TikTok Ads Analytics: KPIs, métricas y una herramienta de informes

¿Qué diferencia a TikTok? La autenticidad en bruto, sin filtros.

 

A diferencia de los pulidos anuncios de Instagram o los exagerados anuncios de YouTube, TikTok premia los vídeos que se sienten como si tu BFF realmente los hubiera creado.

 

Entonces... ¿qué vídeos deberías crear para el perfil de TikTok de tu cliente para mostrar su lado humanamente auténtico?

 

Para identificar el mejor tipo de contenido para conectar con los usuarios, empieza con tus análisis de TikTok. Descubrirás patrones de tendencias de contenido, aprenderás más sobre tu audiencia y, con suerte, incluso reconocerás cuándo un formato se satura antes de que la tasa de participación caiga en picado. *mirándote a ti, #GRWM*

 

Esta guía explora la mina de oro de las métricas y los KPI de TikTok para mejorar tu estrategia de contenido social. Saltar adelante:

 

• ¿Por qué el seguimiento del rendimiento de TikTok es esencial para los profesionales del marketing?
• Entender las métricas de TikTok frente a los KPI
• Las 13 métricas y KPI más importantes de TikTok que debes controlar
• Cómo analizar tus datos de TikTok para tomar decisiones de campaña más inteligentes
• Informes automatizados de TikTok: Ahorra tiempo con DashThis

 

¿Por qué el seguimiento del rendimiento de TikTok es esencial para los profesionales del marketing?

TikTok está diseñado para generar engagement, pero ¿cómo puedes asegurarte de que tus vídeos tienen la mejor oportunidad de conectar con los usuarios? Aquí tienes tres razones por las que el seguimiento es importante en una estrategia de marketing de TikTok.

 

Relación con los consumidores a gran escala

TikTok es el canal canal para conectar con nuevos consumidores a gran escala, gracias a su algoritmo único. No hay más que ver el asombroso alcance de los retos con hashtags que generaron millones de visualizaciones.

 

Al hacer un seguimiento diario del rendimiento de sus vídeos, descubrirá qué contenidos generan más visitas a los perfiles, nuevos seguidores y ventas.

 

Acortar el embudo

El 37% de los usuarios de un producto justo después de descubrirlo en el canal.

 

Este bucle infinito del viaje "camino a la compra" comprende el descubrimiento, la consideración, la compra, la revisión y la participación. Y está aquí para quedarse.

 

Monitoriza el rendimiento de TikTok para revelar información clave que impulsa el comportamiento de compra de los usuarios. Utiliza estos datos para perfeccionar tu estrategia creativa, la segmentación del público y el calendario de la campaña para acelerar el ciclo de ventas y aumentar las tasas de conversión.

 

Amplifique otras actividades de marketing

TikTok potencia el ecosistema de marketing existente, especialmente cuando se trata de canales tradicionales que luchan por llegar a nuevas audiencias.

 

Mida sus métricas y KPI en cada punto crítico del recorrido de compra para detectar las tácticas de alto rendimiento. Esto maximiza su presupuesto de marketing y aumenta su ROI general, al tiempo que aumenta el número total de seguidores.

 

Mejor aún, reúne tus análisis de TikTok junto con los de otros canales de marketing en un solo lugar utilizando herramientas de informes automatizados como DashThis.

 

Puede analizar al instante su rendimiento, detectar las mejores campañas publicitarias y medir el gasto en publicidad y el retorno de la inversión de un vistazo. Ten en cuenta que los Anuncios TikTok con gráficos y tablas fáciles de entender.

 

 

¡Consigue esta plantilla de análisis de TikTok con tus propios datos!

 

Consejo: Para analizar tanto TikTok orgánico como TikTok Ads y otros canales de marketing, elige nuestro plantilla de informe de redes sociales en lugar de nuestra plantilla independiente de TikTok. Más información aquí abajo.

