Impacto SEO: cómo explicarlo y por qué es importante

El SEO sigue siendo el campeón, ya que genera 2 veces más ingresos que cualquier otro canal.

Por desgracia, es realmente difícil de clasificar en la búsqueda.

Según Ahrefs, la mayoría de los sitios web no alcanzarán la primera página de Google en un año. Incluso los ya establecidos tardarán al menos 61-182 días-y eso suponiendo que el contenido sea de alta calidad.

Si le preocupa que la angustiosa espera de los resultados haga dudar a los clientes... bueno, no es el único. 

Cuando hablamos con los responsables de marketing de las agencias, muchos se lamentan de los problemas de comunicación con los clientes, que entienden poco de SEO.  

En este artículo, compartimos nuestras mejores prácticas SEO para superarlas.

• Comprender el impacto del SEO MÁS una lista de comprobación de 14 puntos para clientes nuevos en este campo
• Explicar el impacto del SEO a las partes interesadas (consejos de los responsables de marketing de las agencias)
• Cómo seguir el impacto del SEO con DashThis
• Automatice hoy mismo su seguimiento del impacto SEO

Comprender el impacto del SEO MÁS un glosario de 14 puntos para clientes nuevos en este campo

El impacto SEO puede significar cosas diferentes dependiendo de su objetivo. 

En la mayoría de los casos, sí:

• Aumentar el tráfico del sitio web. Saludable tráfico orgánico señala el conocimiento y la visibilidad de la marca.
• Creación de artículos nº 1 en Google para sus palabras clave más rentables. Cuanto más alta sea la posición, más visible será su contenido para los buscadores.
• Conseguir conversionesTanto si se trata de captar clientes potenciales mensualmente...

...o generando miles de dólares en ingresos.

¿Trabaja con clientes nuevos en SEO? 

He aquí una lista de términos SEO comunes para que se pongan al día:

• Optimización de motores de búsqueda (SEO): El proceso de mejorarla visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda como Google y Bing.
• Palabras clave: Consultas de búsqueda realizadas por su público. Si tiene un sitio web nuevo, céntrese en palabras clave con alta intención de compra y baja competencia. Tendrá más posibilidades de posicionarse y conseguir una venta.
• Palabra clave: El proceso de encontrar palabras clave relevantes para su negocio y organizarlas según el recorrido del cliente.
• Página de resultados del motor de búsqueda (SERP): Página que enumera los sitios web pertinentes (incluidos los anuncios) en función de la consulta o el término de búsqueda de un usuario.

[Datos vía DashThis] Muestra tus páginas de destino más visitadas por sesiones orgánicas 

• Intento de búsqueda: El objetivo del buscador al buscar una palabra clave. Cualquier proceso de creación de contenidos que se equivoque en este aspecto está condenado al fracaso desde el principio.
• Enlaces de retroceso: Enlaces de sitios web externos que apuntan a su sitio web. No no uno de los tres principales factores de clasificación, pero sigue siendo importante.
• Domain rating (DA): La fuerza de un sitio web en una escala de 0 a 100. Cuanto más alta es la puntuación numérica, más autoridad tiene.
• Meta descripción: Un fragmento de lo que trata una página. Piense en ella como un discurso de 160 caracteres para "vender" al buscador la lectura de su contenido.
• Optimización en la página: La práctica de optimizar el contenido de su sitio web para mejorar la clasificación y el tráfico de búsqueda orgánica. Entre las tácticas habituales de SEO en la página se incluyen la optimización de la etiqueta del título y la meta descripción y el uso de etiquetas alt descriptivas para las imágenes.
• Optimización fuera de página: La práctica de optimizar fuera de su sitio web para influir en las clasificaciones. Entre las tácticas habituales de SEO fuera de la página se incluyen la creación de vínculos de retroceso y la mejora de la presencia en las redes sociales.
• Pago por clic (PPC): El coste que se paga por hacer clic en un anuncio. No es exactamente un elemento del SEO (nota: forma parte del marketing en buscadores [SEM]), pero a menudo se aplica con el SEO en una estrategia holística de marketing digital.

• Métricas: Conjuntos de datos que muestran lo que ocurre en el sitio. Las métricas más comunes para medir el impacto del SEO incluyen conversiones, porcentaje de clics y tasa de rebote. Puedes encontrarlas en herramientas SEO como Google Analytics 4 y Google Search Console.
• EEAT: acrónimo de Experience,Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. No es un factor de clasificación directo. Trátelo como una directriz para cumplir el estándar de calidad y relevancia de Google.
• Buscar experiencia generativa (SGE): La experiencia de búsqueda de Google impulsada por IA. Actualmente está disponible para un número limitado de personas en más de 120 países y territorios. No pierdas de vista la SGE, ya que cambiará por completo la forma en que los usuarios buscan tus contenidos.

Explicar el impacto del SEO a clientes y partes interesadas (Consejos de los responsables de marketing de las agencias)

Nota: Esta sección se refiere principalmente a los clientes, pero estos consejos pueden aplicarse a cualquier parte interesada. 

Medición del impacto de su estrategia SEO es la mejor manera de demostrar experiencia y retener clientes.

Las cifras lo demuestran.

El 85% de las agencias de marketing cree que demostrar el ROI a los clientes es la clave del crecimiento.

Suena sencillo, pero cuesta mucho trabajo ayudar a los clientes a comprender el valor del SEO.

Cuando hablamos con los responsables de marketing de las agencias, muchos compartieron que los clientes tienden a delegar en ellos toda la campaña de SEO. 

"Pero eso es un error", advierte Alan Muther, fundador de Ardoz Digital.

"Los clientes tienen que implicarse en la campaña de SEO. El papel de la agencia es complementar el conocimiento profundo de su negocio. No podemos sustituir sus conocimientos sobre el mercado, la competencia y los clientes".

