¿Cómo es el informe SEO perfecto?

Estaba sentado en mi mesa, pensando en el SEO y en lo difícil que es explicarlo a la mayoría de la gente.

Claro que se trata de Google, de otros motores de búsqueda y de cómo posicionarse en sus preciadas páginas.

Sin embargo, para los ejecutivos o clientes, esto es lo esencial: no les importa el contenido duplicado, las páginas 404, la velocidad de la página o la optimización dentro y fuera de la página. A los ejecutivos y clientes les importa sobre todo una cosa: el dinero.

Por ello, puede resultar difícil mostrar a todo el mundo el esfuerzo que realizas y los grandes resultados de tu duro trabajo.

Además, normalmente se tarda bastante tiempo en ver el impacto real de un buen trabajo de SEO.

Lo normal es ir paso a paso, página a página, enlace a enlace. Si no te concentraras en estos detalles, probablemente no durarías mucho en el negocio.

A través de estos pensamientos, empecé a pensar en cómo dar ideas a los especialistas en marketing y SEO sobre cómo deberían ser sus informes de SEO, con el fin de garantizar que su público (sea quien sea), pueda entender lo que está pasando y, lo más importante, cuál es el ROI real.

El objetivo es conseguir más contratos, ganarte la confianza de tu jefe/clientes, obtener más recursos, más resultados, más dinero... ¡y quizás más tiempo libre! Así que vamos a empezar con cómo debe ser su informe SEO - confía en nosotros, estamos entregando miles de informes SEO y dashboards cada mes, por lo que más o menos sabemos las mejores prácticas.

No dude en compartir su opinión o buenas prácticas en la sección de comentarios.

En primer lugar, los informes SEO deben tener un aspecto... bueno... ¡bueno!

Sus informes SEO deben tener buen aspecto, porque seamos sinceros, a nadie le gusta tener toneladas de números y palabras clave sin sentido que leer y tratar de entender.

El SEO ya es un poco complicado, así que hágaselo más fácil de entender a su cliente o jefe.

Si su informe tiene buena pinta, la gente querrá mirarlo y probablemente sentirá curiosidad por aprender más sobre SEO. Por lo tanto, como experto en SEO, tienes una importante función educativa; tienes que simplificar y explicar los fundamentos de la teoría, las estrategias, tu trabajo y tus resultados para que puedas estar seguro de que tu cliente seguirá invirtiendo en SEO.

Asegúrese de marcarlo.

Si eres una agencia o un autónomo que elabora informes para sus clientes, querrás asegurarte de que se note que has sido tú quien ha creado el informe, ¡sobre todo cuando los resultados son buenos!

A algunas personas les gusta poner el logotipo de su cliente en los informes; puede resultar bastante halagador, y también es una buena forma de llamar la atención del cliente.

Sólo tienes que asegurarte de que utilizas el logotipo de tu cliente de la forma adecuada y de que el diseño de tu informe dashboardqueda bien con él.

Facilite el acceso a sus datos

Usted dedica mucho tiempo y esfuerzo a su estrategia de SEO. Quieres asegurarte de que la gente puede ver los resultados de la manera que quieren; tal vez uno prefiere imprimir una versión en PDF, y otro prefiere recibir un informe en su bandeja de entrada cada mes.

Aquí en DashThis, preferimos configurar una URL específica para cada dashboard para que pueda dar esta URL a su cliente y, con un solo clic, (s) él puede ver los datos, desplazarse, leer sus comentarios, y se ciernen sobre los datos específicos para obtener más detalles. Genial, ¿verdad?

Creemos que esta forma de mostrar sus resultados SEO permite que los datos cobren vida, haciendo que su informe sea mucho más fácil de entender.

Muchas fuentes de datos, un informe SEO

Sus datos deben provenir de múltiples fuentes, porque usted no sólo utiliza Google Analytics para que su SEO funcione, ¿verdad? Por lo tanto, no tendría sentido tener sólo una fuente de datos en su informe.

Además, los datos que proceden de fuentes distintas a Google Analytics ya le cuestan un par de pavos; debería aprovecharlos y demostrar a su cliente por qué sus conocimientos son tan valiosos.

