Cómo realizar una auditoría SEO completa de su sitio web

¿Su sitio web no recibe el tráfico orgánico que se merece? Si es así, puede que haya llegado el momento de realizar una auditoría SEO.

No se preocupe. Esto no es tan doloroso como parece. Si alguna vez has querido saber si necesitas una auditoría o cómo realizar una auditoría SEO completa en tu sitio web, estás en el lugar correcto.

Siga leyendo. Tenemos algunos consejos y trucos para ayudarle a centrarse en algunos puntos clave para conseguir más ojos en su sitio web.

La importancia y el valor de una auditoría SEO

¿Qué es el SEO? La optimización para motores de búsqueda es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda como Google deciden el valor de la información de su sitio web. A continuación, esta información se enumera de más relevante hacia abajo en su página de resultados, también conocida como SERPs.

Todo, desde los tiempos de carga deficientes hasta los enlaces defectuosos, puede hacer que su sitio web tenga una mala clasificación. 

Es raro que haya un solo problema. Por lo general, es una acumulación, a menudo de muchas pequeñas cosas que son fáciles de arreglar, que causan problemas. Vamos a entrar en 5 elementos clave que usted puede mirar que le ayudará a impulsar su SEO.

1. Evaluar problemas con enlaces

Lo primero que debe hacer es evaluar sus enlaces. Esto incluye los enlaces internos dentro de su contenido, los enlaces que van a otros sitios web y los enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio web.

Los enlaces internos y los enlaces que van a otros sitios web tienen fácil solución. Puede utilizar una extensión llamada Comprobar mis enlaces para revisar su sitio web. Ejecute el programa en todas sus páginas y busque enlaces rotos. Sustitúyalos por algo relevante y valioso.

Gestionar los enlaces entrantes desde otros sitios web puede ser un poco más complicado. Usted quiere enlaces de fuentes externas. Esto ayuda a Google a ver su negocio o sitio web como una autoridad y una fuente relevante de información.

Pero si sitios web sospechosos le están enlazando, podría haber un problema. Su competencia podría estar construyendo enlaces malos hacia su sitio web o usted podría haber pagado a un creador de enlaces que decidió utilizar métodos de construcción de enlaces de sombrero negro para obtener un cheque.

En lugar de intentar rastrear cada enlace sitio por sitio, intente utilizar herramientas como SEMrush o Ahrefs. Son caras pero ofrecen grandes herramientas para encontrar enlaces malos.

Una vez que encuentre los enlaces que están causando problemas, puede ponerse en contacto con Google mediante su herramienta de desautorización y hacer que los enlaces malos se desvinculen de su sitio web.

2. Observe el contenido que no se clasifica

A veces su contenido puede estar causando problemas con su SEO. Esto es preocupante porque podría haber una docena de razones diferentes por las que esto está sucediendo.

Si no tienes enlaces adecuados interna y externamente, Google no te va a clasificar. 

Si te esfuerzas demasiado por ganar dinero blogueando, por ejemplo exagerando con los anuncios o haciendo spam con enlaces de afiliados, es posible que te castiguen.

Empecemos por escribir el contenido. Empieza con un encabezado interesante. Algo que haga que la gente quiera visitar tu sitio. Escribe una breve introducción y luego entra en materia. 

Utiliza encabezados (en mayúsculas), imágenes, gifs y vídeos para separar el contenido. No escriba en formato de muro de texto. Facilita al máximo la lectura y digestión de la información que quieres presentar.

Más que nada, asegúrese de que el contenido es mejor que cualquier otro que esté actualmente en el ranking. Todo lo que tenga menos de 500 palabras no llamará la atención. Pero tampoco es ideal que las entradas del blog sean escuetas.

Si estás luchando por generar un gran contenido, entonces hay toneladas de recursos en línea para encontrar un freelancer o contratar a un escritor profesional para que venga y te ayude. Hay miles de escritores disponibles en diferentes bolsas de trabajo todos los días y es una forma económica de encontrar un creador de contenidos con experiencia para tu negocio o marca.

3. Ajuste sus palabras clave 

Las palabras clave le ayudan a posicionarse. La gente busca un término, Google encuentra los artículos/contenidos más relevantes para este término y se los presenta al usuario.

Si no para las palabras clave deseadashay una razón.

La primera es que usted podría estar apuntando a palabras clave que son demasiado cortas. Por ejemplo, si alguien busca en Google "zapatos" y usted tiene una zapatería independiente, nunca, nunca, nunca aparecerá en la primera página. No va a suceder. 

Estás compitiendo con marcas como Nike, New Balance, Footlocker y todos los grandes almacenes. Tienes un cero por ciento de posibilidades de ganar esta lucha.

Pero no todo está perdido. Puede combatir este problema centrándose en palabras clave de cola larga. Tal vez quieras intentar competir yendo a por "zapatos negros". No. Todavía no va a suceder. Tu cola sigue siendo demasiado corta.

"Zapatos de tacón negros de 10 centímetros". Ahora estamos llegando a alguna parte. Si tienes una zapatería en una ciudad, también puedes utilizar el nombre de esa ciudad.

