Análisis de anuncios de Google: Las 5 métricas más importantes y cuándo medirlas

Debe replantearse su proceso de análisis de Google Ads si rechaza constantemente las recomendaciones y ajusta aleatoriamente sus campañas cada dos o tres días.

 

La frecuencia de análisis y optimización de sus anuncios de Google depende a menudo del tamaño y la maduración de su cuenta. 

 

A veces, incluso depende de los procesos internos de la empresa. 

 

Por ejemplo, una empresa pública con un presupuesto anual de 30 millones de dólares, múltiples plataformas de marketing y un estricto proceso de elaboración de informes trimestrales probablemente probablemente revise los anuncios a diario y los optimice semanalmente.

 

Esta guía comparte las principales métricas de los anuncios de Google y recomienda la frecuencia con la que debe realizar su seguimiento en la actualidad.

 

• Resumen rápido: ¿Qué son los anuncios Google?
• Diario, mensual, anual... Por qué es crucial realizar un análisis de los anuncios de Google
• Visión de conjunto: Cómo evaluar los resultados de los anuncios de Google
• Los 5 KPI y métricas más importantes en el análisis de Google Ads (ADEMÁS de cuándo medirlos)
• Cómo simplificar su análisis diario, mensual y anual de los anuncios de Google
• ¡Automatice su análisis de anuncios de Google con DashThis hoy mismo!

 

Resumen rápido: ¿Qué son los anuncios Google?

Google Ads (antes Google AdWords), una plataforma de publicidad de pago por clic (PPC) en la que las marcas promocionan sus productos y servicios.Google Ads cuenta con más de 20 tipos de anuncios, cada uno de ellos con ventajas únicas.

 

Por ejemplo, mientras que los anuncios de búsqueda de Google se adaptan a los clientes de alto nivel, los anuncios de Google Shopping suelen funcionar mejor para las marcas de comercio electrónico. Cuando una agencia implementó ambos anuncios para un instalador de conservatorios B2C, generó generó 33 conversiones y cerró tres acuerdos por un valor medio de 5.500 euros.

 

Diario, mensual, anual... Por qué es crucial realizar un análisis de los anuncios de Google

Mientras que las métricas de rendimiento diarias controlan la participación y las métricas trimestrales y anuales miden el impacto de los anuncios en el crecimiento de los ingresos, las métricas mensuales miden principalmente si se está aprovechando al máximo el presupuesto para anuncios. para impulsar las conversiones.

 

TLDR: Intentas ver cómo tus métricas "superficiales" alimentan las más importantes, para poder intervenir y mejorarlas antes de que sea demasiado tarde.

 

Visión de conjunto: Cómo evaluar los resultados de los anuncios de Google 

Normalmente, la gente desglosa la medición de un rendimiento de Google Ads en los siguientes cuatro pasos.

 

(i) ESTABLEZCA UNA POLÍTICA DE MEDICIÓN PARA SUS MÉTRICAS CLAVE

 

Determine con qué frecuencia desea comprobar sus métricas en función del tamaño y la maduración de su cuenta.

 

Colt Agar, que dirige el marketing orgánico en Red Stag Fulfillmentse fija a diario en "métricas superficiales y unidimensionales" como el CTR y las impresiones.

 

En cuanto a las métricas "más profundas, complejas y difíciles de medir", como el rendimiento de la inversión, las analiza a más largo plazo para obtener una visión más completa del rendimiento.

 

"Las métricas superficiales alimentan a las más profundas", explica Agar. "Así que siempre empezamos nuestro proceso por ahí y utilizamos esas métricas para ayudar a mejorar las grandes".

 

(ii) JUEGA CON LA ESTRUCTURA Y LOS AJUSTES DE TU CAMPAÑA

 

En esta fase, ajustará la estructura de su campaña o grupos de anuncios para maximizar las conversiones por dólar gastado.

 

Podrías hacerte preguntas como

 

• "¿Debemos consolidar las campañas o utilizar los RSLA?"
• "¿Esta estructura me consigue el CPC más bajo?".
• "¿Cuántos grupos de anuncios debo tener de media por cuenta?"

 

Tenga en cuenta el tráfico de búsqueda, el presupuesto, la intención de búsqueda y el simercado. Estos factores le ayudarán a responder a las preguntas a medida que reajuste sus campañas.

 

(iii) tendencias y patrones puntuales

 

Los anuncios con mejores resultados ofrecen información valiosa sobre el comportamiento de los clientes, desde sus preferencias personales hasta los procesos de toma de decisiones.

 

Una vez que detecte patrones entre sus palabras clave con mejores resultados, lleve a cabo más investigaciones para capitalizar estas tendencias emergentes. En esta fase, es probable que:

 

• Analiza las SERPs de los términos de búsqueda en los que quieres anunciarte
• Determinar la intención de búsqueda de cada palabra clave
• Crear anuncios que respondan a la intención de búsqueda, experimentando al mismo tiempo con nuevos ángulos.

 

Considere la posibilidad de utilizar una herramienta de informes como DashThis para dar sentido a sus datos de atribución. Puedes detectar oportunidades rápidamente y aumentar el éxito mostrando todas las campañas, grupos de anuncios y palabras clave de alto rendimiento en una única interfaz.

