Añada estos 6 KPI a su marketing de contenidos Dashboard (Actualizado 2024)

El marketing de contenidos no va a ninguna parte.

 

Las marcas están creando un 66% más de contenidos en 2022 y gastarán un 52% más en marketing de contenidos.

 

Pero en una encuesta de 2022, casi la mitad de los equipos de marketing encuestados no comprenden el rendimiento de sus contenidos. 

 

Fuente de la imagen: Content Matters - Informe 2022

 

Destacó un encuestado: 

 

"Nuestro mayor reto es medir el impacto de los contenidos para justificar nuevas inversiones".

 

¿Te suena? 

 

¿En qué medida están contribuyendo al negocio sus esfuerzos de marketing de contenidos? ¿Dispone de un mecanismo estructurado para supervisar y comunicar las métricas clave a este respecto?

 

Si no es así, un contenido dashboard puede ayudarle a medir el éxito de su estrategia de marketing de contenidos e informar sobre el rendimiento de su contenido. Le explicaremos cómo crear uno, por qué es esencial y le sugeriremos las métricas métricas para empezar.

 

• ¿Qué es el marketing de contenidos? dashboard
• Cómo encontrar los indicadores clave de rendimiento del marketing de contenidos que más le importan
• Cómo hacer un seguimiento de los KPI del marketing de contenidos con DashThis
• Los seis mejores KPI de marketing de contenidos
• Demuestre la eficacia del marketing de contenidos con los KPI adecuados

 

¿Qué es el marketing de contenidos? dashboard

 

Una herramienta de marketing de contenidos dashboard realiza un seguimiento del rendimiento de sus iniciativas de marketing de contenidos en un único informe para informar sobre su estrategia de contenidos y responder a las partes interesadas. 

 

de DashThis de DashThis. Vea esto con sus datos

 

Con la información correcta, responderás a preguntas como: 

 

• ¿Cuáles son las palabras clave que atraen más tráfico orgánico?
• ¿Qué canales generan las conversiones más cualificadas? 
• ¿Cuáles son los temas de contenido que consiguen más participación y en qué debemos centrar nuestro tiempo y esfuerzo?

 

Cómo encontrar los indicadores clave de rendimiento del marketing de contenidos que más le importan: Un proceso en 3 pasos

 

He aquí tres preguntas a tener en cuenta:

 

• ¿Cuál es su objetivo en el marketing de contenidos?
• ¿Cómo puede el marketing de contenidos ayudar a su público objetivo, y dónde están activos?
• ¿En qué canales quiere centrarse? 

 

Paso 1: Vincule los KPI a sus objetivos generales de marketing y negocio

 

Antes de entrar en las métricas operativas, dé un paso atrás para pensar en lo que quiere que el marketing de contenidos haga por su organización. 

 

El marketing de contenidos ayuda a las organizaciones a impulsar: 

 

• Conocimiento de la marca
• Tráfico orgánico y generación de oportunidades gracias a la optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Liderazgo intelectual 
• Facilitación de las ventas y captación de clientes

 

Paso 2: Defina su público objetivo y dónde puede satisfacer sus intereses el marketing de contenidos 

 

Toda actividad de marketing empieza por satisfacer las necesidades de su público objetivo, y el marketing de contenidos de calidad no es una excepción. 

 

¿Qué temas interesan a su público objetivo? ¿Qué tipo de contenidos leen, ven o escuchan? ¿Dónde pasan el tiempo y se informan?

 

Responder a estas preguntas le ayudará en el siguiente paso. 

 

Paso 3: Identifique sus canales principales y determine los KPI específicos de cada canal.

 

Una vez que haya identificado dónde encaja el contenido en su estrategia de marketing, revise los tipos de contenido en los que debe centrarse y las métricas para evaluar el rendimiento.

 

Este útil gráfico del Instituto de Marketing de Contenidos describe algunas de las mejores métricas para analizar el rendimiento de los distintos tipos de contenidos.

 

 

Cómo hacer un seguimiento de los KPI del marketing de contenidos con DashThis

 

Primer paso Regístrese una cuenta en DashThis (¡los primeros 15 días corren de nuestra cuenta!)

 

Segundo paso: Conecte sus herramientas de marketing y fuentes de datos favoritas en cuestión de segundos (admitimos más de 40 integraciones con las principales aplicaciones de marketing de contenidos y de marketing digital marketing digital

 

 

Paso 3: Seleccionar las métricas de marketing de contenidos (como tráfico de búsqueda orgánica y páginas vistas) que desea realizar un seguimiento de los widgets preestablecidos de DashThis

 

 

Paso 4: Arrastre y suelte tantos puntos de datos como desee para crear su dashboard personalizado. O utilice nuestra plantilla de KPI de marketing de contenidos para empezar.

 

Regístrese hoy mismo para obtener una prueba gratuita de 15 días de DashThis .

 

Los seis mejores indicadores clave de rendimiento del marketing de contenidos dashboard

 

1. Fuentes de tráfico

 

 

Los informes de tráfico le indican cuántas personas visitan su sitio web y de qué canal de comercialización proceden. 

 

Los informes de tráfico nos informan de qué canales digitales funcionan mejor y en qué debemos centrarnos. Pero si se utilizan junto con otras métricas de compromiso y conversión, se obtiene una imagen más detallada de qué canales son los mejores para su negocio. 

 

2. 2. Tasa de conversión

 

 

Su marketing de contenidos puede estar atrayendo mucho tráfico.

 

Pero sin conversiones que repercutan directamente en los ingresos de la empresa, su contenido no genera valor empresarial. 