¿Cómo? Contenido del blog. Las descripciones de productos son geniales, pero meter "zapatos negros con tacones de 5 cm en Pittsburg, Pensilvania" va a parecer absurdo en una descripción de producto. Cuando los motores de búsqueda ven este tipo de cosas, su sitio web podría ser marcado por "relleno de palabras clave"y su sitio no se clasificará.

La mayoría del software de marketing tiene algún tipo de herramienta de palabras clave. Pero puedes utilizar software gratuito y freemium para hacerte una buena idea de palabras clave de cola larga geniales y de baja competencia. 

Ubersuggest es una de las mejores opciones. Técnicamente es una herramienta de palabras clave gratuita, pero si estás dispuesto a gastar 29 dólares al mes, puedes obtener un montón de búsquedas de palabras clave que te ayudarán a escribir contenido para poner en orden tu SEO on-page.

4. Optimizar etiquetas de título para Snippets y Schema

Volvamos al ejemplo anterior. Quiere que la gente sepa que su zapatería independiente de Pittsburg tiene una gran selección de zapatos de tacón de 10 cm. Decides seguir nuestro consejo y escribir un contenido sobre este tema.

Revise las entradas antiguas de su blog y fíjese en las etiquetas de los títulos. Esto es lo que aparece a la gente y los motores de búsqueda. Es posible que vea entradas de blog y páginas de descripción que dicen algo así como pittsburgshoes.com/jibberish$$%%and$%^$%^numbers3489357%$%@^.

Limpie esas etiquetas de título para dar a los motores de búsqueda una idea más clara de lo que su sitio web está tratando de hacer. Puedes hacerlo manualmente, pero también existen plugins SEO como Rank Math que pueden ayudarte a crear etiquetas más limpias.

En este ejemplo, la etiqueta debería ser algo así como pittsburgshoes.com/bomba-con-tacones-de-3-pulgadas. ¿Ves cómo queda mucho mejor?

Otro ejemplo: usted tiene un sitio web dedicado a programas de afiliación de alto coste. En este sitio web promociona y vende vehículos recreativos nuevos y usados. La única manera de competir con los grandes nombres de la industria es a través de palabras clave de cola larga y etiquetas de título optimizadas.

Si alguien está buscando un contenido como "Las diez mejores casas rodantes de menos de 100.000 dólares", entonces usted tiene una oportunidad de posicionarse para esa palabra clave si el resto de sus esfuerzos de SEO están a la altura.

Utilizando la idea anterior, tu etiqueta de título debería ser algo así como affiliatesite.com/top-ten-rvs-under-100k.

5. Realice ajustes en la página para los artículos de bajo rendimiento

No todos los contenidos van a triunfar. Esta es una parte desafortunada del juego SEO.

Incluso la mejor creación de contenidos pueden fracasar. Puede que incluso veas cómo tus contenidos favoritos se deslizan lentamente por la página de las SERPs y acaban cayendo en el abismo de la página 2.

He aquí algunos consejos para devolver a estos contenidos su antiguo esplendor o ayudar a sacarlos a la luz.

Lo primero que puede hacer es utilizar enlaces internos desde páginas más populares de su sitio web. Puede hacerlo sustituyendo otros enlaces internos por otros nuevos hacia este contenido concreto. Sin embargo, debe asegurarse de que el texto de anclaje sea relevante.

También es posible que su contenido no esté actualizado. Revíselo y actualice la información. Esto puede llevarle solo unos minutos o puede que tenga que reescribir todo el artículo. 

Una vez que haya terminado, puede añadir una línea de texto en la parte superior de la página mencionando que el contenido se actualizó para el año en curso.

Si ha intentado introducir demasiadas palabras clave en este contenido, intente eliminar algunas cuando lo actualice. Deberías tener una palabra clave en el título, al menos en un encabezado y un par de veces en el cuerpo del post. 

También es posible que su contenido sea demasiado corto. Si buscas "zapatos negros con tacón de 5 cm en Pittsburg" y tu contenido se está quedando corto, echa un vistazo a la competencia. 

Si escribes sobre los cinco mejores zapatos de salón negros y tu competencia escribe sobre los seis o siete mejores zapatos de salón con tacón de 7,5 cm, es posible que Google considere que aportan más valor. Supera a tus competidores aplastándolos con un post sobre los diez mejores zapatos de salón o actualizando el anterior con calzado nuevo.

SurferSEO tiene una de las mejores herramientas para ayudar a las personas que no son escritores profesionales a optimizar el contenido de sus sitios web. Es un poco cara, 49 dólares al mes. Si prefieres algo gratuito, utiliza aplicaciones como Grammarly y la Hemmingway App para ajustar tu contenido.

Reflexiones finales sobre cómo realizar una auditoría SEO completa

Por último, nos gustaría mencionar la velocidad del sitio. Con la actualización del núcleo vital de Google, los tiempos de carga nunca han sido tan importantes.

Si utilizas WordPress, lo primero que debes hacer es asegurarte de que todos tus plugins, temas y el propio WordPress están actualizados. Elimina los plugins y temas que no utilices. 

Puede utilizar herramientas gratuitas como GTmetrix para hacerte una idea de la velocidad de carga de tu sitio web.

Después de haber aplicado todas las correcciones que recomendamos en este artículo, tu sitio web debería estar mucho mejor. Si no es así, ¡puede que haya llegado el momento de contratar a un profesional!