La guía definitiva sobre LinkedIn Analytics (Edición para Agencias)

LinkedIn ha tenido mala reputación como plataforma de redes sociales profesionales a lo largo de los años. 

La culpa es de las publicaciones difíciles y deleznables (¿recuerdas el selfie del director general llorando?). 

Pero hay que admitir que es la red profesional más poderosa que le ayuda a acceder a un nuevo público de alto nivel, si sabe utilizarla correctamente.

En esta guía se describen los principales datos analíticos de LinkedIn a los que deberías hacer un seguimiento hoy mismo y cómo puedes empezar a utilizar este canal a menudo incomprendido.   

• ¿Qué es LinkedIn Analytics?
• ¿Cómo sacar el máximo partido a sus análisis de LinkedIn?
• Principales indicadores clave de rendimiento de LinkedIn
• ¿Cómo crear un informe de LinkedIn Analytics?

¿Qué es LinkedIn Analytics?

La analítica de LinkedIn es un conjunto de métricas que indican el rendimiento de un perfil o página de LinkedIn en un periodo de tiempo determinado. 

En más de 850 millones de miembros en todo el mundoes la red social más popular entre los profesionales.

Tenga en cuenta los Análisis de LinkedIn dashboard que compara el número de seguidores de una página de empresa con la tasa de participación.

Consigue este informe de LinkedIn Analytics con tus propios datos.

Estas métricas de LinkedIn te ayudarán a detectar tendencias y a determinar la mejor forma de interactuar con tus mejores seguidores.

¿Cómo sacar el máximo partido a sus análisis de Linkedin?

Diferentes objetivos, diferentes movimientos. 

Adquirir leads de alto valor a través de Linkedin Ads requerirá estrategias diferentes a, por ejemplo, mejorar la tasa de engagement de una página de empleo. 

Antes de empezar a publicar, asegúrate de marcar las siguientes casillas.    

(i) Crear una estrategia sólida en LinkedIn: El algoritmo de LinkedIn prioriza las interacciones, así que involucra a tu equipo desde el principio para mejorar el alcance de tus contenidos. Una estrategia redes sociales Una estrategia de marketing en redes sociales sólida en esta red profesional número 1 requiere contenidos de alto impacto tanto en la página de la empresa como en el perfil personal de sus empleados.

(ii) Seguimiento de métricas importantes: La optimización de contenidos implica el seguimiento de métricas importantes y detectar patrones entre los ganadores. Utiliza las herramientas de análisis integradas en LinkedIn (por ejemplo, el gestor de campañas en tiempo real) o una plataforma de análisis de terceros como DashThis para supervisar automáticamente tu rendimiento.

(iii) Analizar los datos y realizar los ajustes pertinentes: Realice un análisis de contenido para evaluar lo que funciona y lo que no. Por ejemplo, es posible que los anuncios y las ofertas que le consiguieron sus primeros 10 clientes potenciales de pymes ya no funcionen si acaba de ascender de categoría.

A diferencia de otros canales de marketing, la promoción de su empresa en LinkedIn, ya sea la creación de una lista de correo electrónico para una campaña de generación de clientes potenciales o el aumento de las visualizaciones de vídeo para un seminario web permanente, requiere un esfuerzo de equipo masivo en todos los departamentos. 

No sólo los vendedores. 

Cuantos más empleados participen en la difusión, mayor será el alcance y la rentabilidad de sus esfuerzos de marketing.

Principales indicadores clave de rendimiento de LinkedIn

La analítica de LinkedIn funciona de forma muy similar a la de cualquier otro canal social. 

Lo principal que debes saber es que la plataforma de redes profesionales divide sus datos en tres grandes categorías: métricas de seguidores, análisis de actualizaciones y métricas de visitas. 

Número total de seguidores

Número total de seguidores muestra el número de miembros de LinkedIn que siguen tu página de empresa de LinkedIn.

Cuantos más seguidores tenga, mayor será el alcance orgánico y la probabilidad de atraer clientes. 

