Informes de TikTok Ads: Mejores prácticas, KPIs y plantilla

TikTok ha arrasado en todo el mundo y se ha convertido en la mejor aplicación de redes sociales, ofreciendo oportunidades de alcance orgánico y compromiso con los espectadores. La aplicación cuenta con 1.000 millones de usuarios activos al mes, que pasan más de 850 minutos de media en la aplicación. Esta popularidad la convierte en una opción obvia para cualquier marca o empresa que lance una campaña publicitaria, ya que hace que plataformas como Facebook ads y Google ads no tengan nada que hacer.

Pero, ¿cómo hacer un seguimiento rendimiento de la campaña en una cuenta de TikTok ads? La plataforma permite realizar un seguimiento en tiempo real de los datos de los anuncios de TikTok y, con DashThis, puedes optimizar tu estrategia de recopilación y análisis de datos mediante formatos de informes personalizados que te ayudarán a obtener una visión sólida del rendimiento de tus anuncios.

En este artículo trataremos:

• ¿Qué son los anuncios de TikTok?
• Buenas prácticas
• Las métricas más esenciales de los anuncios de TikTok que hay que seguir
• Cómo puede utilizar DashThis para agilizar su proceso de seguimiento 

Vamos a sumergirnos.

¿Qué es el informe de anuncios de TikTok?

Piensa en Google Analytics dashboard o en Facebook Ads Manager. De forma similar a las herramientas de estas plataformas publicitarias, los informes de anuncios de TikTok son la forma en que las empresas pueden conocer los éxitos y fracasos de su publicidad, establecer ajustes para su contenido, dirigirse a grupos demográficos específicos, establecer audiencias personalizadas y controlar el coste total del gasto publicitario.

Con el gestor de anuncios de TikTok, las empresas pueden ver fácilmente los datos sobre el rendimiento de sus campañas para visualizar lo que está funcionando, lo que necesita mejorar y las tendencias que han surgido con su campaña para obtener métricas de rendimiento que informarán a la empresa y a la estrategia publicitaria de cara al futuro.

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¿Por qué es importante?

• Realiza un seguimiento de tus campañas de anuncios de TikTok: Puedes obtener una visión granular y detallada del rendimiento de tu campaña para evaluar el retorno de la inversión, las visualizaciones de los vídeos, la participación de la audiencia y mucho más. Con estas herramientas de seguimiento de campañas publicitarias, puedes impulsar el negocio, aumentar las ventas y aprender a hacer crecer tu base de clientes de forma estratégica.

• Optimice su rendimiento: Aprende de esos datos para volver a dirigirte a la audiencia adecuada, especificar datos demográficos y ajustar tu estrategia de contenidos para atraer a tu consumidor ideal. Obtén un conocimiento más detallado de lo que les gusta y no les gusta a tus usuarios para adaptarte a sus intereses, necesidades y estilo de interacción en la plataforma.

• Mide tu gasto en publicidad: Rastrea métricas como tu CPM, CTR y más, para entender si los recursos que estás invirtiendo en tu publicidad se están reflejando en el rendimiento de tu Shopify, eCommerce o sitio web. El objetivo de la publicidad es generar un aumento de negocio, por lo que el seguimiento de si se ven estos resultados es esencial.

Mejores prácticas de informes de TikTok Ads

Como plataforma, TikTok tiene su lenguaje visual y su modo de engagement para los usuarios. Sin embargo, a diferencia de Instagram o Facebook, es conocida por ser solo vídeos verticales, por lo que debes optimizar tu contenido para que se adapte a este formato. Aquí tienes tres puntos a tener en cuenta a la hora de crear tu contenido publicitario en TikTok:

Haz que tus anuncios sean breves y relevantes para tu audiencia 

Estudia los grupos demográficos a los que te diriges y produce contenidos con el tono y el enfoque visual que demuestran otros vídeos de su nicho. ¿Están esos usuarios interesados en una visión en primera persona, una visita guiada, entre bastidores, consejos de vida o un vídeo del estilo "lo sabía"? Domine el formato adecuado y manténgalo breve y dulce para asegurarse de que la colocación de su contenido es óptima en el grupo de anuncios.

Compárelo con los anuncios de otras plataformas

Si ya tienes campañas en marcha en varias plataformas, puede que para TikTok tengas que adoptar un nuevo enfoque. Asegúrate de que tus contenidos se adaptan al tono y al estilo de cada plataforma. Compara tu contenido entre plataformas y los objetivos de tu campaña para asegurarte de que estás dando con el tono adecuado para cada público designado.

