones como resultados enriquecidos, migas de pan y cuadro de búsqueda de enlaces de sitio. Con ellas puede aumentar la visibilidad de su sitio y el número de clics.

 

Lo más importante:

• El enfoque centrado en el usuario de GA4 ofrece una visión más profunda del comportamiento de los usuarios.
• Google Search Console es indispensable para comprender la visibilidad y el rendimiento de las búsquedas.

 

Configuración de GA4 y Google Search Console para su blog

Muy bien, ya has comprendido el "qué" y el "por qué" de GA4 y Google Search Console. 

 

Ahora, arremanguémonos y sumerjámonos en el "cómo".

 

Configuración inicial para GA4

1. Crea una cuenta de Google (si aún no lo has hecho). 
2. Sólo tienes que ir a la página de creación de cuentas de Google y seguir las instrucciones.
3. Acceda a Google Analytics: Una vez que haya iniciado sesión, vaya a Google Analytics. Si es la primera vez, aparecerá un asistente de configuración. Para los veteranos, haga clic en el icono de engranaje "Admin" en la parte inferior izquierda.
4. Crear una nueva propiedad: Haga clic en el botón azul "+ Crear propiedad". Asigne un nombre a su propiedad (normalmente el nombre de su blog), seleccione la zona horaria y la divisa adecuadas.
5. Obtenga su código de seguimiento: Tendrás un ID de seguimiento y una etiqueta de sitio global después de crear la propiedad. Esta es la poción mágica que conecta tu blog con GA4. Copia este código y pégalo en la cabecera de tu blog. Si utilizas una plataforma como WordPress, algunos plugins pueden ayudarte con esto.
6. Verifique su configuración: Vuelve a GA4 y comprueba el informe "En tiempo real" una vez que el código esté en su sitio. Si ves datos (especialmente si visitas tu blog en otra pestaña), ¡ya estás listo!

 

Nota: Si está migrando de Universal Analytics a GA4, consulte esta guía para garantizar una transición sin problemas.

 

Configuración de Google Search Console

1. Accede a Google Search Console: Para empezar, diríjase a Consola de búsqueda de Google. Accede con tu cuenta de Google.
2. Añadir una nueva propiedad: Haga clic en el botón "Añadir propiedad". Tendrá dos opciones: "Dominio" y "Prefijo URL". La opción "Prefijo URL" es la más adecuada para la mayoría de los blogueros. Introduce la URL de tu blog.
3. Verifique su blog: Este paso es crucial. Es como la forma que tiene Google de asegurarse de que eres el propietario legítimo del blog. Se te ofrecerán varios métodos de verificación, como subir un archivo HTML, añadir una metaetiqueta o utilizar tu cuenta de Google Analytics. Elige el método que te resulte más sencillo.
4. Explore Dashboard: Una vez verificado, accederá a GSC dashboard. Al principio puede parecer abrumador, pero no te preocupes. Con el tiempo, se convertirá en un ninja del SGC, que analizará los datos y extraerá información valiosa.
5. Envíe su sitemap: Esto es como darle a Google un mapa de tu blog. Si utilizas plataformas como WordPress, los plugins pueden generar un mapa del sitio. Una vez que lo tengas, ve a GSC, haz clic en "Sitemaps" a la izquierda, introduce la URL del sitemap y pulsa "Enviar".

 

Lo más importante: 

• Una configuración adecuada garantiza una recogida de datos precisa.
• Un sitio verificado en GSC abre las puertas a valiosos datos de búsqueda.

 

Métricas clave a controlar en GA4

Muy bien, ya has configurado GA4, y ahora estás mirando un dashboard lleno de números, tablas y gráficos. 

 

Es como si te entregaran los mandos de una nave espacial sin manual de instrucciones. 

 

Pero no te preocupes. Estoy aquí para ser tu copiloto mientras navegamos por el vasto universo de las métricas GA4.

 

Métricas de compromiso de los usuarios

El compromiso de los usuarios es el alma de cualquier blog. 

