KPI críticos para el éxito del SEO en la era E-A-T

Como humanos del siglo XXI, lo rastreamos todo. 

Eche un vistazo a la oficina (pero no de una forma espeluznante) y verá varios rastreadores de fitness montados en las muñecas. Ocultas a la vista están las aplicaciones conectadas a estos dispositivos que registran cuánta agua bebes, cuántos pasos das e incluso cuánto tiempo duermes (eso sí que es escalofriante). 

Nos encanta hacer un seguimiento de nuestra salud. Como personas conectadas, disfrutamos viendo los números, los gráficos y las tablas que cuentan una historia, que producen pruebas tangibles de lo duro que estamos trabajando.      

Si merece la pena hacer un seguimiento de su salud, ¿por qué no hacer un seguimiento de la forma física de su SEO? Su sitio web, al igual que su ingesta diaria de agua, requiere una atención constante.

Hoy en día, muchas pequeñas empresas simplemente lanzan su sitio web al mundo y lo dejan flotando en el éter, a veces durante años, lo que no es una buena idea.    

Si bien es posible que su sitio haya obtenido muchas conversiones satisfactorias al principio, con el tiempo puede notar un descenso de la actividad. Este bajón puede hacer que se pierdan conversiones y disminuya la participación.  

Los KPI o Indicadores Clave de Rendimiento pueden ser una herramienta valiosa para realizar un seguimiento de su rendimiento SEO en tiempo real. Del mismo modo que tu monitor de fitness te indicará cuándo y dónde puedes mejorar, un seguimiento constante de tus KPI te revelará áreas de crecimiento.

Los críticos para el crecimientosino que son fundamentales para hacer evolucionar su estrategia SEO. Atrás quedaron los días en los que insertar palabras clave en una de cada dos frases de la página estaba de moda. Ahora, E-A-T es el nuevo acrónimo de moda y está afectando al ámbito del SEO.

Más que cualquier otra táctica de marketing digital, el SEO ha experimentado algunos de los cambios más significativos. Las tácticas un tanto turbias de ayer no son eficaces y, en algunos casos, perjudican sus esfuerzos. 

En 2019, hasta ahora, hemos visto actualizaciones del algoritmo de Google, la necesidad de datos estructurados y cambios periódicos en el SERP. Aunque las actualizaciones de este año no han sido especialmente volátiles, no se sabe qué nos deparará 2020, y ten por seguro que Google no ofrecerá ninguna pista. Sólo que debemos seguir las directrices de E-A-T a la hora de producir contenidos que merezcan un lugar destacado entre las SERP.  

Ya no buscamos como antes

Las búsquedas son mucho más complejas que hace cinco años, y podemos esperar que el comportamiento de las SERP cambie drásticamente cada año. Google ha cambiado el funcionamiento de las búsquedas y los resultados son mucho más complejos que antes y, lo que es más importante, la gente busca de forma diferente.

En cualquier búsqueda, el tráfico orgánico no tiene el peso que tenía antes y Google ha cambiado sus directrices de contenido, utilizando ahora las Directrices del Evaluador de Calidad. Los KPI tradicionales, aunque siguen siendo muy relevantes, están cambiando. 

Mientras usted duerme, un grupo clandestino de personas llamado "Evaluadores de la calidad de la búsqueda" se asegura de que las páginas que aparecen en la parte superior de las SERP cumplan estas directrices. La información proporcionada por estos oscuros operadores permite a Google ajustar y mejorar el algoritmo. También me gusta pensar que cada Halloween se visten con fedoras marrones y llevan látigos de toro, haciéndose llamar los "Evaluadores del Arca Perdida".      

E-A-T 

Los KPI "clásicos", como la clasificación de palabras clave, la clasificación de páginas, la tasa de conversión, la velocidad de la página y el valor orgánico, son todos válidos y deberían seguir siendo importantes en su estrategia. Sin embargo, con las nuevas directrices de Google para el contenido, es necesario tener en cuenta KPI adicionales.  

Google lanzó la actualización Medic el año pasado y cambió las reglas del juego para el contenido en toda la web. Fue en ese momento cuando muchas personas ajenas al mundo del SEO conocieron el acrónimo EAT. 

EAT son las siglas en inglés de experiencia, autoridad y fiabilidad y, por desgracia, todas las palabras clave de primer orden de su arsenal no le posicionarán sin estos tres sustantivos. 

Por ejemplo, muchos sitios web de antaño se basaban específicamente en palabras clave para mantener su primer puesto en la SERP. Aunque esto solía funcionar bastante bien, parece que en 2019 se requiere un enfoque más matizado. 