Seguimiento de datos para optimizar sus anuncios

No emprenda el proceso a ciegas. Realice un seguimiento de sus métricas y KPI para asegurarse de que su estrategia está funcionando, y aprenda constantemente de los análisis para mejorar y optimizar su estrategia de contenidos, sus tácticas de gasto y los grupos demográficos a los que se dirige. Lo mejor de las métricas es su información en tiempo real sobre su mercado objetivo y dónde encaja usted en él.

Métricas y KPI más importantes de los anuncios de TikTok que se deben reportar

Hay varias métricas que una empresa puede seguir cuando produce una campaña publicitaria, y cuáles son las más importantes pueden variar de una plataforma a otra. Aquí tienes los KPI esenciales que debes vigilar en TikTok para asegurarte de que encuentras lo que funciona y lo que no.

Gasto en publicidad

El gasto en anuncios representa cuánto se gasta en variaciones de un anuncio dentro de un conjunto de anuncios. Le mostrará el desglose de lo que gasta en cada toma y reflejará el éxito y el rendimiento de cada anuncio para que sepa qué funciona mejor y para quién. No es común que cada variación termine con el mismo gasto, por lo que inevitablemente obtendrá información valiosa del seguimiento de este KPI.

Impresiones

Las impresiones de TikTok representan el número de veces que el anuncio apareció en el feed de un usuario. Dado que los usuarios de TikTok suelen desplazarse infinitamente, el anuncio puede aparecer varias veces para la misma persona, y cada una de ellas contaría como una impresión distinta. Esta métrica ayuda a dar una idea del alcance para que sepas a qué tamaño de audiencia se mostró tu anuncio.

Número de clics/Coste por clic

En TikTok, la tasa de CPC se mide por CPM, que representa el coste por 1.000 impresiones. De media, los anunciantes gastan unos 6,00 dólares por cada 1.000 impresiones en la plataforma. Este KPI es esencial para el seguimiento del gasto publicitario y la elaboración de presupuestos.

Número de conversiones/Tasa de conversión/Coste por conversión

En TikTok, tasas de conversión se contabilizan cuando un usuario ve un anuncio, lo desliza hacia arriba y realiza un pedido del producto allí mismo, en TikTok. Por tanto, representa el ciclo completo de la publicidad a la compra, con el cliente participando de la forma que la marca esperaba y pretendía.

Vídeos

Las visualizaciones de vídeo registran cada vez que tu vídeo empieza a reproducirse para un usuario. Esto significa que se contabiliza cada vez que empieza a reproducirse en el feed, cada vez que se reproduce en bucle si un usuario lo deja correr una y otra vez, y cada visionado que obtiene cuando los usuarios vuelven al vídeo para verlo de nuevo.

Cómo medir los KPI de tus anuncios de TikTok con DashThis

Con DashThis, ofrecemos dashboards que le facilita la racionalización de sus informes de KPI y métricas en un solo lugar. Disponemos de plantillaswidgets y herramientas de creación propia para que puedas crear una página unificada que extraiga datos de todas las plataformas. Muchas empresas están llevando a cabo campañas en Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads, y más, y el seguimiento del rendimiento a través de múltiples sitios web puede llegar a ser desorganizado.

DashThis permite reunir todos los datos valiosos en un único lugar en tres sencillos pasos.

1. Conecte sus herramientas de marketing favoritas: Personaliza dashboard para incluir tus herramientas de todas las plataformas y asegurarte de que refleja toda tu estrategia empresarial. Puedes vincular TikTok, Facebook, Instagram, etc. para obtener una visión completa del rendimiento general de tus anuncios en todas las plataformas digitales. Puedes automatizar dashboard para extraer información de cada plataforma y recopilar toda la información necesaria entre bastidores.

2. Seleccione sus métricas de los widgets preestablecidos de DashThis: Elige los KPIs que más te importan con nuestros widgets que están configurados para mostrar la información en un formato visualmente atractivo y atrayente que hace que sea fácil ver la historia detrás de los números. Realice un seguimiento de la tasa de conversión, el coste por clic, el importe gastado y mucho más según los objetivos y el enfoque de su campaña.

3. Arrastre y suelte como desee: Personaliza rápida y fácilmente el aspecto de tu dashboard utilizando nuestros widgets y arrastrando y soltando para organizar el informe perfecto para tus necesidades de marketing, reflejando cada plataforma, formato, gráfico y punto de datos que tu empresa rastrea.

Pruebe esta plantilla con sus propios datos.