Para resolver este problema, haz que tus redactores entrevisten a los expertos internos del cliente antes de escribir los artículos. Gracias a este enfoque respaldado por expertos, Grow and Convert creó muchos contenidos de alta calidad y 26 palabras clave de alta intención en las tres primeras posiciones en solo un año..

Fuente: Grow and Convert

Otro reto habitual es trabajar con clientes que dan por sentado que el SEO es una solución rápida. 

"Orientar a los clientes para que abandonen esa mentalidad es siempre un reto", admite Pat Ahern, socio y estratega de crecimiento de Intergrowth. "Es necesario hacer hincapié en el 95% de sus resultados de SEO probablemente sólo ocurrirá en los meses 10-12".

Ahern recomienda compartir las pequeñas victorias -como clasificarse en la décima posición para una palabra clave prioritaria- para mantener la confianza durante los seis primeros meses de colaboración. 

"Este tipo de victorias rápidas no bastarán para justificar los costes a largo plazo", dice Ahern. "Pero son una gran herramienta para demostrar al cliente que estamos empezando a ver resultados".

No olvide tampoco los datos cualitativos. 

Si notas que la gente menciona las entradas de tu blog en las llamadas de demo o que utilizan un término que usted acuñó en su contenido en sus su propio contenido en contenido, es señal de que tus esfuerzos de SEO están despegando.

[Data via DashThis] Destaca tus victorias rápidas en un informe visual para llevar la victoria a casa

Los conocimientos del cliente darán forma a su informe SEO. 

Brooks Manleyconsultor de SEO, comparte un consejo excelente. Durante la fase de propuesta, haz a los clientes estas dos preguntas:

• "¿Cómo calificaría sus conocimientos de marketing digital en una escala de 1 a 3?".
• "¿Cuánto te gustaría saber en qué estoy trabajando en una escala del 1 al 3?".

Los clientes que respondieron 1 a ambas preguntas obtienen un informe ejecutivo de una página con clientes potenciales, tráfico, clasificaciones de palabras clave e imágenes de sus principales SERPs. 

"Por otro lado", añade Manley, "los clientes que dijeron 3 obtienen un informe de cuatro o cinco páginas con un desglose más detallado de lo que estoy trabajando, las páginas de mayor rendimiento, informes de tipo conversión/evento y mucho más."

Michael Alexander se hace eco de una opinión similar. 

El consultor SEO de Tangible Digital recomienda empezar con "oportunidad, tráfico disponible, competencia, posibles clientes potenciales y ventas". Y lo que es más importante, mantener el cómo hasta que se entienda la oportunidad.

Puede definir fácilmente estos términos SEO y proporcionar información contextual directamente en su informe utilizando nuestra herramienta automatizada de informes de marketing, DashThis.

Así es como funciona:

1. Desplazarse a una métrica
2. Haga clic en Añadir nota
3. Escribe lo que has aprendido
4. Haga clic en Guardar

Por ejemplo, así es como se ve si quieres explicar lo que significan los vínculos de retroceso.

Tu nota aparecerá como una pestaña naranja en el modo de visualización. Para acceder a ella, haz clic en ella.

Inicie hoy mismo su prueba gratuita de 15 días y compruébelo usted mismo.

Cómo seguir el impacto del SEO con DashThis

DashEsta es la herramienta de informes más sencilla.

Recoge automáticamente todos sus datos de marketing a través de múltiples canales en un hermoso informe. 

He aquí cómo empezar:

1. Seleccione la opción Seguimiento del rendimiento SEO o SEO y vínculos de retroceso plantilla de informe
2. Conecta tu(s) herramienta(s) SEO con DashThis
3. Elija métricas en Widgets predefinidos

Siéntese, mientras DashThis recoge automáticamente sus datos SEO en el informe. Arrastre y suelte las métricas como mejor le parezca.

Si desea añadir otros canales, por ejemplo plataformas de redes sociales como Facebook y LinkedIn, haga clic en Widgets predefinidos.

Bajo el microtexto, "¿No ve la integración que necesita?" haga clic en Conéctelo a esto dashboard y seleccione los canales correspondientes.

DashThis ofrece más de 40 plantillas gratuitas. Tanto si quieres crear un informe de SEO local o de marketing de contenidos todo en uno, puedes configurarlo en cuestión de minutos.

Cuando hayas terminado, comparte el informe con los clientes. 

Desplácese hasta las Opciones de uso compartido en la parte superior derecha y haga clic en Compartir por correo electrónico. Establezca el periodo y la frecuencia de dashboard , junto con la dirección de correo electrónico del cliente.

O copia el enlace URL compartible y envíalo.

Ambas opciones de compartición crean un entorno interactivo en el que los clientes pueden ver el impacto de su SEO en tiempo real. 

Plantilla de informe SEO

Este plantilla de informe SEO une los puntos en sus informes. Si trabajas con clientes con escasa o nula experiencia en marketing, utilízala para desglosar términos SEO comunes y su impacto en el negocio.

Establezca el número de clics e impresiones en cada página web, descubra el contenido del sitio web que más convierte e identifique cuáles de sus esfuerzos de marketing SEO funcionan mejor.

¡Consigue esta plantilla SEO con tus propios datos!

Automatice hoy mismo su seguimiento del impacto SEO

Enseñar SEO a personas no expertas es siempre un reto. Afortunadamente, estos consejos te muestran cómo educar a los clientes, al tiempo que demuestras tu experiencia y los retienes.

DashThis es la herramienta de informes más sencilla. Recopila automáticamente todos los datos de tus herramientas SEO favoritas en un hermoso informe y mide lo que está funcionando en tu estrategia de contenido SEO. Empieza tu prueba gratuita de 15 días hoy mismo.