 

Entender las métricas de TikTok frente a los KPI

Las métricas de TikTok son indicadores cuantitativos que realizan un seguimiento de las actividades de tu campaña. Estas métricas de contenido social se desglosan en:

 

• Métricas de atribución (por ejemplo, coste por compra CTA)
• Métricas de eventos dentro de la aplicación (por ejemplo, total de añadidos al carrito)
• Métricas de eventos de página (por ejemplo, clics en botones (página))
• Métricas de reproducción de vídeo (por ejemplo, visionados focalizados de 6 segundos)
• Métricas de eventos in situ (por ejemplo, añadidos a la cesta (in situ))

 

Los KPI de TikTok son métricas que repercuten en tus objetivos empresariales. Suelen ser métricas centradas en los resultados en un ecosistema de marketing. Algunos ejemplos son: Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y ventas totales.

 

La creación de contenidos en TikTok puede llevar desde unos minutos hasta varias horas. 

 

Sus esfuerzos necesitan rendimientos mensurables que justifiquen cada minuto invertido.

 

Para eso están tus métricas y KPI de TikTok. En conjunto, determinan si tus vídeos resuenan entre tu audiencia y cuantifican tu progreso hacia tus objetivos de negocio.

 

💡 ¿CÓMO RASTREAR KPIS RELEVANTES EN FUNCIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA?

 

Empiece con un objetivo específico -generar 1.500 ventas, por ejemplo- y luego trabaje hacia atrás para identificar las métricas que influyen directamente en él.

 

Aquí puede realizar un seguimiento de visualizaciones de vídeo en 25% o 50% para medir el interés inicial y total añadido al carrito para evaluar si su página de destino resuena entre los usuarios.

 

Las 13 métricas y KPI más importantes de TikTok que debes controlar

Las métricas de TikTok son complejas. Sólo la métrica de visualizaciones de vídeo tiene múltiples variaciones. Aquí están las métricas clave que recomendamos para empezar.

 

Nota: Las siguientes métricas están en TikTok Web Business Suite. Es posible que necesite medir algunas métricas fuera de TikTok.com (como Google Analytics 4).

 

Métricas de participación en vídeo

 

 

(i) Visualizaciones de vídeo: Número de veces que su vídeo comenzó a reproducirse. Las variaciones incluyen visualizaciones totales al 25%, 50%, 75% y 100%.

 

(ii) Gustos pagados: Número de veces que su anuncio ha gustado durante la impresión.

 

(iii) Acciones pagadas: Número de veces que su anuncio se compartió en el plazo de 1 día desde que un usuario vio un anuncio de pago.

 

(iv) Alcance: Número de usuarios únicos que vieron sus anuncios al menos una vez.

 

(v) Tiempo medio de juego por usuario (también conocido como tiempo medio de visionado): Cantidad media de tiempo que los usuarios pasan viendo tu vídeo.

 

Métricas de rendimiento de los anuncios

 

 

(i) Impresiones: Número de veces que se han visto sus anuncios

 

(ii) Clics de pago: Número de clics registrados en el botón de llamada a la acción (CTA) y en el título del anuncio.

 

(iii) Porcentaje de clics (CTR): Porcentaje de veces que los usuarios vieron e hicieron clic en su anuncio.

 

(iv) Coste por clic (CPC): Importe medio gastado por clic

 

KPI de conversión y negocio

 

 

(i) Coste por 1.000 personas alcanzadas: Coste medio para llegar a 1.000 usuarios únicos

 

(ii) Conversiones: Número de veces que su anuncio condujo al evento de optimización seleccionado (por ejemplo, descarga, pago).

 

(iii) Retorno de la compra sobre la inversión publicitaria (ROAS): Retorno de la inversión publicitaria procedente de eventos de compra (por ejemplo, añadir a la cesta).

 

(iv) Valor total de compra: Valor total de los eventos de compra en su aplicación registrados por su socio de medición.

 

Cómo analizar tus datos de TikTok para tomar decisiones de campaña más inteligentes

Aquí tienes cinco ideas para empezar.

 

1) IDENTIFICAR A LOS CREATIVOS DE ALTO RENDIMIENTO

 

Y amplifícalos.

 

Duplique su inversión en anuncios in-feed para atraer a más TikTokers. Asigne su gasto publicitario a anuncios dinámicos para impulsar las ventas. O experimenta con una estrategia de embudo completo con un influencer para atraer a más usuarios al embudo.