 

Te dice si tu contenido resuena entre tu audiencia. Les encanta o se alejan más rápido que un gato de un pepino? 

 

Descifremos las métricas:

• Tasa de compromiso de los usuarios: Esta métrica revela el porcentaje de sesiones en las que los usuarios interactuaron más allá de aterrizar en una página. ¿Una tasa de interacción alta? ¡Enhorabuena! Su contenido es cautivador. ¿Una tasa baja? Es hora de reevaluar y ajustar.
• Sesiones: Piense en las sesiones como visitas. Es el número de veces que los usuarios han visitado tu blog en un periodo de tiempo determinado. ¿Más sesiones? Más interés. ¿Menos sesiones? Es hora de replantearse la estrategia de promoción.
• Páginas vistas: Esta métrica cuenta el número total de páginas vistas. Si un usuario lee tres entradas de tu blog en una sesión, son tres páginas vistas. Es una buena forma de medir el consumo de contenidos.

 

Fuentes y canales de tráfico

Imagina que organizas una fiesta. Te gustaría saber quién ha venido, cómo se ha enterado y por qué puerta ha entrado, ¿verdad? Del mismo modo, comprender de dónde procede el tráfico de tu blog puede ayudarte a perfeccionar tus estrategias de marketing.

 

• Tráfico directo: Estos son los leales. Conocen tu blog y teclean su URL directamente en su navegador. Es como los amigos que vienen a tu fiesta porque te conocen personalmente.
• Tráfico orgánico: Estos visitantes descubrieron tu blog a través de un motor de búsqueda. Son como los asistentes a una fiesta que se enteraron de tu evento por un amigo común. Un tráfico orgánico elevado indica un gran esfuerzo de SEO.
• Tráfico de referencia: Este tráfico proviene de enlaces en otros sitios web. Puede que otro blogger le haya mencionado o que usted haya publicado un post como invitado en algún sitio. Es como los asistentes a una fiesta que acuden porque han visto el folleto de tu evento en una cafetería local.
• Tráfico social: Ah, ¡el poder de las redes sociales! Esta métrica te indica cuántos visitantes llegaron desde plataformas como Facebook, Twitter o Instagram. Son las personas que se enteraron de tu fiesta a través de una publicación en las redes sociales.

 

Lo más importante:

• Las métricas de participación del usuario revelan la calidad de su contenido y la experiencia del usuario.
• Conocer las fuentes de tráfico ayuda a perfeccionar las estrategias de marketing.

Cómo aprovechar Google Search Console para obtener información sobre el blog

Mientras que GA4 es como el telescopio de alta potencia que te permite contemplar las estrellas, Google Search Console (GSC) es el mapa de confianza que te guía por los traicioneros terrenos del panorama de las búsquedas. 

 

Con GSC en su kit de herramientas, no estará vagando sin rumbo; estará en una búsqueda, armado con ideas y listo para conquistar el reino de las búsquedas. 

 

Análisis de consultas de búsqueda y porcentajes de clics

Imagínese que lanza una amplia red en el vasto océano de las búsquedas y atrae una gran cantidad de consultas. 

 

Son los términos que los usuarios escriben en los motores de búsqueda y que les llevan a su blog. 

 

Pero, ¿cómo saber qué pescados (o consultas) son los más jugosos?

• Informe de búsqueda: Sumérjase en la pestaña Rendimiento de GSC. Aquí encontrará una lista de consultas, el número de clics que han llevado a su sitio, el total de impresiones y el porcentaje medio de clics (CTR). Es como ver cuál es el cebo más atractivo para el pez.

 

 

• Optimizar para CTR: ¿Un número elevado de impresiones pero un CTR bajo? Esto podría indicar que su meta título o descripción no son lo suficientemente atractivos. Es hora de ser creativo y hacer que esos fragmentos merezcan un clic.

 

Seguimiento de los problemas de indexación y cobertura

El ámbito de las búsquedas puede ser un lugar complicado, con trampas y trampas (errores) que pueden dificultar la visibilidad de su blog. 

