Seguimiento de marketing: Cómo realizar un seguimiento del éxito de una campaña de marketing con DashThis (+ 5 plantillas)

Como profesionales del marketing B2B, ¿tienen la sensación de tener que demostrar constantemente su valía a los directivos y al departamento de ventas? 

 

No está solo si usted o su equipo de marketing se sienten así. 

 

A 2023 Anteriad señala que el 41% de los profesionales del marketing B2B se sienten más presionados para demostrar el rendimiento de la inversión a los propietarios de las empresas y a la alta dirección.

 

Nuestro equipo es consciente de que pasa mucho tiempo recopilando los resultados de sus últimas campañas, no obtiene información de sus datos sin romperse la cabeza o intentando presentarlos y se topa con un muro de frustración.

 

En este artículo, usted aprenderá por qué el seguimiento de marketing es importante y cómo construir un dashboard con DashThis para automatizar su seguimiento de marketing. 

 

• ¿Por qué es importante el seguimiento de los resultados de marketing?
• 3 ventajas del seguimiento periódico del marketing
  
• 6 plantillas de seguimiento de marketing para controlar sus campañas de marketing
• Creación de un seguimiento de marketing dashboard con DashThis: Una guía detallada paso a paso
• Automatice el seguimiento de su marketing con DashThis

 

¿Por qué es importante el seguimiento de los resultados de marketing? 

El seguimiento del rendimiento de su marketing le ayuda a identificar lo que funciona para su empresa, lo que necesita mejorar y lo que debe dejar de hacer. Los datos de marketing también son esenciales para crear un plan de marketing que tenga sentido para su equipo y las partes interesadas.

 

Ilustremos la importancia del seguimiento del marketing con un ejemplo.

 

Imagina que eres director de generación de demanda de una empresa de software de análisis digital y tienes una próxima sesión de revisión de los KPI con tu jefe. Se han fijado el objetivo de generar 50 clientes potenciales cualificados para marketing (MQL) al mes, con una tasa de conversión de MQL a clientes potenciales cualificados para ventas (SQL) del 10 %.

 

Datos de DashThis. Obtenga este informe de marketing digital con sus ¡propios datos!

 

Pero espere, ¿son razonables estas cifras? 

 

No lo sabrá a menos que haya realizado un seguimiento del número de clientes potenciales que ha conseguido y de su tasa de conversión MQL-SQL en los últimos 3-6 meses.

 

Los datos muestran que obtuvo una media de 30 MQL de alta calidad al mes en los últimos 3 meses. Por lo tanto, tendrá que optimizar sus páginas de destino para la generación de leads, ajustar su estrategia y reasignar el presupuesto para llegar a 50 MQL al mes.

 

Con esta información, sabrá en qué canales debe centrarse y si está avanzando hacia sus indicadores clave de rendimiento. 

 

3 ventajas del seguimiento periódico del marketing

Mejor medición del ROI

(Marketing) "El retorno de la inversión es la métrica más importante para los directores generales, los directores financieros y los miembros de los consejos de administración". en una encuesta realizada en 2022 por Marketing Week.

 

El seguimiento del retorno de la inversión se ha vuelto aún más crítico para la alta dirección debido a la inflación, los recortes presupuestarios y otras presiones empresariales. 

 

Por lo tanto, como vendedores, tenemos que adaptarnos mediante el seguimiento de las tasas de conversiónatribución de ingresos por canal y otros KPI en función de los objetivos empresariales.

 

De este modo, dispondrá de datos para responder a las siguientes preguntas ROI de marketing de marketing, ya sea un "ping rápido" de un miembro del equipo en Slack o la presentación de una campaña de resultados durante una reunión de revisión con el cliente.

 

Mejor comprensión del comportamiento de los clientes

Imagina una conversación con un amigo de confianza en la que compartes lo que te gusta y lo que no y cómo te pareció tu última compra. Te llevarías un montón de recomendaciones de productos y una idea de lo que les motivó a comprar. 

 

El seguimiento y el análisis de los datos de marketing es como mantener estas conversaciones a escala. Al supervisar sus métricas de métricas y otros KPI, comprenderá mejor por qué su público objetivo se comporta de una determinada manera y qué puede hacer al respecto. Por ejemplo,

 

• ¿Qué canales de marketing atraen a sus mejores clientes? Compare el valor medio de la vida útil del cliente entre los distintos canales de comercialización
• ¿Prefieren los clientes potenciales información en formato de vídeo corto o escrito en LinkedIn? Rastree redes sociales como el porcentaje de clics o los comentarios durante una semana utilizando los dos formatos.

 

Identifique tendencias y tome decisiones de marketing basadas en datos.

