Rendimiento SEO: Lo que todo principiante debe saber

En tan sólo un mes, Reloadly alcanzó la primera posición de la página tras centrarse en dos palabras clave transaccionales para la entrada de su blog y la página de su producto.   

 

Por aquel entonces, la mayoría de la gente definía el rendimiento SEO como la capacidad de un sitio web para posicionarse en las búsquedas y generar tráfico.

 

Hoy en día, como Reloadly ha demostrado aquí, también hay un elemento de ventas. 

 

Aprovechando su autoridad temática, los enlaces cruzados estratégicos y una cuidadosa selección de palabras clave adecuadas para el cliente, la empresa tecnológica generó un total de 124 conversiones.

 

Usted también puede disfrutar de rendimientos similares en sus esfuerzos de contenido.

 

En esta guía, le recomendamos seis métricas para empezar. Al final, sabrás cómo medir el rendimiento SEO de forma automática y te llevarás una o dos ideas para tu estrategia SEO.  

 

• Resumen rápido: ¿Qué es el rendimiento SEO?
• ¿Por qué informar sobre el rendimiento SEO?
• 6 indicadores clave de rendimiento SEO que nunca pasan de moda
• Cómo realizar un seguimiento automático del rendimiento SEO con DashThis
• Automatizar los informes de rendimiento SEO en DashThis

 

Resumen rápido: ¿Qué es el rendimiento SEO?

El rendimiento de la optimización para motores de búsqueda (SEO) se refiere a la forma en que su sitio web se clasifica en las búsquedas y dirige el tráfico orgánico, de modo que tenga la mejor oportunidad posible de convertir visitantes en clientes. 

 

Entre los elementos clave que influyen en el rendimiento SEO se incluyen: 

 

• Número de backlinks
• Velocidad de la página
• Intento de búsqueda
• Experiencia del usuario
• Calidad del contenido

 

Cuando se consiguen estos elementos, se observa un aumento de las clasificaciones, la visibilidad, los clientes potenciales y las ventas.

 

¿Por qué informar sobre el rendimiento SEO?

Al igual que cualquier otra razón de su marketing digital informes:

 

Para que pueda planificar el siguiente movimiento sin conjeturas.

 

Como buscar palabras clave de comparación en lugar de palabras clave de trabajos por hacer. O saber qué páginas específicas debes actualizar para generar más clientes potenciales de alta calidad.

 

A un nivel más profundo, los informes de rendimiento SEO también le ayudan:

 

Mejorar continuamente 

Al disponer de todos los datos de forma clara, podrá comparar rápidamente cómo se comparan las distintas campañas de contenidos.

 

Fíjese en el informe de la campaña SEO que aparece a continuación. 

 

 

Muestra en qué medida las métricas SEO han mejorado y empeorado a lo largo del mes.

 

Basándose en esta instantánea de un solo vistazo, sabrá lo que hay que hacer en la próxima campaña sin perjudicar la rentabilidad.

 

Obtenga información y acelere la toma de decisiones

Suponga que sus páginas web generan tráfico pero no convierten. 

 

Un rápido vistazo a las analíticas muestra al culpable: has estado creando demasiado contenido espejismo (nota: contenido que comparte consejos elementales).

 

Lo cual no suena mal...si estás vendiendo a los principiantes.

 

¿Pero cuando te diriges a expertos en sus campos? 

 

Es desastroso. 

 

Compartir información básica 101 crea dudas en los compradores ejecutivos. Les dice lo que ya saben. ¿Y lo peor? Les dice que no entiendes los matices de su trabajo.

 

Esta información sobre SEO es muy importante y determinará tu próximo movimiento. 

 

Usted propone un programa de investigación de clientes a la dirección, explicando cómo las entrevistas con clientes desvelan los graves problemas que experimenta su público objetivo. 

 

A continuación, podría demostrar cómo va a posicionar su producto como una solución insustituible. 

 

Aumentar la responsabilidad

Además de los objetivos, sus indicadores clave de rendimiento (KPI) también dependen de su función. 

 

Un vicepresidente de ventas realiza un seguimiento de las métricas centradas en los resultados, como el número de clientes potenciales cualificados para la venta. Por su parte, el equipo de marketing supervisa el crecimiento del tráfico de búsqueda orgánica, las clasificaciones y las conversiones.