Considere la posibilidad de optimizar su página para SEO, participar en conversaciones con hashtags, y crear Showcases Pages para sus diferentes verticales para aumentar nuevos seguidores.

Consejo profesional: Combina el recuento total de seguidores de tus diferentes canales en un único widget para mostrar el rendimiento global.

Localice el widget que desea fusionar y haga clic en Editar widget > Fusionar widgets. Seleccione la métrica que desea fusionar en el menú desplegable y haga clic en Guardar.

Datos demográficos de los seguidores 

Datos demográficos de los seguidores te muestra un desglose de los miembros que siguen tu página, junto con sus datos vitales, como el tamaño de la empresa, la función laboral y la antigüedad.

(Nota: No debe confundirse con los datos demográficos de los visitantes, que muestran los miembros que visitaron su página, y los visitantes únicosque indican los miembros individuales que visitaron su página).

Estos datos son valiosos, ya que informan su estrategia de contenidos y le ayudan a entender la mejor manera de interactuar con los miembros. Por ejemplo, si su público objetivo está formado por altos directivos, céntrese en crear contenidos de liderazgo intelectual en lugar de artículos de bajo impacto.

Puede compartir estas estrategias de marketing de contenidos dentro del informe. Haga clic en Widget estático > Comentarios > Guardar.

Así se ahorrará la molestia de enviar un correo electrónico aparte con sus recomendaciones.

Impresiones

Impresiones representa el número de veces que tus actualizaciones de LinkedIn se muestran durante al menos 300 milisegundos con al menos un 50% de visualizaciones.

Por otro lado, las impresiones únicas se refieren al número de veces que dichas actualizaciones se muestran a miembros individuales.

Esta métrica es importante porque te ayuda a medir la calidad de tus publicaciones en LinkedIn y a mejorar en consecuencia. 

Sugerencia: Mida las impresiones junto con el porcentaje de clics (CTR) para determinar la eficacia de su texto.

Top posts (alcance)

Mejores publicaciones (alcance) representa una lista de tus publicaciones de LinkedIn con mejores resultados, medidos por el número de "me gusta" que han recibido.

Realice un seguimiento de esta métrica para determinar el tipo de contenido o los temas que resuenan entre su audiencia y redoble la apuesta.

DashThis enumera tus mejores publicaciones en LinkedIn en función de la tasa de participación, los "me gusta" y los clics. 

Consejo profesional: Si has contratado a empleados para que promocionen las publicaciones de tu página, no olvides revisar los análisis de sus perfiles para conocer mejor su rendimiento.

Páginas vistas 

Páginas vistas muestra el número total de veces que tu página de LinkedIn ha sido vista.

Es una de las métricas más críticas que evalúa el rendimiento de tu página.

¿Cómo crear LinkedIn Analytics Dashboard?

Reunir un conjunto de métricas, especialmente cuando se trabaja con docenas de canales y clientes simultáneamente, lleva mucho tiempo. 

Recupere horas de su tiempo dedicadas a la elaboración de informes con una herramienta automatizada de elaboración de informes de marketing como DashThis.

Todo lo que tienes que hacer es conectar tus fuentes de datos una sola vez y nuestra herramienta recopilará automáticamente todos los datos de los distintos canales en un informe de gran calidad.

Funciona así:

1. Seleccione el Informe de empresa de LinkedIn plantilla
2. Conecta tu cuenta de LinkedIn con DashThis
3. Elija sus métricas en Widgets predefinidos

Arrastre y suelte los analíticos de página como desee para formar un aspecto cohesionado. 

Todos los widgets incluyen sugerencias contextuales, para que no tengas que preocuparte por hacer un seguimiento de los datos equivocados. Haz clic en el icono de información para saber qué hace cada métrica. 

Cuando hayas terminado de crear el informe, envíalo a todas las partes interesadas. 

Puede compartirlo a través de un enlace URL compartible, por correo electrónico o en PDF. Incluso puedes automatizar la distribución de informes y permitir el acceso en tiempo real.

Empieza tu prueba gratuita de 15 días de DashThis hoy mismo para crear tu informe analítico de LinkedIn en un abrir y cerrar de ojos.