Cuando la agencia británica de marketing digital Exposure Ninja encuestó a 97 pequeñas y medianas empresas sobre el ROI del marketing digital en 2023, descubrieron que los profesionales del marketing tenían dificultades para priorizar sus canales de marketingcomo centrarse en las redes sociales orgánicas a pesar de su bajo ROI. También descubrieron que los profesionales del marketing no están seguros de qué fuente de tráfico les genera los clientes potenciales más valiosos.

 

¿Le resulta familiar? Si es así, el seguimiento del marketing puede ayudarle. 

 

Seguimiento de sus clientes potenciales e ingresos a través de fuentes de tráfico o identificación de las diferentes temporadas de su negocio (p. ej, tráfico del sitio web durante los picos de ventas frente a las temporadas comercio electrónico) le ayudará a tomar mejores decisiones de marketing basadas en datos para decidir en qué canales de marketing centrarse o cuándo gastar más o menos.

 

6 plantillas de seguimiento de marketing para controlar sus campañas de marketing 

Plantilla de informe de marketing digital

Datos de DashThis. Obtenga este informe de marketing digital con sus ¡propios datos!

 

Hoy en día, el recorrido del cliente abarca múltiples canalesy sus esfuerzos de marketing deben seguir el ejemplo.

 

Sin embargo, es difícil comparar las métricas de marketing de los distintos canales sin dashboard. 

 

Facilite el seguimiento y la elaboración de informes con nuestra plantilla de informe de marketing digital. Las métricas de cada canal tienen su sección en dashboard, por lo que es más fácil informar sobre los KPI de cada campaña y comparar la eficacia de los distintos canales. Perfecta para la revisión de la estrategia de marketing digital o para la elaboración de informes semanales.

 

Plantilla de informe PPC

Obtenga este informe de campaña PPC con sus ¡propios datos!

 

Tienes la revisión mensual de tu campaña PPC este viernes y estás nervioso. ¿Cómo construyo un dashboard que se vea bien? ¿Cuántos datos y análisis son demasiados? 

 

No podemos analizar los datos y hablar con su cliente por usted, pero una plantilla de informes puede hacerlo mucho más fácil.

 

Utilice la plantilla de informes PPC de DashThis como base para sus informes dashboard. La plantilla ya incluye KPI de PPC populares, una estructura limpia y un diseño hecho para usted. 

 

Todo lo que tiene que hacer es registrarte en DashThis y conectar sus herramientas de marketing de pago, y ya está todo listo para sorprender a sus clientes.

 

Plantilla de informe sobre redes sociales

Consigue esta plantilla de informe sobre redes sociales con sus propios datos¡!

 

Convierta los desordenados datos de las redes sociales y de las redes sociales de pago en bonitos informes formateados sin tener que gritarle al ordenador. 

 

Cada plataforma de medios sociales tiene su sección dedicada para que usted prepare un próximo informe de situación, lance una nueva campaña o muestre sus resultados para un debate sobre la renovación de un contrato en un elegante dashboard. 

 

Plantilla de informe de comercio electrónico

Consigue esta plantilla de informe de comercio electrónico con sus propios datos¡!

 

Un elemento clave del éxito del comercio electrónico es utilizar los datos para tomar decisiones, y en eso le ayuda DashThis. Realice un seguimiento de KPI como las ventas, los costes de marketing y las tasas de conversión a través de diferentes canales de marketing para ayudarle a medir su progreso.

 

Consejo: Aunque DashThis no se integra directamente con plataformas de comercio electrónico como Shopify, puedes utilizar nuestra integración con Google Sheets para exportar tus datos desde Shopify (y otras plataformas de comercio electrónico) e importarlos a DashThis.

He aquí cómo hacerlo, utilizando Shopify como ejemplo.

 

Plantilla de informe SEO

Consigue esta plantilla de informe SEO ¡con sus propios datos!

 

Requiere mucho trabajo (y una optimización precisa de los motores de búsqueda (informes SEO) para ayudar a los clientes a comprender el impacto de SEOy usted querrá mostrarlos en un formato que permita a su cliente confiar en su trabajo.

 

Nuestra plantilla de informe SEO garantiza que sus datos SEO estén: 

• Conciso: Limítate a las métricas esenciales de SEO para mostrar la eficacia con la que estás alcanzando los objetivos de tu cliente.
• Fácil de seguir: Clasifique las métricas por temas. Nuestra plantilla de informe dedica una sección entera al tráfico orgánico, ya que es uno de los objetivos críticos de la inversión en SEO.
• Visualmente atractivo: Visuales hacen que las aburridas hojas de cálculo cobren vida

 

Plantilla de informe de marketing por correo electrónico

Obtenga esta plantilla de informe por correo electrónico ¡con sus propios datos!

 

El marketing por correo electrónico es una bestia formidable. Es un canal que su marca posee, impulsa un formidable ROI de 43 dólares por cada dólar gastado en correo electrónico, y es el más eficaz para influir en las compras en comparación con otros canales de marketing.

