Informes de marketing de contenidos: mejores prácticas, métricas y plantillas

Necesita controlar mejor sus informes de marketing de contenidos cuando las entradas de blog que publica no han generado ninguna venta. 

 

Los días en los que sólo se hacía un seguimiento de la frecuencia de publicación, el tráfico web y los "me gusta" han quedado atrás. Con cada vez más empresas que alinean sus diferentes departamentos para impulsar los ingresos, los contenidos se han convertido en una herramienta indispensable en el ciclo de ventas.   

 

Pero, ¿en qué métricas debe centrarse para convencer a los clientes de que el contenido que ha creado repercute en los resultados? Y lo que es más importante, ¿cómo encajarlas para contar una historia y mantener su atención? 

 

En esta guía, le recomendaremos nuestras métricas de contenido favoritas y cómo puede empezar a medirlas en un bonito informe automatizado en un abrir y cerrar de ojos. 

 

• Comprender los informes de marketing de contenidos
• Las principales métricas de marketing de contenidos
• Plantillas de informes de marketing de contenidos
• Mejore sus informes de marketing de contenidos con DashThis

 

Comprender los informes de marketing de contenidos

Los informes de marketing de contenidos mide el impacto empresarial de sus campañas de campañas de marketing de contenidos.

 

Los días en que se hacían tormentas de ideas sobre temas a capricho y se controlaban manualmente las métricas de vanidad en hojas de cálculo Excel están desapareciendo. 

 

Hoy en día, los profesionales del marketing modernos miden automáticamente el rendimiento de los contenidos en función de los resultados obtenidos en función de los ingresos: clientes potenciales de calidad, oportunidades ganadas, crecimiento de los ingresos... ya sabe, todo lo que les ENCANTA a los equipos de marketing, ventas y productos, y a todos los ejecutivos de alto nivel. 

 

Tome este informe preconstruido de marketing de contenidos creado en DashThis. Hace un seguimiento automático de cómo el marketing de contenidos alimenta los resultados de la empresa, informando a las partes interesadas de cómo cada página y palabra clave influyen en el embudo de generación de clientes potenciales.

 

 

Observe de nuevo cómo las métricas de marketing de contenidos se transforman automáticamente de números brutos en gráficos y cuadros que detienen el desplazamiento. Las partes interesadas pueden evaluar el rendimiento de los contenidos en 15 segundos.

 

DashThis reúne todos sus datos de marketing automáticamente. Realice el seguimiento de canales de marketing individuales o múltiples (por ejemplo, anuncios PPC, plataformas de redes sociales) de una sola vez en un bonito dashboard. Comience su prueba gratuita de 15 días para recuperar horas de su tiempo hoy mismo.

 

Por qué es crucial informar sobre su marketing de contenidos

Los contenidos eficaces engrasan las ruedas para impulsar las ventas. 

 

Consigue tus objetivos empresariales a largo plazo, ya sea atraer a personas influyentes para una colaboración, cerrar un acuerdo de 100.000 dólares organizando seminarios web o participar en podcasts para llegar a una nueva audiencia.

 

Pero es poco probable que invierta en todos estos canales de marketing. Imagina la cantidad de recursos necesarios cuando ya estás operando con un presupuesto ajustado...

 

¿Una forma mejor? Convierta una parte fundamental de sus esfuerzos de marketing de contenidos B2B para identificar sus canales de mayor rendimiento y redoblar la apuesta por ellos.

 

De ese modo, podrás: 

 

• Seguimiento preciso del rendimiento de cada contenido: Los análisis de marketing de contenidos le ayudarán a tomar las decisiones adecuadas. Antes de que decida crear un montón de contenido dirigido por el fundador, compartir artículos con ventas y CS para acelerar el proceso de ventas, o ampliar el equipo de contenido, etc., analice primero su herramienta de informes de marketing de contenidos. Esto le ayudará a identificar las posibilidades de mejora y aumentar su ROI de marketing de contenidos.
• Optimice cada contenido para el éxito: El contenido se queda obsoleto al cabo de un tiempo. La atribución te ayuda a decidir qué contenido merece la pena subir en las SERP y a maximizar tus recursos de contenido.
• Comprender el compromiso del lector con confianza: KPI y métricas métricas como el tiempo medio en la página y el tráfico orgánico le ayudan a deducir si los buscadores encuentran valioso su contenido. En lugar de crear temas basándote en conjeturas, consulta tus informes de marketing de contenidos para identificar patrones en las publicaciones con mejor rendimiento.

