Cómo crear las mejores campañas de anuncios de display de Google

La Red de Display de Google Ads es el grupo de sitios web más grande y más visitado de Internet. De hecho, la Red de Display de Google tiene la capacidad de llegar al 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo e incluye más de 2 millones de sitios de editores.

Google AdWords (ahora conocido como Google Ads) ha facilitado más que nunca la creación de anuncios de display. No sólo se puede llegar a un público masivo con anuncios de Google Display, pero es fácil de configurar.

Vamos a enseñarte a crear las mejores campañas de Google Display Ads.

Si eres nuevo en el juego digital, la publicidad display son "anuncios en una página web". Visite una página web como, por ejemplo, CNN.com; ¿ve esos anuncios en el lateral? Sí, son anuncios de display. Puede mostrarse en diferentes formatos, como anuncios de texto, banners, vídeo o audio.

A nuestra agencia de marketing le gusta dividir los anuncios de display en dos categorías diferentes:

1) Retargeting

2) Visualización general

Se puede entrar en muchos más detalles, pero así es como nos gusta explicarlo para cualquiera que entre en el juego de la exposición.

Es importante que su empresa entienda la diferencia entre estas 2 categorías, ya que esto sentará las bases adecuadas para sus campañas publicitarias.

Retargeting

Un anuncio de retargeting seguirá a sus visitantes después de que abandonen su sitio web. Supongamos que has visto unos vaqueros en Nordstrom y, por arte de magia, ves un anuncio de los mismos vaqueros en People.com: se trata de retargeting de display y es muy probable que el anuncio de retargeting proceda de una campaña de la Red de Display de Google.

[Recomendación: Escuche este podcast para comprender mejor el valor del retargeting].

¿Cómo es exactamente que un anuncio de retargeting tiene la capacidad de seguirte? Según HubSpot, cuando alguien entra en tu sitio web, se coloca un fragmento discreto de JavaScript (a menudo denominado píxel) en su navegador, lo que hace que su navegador esté "cocinado" y te permite seguirlo.

Un vendedor o desarrollador digital experimentado puede implementar un píxel de retargeting con bastante rapidez. Si eres un empresario o un vendedor que quiere implementar un píxel sin ayuda, puedes leer esta guía de Google.

Según Spiralytics, el porcentaje de clics (CTR) de un anuncio reorientado es 10 veces superior al CTR de un anuncio de display típico. Además, los visitantes de sitios web a los que se dirigen anuncios de display tienen un 70% más de probabilidades de conversión. Estas estadísticas demuestran la validez y eficacia del retargeting.

He aquí una ilustración que explica visualmente el proceso de retargeting.

Publicidad gráfica general

La publicidad gráfica general es aquella que intenta dar a conocer su marca para llegar a nuevos clientes potenciales. Puede segmentar por público, grupo demográfico, tema o ubicación dentro de la Red de Display de Google.

Piense en esta forma de publicidad gráfica como si fuera un anuncio de televisión. Usted está tratando de llegar a la persona adecuada y crear conciencia. Google te ofrece opciones de segmentación mucho más avanzadas que un canal de televisión local.

Por ejemplo, si usted es un concesionario de vehículos recreativos, existe una selección de temas en Google Adwords (Google Ads) para "Caravanas y vehículos recreativos", lo que significa que puede publicar sus anuncios en páginas web muy relevantes para el producto que está promocionando. También puede excluir a las personas de 18 a 24 años y de 24 a 30 años si cree que el propietario típico de un vehículo recreativo tiene más de 30 años.

A continuación se muestra un ejemplo de Google Display Ads de uno de nuestros clientes. Se creó utilizando el generador de anuncios de display adaptable de Google. Estos ejemplos de anuncios de display hacen que sea fácil para alguien ver visualmente el tipo de anuncio que van a servir.

Cómo crear los mejores anuncios de display para Google

Ahora que ya conoce la diferencia entre retargeting y anuncios de display en general, ha llegado el momento de crear campañas publicitarias excelentes. A continuación le ofrecemos cinco consejos para hacerlo:

1- Crear varios anuncios

Debería realizar pruebas A contra B para determinar qué anuncios funcionan mejor. Cuando tengas datos definitivos, podrás pausar los ganadores y pausar los perdedores.

2- Crear anuncios mediante los anuncios de display responsivo de Google

Google ha seguido el ejemplo de Facebook y ha conseguido que la creación de anuncios sea fácil y atractiva. Ya no es necesario trabajar con un diseñador gráfico para asegurarse de que sus anuncios son atractivos. Con los anuncios interactivos de Google, cualquiera puede crear estos potentes anuncios de Google con imágenes y texto en cuestión de minutos.

3- ¿Cuál es la intención del anuncio?

El mensaje asociado a un anuncio de retargeting debe estar más orientado a atraer de nuevo a alguien que ya ha estado en su sitio. El mensaje de un anuncio de display general debe atraer a la persona que visita su sitio por primera vez. Cada método de segmentación requiere un mensaje diferente.

4- Elija buenas imágenes

Mucha gente ignora los anuncios de display porque está acostumbrada a verlos. Asegúrese de que sus imágenes destaquen y no sean genéricas y aburridas. Esta puede ser la diferencia entre conseguir que alguien haga clic en su sitio o que su anuncio sea completamente ignorado.

5- Seguimiento de conversiones y análisis de métricas clave

Deberá realizar un seguimiento de las conversiones para medir la inversión publicitaria frente a los ingresos generados por los anuncios de display. Existe una métrica muy interesante llamada "conversiones directas". Una conversión "view through" se produce esencialmente cada vez que un usuario está en la Red de Display y ve su anuncio pero no hace clic en él. Puede hacer un seguimiento de cuántas conversiones se han producido cuando alguien ha hecho clic directamente en su anuncio frente a cuántas conversiones se han producido cuando alguien sólo ha visto sus anuncios. Obviamente, si sólo está generando una gran cantidad de impresiones y clics y la gente sólo permanece en su sitio durante 3 segundos, tiene un problema.

Es hora de empezar a utilizar la publicidad gráfica de Google

Si tiene un sitio web y recibe visitas, debería estar en la Red de Display de Google. Es una forma estupenda de recordar a los usuarios su producto o servicio si ya han visitado su sitio o de animarles a visitarlo por primera vez.

En el pasado, mucha gente buscaba "cómo crear un anuncio de imagen para Google Display". Hoy en día, se puede hacer en cuestión de minutos en el constructor de pantalla de respuesta. Los consejos anteriores deberían ayudarte a tener éxito con tus campañas de Google Display.

Crear informes para su campaña de Google Display

El último paso es crear un informe para mostrar a tu cliente o jefe los resultados de esta gran campaña de Google Display que has lanzado.

Si estás buscando una manera fácil de hacerlo, ¡estás de suerte! La herramienta automatizada de informes de Google Ads de DashThis te ayudará a crear informes en cuestión de segundos, y puedes probarla gratis.