5 estrategias sencillas para mejorar el porcentaje de clics de los anuncios de Google (CTR)

La principal queja de los anunciantes de marketing digital en la plataforma Google Search es que pagan demasiado por clic. Un alto pago por clic (PPC) implica un bajo porcentaje de clics (CTR) y, por tanto, un mayor coste por adquisición (independientemente de que el objetivo sean ventas o clientes potenciales). Como anunciante, en un contexto en el que la competencia es tan dura por aparecer en los primeros puestos de la página de resultados del motor de búsqueda , un menor porcentaje de clics implica menos tráfico, contactos o ventas.

Un CTR más alto seguro que tiene sus ventajas: mayor tráfico (quizás, tasa de conversión también), mejor puntuación de calidad y menor coste por clic (CPC).

Entonces, ¿cómo puede mejorar el porcentaje de clics de sus campañas en , especialmente si no dispone de presupuestos masivos en Google Ads (antes conocido como Google AdWords)?

Estos son nuestros cinco consejos prácticos y estrategias para mejorar el porcentaje de clics de Google Ads (CTR) de sus campañas de Google Search :

1. Utilice extensiones de anuncios

Aproveche al máximo el espacio publicitario. Con las extensiones de anuncios de , puede mostrar información adicional, características, servicios, datos de contacto o enlaces específicos a páginas concretas de su sitio web.

Las extensiones de anuncios son gratuitas. Google La red de búsqueda ofrece una serie de extensiones de anuncios que van desde reseñas, extensiones de precios, datos de contacto. 

Las extensiones de anuncio hacen que el texto del anuncio parezca más grande y, por tanto, los anuncios destaquen. Cuanta más información pueda compartir en su anuncio, mayores serán las posibilidades de que el anuncio sea más relevante para su público objetivo y, por tanto, mayores serán las posibilidades de aumentar los clics.

Tipos de extensiones publicitarias de , de uso popular:

Extensiones de fragmentos estructurados

Las extensiones de fragmentos estructurados muestran información debajo de los anuncios. Puede elegir entre una lista de encabezados predefinidos.

Aquí tiene una lista de las cabeceras disponibles:

• Servicios
• Marcas
• Cursos
• Licenciaturas
• Destinos
• Hoteles destacados
• Cobertura del seguro
• Modelos
• Barrios
• Catálogo de servicios
• Espectáculos
• Estilos
• Tipos

Extensiones publicitarias Sitelink

Si desea llevar a los usuarios a páginas específicas de su sitio web, los enlaces de sitio son la solución.

Ya se trate de la página de contacto o de productos o servicios específicos, las extensiones de anuncio sitelink ayudan aún más a conseguir que un cliente potencial realice una acción específica.

Los anuncios de Google permiten un máximo de 4 extensiones sitelink para mostrar en su anuncio, aunque puede crear más y el algoritmo elige hasta 4 para mostrar.

Las extensiones sitelink pueden añadirse tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios .

Extensiones de llamada

Según Google Ads Support, "Las extensiones de llamada le permiten añadir números de teléfono a sus anuncios, lo que puede aumentar significativamente el porcentaje de clics. Cuando se muestran sus extensiones de llamada , los usuarios pueden tocar o hacer clic en un botón para llamar directamente a su empresa. Esto se traduce en un mayor compromiso de los clientes con tus anuncios y más posibilidades de conseguir conversiones y hacer un seguimiento de las mismas." 

Por lo tanto, si su negocio depende de las llamadas para conseguir clientes potenciales, esta solución es ideal para usted. Restaurantes, dentistas, servicios cosméticos, gimnasios y floristerías son algunos de los negocios más populares que pueden beneficiarse de las extensiones de llamadas de .

La mayor ventaja de esta extensión es que un cliente puede llamar inmediatamente a su empresa, ya sea desde su móvil o utilizando un programa como Skype.

Las extensiones de llamada animan al cliente a actuar en ese momento, así que si no ofrece atención telefónica 24 horas al día, 7 días a la semana, asegúrese de establecer un horario comercial.