 

Al asignar métricas SEO métricas y KPI a las distintas partes interesadas, mejorará la responsabilidad y la transparencia en un entorno interfuncional.

 

Alinea los esfuerzos de todos, garantizando que trabajan por un objetivo común.

 

6 KPI y métricas de rendimiento SEO que nunca pasan de moda

Si eres nuevo y no sabes qué medir, empieza con estas seis métricas. 

 

1. Clasificación de palabras clave

 

 

Clasificación de palabras clave es la posición orgánica de su sitio web para una palabra clave en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Esta métrica se encuentra en herramientas SEO como Ahrefs y SEMrush.

 

Considere la posibilidad de aplicar la estrategia de Reloadly.

 

La empresa tecnológica enlazó su blog y su página de producto para ayudar a posicionarse por las palabras clave que buscaba. 

 

Mientras que la segunda ocupa el tercer puesto en "API para tarjetas regalo" en EE.UU., la primera ocupa el primer puesto en "API para revendedores de tarjetas regalo".

 

2. Tráfico orgánico

 

 

Tráfico orgánico es el número de visitantes procedentes de motores de búsqueda.

 

Una forma de aumentar este tráfico gratuito es mejorar la experiencia del usuario. Cuando SEMrush actualizó las entradas de su blog en forma de F para facilitar la legibilidad, su tráfico orgánico sin marca aumentó un 64%..

 

3. Porcentaje de clics 

 

 

El porcentaje de clics (CTR) es el número de visitantes (en porcentaje) que han hecho clic en su publicación o página después de verla en la página de resultados de búsqueda.

 

Hay muchos elementos que influyen en el CTR, como las etiquetas de título, la meta descripción y las URL. Dato curioso: las palabras clave de entre 10 y 15 palabras obtienen 1,76 veces más clics que los términos de una sola palabra.

 

4. 4. Tasa de conversión

 

 

La tasa de conversión es el porcentaje de visitantes que completaron la acción deseada (por ejemplo, descarga de lead magnet, registro para una prueba gratuita) entre el número total de visitantes. 

 

Unas conversiones elevadas son señal de un excelente compromiso por parte del usuario.

 

Invierta en más artículos de comparación y alternativos para aumentar su tasa de conversión. No descarte estos términos de búsqueda en su búsqueda de palabras clave. Estas consultas de búsqueda pueden tener un menor volumen de búsqueda, pero tienen una intención de venta mucho mayor. 

 

En el último estudio de Grow and Convert, estas palabras clave de la parte inferior del embudo ocupan el primer puesto con un 8,43.

 

5. Calidad y cantidad de backlinks

 

 

Los backlinks son sitios externos que apuntan a su sitio web.

 

Esta métrica es uno de los factores de clasificación de Google, ya que más dominios de referencia señalan su sitio como un recurso creíble.

 

¿Un enfoque para la construcción de enlaces? 

 

Wikipedia. 

 

Un especialista en SEO terminó con 11 nuevos backlinks después de sustituir los enlaces muertos por un enlace a su sitio.

 

6. Velocidad de carga de la página

 

 

La velocidad de carga de la página es el tiempo que tarda en cargarse su sitio web.

 

La velocidad de la página está relacionada con la tasa de rebote. Según Think with Google, a medida que el tiempo de carga de la página pasa de uno a seis segundos, la probabilidad de rebote aumenta un 106%.

 

Cómo realizar un seguimiento automático del rendimiento SEO con DashThis

El 47% de los blogueros publican semanalmente o varias veces al mes.

 

Son al menos 240 puestos en cinco años. 

 

Suponiendo que estés midiendo manualmente estas publicaciones con las seis métricas SEO enumeradas anteriormente, eso supone 1.680 de datos en total.

 

Es sólo cuestión de tiempo que te sientas abrumado. 

 

Un mejor enfoque para medir su SEO marketing de contenidos es utilizar una herramienta de informes automatizados como DashThis. Reúne automáticamente todos los datos de múltiples canales en un informe atractivo y fácil de entender.

 

Antes de utilizar nuestra herramienta, uno de nuestros clientes dedicaba al menos 30 minutos/cliente cada semana.

 

Fuente

 

Después de usar DashThis para medir sus esfuerzos SEO y otros canales, ahora dedica menos de 10 minutos en total a todos sus clientes.

 

Empieza hoy mismo tu prueba gratuita de 15 días en DashThis.