 

Los informes de marketing de contenidos le ayudan a sacar más partido a sus esfuerzos.

 

Le resultará más fácil identificar los canales, contenidos y conversaciones que generan un retorno de la inversión.

 

Las principales métricas de marketing de contenidos

Las métricas le indican lo cerca que está de alcanzar sus objetivos de marketing. Estas son las métricas que recomendamos para supervisar una estrategia de marketing de contenidos desde el principio (conocimiento de la marca) hasta el final (retorno de la inversión).

 

Nota: algunas de estas métricas no están directamente relacionadas con las ventas, pero te ayudan a ver si tu contenido va en la dirección correcta (por ejemplo, un alto número de backlinks de calidad, que aumentan el ranking y el tráfico de un sitio web, puede aumentar la probabilidad de que los visitantes se conviertan en clientes potenciales y clientes). 

 

Tráfico orgánico

 

Tráfico orgánico se refiere al número de visitantes que llegan a su sitio web desde los motores de búsqueda (búsqueda orgánica).

 

Páginas vistas

 

Páginas vistas es el número total de páginas web vistas.

 

Número (y calidad) de backlinks

 

Enlaces de retroceso se refieren a sitios externos que enlazan con su sitio web.

 

Céntrese en contenidos de calidad en profundidad (p. ej., investigación del sector, experiencia en la materia del equipo interno) para atraer backlinks do follow de sitios reputados.

 

Tiempo medio en la página

 

Tiempo medio en página se refiere al tiempo medio que los usuarios pasan en una página específica.

 

Tasa de rebote

 

Tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que aterrizaron y abandonaron un sitio web sin navegar.

 

Esta es la métrica en la que hay que fijarse cuando se analiza la experiencia del usuario (nota: es muy normal que una página de aterrizaje de formato corto tenga una tasa de rebote alta).

 

Número de pistas

 

Número de clientes potenciales se refiere a los clientes potenciales generados a partir de la creación de contenidos (por ejemplo, el público objetivo se suscribe a una prueba gratuita después de leer una entrada de blog).

 

Tasa de conversión

 

Tasa de conversión se refiere al porcentaje de visitantes del sitio web que completan un objetivo deseado (por ejemplo, un buscador que hace clic en un botón de llamada a la acción para suscribirse a un boletín por correo electrónico).

 

A menudo se mide junto con el porcentaje de clics (CTR) de una campaña publicitaria.

 

Buenas prácticas en la elaboración de informes de marketing de contenidos

 

Hacer un seguimiento de los indicadores adecuados es solo la mitad del camino. La forma en que se recopilan, se presentan y se aprovechan esos datos es lo que distingue a un informe que acaba acumulando polvo de uno que realmente marca la diferencia.

 

A continuación te presentamos las mejores prácticas en materia de informes de marketing de contenidos que debes incorporar a tu proceso.

 

Informe sobre una cadencia constante

Los informes puntuales son el enemigo de una buena toma de decisiones. Establece un calendario fijo: semanal para campañas de rápida evolución, mensual para programas de contenido continuos y trimestral para revisiones estratégicas. La coherencia te permite detectar tendencias a lo largo del tiempo, en lugar de reaccionar ante picos o caídas puntuales que, por sí solos, pueden no significar nada.

 

Relaciona cada indicador con un objetivo empresarial

Cada cifra de tu informe de marketing de contenidos debe responder a una pregunta: ¿nos acerca esto a nuestro objetivo? Las visitas a la página no tienen sentido si el objetivo es la generación de clientes potenciales. Los clientes potenciales son secundarios si el objetivo es el reconocimiento de marca. Antes de elaborar un informe, define primero el objetivo y, a continuación, elige las métricas que lo midan.

 

No informes sobre todo: informa sobre lo que importa

Una presentación de 40 diapositivas repleta de todas las métricas disponibles no demuestra experiencia, sino falta de criterio editorial. Elige entre 5 y 8 indicadores clave de rendimiento (KPI) que se ajusten a los objetivos de tu cliente o de las partes interesadas y elimina todo lo demás. Los informes concisos generan más confianza que los exhaustivos.

 

Segmenta tus datos

Las cifras globales ocultan la realidad. Desglosa el tráfico orgánico por página de destino para ver qué contenido atrae a más visitantes. Desglosa la tasa de conversión por canal para ver si los lectores del blog o los seguidores en redes sociales generan más conversiones. La segmentación convierte una simple instantánea en información útil.

