Los fundamentos del informe SEO ideal dashboard

En la primera parte de nuestra Guía definitiva de informes SEOanalizamos en profundidad qué es la optimización para motores de búsqueda y lo importante que es para su negocio. Como parte de una estrategia de marketing web más amplia, el SEO es una inversión crucial. Sin embargo, como cualquier inversión, no debe hacerla sin saber cuál es su rentabilidad.

Aquí es donde entran en juego los informes SEO. Los informes SEO dashboards son las herramientas que necesitas para analizar la eficacia de tu SEO y tomar decisiones informadas y estratégicas.

Pero, ¿qué es exactamente un informe SEO ideal dashboard? ¿Qué significa y cómo empezar? Recuerde que en este artículo no vamos a entrar todavía en la elección de métricas e indicadores clave de rendimiento (KPI) específicos: hay consideraciones mucho más importantes y generales que deben tenerse en cuenta antes de entrar en detalles.

Vamos a ello, ¿vale?

¿Cuál es la diferencia entre un informe y dashboard?

En sentido general, tanto los informes como dashboards sirven para comunicar datos e información. Sin embargo, mientras que dashboards pretende ser un resumen rápido, los informes suelen ser más complejos y exhaustivos.

Un dashboard, que puede mostrarse a su equipo en tiempo real, es útil en sus operaciones diarias. Mientras tanto, un informe, que puede presentarse mensual, trimestral o anualmente, es más útil para planificar tus operaciones futuras y ver una visión general del negocio.

Piénsalo de este modo: si dashboard es como la página web de tu coche dashboard (que muestra tu velocidad, la cantidad de gasolina que tienes, etc.), un informe es como la revisión anual de mantenimiento de tu coche (que te muestra lo viejas que están las pastillas de freno, cuándo puede ser necesario cambiar los neumáticos, etc.).

¿Qué es un informe SEO? dashboard

Un informe dashboard es un poco a la vez un informe y un dashboard.

Parece un dashboard con gráficos y tablas que se actualizan constantemente con tus datos, sin embargo, también hay funciones de informes de clientes como widgets estáticos para añadir comentarios, secciones y números personalizados.

De este modo, realiza un seguimiento de todos tus datos como en dashboard , pero también puedes añadir notas, puntos de referencia y diversas explicaciones para tu jefe, tus compañeros o tus clientes si trabajas en una agencia de marketing.

Un informe SEO dashboard más precisamente es un marketing dashboard que utiliza para realizar un seguimiento de todos sus diferentes esfuerzos SEO de backlinks, tráfico orgánico, SERP, seguimiento de rango, y mucho más. Con un informe automatizado, puede extraer automáticamente datos de todas sus diferentes plataformas SEO (Google Analytics, Google Search Console, Moz, Ahrefs, SEMrush, bing, etc.).

Tu informe SEO dashboard puede contener diferentes widgets, todos mostrando diferentes métricas y KPIs en relación a tu rendimiento SEO y tus campañas SEO. El mejor informe SEO dashboard sería un dashboard personalizado creado con una herramienta automatizada de informes SEO, que incluya datos bien separados en secciones fáciles de leer.

¿Cómo se inicia la creación de un informe SEO dashboard?

La creación de un buen informe SEO dashboard no consiste simplemente en poner algunas métricas genéricas y KPIs en una página y ya está. Tienes que elegir las métricas adecuadas para tu negocio.

Pero, ¿cómo empezar?

¿Qué debería mostrarle un informe SEO dashboard ?

La forma más fácil de elegir sus KPI

La primera y más fácil manera de elegir sus KPIs es utilizar plantillas de informes preestablecidas. Estás de suerte, DashThis tiene todas las plantillas de informes SEO que puedas necesitar, e incluyen todos los KPIs más importantes.

Por ejemplo, puede elegir una plantilla de informe de SEO dashboard , una plantilla de informe de Google Analytics o una plantilla de informe de marketing digital si desea incluir todos sus esfuerzos de marketing, como PPC, comercio electrónico, redes sociales, etc.

Si se decide por el SEO dashboard, su informe tendrá este aspecto:

Véalo con sus propios datos

Algunos de los KPI incluidos en nuestra plantilla de informe SEO son:

Tráfico global

• Sesiones generales
• Sesiones por medio
• Tiempo medio de carga de la página
• Visitantes nuevos frente a recurrentes

SEO / Tráfico orgánico

• Sesiones de Organic
• Visitas por dispositivo
• Ingresos orgánicos
• Duración media de la sesión
• Páginas por sesión

Enlaces de retroceso

• Sesiones de referencia
• Enlaces de retroceso
• Tasa de conversión

Si estos KPI no son para usted, puede crear su propio informe personalizado basado en sus objetivos específicos. Para ello, solo tienes que seguir estos pasos:

En primer lugar, su informe dashboard debe tener objetivos realistas utilizando métricas concretas e Indicadores Clave de Rendimiento (KPI).