 

(iv) RENDIMIENTO DE APILAMIENTO

 

Por último, fija tus objetivos para el año que viene.

 

Para asegurarte de que son metas realistas con objetivos claros, revisa los resultados anteriores.

 

Laviet Joaquin, responsable de marketing de TP-Linkanaliza las tendencias para fundamentar las estrategias futuras. También examina la cuota de mercado para evaluar la presencia de la marca y el crecimiento de los ingresos para calibrar el impacto global de las campañas de búsqueda en el negocio.

 

Al revisar estos KPI, Joaquín establece objetivos más alcanzables para el nuevo año que comienza.

 

Los 5 KPI y métricas más importantes en el análisis de Google Ads (ADEMÁS de cuándo medirlos)

A menos que se trate de una cuenta nueva, probablemente no necesite controlar cada métrica a diario. Entonces, ¿con qué frecuencia debe realizar mediciones? Esto es lo que recomiendan los especialistas en anuncios de Google con los que hemos hablado (basándose en las métricas de seguimiento más comunes).

 

(i) TASA DE CLIC (CTR)

 

 

Lo que es:

 

El CTR es el porcentaje de clics que recibe su anuncio de todos los usuarios que lo ven. Los porcentajes de clics altos se correlacionan con posiciones altas en los anuncios.

 

Cuándo comprobarlo: A diario

 

Cómo mejorarlo:

 

1. Añada la inserción dinámica de palabras clave al texto de su anuncio (por ejemplo, al titular). Un especialista en PPC afirma que aumenta el CTR en un 50% sólo con esta táctica.
2. Incluir extensiones de anuncios para proporcionar información más valiosa (por ejemplo, enlaces de sitio y extensiones de imagen para que los usuarios lleguen rápidamente a la página que les interesa y ocupen más espacio en la página de resultados de búsqueda).
3. Atraiga a los usuarios con desencadenantes emocionales para aumentar el número de clics. Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico que venda barritas de proteínas puede incluir en el texto del anuncio la frase "potencia tus días más ajetreados" para atraer a los compradores con poco tiempo.

 

(ii) TASA DE CONVERSIÓN (CVR)

 

 

Lo que es:

 

El CVR es el porcentaje de usuarios que completaron una acción valiosa medida con respecto al número total de visitantes durante un periodo de tiempo.

 

Cuándo comprobarlo: Semanalmente

 

Cómo mejorarlo:

 

1. Ajustar las pujas en función de los dispositivos (por ejemplo, una empresa de MarTech podría aumentar la inversión publicitaria en dispositivos de sobremesa o portátiles, ya que es poco probable que los compradores adquieran un producto caro en dispositivos móviles).
2. Mejore la experiencia de la página de destino (por ejemplo, elimine la navegación para evitar que los visitantes se distraigan, reduzca el número de campos del formulario para aumentar las descargas de imanes de clientes potenciales).
3. Añadir palabras poderosas en el botón de llamada a la acción (por ejemplo, "¡Encuentra mi mejor talla!" en lugar de un simple "Compra ahora" para una tienda de comercio electrónico que vende vaqueros).

 

(iii) COSTE POR CONVERSIÓN

 

 

Lo que es:

 

El coste por conversión registra cuánto cuesta cada conversión de sus anuncios.

 

Esta métrica es similar al coste por adquisición (CPA), que registra cuánto cuesta adquirir un cliente, y al coste por clic (CPC), que registra cuánto cuesta un solo clic.

 

Cuándo comprobarlo: Semanalmente

 

Cómo mejorarlo:

 

1. Mejorar la puntuación de calidad. Los anuncios con puntuaciones altas ven un CPC más bajo.
2. Añada palabras clave negativas para evitar dirigirse a buscadores con pocas probabilidades de convertirse en clientes (por ejemplo, un comercio electrónico que venda cecinas de vacuno ricas en proteínas podría excluir suplementos proteicos como los batidos de proteínas).
3. Ponga en pausa las palabras clave con un CPA elevado para liberar más presupuesto para las palabras clave de mayor rendimiento.

 

(iv) PUNTUACIÓN DE CALIDAD

 

 

Lo que es:

 

El índice de calidad compara la calidad de su anuncio con la de otros anunciantes en una escala del 1 al 10. Se calcula en función del CTR esperado, la relevancia del anuncio (es decir, cómo se relaciona el texto de su anuncio con las palabras clave de su grupo de anuncios) y la experiencia de la página de destino.

 

Cuanto mejor sea su índice de calidad, mayor será la clasificación del anuncio y el número de veces que los clientes potenciales verán su anuncio.

 

Cuándo comprobarlo: Semanalmente

 

Cómo mejorarlo:

 

1. Implementa grupos de anuncios de una sola palabra clave, especialmente si estas palabras clave a las que te diriges tienen un alto tráfico de búsqueda y conversiones (nota: los SKAG requieren mucho mantenimiento, por lo que a menos que tengas los recursos para administrar cada grupo de anuncios para cada palabra clave individual, ¡te conviene más la táctica de abajo!😊).
2. Añada palabras clave negativas para evitar que sus anuncios aparezcan a usuarios con consultas de búsqueda no relacionadas con sus productos.
3. Optimice la experiencia de la página de destino. Por ejemplo, si está intentando aumentar el número de visitantes que descargan su ebook, elimine el botón Contáctenos. Esto evitará alejar a los usuarios de su objetivo de conversión.