 

Añade contexto a cada dato

Una caída del 12 % en el tráfico orgánico puede parecer alarmante si se analiza de forma aislada. Sin embargo, si se tiene en cuenta, por ejemplo, que Google lanzó una actualización del algoritmo principal esa semana, resulta previsible y manejable. Incluye siempre notas breves en las que expliques qué ha ocurrido, por qué ha ocurrido y qué medidas estás tomando al respecto. Esa es la diferencia entre un informe y un análisis.

 

Automatiza la recopilación de datos, no el razonamiento

La parte que más tiempo lleva en la elaboración de informes de marketing de contenidos es recopilar datos de múltiples plataformas en un solo lugar. Automatiza esa tarea con una herramienta como DashThis, que se conecta a más de 40 integraciones de marketing y rellena tu dashboard . Aprovecha el tiempo que ahorras para dedicarte a pensar, que es donde reside el verdadero valor.

 

Revisa y actualiza tu marco de presentación de informes con regularidad

Lo que mediste en el primer trimestre puede que no sea lo que importa en el tercer trimestre. A medida que evoluciona tu estrategia de contenido —con nuevos canales, nuevas campañas y nuevos objetivos—, tu marco de informes también debe adaptarse a esos cambios. Programa una revisión trimestral de tus KPI para asegurarte de que sigues midiendo lo que realmente importa.

 

Plantillas de informes de marketing de contenidos

Nuestras plantillas plantillas transmiten el rendimiento del contenido basado en datos de un vistazo. Si su agencia de marketing necesita destilar resultados complejos en trozos digeribles para fácilmente aburridos (¡eh, ocupados! ¡eso es, queremos decir ocupados!), estas plantillas le ayudarán.

 

Plantilla de informe de marketing de contenidos

Impulsar las conversiones a partir de palabras clave de alta intención es la regla de oro del contenido. 

 

Este completo informe de marketing de contenidos le ayuda a analizar el tráfico del sitio web y la clasificación de las palabras clave en las SERP de los distintos motores de búsqueda.

 

Consíguelo para descubrir tus SEO más rentables.

 

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Plantilla de informe de resultados multicanal

La mayor parte de su público objetivo frecuenta canales específicos, y encontrarlos es tarea de todos los profesionales del marketing.  

 

Con estos informes de marketing digital puede comparar rápidamente los diferentes tipos de promoción de contenidos en varios canales antes de ajustar el presupuesto de marketing de contenidos del trimestre siguiente.

 

Utilícelo para identificar sus canales de mayor rendimiento.

 

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Mejore sus informes de marketing de contenidos con DashThis

El tiempo de un experto en marketing se invierte mejor en la estrategia de la campaña del próximo trimestre. 

 

Si ha estado agotado de realizar tareas repetitivas (ya sabe de lo que estamos hablando, supervisar las métricas y enviar correos electrónicos al equipo de marketing y a los clientes de forma manual), entonces es hora de invertir en herramientas automatizadas de generación de informes de marketing de contenidos como DashThis.

 

Funciona así:

 

1. Seleccione una plantilla predefinida
2. Conecte sus canales de marketing favoritos (nota: hay más de 40 integraciones disponibles, entre ellas Google AnalyticsAhrefs y LinkedIn Ads)
3. Elija sus métricas en Widgets predefinidos 

 

DashThis introducirá automáticamente los datos de marketing seleccionados en el dashboard . Una vez que aparezcan en la parte derecha del editor, arrástrelos y suéltelos para formar un aspecto cohesionado.

También puedes crear una experiencia interactiva.

 

Incluye notas y comentarios dentro del informe en lugar de compartir tu análisis en un correo electrónico aparte. En DashThis, coloque el cursor sobre la métrica que desee ampliar y haga clic en Añadir nota > Guardar.

 

Su nota será visible para el cliente en el modo de visualización después de enviarles un enlace URL compartible a su informe. Esto les permite ver el dashboard en tiempo real. 

 

Configure un envío automático de correos electrónicos para compartir sus informes en una fecha predefinida.

 

Los informes de marketing de contenidos le ayudan a identificar hoy sus mejores canales. Realiza un seguimiento diario de tu rendimiento para optimizar las acciones sociales y las ventas.

 

DashThis reúne datos de múltiples canales de marketing en un bonito dashboard. Regístrese hoy mismopara obtener una prueba gratuita de 15 días y automatizar sus informes de marketing de contenidos en un abrir y cerrar de ojos.