Pinterest Analytics: Por qué es importante (métricas y KPIs a seguir)

Ahora que has descubierto el potencial de Pinterest como tu próximo canal de marketing, estás listo para ir más allá del engagement básico - y con suerte, convertir a algunos usuarios de Pinterest en una audiencia comprometida y clientes en el proceso.

Antes de eso, necesitas una rápida visión general de las métricas y los KPI que debes medir. De este modo, podrás comprender todo el ciclo de vida de tu campaña, centrarte en los Pines y anuncios que funcionan y conseguir un ROI más saludable.

• Por qué los análisis de Pinterest son importantes para los profesionales del marketing
• Métricas de Pinterest vs. KPIs - ¿Cuál es la diferencia?
• Las 10 métricas más importantes de Pinterest que debes seguir
• Cómo usar Pinterest Analytics para mejorar tu rendimiento
• Automatiza hoy mismo tus informes de analítica de Pinterest con DashThis

Por qué los análisis de Pinterest son importantes para los profesionales del marketing

Como plataforma de redes sociales, Pinterest está alcanzando a Facebook e Instagram. Aquí tienes tres razones para tomarte en serio las analíticas de Pinterest.

Mejore sus contenidos perennes para lograr un compromiso a largo plazo

Más del 60% de los guardados fueron de Pines de más de un año de antigüedad, lo que demuestra que Pinterest es un excelente motor de engagement para contenidos evergreen.

Revisa tus análisis para identificar las oportunidades de optimización: el momento ideal de publicación, los temas de tendencia y el tipo de contenido que genera una mayor participación. Esto mantendrá la relevancia de cada pieza de tus esfuerzos de marketing de contenidos mucho tiempo después de su publicación.

Optimice los formatos y creatividades de los anuncios para obtener un mayor rendimiento

¿Paisaje o vertical? ¿Plantillas de tableros de Pinterest o imágenes en bruto? ¿Carrusel o colecciones?

Diferentes formatos y estilos creativos resuenan de manera diferente - quién sabe, el contenido viral generado por el usuario en su TikTok podría funcionar igual de bien en su anuncios de Pinterest.

Consulta el dashboard análisis y medición para ver qué funciona en tu estrategia de Pinterest.

Capte más clientes listos para la venta en el momento adecuado

A diferencia de las búsquedas centradas en soluciones de Google, Pinterest capta a los consumidores durante la fase de lluvia de ideas, un punto temprano en el viaje de compra. Es el sitio lugar al que acuden los clientes en busca de ideas nuevas.

Sus probabilidades de conseguir una venta aumentan cuando vende a compradores inspirados. Los datos muestran que que el 80% de los Pinners semanales por la experiencia de compra en la plataforma.

El seguimiento de las métricas de Pinterest ofrece una visión completa del ciclo de vida de tu campaña y muestra qué Pines y anuncios impulsan los clics en los enlaces y las ventas.

Observe el dashboard Pinterest Ads que reúne todas tus campañas publicitarias en un solo lugar. Descubre al instante qué campañas debes redoblar... o desechar.

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Métricas de Pinterest vs. KPIs - ¿Cuál es la diferencia?

Las métricas son puntos de datos que rastrean el rendimiento de una función. Algunos ejemplos son las impresiones, los clics en Pin y los guardados.

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son métricas "generales" que realizan un seguimiento de su progreso en la consecución de los objetivos empresariales. Entre ellos se incluyen el retorno de la inversión y las ventas.

💡 ¿CÓMO ELEGIR LOS KPIS DE PINTEREST ADECUADOS?

Empiece por sus objetivos de marketing.

Por ejemplo, si estás impulsando pedidos desde tu campaña de Pinterest Ads, prioriza las métricas de ROI y ventas para conectar el gasto total en publicidad con los ingresos.

Sugerencia: Las herramientas de análisis de Pinterest como DashThis vienen con métricas y KPI integrados. La próxima vez que estés atascado en tus métricas o KPIs, empieza con nuestras plantillas. Estas métricas están ordenadas por popularidad.

Para añadir estas métricas, haga clic en Widgets predefinidos y selecciona los que se ajusten a tu campaña. Arrástralos y suéltalos para formar un aspecto cohesionado.

Las 10 métricas más importantes de Pinterest que debes seguir

Para acceder a las métricas de participación y más en tu cuenta de Pinterest, haz clic en el menú de hamburguesa en la esquina superior izquierda de la página > Analytics > Overview. Para obtener más información sobre los datos demográficos de la audiencia, aplica filtros (por ejemplo, edad o sexo).

Métricas orgánicas clave de Pinterest

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(i) Impresiones: Número de veces que se mostraron tus Pines o anuncios.

(ii) Compromisos: Número total de veces que la gente ha interactuado con tus pines, incluyendo guardados, clics salientes y clics en pines. Mídelo junto con la tasa de interacción.

(iii) Clics salientes: Número total de clics que dirigen a los usuarios a un sitio web fuera de Pinterest. Esta métrica es lo que realmente buscas. Otra métrica relevante es la tasa de clics salientes.

(iv) Ahorra: Número de veces que los usuarios han guardado tu Pin en un tablón.

(v) Pin clics: Número de clics en sus Pins o anuncios individuales (se abre en primer plano). Realiza el seguimiento junto con la tasa de clics en pines.