 

Pero no temas. GSC es su explorador de confianza, alertándole de cualquier problema.

 

• Informe de indexación de páginas: Este ingenioso informe de GSC le mostrará qué páginas de su blog están indexadas y cuáles tienen problemas. Es como tener una vista de pájaro de todo el paisaje, detectar cualquier obstáculo en su camino.

 

 

• Cómo abordar los problemas: ¿Ha encontrado una página que no está indexada? GSC le dirá por qué. Puede que se trate de una etiqueta 'noindex' o de un error de rastreo. Sea cual sea el problema, GSC ofrece soluciones. Simplemente haga clic en el error para obtener más detalles y siga los pasos recomendados.

 

Mejoras para aumentar la visibilidad

El SGC no sólo sirve para detectar problemas, sino también para mejorar la presencia de su blog en los resultados de búsqueda. 

 

Piensa en ello como en añadir algo de brillo y resplandor a tu tesoro.

• Resultados ricos: Son los resultados de búsqueda mejorados que se destacan con información adicional como valoraciones, imágenes o migas de pan. La pestaña "Mejoras" de GSC te guiará sobre cómo implementarlos en tu blog.
• Usabilidad móvil: Cada vez hay más usuarios que buscan en dispositivos móviles, por lo que es fundamental que su blog sea apto para móviles. El informe "Usabilidad móvil" de GSC pone de relieve cualquier problema y ofrece soluciones para que su blog brille en pantallas más pequeñas.

 

Lo más importante:

• Dirigirse a las consultas adecuadas puede aumentar significativamente la visibilidad orgánica.
• Solucionar los problemas de indexación con prontitud garantiza una visibilidad constante en las búsquedas.

 

Integrar la información de ambas plataformas

Muy bien, entusiastas de los datos, imaginad que tenéis dos mapas del tesoro. Uno (GA4) te muestra dónde está el oro, y el otro (GSC) te revela los mejores caminos para llegar hasta allí. 

 

¿Y si pudieras combinar estos mapas para embarcarte en la búsqueda del tesoro definitiva? 

 

Eso es precisamente lo que ofrece la integración de la información de GA4 y Google Search Console. 

 

Es como tener un GPS que te guía hacia el éxito bloguero.

 

Combinación de datos de tráfico y consultas

• Empieza con GA4: Vaya a GA4 dashboard y consulte el informe sobre fuentes de tráfico de usuarios. Esto te dará un desglose de la procedencia de tus visitantes: directo, búsqueda orgánica, redes sociales y más.

 

 

• Saltar a GSC: Ahora, accede a Google Search Console y ve a la pestaña "Rendimiento". Aquí verás las consultas de búsqueda que dirigen tráfico a tu blog. Toma nota de las consultas con mejores resultados.
• Combinar los datos: Compare las principales fuentes de tráfico orgánico de GA4 con las principales consultas de búsqueda de GSC. ¿Hay algún patrón? Tal vez una entrada específica del blog se está posicionando alto para una consulta de búsqueda popular.

 

Mejorar la experiencia del usuario con Page Insights

• Métricas de compromiso de la página de GA4: En GA4, vaya al informe "Compromiso". Aquí, verá métricas como el tiempo medio de compromiso, conversiones y más para páginas específicas. Identifique las páginas con baja participación o altas tasas de rebote.

 

 

• Rendimiento de la página de GSC: En GSC, diríjase a la herramienta "Inspección de URL". Introduzca la URL de la página que desea analizar. Obtendrá información sobre la indexación, la cobertura y las mejoras específicas de esa página.

 

 

• Optimizar con Combined Insights: Puede que una página tenga un alto porcentaje de rebote en GA4 porque, como muestra GSC, no es apta para móviles. Si solucionas este problema, podrás mejorar la experiencia del usuario y reducir la tasa de rebote.