 

2) AJUSTAR EL PRESUPUESTO EN FUNCIÓN DE LOS RESULTADOS

 

No se limite a asignar su presupuesto a las campañas de mayor rendimiento demostrado. Reserve una parte para canales similares con un alto potencial de resultados revolucionarios.

 

Ejemplo: Tras descubrir que un vídeo orgánico de TikTok aumentaba el número de seguidores, lo reconviertes en un anuncio de Facebook y asignas parte de tu presupuesto para anuncios. El coste por contacto mejora un 35%.

 

3) SUPERVISAR LOS RESULTADOS POR SEGMENTOS

 

Sus mejores clientes evolucionan constantemente. Supervise los cambios demográficos, los patrones de comportamiento y las zonas horarias activas para detectar las ventanas de interacción óptimas. Rastrea el crecimiento de seguidores en cada periodo de tiempo o rango de fechas específico para identificar patrones.

 

4) ANALIZAR LOS HASHTAGS Y TENDENCIAS MÁS POPULARES

 

Únete a los retos de hashtags para hacerte con un trozo del pastel, idealmente fusionándolos con la propuesta única de venta (USP) de tu negocio.

 

Ejemplo: Un gimnasio incorpora retos que marcan tendencia en sus vídeos de TikTok. Al mezclarlos con fragmentos de los entrenamientos de sus clases, el gimnasio crea contenidos entretenidos que reflejan su marca.

 

5) REALIZAR PRUEBAS A/B

 

TikTok ofrece tres formas de spprobar tus anuncios: Segmentación, puja y optimización, y creatividad. Independientemente de las variables que elijas, pruébalas durante al menos siete días para obtener resultados fiables y eficiencia presupuestaria.

 

Informes automatizados de TikTok: Ahorra tiempo con DashThis

Analizar manualmente los diferentes datos de las campañas de TikTok consume horas semanales, un tiempo mejor invertido en tu estrategia de redes sociales.

 

Si estás luchando para mantenerte al día, necesitas una herramienta de análisis de TikTok como DashThis. Obtén automáticamente todos tus datos de rendimiento de TikTok en un dashboard preconfigurado y ahorra horas de tu tiempo.

 

Funciona así:

 

*Asegúrate de tener acceso a la cuenta de TikTok de tu marca antes de proceder.

 

1. Seleccione la plantilla gratuita de informe sobre redes sociales
2. Conecta tu cuenta de empresa de TikTok con DashThis (nota: DashThis también se conecta con otras plataformas de medios sociales populares como Instagram, Pinterest y Reddit)
3. Elija sus métricas en Widget predefinido

 

Relájate mientras todos tus datos de TikTok se introducen automáticamente en tu informe. Arrastra y suelta las métricas como desees.

 

 

Personaliza tu informe de rendimiento de TikTok para adaptarlo a tus necesidades.

 

Por ejemplo, si desea recomendar a un cliente que se centre en crear más vídeos de voz en off directamente en el informe, haga clic en Widget estático > Comentario. Comparta sus sugerencias en el cuadro de texto.

 

 

Y haga clic en Guardar.

 

Sugerencia de DashThis: Si quieres contextualizar una métrica específica (por ejemplo, si quieres explicar por qué ha bajado el número de seguidores), utiliza el widget Nota (pasa el ratón por encima de la métrica y haz clic en Añadir nota en el menú desplegable y haga clic en Guardar).

 

Después de personalizar su informe, programe un envío automático por correo electrónico:

 

1. Pase el ratón sobre el icono Opciones de uso compartido en la esquina superior derecha
2. Haga clic en Compartir por correo electrónico
3. Configura el periodo y la frecuencia de dashboard
4. Añadir una nota opcional
5. Haga clic en Programar

 

Nuestro envío automático de correo electrónico envía su informe de análisis de TikTok en un horario predeterminado. Las partes interesadas pueden verlo en tiempo real.

 

 

Atrás quedaron los días de informes y comunicación dispersos. Con DashThis, puede mostrar el rendimiento general, compartir sus conocimientos de TikTok, educar a los clientes y distribuirlo, todo en un solo lugar.

 

DashEste es el más fácil que recoge automáticamente todos tus análisis de vídeo de TikTok (y otros análisis de redes sociales) en un bonito informe. Empieza tu prueba gratuita de 15 días hoy mismo.