Métricas clave de los anuncios de Pinterest

Nota: Necesitas una cuenta de empresa de Pinterest para acceder a las métricas de los anuncios.

(i) Porcentaje de clics (CTR): Porcentaje de usuarios que han hecho clic en sus anuncios.

(ii) Coste por clic (CPC): El coste medio de cada clic en un anuncio.

(iii) Coste por 1.000 impresiones (CPM): Coste pagado por cada 1.000 veces que se muestra su anuncio.

(iv) Tipo de conversión: Porcentaje de usuarios que completan una acción deseada (por ejemplo, compra, inscripción) después de hacer clic en su anuncio.

(v) Gasto publicitario total: Coste total gastado en anuncios de Pinterest.

El seguimiento manual de estas métricas le hace perder horas de su tiempo. Es un tiempo mejor invertido en optimizar las campañas.

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Cómo usar Pinterest Analytics para mejorar tu rendimiento

Has encontrado el dashboard Pinterest Analytics, pero no sabes qué hacer a continuación. Aquí tienes cinco ideas para sacar el máximo partido a tus datos.

1. Identificar las principales clavijas

¿Los pines de vídeo que mejor funcionan son originales y creados por ti o repines de otras marcas? ¿Qué temas resuenan con tus segmentos de audiencia de mayor valor? ¿Qué comentarios dejan los usuarios en tus Pins? ¿Qué dicen?

Sus análisis revelan estos datos, ayudándole a determinar el siguiente paso en su estrategia de contenidos.

2. Realizar pruebas A/B

En general, las pruebas A/B solo funcionan cuando se dispone de grandes cantidades de datos (como millones de impresiones de Pinterest). Para las pequeñas empresas, déjate llevar por tus instintos.

Experimente con distintos formatos de Pin y creatividades publicitarias para determinar cuál genera la máxima participación y conversiones. A medida que midas los resultados, plantéate estas preguntas:

• ¿Cuántas visualizaciones generó tu vídeo vertical en comparación con el vídeo cuadrado?
• ¿Qué genera más clics en los enlaces? ¿Las imágenes en bruto o las plantillas de Pinterest con elementos de diseño y texto superpuesto?
• Sus pines más populares son los de imagen. Deberías apostar más por este formato ganador o diversificar tu presupuesto asignándolo a vídeos y collages?

Sugerencia: ¿Tienes que tratar con un cliente (o directivo) escéptico sobre los resultados de las pruebas A/B? Las herramientas de informes automatizados como DashThis transforman los datos brutos en gráficos y tablas fáciles de entender que validan tu estrategia.

Imaginemos que el cliente vende un producto novedoso. En lugar de utilizar una foto de producto estándar en la campaña publicitaria -un formato al que el cliente está acostumbrado-, quieres experimentar con imágenes con texto superpuesto.

En su prueba A/B, confirmó su hipótesis con datos concretos. Al superponer texto a la imagen, comunicó instantáneamente a los clientes el contexto y las ventajas fundamentales. Las conversiones aumentaron en la primera semana.

Para incluir este hallazgo en su informe, haga clic en Widget estático en el menú desplegable > Comentario. Comparta su descubrimiento en el cuadro de texto.

Haga clic en Guardar.

Este cuadro de texto se incluirá directamente en en su informe, lo que permitirá al cliente revisarlo todo en un solo lugar.

3. Mejorar la orientación

Incluso el Pin o el anuncio más convincente fracasará ante el público equivocado.

Utilizando la información demográfica de Pinterest, segmenta tu audiencia total por participación, intereses, ubicación, actalikes (similar a la audiencia lookalike de Facebook) o incluso palabras clave. Tu contenido resonará mejor e impulsará la acción.

4. Ajuste su presupuesto publicitario

Reasigne su presupuesto a las campañas con mayor ROI.

Ejemplo: Tras descubrir que los usuarios ven los anuncios o hacen clic a través de tu sitio web, eliminas las campañas de la parte media del túnel (MoFu) de tu estrategia de marketing en Pinterest. Como resultado, asignas más presupuesto a las campañas en la parte superior del túnel (ToFu) y en la parte inferior del túnel (retargeting).

5. Observar las tendencias y los cambios

Los consumidores tienen en cuenta un sinfín de factores antes de tomar decisiones informadas: las tendencias son uno de ellos.

Ya sea por la creciente popularidad de destinos de montaña o juego primario en los espacios domésticos, querrá atraparlos antes de que despeguen.

Además de tu dashboard análisis de Pinterest, echa un vistazo a estas tres fuentes para detectar tendencias o cambios estacionales en la participación:

• Informes del sector (por ejemplo, Pinterest Predicts, McKinsey)
• Herramientas de investigación de audiencias como SparkToro
• Plataformas de descubrimiento como Exploding Topics y BuzzSumo

Controle estos recursos semanalmente antes de que sus competidores los aprovechen.

Cuando detecte una oportunidad, adapte sus campañas en consecuencia. Por ejemplo, una tienda de muebles de comercio electrónico podría redoblar su campaña de fotomurales si los murales están de moda.

Automatiza hoy mismo tus informes de analítica de Pinterest

Si mides (y comprendes) tu rendimiento en Pinterest a diario, estarás más cerca de convencer a los compradores que navegan para que realicen una compra.

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