Otros tipos de extensión de anuncios

En función de su objetivo publicitario, puede elegir entre las extensiones de ubicación, mensaje, precio o reseña del producto.

2. Añada palabras clave negativas

Aunque añadir palabras clave relevantes es importante para aumentar su CTR de AdWords, añadir una lista de palabras clave negativas es igualmente significativo.

Entonces, ¿qué son las palabras clave negativas de y cómo puede ayudar añadirlas?

Las palabras clave negativas ayudan a los anunciantes a dejar de malgastar el gasto publicitario en palabras clave irrelevantes. Como resultado, llegará al público objetivo adecuado y de calidad y obtendrá muchos menos clics aleatorios en sus páginas de destino .

Dado que palabras clave negativas excluyen términos de búsqueda no relevantes para su negocio, usted está mostrando anuncios relevantes a una audiencia relevante.

Su CTR es el porcentaje de buscadores que vieron su anuncio e hicieron clic en él, excluir términos de búsqueda que no son relevantes para su negocio le ayudará a reducir las impresiones sin interés, y por lo tanto aumentar el porcentaje de clics en sus anuncios PPC. 

3. Utilice la inserción dinámica de palabras clave en Texto del anuncio y palabras clave en URL de visualización

El uso de palabras clave en titulares, descripciones o URL de visualización es una forma segura de mejorar Quality Score. Y un buen Quality Score significa más posibilidades de que el algoritmo active tus anuncios para búsquedas relevantes. 

Según Google; "La inserción de palabras clave puede ayudar a mejorar la relevancia de sus anuncios para los clientes potenciales actualizando automáticamente sus anuncios con las palabras clave de su grupo de anuncios que hicieron que sus anuncios se mostraran."

Utilización de palabras clave en la URL de visualización.

La mayoría de los anunciantes dejan vacía la URL de visualización , lo que supone una oportunidad perdida. Incluir una palabra clave relevante en la URL de visualización no solo ayuda a aumentar la consulta de búsqueda , sino también el porcentaje de clics.

Véase el ejemplo siguiente cuando buscamos "camas cerca de mí".

El anuncio con la palabra clave en la URL se muestra en primer lugar. Una y otra vez, hemos visto que los resultados de búsqueda con palabras clave en muestran las URL y tienen un mejor porcentaje de clics en .

El segundo anuncio no muestra ninguna palabra clave en la URL y parece más general. 

4. Conozca a su público y sea creativo con su texto publicitario en

Esto puede parecer una obviedad y, sin embargo, es lo que menos se utiliza. Investigue y compruebe qué dice la competencia en sus anuncios. Asegúrese de que sus anuncios transmiten el tono de voz de su marca que resonará en su público objetivo .

Echa un vistazo a estos anuncios para la búsqueda 'Yoga classes Melbourne'

¿Cuál destaca para usted y por qué? Cuando escriba el texto de un anuncio en , asegúrese de preguntarse: "¿Cómo puedo centrarme en la intención de búsqueda de mi público?". Centrarte en tu público te ayudará a tener ideas y a escribir anuncios mejores, atractivos y creativos. Con el tiempo, esto ayudará a mejorar el porcentaje de clics de los anuncios .

5. Pujar más alto

Tal vez, usted ha intentado todas las técnicas y hacks y todavía, su CTR es bajo. Compruebe su cuota de impresiones de búsqueda y la posición de sus anuncios en la página. Si no aparece entre los 3 primeros resultados de la página 1, está perdiendo frente a la competencia. Aumentar tus pujas puede ayudar a conseguir una mejor posición de tus anuncios, por lo tanto mejores Impresiones y Clics. Una mejor posición del anuncio conducirá a una mejora del CTR. Pero esto también puede llevar a un aumento del coste.

La regla de oro del tráfico de pago es seguir probando. Lo mismo vale para mejorar el porcentaje de clics de sus campañas. No tengas miedo de probar el texto, los titulares y las rutas URL de tus anuncios.