Sin embargo, recopilar datos de tantas fuentes, mes a mes, para cada cliente... es una gran molestia, y te cuesta tiempo (y, en consecuencia, dinero).

La buena noticia es que existen un par de soluciones que le ayudarán a automatizar fácilmente el proceso de creación de informes y de dashboard mediante la integración con las principales herramientas que ya utiliza como experto en SEO (como Moz, Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Majestic SEO, etc.).

Debe ser sencillo y directo

Tal vez esté familiarizado con el principio KISS: manténgalo simple y directo. Aquí en DashThis, es una especie de nuestro lema; creemos que es un principio importante para compartir con las personas que trabajan en cualquier campo de marketing digital.

Por ello, debe elegir los datos adecuados para mostrarlos en sus informes y asegurarse siempre de presentarlos de forma sencilla y fácil de entender.

No hay necesidad de poner largas tablas de 100 palabras clave con su cambio de posición - sí, eso es lo que estás mirando para optimizar el SEO, ¡pero eso no significa que tu jefe o tu cliente quieran verlo!

¿Quizás podrías agrupar tus palabras clave y dar una visión general de lo que está ocurriendo para esas palabras clave en tu informe SEO?

Además, podría mostrar las conversiones y visitas procedentes del tráfico orgánico a una página de destino específica que esté optimizando en ese momento. ¡Esto le ayudará a mostrar los resultados como directamente influenciados por su trabajo!

Añade comentarios y notas a tus gráficos, tablas o estadísticas principales para poder dar el contexto adecuado sobre los datos mostrados en tu informe SEO.

Añade valores de referencia como los datos del periodo anterior y/o del año anterior para que las personas que consulten tu informe SEO puedan comparar fácilmente los resultados.

Por último, creemos que entre 10 y 12 widgets (así se llama un indicador en marketing digital dashboard) son datos suficientes para un informe SEO. Más de esto puede ser abrumador y no añade necesariamente tanto valor (piensa de nuevo en el principio KISS).

Consejo adicional: El dinero habla

No me sorprendería que el 90% de todos los dashboards e informes que se crean en DashThis midan el rendimiento de objetivos, transacciones y clientes potenciales.

Los ingresos y el retorno de la inversión son los KPI más comunes de los que se quiere hacer un seguimiento porque se puede entender fácilmente si algo está funcionando o no, sin saber nada sobre SEO y marketing digital.

Por ejemplo, pusimos 1$ aquí y obtuvimos un beneficio de 3$ gracias a ello; estoy bastante seguro de que tu jefe/cliente te daría más recursos para ayudarte a hacer un mejor trabajo de SEO si esto fuera lo que estuvieran viendo.

Así que mi consejo es poner widgets en su informe SEO o SEO dashboard que están estrechamente relacionados con lo que su empresa o cliente está vendiendo.

¿El objetivo es conseguir más transacciones en una web de eCommerce, generar llamadas, conseguir emails o conseguir leads de un formulario? ¡Pon los datos en perspectiva y tendrás un gran informe con las cifras que buscas en él!

En resumen, el informe SEO perfecto debería:

• Tener un aspecto agradable y ser fácil de leer, con una excelente UX (experiencia de usuario).
• Incluya el logotipo de su cliente o de su empresa
• Sea accesible en el formato que desea su público
• Incluya todos los datos de las herramientas que ya utiliza para realizar su trabajo de SEO
• Incluir comentarios para contextualizar
• Orientarse hacia metas y objetivos
• Contienen puntos de referencia claros
• Sea sencillo y directo, siempre

¿Crees que nos hemos olvidado de algo, o tal vez no estás de acuerdo con algo que acabamos de decir? Nos interesaría saber cómo crees TÚ que debería ser un buen informe SEO. Escríbenos en la sección de comentarios más abajo.

Ahora que ya sabes qué incluir, aquí tienes un vídeo rápido para aprender a crear tu informe SEO en 5 minutos: 

¿Aún quieres saber más sobre los informes SEO? Hemos elaborado la Guía definitiva de los informes SEO. ¡No dudes en compartirla en las redes sociales!

Parte 1 - La guía definitiva para la elaboración de informes SEO: Empezando por lo básico

Parte 2 - Los fundamentos del informe SEO ideal Dashboard

¡Feliz reportaje!