 

La tasa de conversión describe cuántas personas hicieron lo que su campaña quería que hicieran. Es una métrica crucial que te ayuda a demostrar el valor del marketing de contenidos a otros equipos y partes interesadas internas.

 

Para las campañas de marketing de contenidos, las acciones de conversión diarias incluyen: 

 

• Rellenar un formulario de contacto o de consulta de ventas
• Descargar un contenido 
• Suscripción a un boletín de marketing

 

3. Retorno de la inversión (ROI)

 

 

Junto con las tasas de conversión, el ROI es una métrica crucial para demostrar que merece la pena invertir en marketing de contenidos. Muestra cuántos ingresos has obtenido en comparación con lo que has gastado en producir el contenido. 

 

Consejo: El cálculo de los costes de marketing de contenidos incluye todos los costes laborales, las campañas publicitarias de pago y el software utilizado en cualquier campaña. 

 

Cálculo del ROI del marketing de contenidos: (Ingresos - Coste) / Coste

 

Sin embargo, atribuir el ROI al marketing de contenidos puede ser complicado. 

 

El comprador B2B medio consulta 13 contenidos y fuentes de información a lo largo de un camino no lineal hacia la compra. Sugerimos utilizar el modelo de atribución al primer contacto junto con los objetivos para medir los clientes potenciales a partir del contenido. Revise sus análisis de atribución en Google Analytics dashboard o la herramienta de marketing de su elección para calcular con precisión el valor del marketing de contenidos.

 

4. Backlinks y dominios de referencia

 

 

El marketing de contenidos y la creación de rendimiento SEO de forma orgánica van de la mano, y tener un informe de backlinks en tus métricas dashboard para medir el progreso.

 

Consejo: ¿Cuál es la diferencia entre backlinks y dominios de referencia? 

 

Los backlinks son enlaces de un sitio web externo a su sitio web. Sirven como voto de aprobación y autoridad de otros sobre su contenido. En comparación, los dominios de referencia son sitios web externos en los que su página web obtiene uno o más backlinks. Si tiene tres enlaces de Ahrefs, contará como tres backlinks.

 

Usted quiere equilibrar el número de backlinks y dominios de referencia para obtener el mejor rendimiento en la clasificación SEO. Añade un informe de dominios de referencia a tu informe de marketing de contenidos y vigila este ratio para evitar penalizaciones de los motores de búsqueda.

 

5. Tasa de rebote

 

 

La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes web que no interactúan con ninguna otra página durante su sesión web. 

 

Si bien la práctica común incluye mantener las tasas de rebote lo más bajas posible para las páginas de destino, las tasas de rebote altas no siempre son malas para el marketing de contenidos.

 

Digamos que la gente encuentra su contenido orgánicamente o a través de redes sociales.

 

Si alguien encuentra su contenido a través de un motor de búsqueda y éste satisface la consulta de búsqueda del usuario, naturalmente abandonará su sitio después de obtener la información que necesita. 

 

Lo mismo ocurre con las redes sociales. Los visitantes vuelven de forma natural al sitio de la red social después de hacer clic en la publicación de su feed de redes sociales para leer un contenido. 

 

Las tasas medias de rebote también varían según los sectores. En un análisis de 1.300 millones de sesiones web, los datos de SiegeMedia la tasa media de rebote de los blogs de varios sectores fue del 82,4%. Los blogs de comercio electrónico y estilo de vida se situaban por encima de la media, mientras que los de negocios, finanzas, seguros e inmobiliario tenían tasas de rebote inferiores a la media.

 

Si no está seguro de si su contenido atrae efectivamente a su audiencia, consulte otras métricas para conocer el contexto. Puede haber otros problemas si observas tasas de rebote elevadas y poco tiempo en la página en relación con la longitud y la profundidad del contenido. 

 

6. Métricas de participación en redes sociales (participación en redes sociales, comparticiones, comentarios, etc.)

 

 

Distribuir sus contenidos en redes sociales es otra parte del papel de un vendedor de contenidos.

 

Es donde sus clientes potenciales y la audiencia de su marca viven y se relacionan con su contenido. Algunas plataformas son más adecuadas para distintos tipos de audiencia. Por ejemplo, LinkedIn podría ser mejor para ti si estás tratando de llegar a los responsables de la toma de decisiones B2B.

 

Seguimiento de estas métricas de participación en redes sociales en todas las plataformas te ayuda a ver con qué publicaciones en redes sociales interactúa tu público objetivo y en qué debes centrarte en tu estrategia de contenidos.

 

Aunque la mayoría de los canales de redes sociales comparten métricas de participación estándar (compartidos, me gusta y comentarios), cada plataforma tiene sus propias métricas para realizar un seguimiento de la eficacia del contenido. Haz un seguimiento de los canales en los que tu marca está activa para obtener los mejores resultados.

 

Demuestre la eficacia del marketing de contenidos con los KPI adecuados

 

El marketing de contenidos es un poderoso vehículo para la construcción de marca, la generación de leads y la defensa del cliente. 

 

Para alcanzar todo su potencial, debe realizar un seguimiento de la eficacia del marketing de contenidos en su estrategia de marketing. Ve más allá de los clics, las visualizaciones y los "me gusta", y empieza a fijarte en las métricas del marketing de contenidos que demuestran su eficacia para tu negocio. 

 

Una vez que haya decidido qué KPI utilizar una herramienta de visualización de datos automatizada como DashThis para generar informes que ayuden a tu equipo y a las partes interesadas a tomar decisiones empresariales.

 

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