Durante años, los profesionales del marketing han utilizado el poder del marketing PPC para promocionar un negocio, productos o servicios.
Y no es ninguna sorpresa: se pueden obtener resultados impresionantes con las estrategias de PPC adecuadas y dirigiéndose al público adecuado. Pero realizar búsquedas de palabras clave, redactar textos publicitarios, gestionar ofertas, realizar pruebas a/b y desarrollar ideas creativas al tiempo que se asegura de que sus anuncios serán visualmente atractivos Y llegarán a las personas adecuadas puede resultar abrumador. Ahí es donde las herramientas de gestión de PPC pueden resultar útiles.
Aunque en Dashthis utilizamos herramientas para mejorar nuestro PPC (¡puede que incluso nos encontraras haciendo clic en uno de nuestros anuncios!), también hemos pedido ayuda a algunos socios, especialistas y profesionales del marketing para elaborar una lista exhaustiva. Entremos en materia.
El software y las herramientas de gestión de PPC permiten a los profesionales del marketing crear, gestionar y analizar mejor la publicidad digital. Existen muchas herramientas de PPC; algunas le ayudarán con el análisis, la gestión de ofertas, la investigación de la competencia, el seguimiento de palabras clave y la optimización general de los anuncios. Pero todas comparten el mismo objetivo: hacer que los profesionales del marketing ahorren tiempo y dinero a la vez que mejoran el ROI de los anuncios PPC.
Tanto si utiliza Amazon, Microsoft, el motor de búsqueda de Google, los anuncios de Bing, las redes sociales u otras plataformas publicitarias, es fundamental contar con herramientas que le ayuden a optimizar el retorno de la inversión. Estas herramientas pueden ser una inversión para conocer mejor a tu público objetivo, conocer mejor su comportamiento y tener una mejor gestión general de la campaña.
Hemos contado con la ayuda de especialistas en marketing y publicidad online para crear esta lista de grandes herramientas de PPC. Algunas son herramientas de análisis, otras están especializadas en la redacción de anuncios y otras son herramientas de automatización. En cualquier caso, estamos convencidos de que encontrarás la tuya.
Las palabras clave adecuadas pueden hacer que su anuncio llegue a los clientes adecuados, y el Planificador de palabras clave de Google Ads es una de las herramientas más populares para los profesionales del marketing.
Ravi Davda, Director General de Rockstar Marketingutiliza a menudo Google Keyword Planner. Una vez en Google Keyword Planner, suelo utilizar la opción "Descubrir nuevas palabras clave". Puedes introducir la URL de tu dominio o algunas palabras clave iniciales, y la herramienta se encarga del resto. Una vez que tienes esto, se genera una lista, normalmente larga. Obtienes toneladas de información, como la media de búsquedas mensuales, las palabras clave de la competencia, los cambios mensuales o anuales, y mucho más. Por supuesto, cada negocio es diferente, pero yo suelo buscar palabras clave PPC con una competencia baja o media, teniendo en cuenta el coste estimado de las pujas en la parte superior de la página."
Las herramientas SEO pueden ser estupendas para fines de PPC, principalmente la herramienta de investigación de palabras clave SEO. Proporcionan ideas de palabras clave, volumen de búsqueda y el CPC medio para una determinada ubicación. Esto permite a los profesionales del marketing conocer mejor las estrategias de marketing de la competencia.
Nicola Carmyllie en Agencia Eloquent dice: "Utilizo Google Ads. Me encanta la forma en que puedes configurar grupos de anuncios y campañas, así como establecer tu presupuesto diario para anuncios. También puedes configurar palabras clave negativas, que es una forma estupenda de evitar gastar dinero en términos de búsqueda de Google que no son relevantes para tu negocio. También me gusta la función de seguimiento, que me permite ver cuántos ingresos generan mis anuncios a diario".
Google Analytics es una herramienta gratuita que realiza un seguimiento en tiempo real de las métricas de rendimiento cruciales sobre sus campañas de Google Ads, la participación de su público y las páginas de destino. El seguimiento de eventos y objetivos es la herramienta perfecta que se puede utilizar junto con otras para obtener una mejor visión en profundidad del rendimiento de sus anuncios de marketing.
