Más de 8 indicadores clave de rendimiento (KPI) y métricas de Pinterest Ads que debes controlar

Con más de 537 millones de usuarios activos mensuales a partir de 2025, la publicidad en Pinterest presenta una oportunidad única para que las empresas lleguen a su público objetivo a través de contenido visualmente atractivo. Pero con tantas métricas disponibles en tu cuenta de Pinterest, ¿cómo sabes cuáles son realmente importantes para medir el éxito?

 

Hoy vamos a profundizar en los KPI (indicadores clave de rendimiento) de Pinterest más cruciales que te ayudarán a tomar decisiones basadas en datos y a optimizar tu estrategia de marketing en Pinterest para obtener mejores resultados.

 

Índice

• ¿Qué son los KPI de Pinterest Ads?
• ¿Por qué es importante hacer un seguimiento de los KPI de Pinterest Ads?
• KPIs esenciales de los anuncios de Pinterest a los que hacer seguimiento
• Cómo hacer un seguimiento de tus datos de Pinterest Ads
• Lleva tu publicidad en Pinterest al siguiente nivel

 

 

¿Qué son los KPI de Pinterest Ads?

 

Los KPI de Pinterest Ads son métricas de rendimiento que te ayudan a medir el éxito de tus esfuerzos publicitarios en Pinterest. Estas métricas proporcionan información valiosa sobre el rendimiento de la campaña, la participación de la audiencia y la eficacia general de la estrategia de marketing digital.

 

Mediante el seguimiento de estos KPI de Pinterest, puedes:

• Tome decisiones informadas sobre la asignación de su presupuesto publicitario
• Optimiza tus pines promocionados para un mejor rendimiento
• Conozca a su público objetivo a través de datos demográficos detallados
• Mejora el ROI de tu marketing en Pinterest
• Mide la rentabilidad de tus campañas de anuncios en Pinterest

 

¿Por qué es importante hacer un seguimiento de los KPI de Pinterest Ads?

 

En el vertiginoso mundo del marketing digital, Pinterest destaca como una plataforma única en la que los usuarios buscan activamente inspiración y están listos para tomar decisiones de compra. Sin embargo, sin un seguimiento adecuado de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de tus anuncios de Pinterest, básicamente estás llevando a cabo tus campañas publicitarias con los ojos vendados.

Mejore el rendimiento de la inversión con decisiones basadas en datos

 

El seguimiento de los KPI de Pinterest Ads no consiste solo en recopilar cifras, sino también información práctica que repercuta directamente en tus resultados. Cuando controlas métricas clave como el número de clics, el porcentaje de clics (CTR), el coste por clic (CPC) y la tasa de conversión, puedes..:

• Identifique los formatos publicitarios que mejor funcionan para su público objetivo
• Optimice su gasto publicitario basándose en datos reales de rendimiento
• Ajuste su estrategia creativa en función de las métricas de participación
• Amplíe las campañas de éxito y detenga las de bajo rendimiento

Entienda mejor a su público

 

La singular base de usuarios de Pinterest se comporta de forma diferente a la de otras plataformas sociales. Si realizas un seguimiento minucioso de los KPI y aprovechas la información sobre la audiencia, podrás:

• Descubra qué categorías de productos resuenan más entre su público
• Identifica las horas de mayor interacción con tus pines promocionados
• Conozca los tipos de contenidos que generan las mayores tasas de conversión
• Rastrea las tendencias estacionales para informar tu estrategia de marketing en Pinterest

Demostrar el valor de la campaña a las partes interesadas

 

Tanto si presenta informes a clientes como a partes interesadas internas, un seguimiento sólido de los KPI le ayudará:

• Demostrar un claro retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
• Mostrar el impacto de la publicidad en Pinterest en los objetivos empresariales generales
• Justificar las asignaciones presupuestarias de marketing
• Comparar el rendimiento de Pinterest con el de otros canales de marketing

Adelántese a la competencia

 

En el competitivo panorama digital actual, no hacer un seguimiento de tus KPI de Pinterest Ads puede ponerte en una situación de desventaja significativa. Un seguimiento adecuado te ayuda:

• Compare su rendimiento con los estándares del sector
• Identifique nuevas oportunidades antes que sus competidores
• Optimice sus campañas con mayor rapidez y eficacia
• Ajustes rápidos basados en datos en tiempo real

Evitar errores comunes

 

Muchos profesionales del marketing cometen el error de centrarse únicamente en las métricas de vanidad o de no realizar un seguimiento de suficientes puntos de datos. Un seguimiento exhaustivo de los KPI le ayudará:

• Céntrese en las métricas que realmente importan para sus objetivos empresariales
• Identifique y solucione los problemas antes de que afecten significativamente a su presupuesto.
• Mantener un rendimiento coherente en todas las campañas
• Toma decisiones informadas sobre cómo escalar tus esfuerzos publicitarios en Pinterest

 

Al comprender por qué es crucial realizar un seguimiento de estos KPI, estará mejor preparado para implementar una estrategia de medición sólida. En las siguientes secciones, le mostraremos exactamente cómo realizar el seguimiento de estas métricas esenciales utilizando DashThis, haciendo que todo el proceso sea fluido y eficiente.

