Guía definitiva para principiantes sobre la elaboración de informes PPC

Su jefe le ha encargado recientemente que elabore informes semanales para sus clientes que más gastan.

 

El problema: eres nuevo en el trabajo y no sabes exactamente cómo hacerlo.

 

"¿Realmente necesito medir tantas métricas? Me parece excesivo".

 

"¿Es posible mostrar el rendimiento de todos los canales de pago en un informe sin tener que actualizar manualmente los datos?".

 

"Vale, entonces debería utilizar una herramienta de informes PPC en lugar de Excel. Genial. Entonces... ¿cuál funciona mejor?". 

 

En esta guía para principiantes, le explicamos cómo agilizar sus informes de PPC con una herramienta de informes automatizada y le recomendamos ocho métricas para empezar.

 

• Por qué son importantes los informes PPC
• 8 métricas clave para los informes de PPC (según nuestra experiencia, las más comunes)
• Acelere su proceso de informes PPC con DashThis
• 3 plantillas gratuitas de informes PPC Dashboard
• Automatice hoy mismo sus informes PPC

 

Por qué son importantes los informes PPC

Los anuncios de pago son el canal más fácil para dilapidar una cantidad significativa de dinero si eres nuevo en este campo. En esta sección se explica con detalle por qué debes convertir en un hábito la elaboración de informes de pago por clic (PPC).

 

Comunique lo bueno y lo malo (y lo que piensa hacer a continuación)

Una bandera roja que las empresas evitan en las agencias es la falta de transparencia, como se destaca en el último informe sobre agencias de SEMrush.

 

Si presenta sus informes de anuncios a diario, mantendrá a sus clientes informados y demostrará que trabaja activamente para alcanzar sus objetivos empresariales.

 

Para quedar bien con ellos, comunícales el rendimiento general de la campaña. rendimiento de la campaña afecta a los ingresos. Por ejemplo, si aumenta el coste por adquisición, explique cómo se come los beneficios y y cómo piensa reducirlo en las próximas campañas publicitarias.

 

Puede explicar fácilmente sus estrategias en un software de informes PPC como DashThis. 

 

Haga clic en Widgets estáticos > Comentarios para añadir un cuadro de comentarios dentro del informe PPC. Comparta lo que ha aprendido en viñetas y arrastre y suelte el cuadro en la parte superior.

 

 

 

Su público objetivo, ya sea el cliente o el gestor del proyecto, lo verá de inmediato en el modo de visualización.

 

Decisiones basadas en datos, no en instintos

El 58% de las organizaciones basan al menos la mitad de sus decisiones empresariales en corazonadas. Según el mismo informe, estas organizaciones obtienen peores resultados que sus competidores.

 

Para superar a sus competidores, empiece por analizar sus datos. 

 

Esta información en tiempo real, combinada con capacitación de ventas reflejan el comportamiento de la audiencia, lo que le ayuda a tomar decisiones basadas en datos sin hacer conjeturas.

 

¿Se pregunta qué canales de redes sociales atraen a clientes potenciales empresariales de calidad? ¿O qué páginas de destino requieren optimización para obtener mayores conversiones? ¿Se debate entre Twitter o Quora para campañas de concienciación?

 

Mire sus métricas de PPC: tiene todo lo que busca.

 

Comprender el ROI 

Si está publicando anuncios PPC en un mercado muy saturado en el que todo el mundo intenta superar los gastos de los demás, lo último que quiere es aplicar estrategias que no funcionan.

 

Observa cómo el PPC dashboard de abajo compara los costes con los ingresos. Al instante, te dice que el retorno de la inversión (ROI) es demasiado bajo y que hay que hacer ajustes.

 

Sin los informes de PPC, no sabría cuándo perfeccionar la estrategia y asignar el presupuesto.

 

8 métricas clave para los informes de PPC (según nuestra experiencia, las más comunes)

Medir los KPI y las métricas de PPC correctas hace avanzar el objetivo de su campaña. 

 

Pero, ¿en qué métricas debe centrarse cuando hay docenas de ellas? 

 

Aunque es imposible recomendar personalmente las mejores métricas PPC sin conocer su objetivo, hemos aprendido que un buen informe PPC completo suele incluir lo siguiente.

 

Porcentaje de clics 

El porcentaje de clics (CTR) es el porcentaje de clics que recibe su anuncio de todos los usuarios que lo ven. 

 

Mejora tus mensajes para aumentar esta métrica. Cuando ActiveCampaign cambió a anuncios educativos en lugar de los anuncios promocionales estándar en LinkedIn, consiguió consiguió un CTR del 5-10.

 

Impresiones

Las impresiones son el número de veces que se muestra un anuncio. Mide esta métrica para calibrar el alcance potencial de tu anuncio.

 

Tasa de conversión

Índice de conversión (CVR) es el porcentaje de buscadores que completaron una acción medido con respecto al número total de visitantes.

 

Existen múltiples formas de aumentar esta métrica, como el retargeting. Impactable, una agencia de anuncios B2B en LinkedIn, aumentó su tasa de conversión en un 10 en sólo seis meses después de limitar su audiencia a segmentos específicos (por ejemplo, nivel de antigüedad, sector).

