Cómo elegir la mejor estructura de nombres de campaña para sus cuentas publicitarias

Habiendo pasado la totalidad de mi carrera en medios pagados en una agencia, he tenido la oportunidad de auditar muchas cuentas digitales de medios pagados. A menudo, esto ha incluido heredar cuentas existentes de otras agencias o de esfuerzos autogestionados del cliente.

Un aspecto importante -y a menudo pasado por alto- que he visto es una estructura de nombres de campaña organizada y coherente. Aunque no influye tan directamente en los resultados de la cuenta como otros aspectos, como la optimización de palabras clave, los cambios en la página de destino o los ajustes en el texto de los anuncios, una estructura de nombres bien pensada puede ayudar mucho en la gestión diaria de la cuenta y en el flujo de informes. La racionalización de estas actividades, a su vez, sólo beneficiará a su ROI.

A continuación se indican algunas de las áreas más comunes por las que segmentar los nombres de sus campañas.

Geografía

¿Se dirige a varios países con sus medios digitales? Segmentar por zonas geográficas es importante por muchas razones. Los distintos países difieren enormemente en cuanto a oportunidades de volumen y costes por clic. Separar estos datos por nombre de campaña facilitará la distribución del presupuesto entre las zonas más relevantes y valiosas. Además, si se dirige a varios idiomas dentro de la misma cuenta, el texto, la creatividad y las palabras clave (por nombrar algunas) serán mucho más fluidos.

Marca/No marca

En las búsquedas, el rendimiento de las palabras clave por términos de marca y sin marca difiere enormemente. Aunque debatir sobre la estrategia de pujar por términos de marca está fuera del alcance de esta entrada de blog, el 90% de las cuentas de búsqueda de pago en las que he trabajado a lo largo de mi carrera han pujado por términos de marca. Segmentar y etiquetar claramente estos términos en sus propias convenciones de nomenclatura de campañas es esencial para una gestión óptima del presupuesto y las pujas.

Tipo de partido

Una práctica recomendada desde hace tiempo en la gestión de la búsqueda de pago consiste en separar los tipos de concordancia, como mínimo, en diferentes grupos de anuncios, si no en diferentes campañas. Aunque las aguas del mapeo claro de palabras clave se han enturbiado en los últimos años debido a los cambios de variantes cercanas de Google, estructurar el nombre de su campaña por tipo de concordancia tiene muchas ventajas, como la asignación de presupuestos, la gestión de pujas y la aplicación de palabras clave negativas.

Estructura del sitio web

Suponiendo que la estructura de su sitio web sea clara y organizada (si no es así, deje de leer aquí y póngase a ello), organizar los nombres de sus campañas en consonancia con el mapa de su sitio web es la forma lógica de proceder. Esto permitirá definir claramente los nombres de las campañas de acuerdo con los diferentes productos o servicios que ofrece su cliente o empresa.

Red/Canal

Esto suele ser obvio, ya que redes como Google lo incluyen por defecto como una columna. Sin embargo, tener esta etiqueta en el nombre de su campaña puede ser una gran ayuda en la identificación rápida de estos para los controles diarios de la cuenta y la presentación de informes personalizados. Por supuesto, si usted tiene una increíble herramienta de terceros como DashThis para hacer esto por usted, las redes y los canales se pueden configurar para ser segmentados por dashboard. Dicho esto, en los casos en los que necesites realizar informes personalizados en Excel, este tipo de nomenclatura de campañas puede resultar muy útil.

En conclusión, no hay una forma "correcta" de nombrar las campañas, y esto depende en gran medida de su canal, oferta y vertical de negocio. Dicho esto, tener una estructura de nombres de campaña bien organizada y clara puede facilitarte la vida como gestor de cuentas.