Un informe SEO dashboard es cómo vas a saber si tus estrategias de marketing digital están funcionando o no. Es fácil decir que quieres más visitas, más conversiones y más ventas... pero eso no es lo suficientemente concreto. El informe SEO ideal dashboard tiene métricas SEO y KPIs que no se responden con un "sí" o un "no", sino que te permiten usar números reales para identificar tendencias a lo largo del tiempo y ver dónde estás mejorando o fallando en tu estrategia.

Sin embargo, para sacar el máximo partido a su SEO dashboard, debe plantearse las preguntas adecuadas: ¿cuáles son los objetivos empresariales generales? ¿Cuáles son los objetivos de la estrategia SEO? ¿Qué canales debe utilizar para alcanzar estos objetivos? ¿Cuáles son las palabras clave más buscadas en su sitio web y cuáles son las que generan más conversiones? ¿Son lo mismo?

Empiece por anotar estos objetivos generales y qué canales y elementos deben medirse para cada uno de ellos. Después de esto, los KPI serán bastante sencillos de encontrar.

Una vez que conozca sus objetivos, simplemente establezca los KPI más relevantes para ellos. Por ejemplo, podría incluir: ranking de palabras clave, tráfico de búsqueda, fuentes de tráfico, resultados de búsqueda, consulta de búsqueda, tasa de rebote, páginas vistas, tráfico de búsqueda orgánica, búsqueda orgánica, el rendimiento de sus páginas de destino, sus esfuerzos de construcción de enlaces, o cualquier otro dato disponible que retrataría sus esfuerzos de SEO con respecto a sus objetivos (con la herramienta perfecta de informes SEO dashboard usted será capaz de obtener estos KPIs de alta calidad de Google Analytics, Google AdWords, e incluso otras fuentes de datos personalizables de Excel o archivos CSV de Google Sheets).

Después, debe fijarse unos objetivos realistas para cada KPI en cuestión en función de sus objetivos generales.

En segundo lugar, necesitas puntos de referencia para esos objetivos

Los objetivos que te acabas de marcar dictan tus resultados finales. Pero estos objetivos también necesitan un plazo concreto. Por lo tanto, necesitas puntos de referencia en el camino antes de alcanzar esos objetivos finales para comprender las tendencias de tus datos y saber si estás siguiendo un ritmo adecuado para alcanzar tus objetivos finales.

Para ello, decida cuánto tiempo debería tardar su estrategia en llevarle a sus objetivos, y qué ritmo deberían mantener sus datos para llegar a ellos dentro del plazo fijado. De esta forma, cada semana, mes o trimestre que compruebes tus puntos de datos SEO, sabrás si es probable que alcances el punto final de la consecución de tu objetivo o si necesitas algunos ajustes a mitad de estrategia para lograrlo.

Por último, su informe dashboard debe adaptarse a su público.

Es importante recordar a quién vas a presentar tus datos SEO - no todo el mundo está preparado para entender los detalles de la misma manera, y no todo el mundo quiere el mismo tipo de datos y el mismo tipo de presentación. Por lo tanto, es importante recordar quién es su público y adaptar sus informes dashboard a ese público específico.

Si estás presentando tu información a expertos en SEO, puedes entrar en más detalles, quizás mostrándoles métricas como MozRank o MozTrust. En el extremo opuesto, si su audiencia está formada por directivos y ejecutivos de nivel C, debería utilizar KPI que afecten al negocio en su conjunto, es decir, cosas como ROI y Coste. En medio de estos dos extremos se encuentran los generalistas del marketing; si éste es su público, puede permitirse proporcionar algunos KPI relativamente detallados pero generales, como Tráfico de fuentes orgánicas y Tasa de conversión del tráfico orgánico.

Comprender a su audiencia no sólo le dictará el tipo de datos analíticos que debe incluir en su informe dashboard, así como el tipo de información que desea incluir, sino también los temas que desea destacar. Cada tipo de público puede ser un tipo de responsable de la toma de decisiones; el objetivo de sus informes SEO dashboard es fomentar el debate y conducir a una decisión.

Básicamente, una vez que sepas quién es tu público, comprenderás lo que necesita saber y cómo quieres que analice tu información SEO para tomar una decisión informada.

¿Adónde vamos ahora?

Todo este artículo se ha centrado en hacerse las preguntas correctas: ¿a quién comunico mis datos SEO? ¿Cuáles son mis objetivos de SEO? ¿Cuánto tardaré en alcanzarlos?

Se trata de preguntas generales, pero es imprescindible plantearlas y responderlas antes de entrar en los detalles de los indicadores clave de rendimiento y el diseño de los informes dashboard .

¿Quieres saber más sobre los informes SEO? Hemos elaborado la Guía definitiva para la elaboración de informes SEO. ¡No dudes en compartirla en las redes sociales!

Parte 1 - La guía definitiva para la elaboración de informes SEO: Empezando por lo básico

Parte 3 - ¿Cómo es el informe SEO perfecto?

Ahora que ya sabes todo lo que hay que saber sobre los informes SEO dashboards, ¡a qué esperas, anímate y crea el tuyo gratis con DashThis!