Las palabras clave unidas a un contenido original y de calidad son la estrategia necesaria para escalar posiciones en las SERP de forma orgánica. 

Experiencia = Especialista

Una de las razones por las que puso en marcha su negocio es el hecho de que puede prestar un servicio deseable para un segmento de la población. Ya sea una amplia selección de burritos de postre para el desayuno o un talento excepcional para la reparación de paneles de yeso, usted es el experto. 

Su contenido debe transmitir este hecho. 

Autoridad = Standing

Mucho más que la experiencia, la autoridad convierte a su empresa en una fuerza a tener en cuenta en el sector. 

Puedes tener experiencia sin autoridad pero nunca te posicionarás respectivamente en las SERP.

Fiabilidad = Confianza

Hemos sido objeto de estafas desde los inicios de Internet. La confianza es un concepto importante, no solo para el público, sino también para Google. 

Generar confianza es fundamental para sobrevivir, tanto en los negocios en línea como en los tradicionales. Si no se cuenta con la confianza de los clientes potenciales, es mejor cerrar el negocio. 

Indicadores clave de rendimiento para E-A-T

Medir el rendimiento de los criterios de la EAT puede resultar difícil, ya que los KPI son mucho más abstractos. Siempre se puede escribir el mejor contenido posible y esperar lo mejor, que es como muchas empresas enfocan su contenido. Este enfoque puede funcionar durante un tiempo, pero necesitará pruebas para ver si sus esfuerzos están dando sus frutos.     

Creación de enlaces

La creación de enlaces es una de las formas más útiles de aumentar la credibilidad de EAT. Cuantos más enlaces entrantes genere, más se beneficiará su empresa desde el punto de vista de la credibilidad. 

Los enlaces, especialmente los entrantes, demuestran que su contenido es fiable y tiene autoridad.

Para aprovechar los enlaces entrantes, simplemente utilice su experiencia y escriba algunos blogs o artículos. Nunca se sabe, podrían convertirse en virales.

Hay muchas formas de realizar un seguimiento de sus enlaces y recuerde siempre que si cambia de dirección URL debe realizar una redirección. 

Reseñas

Todos tenemos una relación de amor/odio con las críticas. Pueden ser muy buenas, mediocres o francamente horribles. Algunas de las mejores alabanzas y las críticas más viles pueden transmitirse a través de las reseñas en línea. 

A la mayoría de nosotros nos aterra la idea de recibir una crítica negativa en Internet. Cuando se tiene un montón de críticas positivas, un comentario negativo aquí o allá no hace daño.

Cuando debe preocuparse es cuando no recibe ninguna crítica. Esto indicaría la necesidad de un cambio.  

Por supuesto, si tiene muchas críticas negativas, puede que sea el momento de tomarse algunas a pecho y cambiar su forma de hacer negocios.   

Las críticas positivas demuestran al mundo que se puede confiar en ti. Y si realmente eres digno de confianza, deja que las críticas negativas se te quiten de encima. 

Fíjese el objetivo de conseguir un cierto número de reseñas al mes, aunque no todas sean positivas, aumentará su fiabilidad. No tenga miedo de pedir reseñas, pedirlas puede ser una buena forma de aumentar el número de reseñas positivas.   

En caso de duda, siga la pista 

La conclusión es que, a la hora de pensar en sus indicadores clave de rendimiento, siempre es mejor saber a qué atenerse. Con las nuevas directrices de E-A-T, un contenido de mayor calidad le hará destacar. Asegúrese de hacer un seguimiento de su rendimiento para poder realizar ajustes.

Piense como un evaluador de calidad e imagine lo que querría de su sitio web. Si le apetece perder algo de tiempo, consulte las Directrices del Evaluador de Calidadcon sus 166 páginas. Reserve algo de tiempo porque no es una lectura ligera.

A la hora de desarrollar los KPI para EAT, basta con idear un acrónimo y partir de ahí. Con toda seriedad, fíjese bien en lo que quiere conseguir. Cuánto transmite su experiencia, autoridad y confianza a su audiencia. Preste atención a sus enlaces, reseñas y compromiso. 

En última instancia, las nuevas directrices se desglosarán y se establecerán nuevos KPI, pero no espere que desaparezcan porque no se puede mejorar en lo que no se puede medir. Así que ponga ese rastreador de fitness en su sitio web y hágalo trizas, porque esos Quality Raters pueden estar al acecho en las sombras.