 

(v) RENDIMIENTO DEL GASTO ADICIONAL (ROAS)

 

 

Lo que es:

 

ROAS son los ingresos que obtiene por cada dólar gastado en sus campañas publicitarias.

 

Cuándo comprobarlo: Mensualmente

 

Cómo mejorarlo:

 

1. Ajuste su oferta máxima para reducir los costes publicitarios
2. Segmente su audiencia para mejorar la segmentación (por ejemplo, anuncios de descuentos para nuevos compradores que abandonaron carritos).
3. Experimente con diferentes mensajes en el embudo de remarketing (por ejemplo, vídeos de éxito de clientes para clientes potenciales en la fase de decisión).

 

Cómo simplificar su análisis diario, mensual y anual de los anuncios de Google 

DashEste es el más fácil Herramienta de informes de anuncios de Google.

 

Reúna todas las métricas de los distintos grupos de anuncios y palabras clave en un único archivo anuncios de Google dashboard automáticamente. De este modo, podrá analizar el rendimiento de la campaña en una única interfaz, extrayendo información y detectando oportunidades de optimización rápidamente.

 

Funciona así:

 

1. Conecta tu cuenta de Google Ads con DashThis
2. Seleccione la plantilla de informe de Google Ads
3. Elija sus métricas en Widget predefinido

 

DashThis recopilará todos los datos de Google Ads de su cuenta en su informe automáticamente. Arrástrelos y suéltelos para formar un aspecto cohesivo.

 

 

Personalice su informe de Google Ads.

 

Supongamos que publica anuncios de una empresa de software de gestión de proyectos.

 

A partir del seguimiento de conversiones, ha observado que los anuncios que destacan las ventajas del ahorro de tiempo generan más usuarios de prueba que los anuncios centrados en la comunicación en equipo. Tienes la corazonada de que es probable que veas conversiones similares en las entradas del blog con este mensaje. 

 

¿Cómo convencer a la dirección de que ha llegado el momento de combinar la búsqueda de pago y el SEO en la estrategia de marketing digital del mes siguiente?

 

Utilizando nuestro widget de comentarios integrado.

 

Haga clic en Widget estático > Comentario y comparte tu estrategia en consecuencia.

 

 

Haga clic en Guardar.

 

Una vez que haya terminado de personalizar el informe, programe un envío automático por correo electrónico.

 

Funciona así:

 

1. Pase el ratón sobre el icono Opciones de uso compartido en la parte superior derecha
2. Haga clic en Compartir por correo electrónico
3. Configura el periodo y la frecuencia de dashboard
4. Haga clic en Programar

 

Añada una nota opcional e incluya el informe como archivo adjunto en PDF.

 

 

También puede enviar el informe a través de un enlace URL que se pueda compartir.

 

Ya se trate de un informe diario, semanal, mensual, trimestral o anual, DashThis lo tiene cubierto.

 

Las agencias de PPC que automatizan su dashboards en nuestra potente herramienta disfrutan de funciones adicionales como:

 

• Integración nativa con más de 40 herramientas de marketing populares, como Google Analytics, Ahrefs y Facebook Ads.
• Usuarios, cuentas de clientes y fuentes de datos ilimitados en todos los planes de planes
• Más de 40 bonitas plantillas de informes con métricas populares predefinidas
• Notas incorporadas para proporcionar contexto adicional para métricas específicas.

 

Comience hoy mismo su prueba gratuita de 15 días para automatizar sus informes de Google Ads.

 

Informe de Google Ads

Reúna todas sus campañas en este informe de Google Adscon información detallada, antes de realizar cualquier ajuste en tu estrategia de pujas.

 

Aquí puede analizar sus campañas de Google Ads con mayor rendimiento, el total de clics de los anuncios con mayor rendimiento y las palabras clave con mayor rendimiento, todo en un solo lugar.

 

Obtenga este informe de análisis de Google Ads con sus propios datos.

 

¡Automatice su análisis de anuncios de Google con DashThis hoy mismo!

Analizando sus métricas de Google Ads según el tamaño y la maduración de tu cuenta (y entre otros factores), puedes lanzarte a mejorarlas antes de que sea demasiado tarde.

 

Probablemente no siga nuestras recomendaciones al pie de la letra, pero es una buena práctica tener en cuenta estas métricas clave mientras experimenta con sus anuncios. 

 

Mejor si los mide junto con una herramienta de informes como DashThis.

 

Nuestra sencilla herramienta le ayuda a analizar el rendimiento global de su campaña publicitaria en una única interfaz, para que pueda detectar patrones y extraer información rápidamente.

 

DashEste es el más sencilla herramienta de informes. Recopila automáticamente todos los datos de las diferentes campañas, grupos de anuncios y palabras clave en un hermoso informe.

 

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