"Para el seguimiento de las tasas de conversión, utilizo Google Analytics. Se puede integrar con AdWords para ver qué palabras clave impulsan las conversiones en su cuenta. También puede establecer objetivos para realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios por sí solos, por ejemplo, si alguien hace clic en su anuncio pero no compra nada en su sitio web en los 14 días posteriores a hacer clic en el anuncio (suponiendo que su sitio web lo haya etiquetado de alguna forma)", afirma Nina Neuschuetz, directora de marketing de BOSTONtec.
Will Yang, responsable de crecimiento de Instrumentlnos dijo: "SpyFu es una herramienta que me ha resultado increíblemente útil para mis campañas de PPC. Me proporciona información detallada sobre el nivel de competencia en un mercado determinado, qué palabras clave tienen más probabilidades de conversión y cuánto cuestan. Comparar diferentes mercados también me ha resultado muy útil para determinar dónde concentrar mis esfuerzos".
Lo mejor de SpyFu es que le permite consultar datos históricos de palabras clave, que pueden proporcionar información sobre cómo otras empresas han realizado sus campañas de búsqueda de pago. También puede ver de dónde obtienen el tráfico sus competidores y qué palabras clave utilizan. Esto puede ser increíblemente útil para averiguar qué les funciona a ellos y así poder replicarlo en tus campañas."
Ryder Meehan de Upgrow dice: "Nuestra agencia utiliza Adalysis a diario para 40 clientes de Google Ads con más de 15 millones de dólares en gasto publicitario al año. Tiene muchas funciones para agilizar el flujo de trabajo y automatizar las optimizaciones. Una de mis favoritas es la Red de Display de Google, que permite excluir todas las aplicaciones móviles con un solo clic y filtrar fácilmente las ubicaciones cuestionables que malgastan el gasto. Otra función clave es su auditoría automatizada, que comprueba toda la cuenta varias veces al día para identificar y notificar problemas como URL rotas, límites de presupuesto, anuncios no aprobados y más de 50 cosas".
Hay montones de herramientas de marketing online disponibles, y Justin Thomas de JourneyEngine coincide con nosotros. "Existen varias herramientas de PPC excelentes. Hemos utilizado algunas en nuestras campañas. Una de mis favoritas es AdEspresso de Hootsuite, que ofrece una interfaz de usuario intuitiva y potentes funciones de optimización para ayudarle a sacar el máximo partido a sus campañas. Para medir los resultados con eficacia, cuenta con pruebas A/B automatizadas, herramientas de segmentación de audiencias e informes detallados".
Cuando se quiere superar a la competencia, hay que ver lo que hacen y si funciona o no. Espiar a la competencia es fácil con Ispionage, según Serge Volokonsky de LinkChecker Pro.
"Utilizo las siguientes herramientas a la hora de crear y configurar mis campañas publicitarias. iSpionage para el análisis de la competencia. iSpionage le permite analizar la campaña publicitaria de sus competidores. El servicio le proporcionará información sobre las palabras clave de sus competidores y cuánto dinero gastan en una campaña publicitaria. El servicio tiene funciones limitadas en la versión gratuita y ofrece funcionalidad completa en la versión de pago. KWFinder para palabras clave. KWFinder es el mejor generador de palabras clave para su negocio".
Una parte crucial de la optimización de la publicidad PPC es informar sobre las métricas objetivo y los KPI relacionados con esas campañas publicitarias y comprender mejor el compromiso de los usuarios. DashThis es una solución excelente para sus necesidades de informes de campañas PPC. Es fácil de crear, tiene toneladas de plantillas preestablecidas desde el principio, más de 35 integraciones y todo está automatizado.
No se fíe sólo de nuestra palabra; confíe en nuestros fantásticos usuarios, como Michelle Henderson, fundadora de Bad Cat Digitalque dice: "DashThis es una herramienta fenomenal para comunicarse con los clientes y el personal. Con 10 minutos de configuración, puedo crear un informe personalizado para un cliente que hable de sus objetivos de marketing digital."
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