 

3 características y capacidades de DashThis

En lugar de enumerar todo lo que puedes hacer en DashThis, compartiremos las funciones que más gustan a nuestros clientes.

 

(i) Integración con sus canales de marketing favoritos en modo "configúrelo y olvídese".

 

DashThis se conecta con varias fuentes de datos, entre ellas Google Analytics 4Bing, Google Search Console (GSC), Ahrefs y Moz.

 

El seguimiento de las palabras clave en los distintos canales es intuitivo y sencillo. Basta con conectar las plataformas una vez y hacer clic en las métricas preestablecidas en el modo editor.

 

Sus métricas se autogenerarán en cuestión de segundos.

 

(ii) Personaliza tu dashboards para adaptarlo a las necesidades de cada cliente

 

Lo más probable es que los clientes le hayan pedido que gestione sus campañas de PPC y de redes sociales.

 

DashThis también se conecta con plataformas sociales, canales de búsqueda de pago e incluso soluciones de comercio electrónico como Shopify y Klaviyo. 

 

Es fácil combinar estos datos diferentes en un hermoso informe personalizable. 

 

Fíjese en el siguiente informe de marketing hotelero. Muestra cómo influye el SEO en el número de reservas a lo largo del año.

 

 

Todos los dashboards personalizables incluyen un widget de comentarios, lo que resulta ideal cuando se trabaja con clientes sin conocimientos de marketing. 

 

Supongamos que quieres explicar cómo influye el SEO técnico en las posiciones de búsqueda. O cómo los fragmentos destacados generan tráfico. 

 

O digamos que quiere ayudar a sus clientes a entender por qué es importante la velocidad de carga de las páginas. 

 

Haga clic en Widget estático > Comentar para compartir sus recomendaciones.

 

Cómo se ve cuando se añade una captura de pantalla de Google PageSpeed Insights en el cuadro de texto

 

Una vez que haya terminado, haga clic en Guardar.

 

Ya sea explicando acrónimos o ilustrando el impacto de una completa estrategia de marketingesta pequeña herramienta ayuda a personalizar los informes para cada cliente.

 

(iii) Automatice el informe con el horario que prefiera 

 

Los informes manuales son cosa del pasado.

 

Con DashThis, autodistribuya informes con envíos por correo electrónico y acceso en tiempo real.

 

En el modo editor, desplácese hasta la opción Opciones de uso compartido y haga clic en Compartir por correo electrónico.

 

Establezca el periodo y la frecuencia que prefiera en dashboard y añada todas las partes interesadas, junto con una nota adicional.

 

 

Incluya una copia en PDF del informe en el correo electrónico.

 

Empieza hoy mismo tu prueba gratuita de 15 días en DashThis.

 

Guía en 3 pasos para crear informes de rendimiento SEO en DashThis

DashEste es el más sencilla herramienta de informes.

 

Recupere horas en el seguimiento de su rendimiento SEO.

 

Funciona así:

 

1. Seleccione una plantilla SEO gratuita
2. Conecta tus herramientas SEO favoritas 
3. Elija sus métricas en Widget predefinido

 

Siéntate y espera a que aparezcan las métricas en la parte derecha de la pantalla. 

 

 

Arrastre y suelte las métricas para formar un aspecto cohesionado. 

 

Por ejemplo, muestre el rendimiento general del sitio web (como el tráfico del sitio web y el número total de clientes potenciales generados) en la parte superior de dashboard para preparar el terreno.

 

O haga una lista de sus principales páginas de destino junto con las palabras clave de mayor rendimiento. Y profundiza en las impresiones y los clics. 

 

Otra opción es colocar el número total de backlinks junto a la puntuación de autoridad de dominio del sitio web. Ilustra cómo tus esfuerzos de creación de enlaces repercuten en la marca, la credibilidad y la clasificación.

 

Añada notas y comentarios cuando proceda.

 

Una vez que hayas terminado, terminarás con un dashboard como este.

 

Consiga esta plantilla de informe SEO con sus propios datos.

 

Una belleza, ¿verdad?

 

Automatizar los informes de rendimiento SEO en DashThis

Maximice sus posibilidades de convertir buscadores en clientes con estas estrategias. 

 

DashEste es el más sencilla herramienta de informes. Reúne automáticamente todos los datos de SEO de múltiples canales en un hermoso informe. Empieza tu prueba gratuita de 15 días de DashThis hoy mismo..