 

Indicadores clave de rendimiento (KPI) esenciales para los anuncios en Pinterest

1. Impresiones

 

Qué es: El número total de veces que tus pines promocionados aparecen en los feeds, resultados de búsqueda o feeds de categorías de los usuarios.

 

Por qué es importante: Las impresiones son cruciales para medir la notoriedad de la marca y comprender la visibilidad de su contenido. Sin embargo, las impresiones por sí solas no cuentan toda la historia: deben analizarse junto con las métricas de interacción para asegurarse de que sus anuncios no solo se ven, sino que también resuenan entre su público objetivo.

 

Cómo optimizarlo:

• Pruebe diferentes horarios de publicación para maximizar la visibilidad
• Utiliza palabras clave relevantes en las descripciones de tus pines
• Cree elementos visuales llamativos que destaquen en el feed
• Dirija sus anuncios a los segmentos de audiencia más relevantes

2. Clics en pines y porcentaje de clics (CTR)

 

Qué es: Los clics en pines representan el número de veces que los usuarios de Pinterest hacen clic en tus pines promocionados, mientras que el CTR mide el porcentaje de usuarios que hacen clic después de ver tu anuncio. Esto te permite saber qué resuena entre tu audiencia y qué no.

 

Por qué es importante: Esta métrica indica directamente lo convincentes que son tus pines para tu público objetivo. Un CTR elevado indica que tus imágenes y textos animan a los usuarios a pasar a la acción.

 

Puntos de referencia del sector: Aunque los CTR varían según el sector, un buen CTR de anuncios de Pinterest suele oscilar entre el 0,5% y el 1,5%.

 

Cómo mejorarlo:

• Crear llamadas a la acción claras y orientadas a la acción
• Utilice imágenes profesionales de alta calidad
• Asegúrate de que la descripción de tu pin refleja fielmente el contenido del destino
• Probar diferentes formatos de pines (pines estándar vs. anuncios en carrusel vs. anuncios en vídeo)

3. Coste por clic (CPC)

 

Qué es: La cantidad media que pagas cada vez que alguien hace clic en tu pin promocionado.

 

Por qué es importante: El CPC afecta directamente a la rentabilidad de tu campaña publicitaria en Pinterest y te ayuda a saber si estás gastando tu presupuesto publicitario de forma eficiente. Es una métrica crucial para mantener la rentabilidad mientras escalas tus esfuerzos publicitarios en Pinterest.

 

Cómo optimizarlo:

• Mejore la puntuación de relevancia de su pin mediante una mejor segmentación
• Probar diferentes estrategias de puja
• Supervisar y ajustar las ofertas en función de los datos de rendimiento
• Céntrate en crear pines de alta calidad que generen engagement

4. Tasa de conversión

 

Qué es: El porcentaje de usuarios de Pinterest que completan tu acción deseada (compra, registro, descarga, etc.) tras hacer clic en tu pin promocionado.

 

Por qué es importante: La tasa de conversión es quizás la métrica más importante para medir el impacto comercial real de tu publicidad en Pinterest. Te ayuda a entender no solo si los usuarios están interactuando con tus anuncios, sino también si están realizando las acciones que impulsan tu negocio.

 

Cómo mejorarlo:

• Asegúrese de que el mensaje coincida con los pines y las páginas de destino.
• Optimice la experiencia de su página de destino
• Pruebe diferentes ofertas y llamadas a la acción
• Utilice la segmentación por público para llegar a los usuarios con alta intención de compra

5. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

 

Qué es: Los ingresos generados por cada dólar gastado en publicidad en Pinterest.

 

Por qué es importante: El ROAS te ayuda a medir el impacto financiero directo de tus anuncios de Pinterest y a determinar si tu inversión está siendo rentable. Esta métrica es especialmente importante para las empresas de comercio electrónico y las campañas de respuesta directa.

 

Cómo calcularlo:

ROAS = Ingresos generados ÷ gasto publicitario

Cómo mejorarlo:

• Céntrese en palabras clave y audiencias de alto interés
• Optimice su embudo de conversión
• Probar diferentes formatos publicitarios y enfoques creativos
• Ajustar las estrategias de licitación en función de los datos de rendimiento

6. Tasa de compromiso

 

Qué es: Una métrica integral que mide cómo interactúan los usuarios con tus pines a través de guardados (repins), acercamientos, clics salientes y swipes.

 

Por qué es importante: La tasa de compromiso proporciona información sobre lo convincente que es su contenido para su público objetivo. Un alto nivel de participación suele estar relacionado con un mejor rendimiento general de la campaña y puede conducir a un mayor alcance orgánico.

 

Cómo calcularlo:

Índice de compromiso = (Compromisos totales ÷ Impresiones totales) × 100

Tipos de compromisos de los que hacer un seguimiento:

• Guarda (indica que los usuarios encuentran tu contenido lo suficientemente valioso como para consultarlo más tarde)
• Primeros planos (muestra interés por la información detallada)
• Clics de salida (indica un gran interés por saber más)

7. Métricas de rendimiento de vídeo

 

Qué es: Métricas específicas para anuncios de vídeo, incluidas las visualizaciones de vídeo, el tiempo de visualización y las tasas de finalización.