 

Fijar objetivos con datos combinados

• Identificar oportunidades de crecimiento: Utilizando GSC, identifique las consultas de búsqueda en las que su blog aparece en la segunda o tercera página de los resultados de búsqueda. Esto representa oportunidades de crecimiento.
• Analizar el comportamiento de los usuarios para esas consultas: Cambie a GA4 y vea cómo se comportan los usuarios de esas búsquedas en su sitio. ¿Se interesan por el contenido? ¿Se convierten en suscriptores o clientes?
• Estrategias y ejecución: Basándose en la información combinada, ajuste su estrategia de contenidos. Puede que se trate de optimizar una entrada existente, crear nuevos contenidos o mejorar la usabilidad del sitio.

 

Lo más importante:

• Al comprender qué contenido se ajusta a la demanda de búsqueda, puede optimizarlo aún más para obtener mejores resultados.
• Una experiencia de usuario fluida puede aumentar significativamente el compromiso y la retención.

Pasos prácticos para optimizar un blog

Hemos viajado a través de los vastos paisajes de GA4 y Google Search Console, recopilando información muy valiosa en el camino. 

 

Pero, ¿de qué sirve un tesoro de datos si no hacemos un buen uso de ellos? 

 

Es hora de arremangarse, canalizar a los magos digitales que llevamos dentro y transformar esos conocimientos en medidas prácticas para optimizar los blogs. 

 

Mejorar los contenidos en función de las consultas

• Identificar contenidos de bajo rendimiento: Utilizando GSC, haga una lista de las consultas de búsqueda en las que su blog aparece en la segunda o tercera página de los resultados de búsqueda. Estos son los frutos maduros, maduros para la optimización.
• Perfeccionar y actualizar: Sumérgete en estas entradas de blog. ¿Puede mejorar el contenido? ¿Quizá añadir información más relevante, actualizar estadísticas obsoletas o incorporar más palabras clave de forma natural? Recuerde, la calidad es lo más importante.

 

Aumentar el compromiso de los usuarios con GA4 Insights

• Los culpables del rebote: En GA4, identifique las páginas con altas tasas de rebote. Estas son las páginas donde los visitantes aterrizan y se van sin ninguna interacción.
• Atraer y seducir: Considere la posibilidad de añadir elementos atractivos como vídeos, infografías o contenidos interactivos. Puede que el diseño del contenido necesite una renovación, o que la introducción sea demasiado larga o poco atractiva.

 

Optimización móvil para ganar

• Informe sobre usabilidad móvil: Dirígete a GSC y consulta la sección "Usabilidad móvil". ¿Hay algún problema? Es hora de solucionarlos cuanto antes.

 

 

• Diseño receptivo: Asegúrate de que el diseño de tu blog es responsive, es decir, que se ve y funciona bien en todos los tamaños de dispositivo. Esto puede implicar ajustar algunos elementos de diseño o incluso considerar un cambio de tema.

 

Aprovechar los enlaces internos

• Spot Páginas Populares: Utilizando GA4, identifique las entradas más visitadas de su blog. Estas son sus páginas estrella, las que atraen más tráfico.
• Vinculación estratégica: Ahora, teje enlaces internos desde estas entradas populares a otros artículos relevantes de tu blog. Esto no sólo aumenta el jugo SEO, sino que también anima a los lectores a explorar más de su contenido.

 

Lo más importante: 

• La actualización periódica de los contenidos en función de la demanda de búsqueda puede disparar la clasificación de su blog en las búsquedas.
• Aumentar la participación del usuario puede conducir a una mayor duración de la sesión y a mayores conversiones.
• Un blog optimizado para móviles ha dejado de ser un lujo para convertirse en una necesidad en el mundo actual.
• Una vinculación interna eficaz puede mejorar la navegación del usuario y aumentar las visitas a la página.

Ahí lo tienes, con suerte, has aprendido no sólo cómo realizar un análisis de blog con GA4 y Google Search Console, sino también cómo tomar medidas.

 

El siguiente paso sería utilizar la función de integración de DashThis para sacar el máximo partido a estas herramientas (y a más de 30).