 

Son unas estadísticas impresionantes. Este plantilla de informe de correo electrónico le ayuda a controlar sus campañas de correo electrónico, haciendo un seguimiento de KPI de marketing por correo electrónico como la participación, el recuento de suscriptores y la tasa de apertura en un solo lugar.

 

Creación de un seguimiento de marketing dashboard con DashThis: Una guía detallada paso a paso 

Supongamos que dirige una tienda de comercio electrónico que vende artículos para el hogar y desea asignar un presupuesto de marketing para el próximo año.

 

Para ello, debe comparar sus KPI de marketing de contenidosy la eficacia de los canales de marketing por correo electrónico para impulsar las ventas. Para ahorrar tiempo, pones tus datos en DashThis para que sea más fácil comparar el rendimiento entre canales.

 

A continuación se explica cómo realizar un seguimiento de los resultados de marketing con DashThis. 

• Accede a DashThis suscribiéndote a una prueba gratuita de 15 días. 
• Crea un nuevo dashboard en DashThis. 

 

 

Hay muchas plantillas disponibles para crear una nueva dashboard en unos pocos clics. También puedes crear la tuya propia desde cero. 

 

Elegiremos la plantilla de comercio electrónico dashboard que se integra automáticamente con Google Ads, Google Analytics 4 y Facebook Ads.

 

 

Puede extraer automáticamente los KPI de estas plataformas en su informe DashThis para el seguimiento. Genial, ¿eh? 

 

 

Ejemplos de KPI incluidos automáticamente con una integración. Por ejemplo, la conexión de su cuenta de Google Ads a DashThis le permite extraer métricas como los costes de Google Ads, el coste por clic y la tasa de conversión en su dashboard. 

 

• Introduzca sus preferencias en dashboard .  

Una vez que haya elegido una plantilla, asigne a su nueva dashboard un nombre, un idioma, una divisa y un periodo de notificación. 

 

 

• Conecte sus fuentes de datos. 

Dado que la plantilla dashboard que hemos elegido incluye integraciones de Google Ads, Google Analytics y Facebook Ads, conecta tus cuentas a DashThis para importar datos a dashboard. 

 

Nota al margen: También puedes añadir otras integraciones que no aparecen en esta lista (como Anuncios de TikTok o Instagram Ads si eres activo en estas plataformas.

 

Ya está. Ahora tienes un dashboard configurado. 

 

Ahora, elija las métricas que desea mostrar y personalice su aspecto. 

 

• Configure sus visualizaciones de datos

DashThis tiene múltiples visualización de datos para agilizar la comprensión (y hacer que tu dashboard tenga un aspecto asombroso). Para ello, DashThis te permite utilizar diferentes widgets personalizados. Puedes introducir datos manualmente u organizar tu dashboard con un widget estático.

 

Por ejemplo, puedes utilizar un gráfico de barras para realizar un seguimiento de varios KPI de Google Ads, como las conversiones y los costes de los anuncios, a lo largo de todo el año. O bien, utilizar un gráfico circular para segmentar los ingresos obtenidos por canales de marketing.

 

 

Experimenta y prueba a ver qué te funciona mejor. 

 

Si no conoces la visualización de datos, no te preocupes. Empieza con estos recursos: 

• Cómo visualizar datos: ejemplos, consejos y buenas prácticas
• La vida en imágenes: Por qué los datos web deben ser visuales

 

Una visión general del rendimiento en DashThis, utilizando diferentes visualizaciones de datos para hacerlos más accesibles. 

 

• Prográmelo.

Por último, no te olvides de enviar tu informe, sobre todo si informas a un cliente o a partes interesadas clave. 

 

Configure DashThis para que envíe su informe cada semana o cada mes a la misma hora. No tendrás que volver a preocuparte por olvidarte de enviar tu informe. 

 

 

DashThis ofrece múltiples opciones para compartir informes, como 

• Envío automatizado por correo electrónico 
•  Un enlace URL al informe para que los clientes puedan verlo en línea en tiempo real, perfecto para las reuniones de revisión con clientes. 
•  Exporte el informe como PDF a su correo electrónico para que su cliente lo descargue o cárguelo en una carpeta de clientes. 

 

Automatice el seguimiento de su marketing con DashThis 

La elaboración de informes le quita horas valiosas al día. Es hora de que termines tu trabajo o te tomes un merecido descanso.

 

¿Por qué elegir las complicaciones cuando puede elegir un enfoque sencillo y sin complicaciones? Con la automatización de informes, ahorrará tiempo en la elaboración de informes y, al mismo tiempo, las partes interesadas confiarán en que los informes se elaboran de forma correcta y coherente.

 

Automatice el seguimiento de su marketing y ahorre más de 20 horas al mes en informes a sus clientes. Pruebe DashThis durante 15 días hoy mismo.