 

Por qué es importante: El contenido de vídeo es cada vez más importante en Pinterest, y entender cómo los usuarios interactúan con tus anuncios de vídeo puede ayudarte a crear un contenido más eficaz.

 

Métricas de vídeo clave a seguir:

• Visionados de vídeos (número total de visionados)
• Duración del visionado (tiempo medio de visionado)
• Índice de finalización (porcentaje que ve el vídeo completo)
• Tasa de participación en vídeos (me gusta, guardados y comentarios en pines de vídeo)

 

8. Rendimiento de la página de destino

 

Qué es: Métricas que miden cómo interactúan los usuarios con tu sitio web después de hacer clic desde los anuncios de Pinterest.

 

Por qué es importante: Incluso el anuncio de Pinterest con mejor rendimiento puede fracasar si la experiencia de la página de destino no cumple las expectativas del usuario.

 

Métricas clave para realizar un seguimiento a través de Google Analytics:

• Tasa de rebote (porcentaje de visitas a una sola página)
• Tiempo en página (duración media de las visitas)
• Velocidad de carga de la página (crucial para los usuarios móviles)
• Tasa de finalización de objetivos (tasa de conversión por página de destino)

 

Cómo hacer un seguimiento de los KPI de tus anuncios en Pinterest

 

Los profesionales del marketing a menudo tienen dificultades para realizar un seguimiento del rendimiento de su publicidad en Pinterest a través de múltiples campañas, grupos de anuncios y métricas. Entre Pinterest Analytics, Google Analytics y varias hojas de cálculo, la medición del éxito resulta abrumadora.

 

DashThis's all-in-one Pinterest Ads dashboard simplifica este proceso reuniendo todos tus datos publicitarios de Pinterest en un solo lugar.

Paso 1: Crea tus anuncios en Pinterest Dashboard

 

 

¡Empecemos por crear tu informe de Pinterest Ads dashboard en DashThis!

1. Haz clic en +Nuevo Dashboard
2. Seleccione la plantilla "Informe de anuncios de Pinterest
3. Ponga un nombre a su dashboard y haga clic en Siguiente

Paso 2: Conecta tus fuentes de datos de Pinterest

 

DashThis se integra a la perfección con todas las herramientas que necesitas para hacer un seguimiento del rendimiento de Pinterest Ads:

• Pinterest Analytics
• Google Analytics
• Plataformas publicitarias adicionales
• Otras redes sociales

 

Simplemente utilice el botón Conectar para añadir cada fuente de datos que desee rastrear. Una vez conectado, DashThis importa automáticamente sus últimos datos de publicidad de Pinterest, eliminando horas de recopilación manual de datos.

Paso 3: Establezca su KPI Dashboard

 

Ahora, vamos a construir un completo dashboard que rastrea tus KPIs más importantes de Pinterest Ads.

 

En primer lugar, identifique sus métricas clave en función de sus objetivos publicitarios. Por ejemplo, es posible que desee realizar un seguimiento:

• Métricas de rendimiento de la campaña (impresiones, clics, CTR)
• Métricas de costes (CPC, gasto total, ROAS)
• Métricas de conversión (tasa de conversión, ingresos)
• Métricas de participación (guardados, acercamientos, comentarios)

 

Configurarlo en DashThis es muy sencillo. Utilice la interfaz de arrastrar y soltar para seleccionar las métricas que desee y organizarlas en secciones lógicas.

 

¡Consigue esta plantilla de informe de Pinterest Ads con tus propios datos!

 

Consejo profesional: utilice widgets de comparación para realizar un seguimiento del rendimiento en comparación con periodos anteriores o puntos de referencia de campañas. Esto le ayudará a identificar rápidamente tendencias y oportunidades de optimización.

Paso 4: Comparte y automatiza tus informes de anuncios de Pinterest

 

Una vez que su dashboard esté listo, automatice el proceso de elaboración de informes para ahorrar tiempo y garantizar un seguimiento coherente.

 

Haga clic en Opciones de uso compartido > Compartir por correo electrónico > Frecuencia para programar el envío automático de informes a las partes interesadas.

 

 

Elige entre múltiples opciones para compartir:

• Descargas PDF para ver sin conexión
• Enlaces URL compartibles para acceder en tiempo real
• Informes automatizados por correo electrónico en el horario que prefiera

 

Su equipo puede interactuar con dashboard, ver puntos de datos detallados y leer sus notas de análisis directamente en la interfaz.

 

Lleva tu publicidad en Pinterest al siguiente nivel

 

Comprender y hacer un seguimiento de estos KPI de Pinterest Ads es crucial para maximizar la eficacia de tus campañas de marketing. Empieza por centrarte en las métricas que se alinean con tus objetivos de negocio y amplía gradualmente el seguimiento a medida que te sientas más cómodo con la publicidad en Pinterest.

 

¿Estás listo para optimizar tus informes de Pinterest Ads? Prueba DashThis de forma gratuita y crea bonitos informes automatizados que combinan todos tus datos de marketing en un solo lugar.