 

Puntuación de calidad

El índice de calidad es una herramienta de diagnóstico que compara la calidad de sus anuncios con la de otros anunciantes en una escala del 1 al 10.

 

 Un rendimiento saludable de los anuncios se sitúa entre 7 y 10.

 

Coste por clic (CPC)

El coste por clic (CPC) es el precio que se paga por cada clic en un anuncio. 

 

Esta métrica se confunde a menudo con el coste por conversión, que hace un seguimiento de la cantidad que se paga por cada acción completada (por ejemplo, rellenar un formulario de demo ). Otra métrica relevante es el coste por adquisición (CPA), que registra el coste de cada cliente adquirido.

 

Rentabilidad de la inversión publicitaria 

El retorno de la inversión publicitaria (ROAS), una métrica muy popular en el comercio electrónico, mide los ingresos que se obtienen por cada dólar gastado en publicidad.

 

Posición del anuncio

La posición de los anuncios es una métrica desaparecida, sustituida por dos nuevas métricas: 

 

• Porcentaje de impresiones (superior absoluto) - porcentaje de impresiones de su primer anuncio por encima de los resultados de búsqueda orgánicos
• Porcentaje de impresiones (superior) - porcentaje de impresiones de su anuncio en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda orgánicos

 

Realice un seguimiento de estas dos métricas para obtener una imagen más clara de la posición de su anuncio en su conjunto.

 

Rendimiento de las palabras clave

El rendimiento de las palabras clave no es exactamente una métrica independiente. 

 

Se trata más bien de una instantánea en Google Ads que muestra el estado de la palabra clave, el porcentaje de clics y el índice de calidad. 

 

Puede añadir su propia versión del rendimiento de las palabras clave dentro del informe PPC. 

 

Observe la captura de pantalla creada en DashThis más arriba. Muestra sus grupos de anuncios de palabras clave principales por clics. De un solo vistazo, sabrá qué temas funcionan mejor.

 

Acelere su proceso de informes PPC con DashThis

Como principiante, es desalentador meterse en la maleza de sus canales de anuncios. 

 

Hacer clic en varias pestañas de campaña, analizar las métricas en una tabla interminable y, por no mencionar, las actualizaciones de cuenta que surgen de la nada... Recuerdas la migración automática de datos de Google Ads que confundió a los anunciantes de todo el mundo?

 

Basta decir que se necesita mucho tiempo para superar la curva de aprendizaje.

 

Considere la posibilidad de utilizar DashThis para comprender rápidamente el rendimiento de sus anuncios. 

 

Esta sencilla herramienta de informes PPC cuenta con métricas preestablecidas en sus canales favoritos. Haz clic una vez y deja que recopile y convierta automáticamente todos tus datos de PPC en gráficos y tablas digeribles.

 

He aquí cómo empezar:

 

1. Elija un informe gratuito entre más de 40 plantillas de informes
2. Conecte sus cuentas de anuncios con DashThis (nota: DashThis ofrece más de 40 integraciones, incluyendo Facebook Ads, Google Analytics, Google Ads y Microsoft Bing Ads)
3. Seleccione sus métricas de rendimiento PPC en Widgets predefinidos

 

En unos segundos, verás las métricas que hayas seleccionado en la parte derecha de la pantalla. 

 

Arrastre y suelte las métricas para formar un aspecto cohesionado. 

 

Por ejemplo, si desea ilustrar el ROI de sus anuncios de LinkedIn Thought Leadership, coloque los widgets de porcentaje de clics, coste por clic y coste por adquisición uno al lado del otro.

 

Una vez que esté satisfecho con el informe PPC, compártalo con los clientes (consejo: ¡guárdelo como informe personalizado para utilizarlo en el futuro!).

 

Desplácese hasta las Opciones de uso compartido y haga clic en Compartir por correo electrónico.

 

 

Aquí puedes ajustar la frecuencia que prefieras. 

 

DashThis enviará automáticamente el informe según el calendario que prefiera, ahorrándole el paso adicional de actualizar manualmente los datos.

 

¿Estás perplejo con tus cuentas de publicidad o buscas una alternativa profesional a Google Data Studio? DashThis es la herramienta de informes más sencilla. Pruébela gratis durante 15 días para automatizar sus informes de PPC hoy mismo..

 

3 plantillas gratuitas de informes PPC Dashboard

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Automatice hoy mismo sus informes PPC 

Si realiza un seguimiento de las métricas de PPC adecuadas, estará un paso más cerca de alcanzar sus objetivos sin gastar mucho dinero en publicidad.

 

Esta guía para principiantes recomienda las ocho métricas más utilizadas actualmente en los anuncios PPC. Utilízalas como punto de partida, junto con una herramienta de informes para automatizar el proceso. 

 

DashThis es la herramienta de informes más sencilla. Con más de 40 integraciones, reúne automáticamente todos sus datos de PPC a través de múltiples plataformas de anuncios en un hermoso informe. El precio comienza en $38/mes cuando se factura anualmente. Regístrese para obtener una prueba gratuita de 15 días en DashThis hoy mismo..