Los 5 principales indicadores clave de rendimiento de la publicidad y los medios de pago que debe controlar en su campaña Dashboard

Con el creciente número de medios digitales a los que tienen acceso los profesionales del marketing, puede resultar difícil navegar por el mar de datos disponibles y, a su vez, transformar las métricas importantes en información práctica. métricas importantes en información práctica.. En cierto sentido, puede ser muy abrumador: ya se trate de publicidad en vídeo campañas en redes socialeso búsqueda de pagoes difícil saber qué medir y por qué.

Pues hoy es su día de suerte porque si los anuncios de pago forman parte de su estrategia de marketingvamos a sumergirnos en algunas de las métricas de medios pagados de alto nivel métricas que puede seguir fácilmente en su publicidad dashboard.

Esto es lo que aprenderá en este artículo: 

• ¿Qué son los KPI de la publicidad y los medios de pago?
• Los principales KPI de los medios de pago que debe controlar en su campaña dashboard
• - Impresiones y alcance
• - Clics
• - Índice de clics
• - Conversiones y Tasa de conversión
• - Coste de adquisición de clientes
• Encontrar las métricas de marketing adecuadas para analizar
• Medios de pago

¿Listo para sumergirse en?

¿Qué son los KPI de la publicidad y los medios de pago?

Publicidad y medios de pago indicadores clave de rendimiento (KPI) miden el rendimiento de su campaña publicitaria o de pago.

En otras palabras, estas métricas permiten saber si estás cumpliendo -o superando- tus objetivos para que puedas planificar tus próximos movimientos. Por ejemplo, en marketing en redes socialesla forma de supervisar tus campañas podría ser comprobando las métricas de participación de su anuncio de Facebook. Y con Dashthis, puede crear un dashboard específicamente para su métricas de redes sociales o para su SEO resultados.

Indicadores clave de rendimiento (KPI)

Aunque la mayoría de las principales plataformas de publicidad en buscadores y redes sociales tienen sus propias métricasvamos a centrarnos en las que siempre se mantienen en todos los canales de marketing.

En DashThisencontrarás un montón de widgets preestablecidos disponibles para mostrar fácilmente estas métricas de medios pagados métricas a través de muchas integraciones. Sólo tendrá que conectar su google analytics o sus plataformas de redes sociales para crear tus informes.

Obtenga este informe publicitario con sus propios datos

1. Impresiones y alcance

Esta métrica está relacionada con la parte superior del embudo de marketing y puede hablar directamente de conocimiento de la marca.

El número de impresiones es el número de veces que su anuncio se ha mostrado a un usuario. A veces se asocia a un coste por 1000 impresiones o CPM.

El alcance es el número de personas que han visto su anuncio. Es diferente de las impresiones, ya que varias impresiones a la misma persona darían como resultado un alcance de 1.

Para las campañas que se centran en aumentar la concienciación o que tienen como objetivo llegar a un número determinado de personas, las impresiones y el alcance son los principales KPI.

2. Clics

Clics es lo que ocurre cuando su anuncio interesa a su público objetivo. público objetivo lo suficiente como para que actúen. En general, es el número total número de veces que se ha hecho clic en su anuncio.

Los clics suelen ir seguidos de una página de aterrizaje. página de destino para obtener más información o realizar alguna acción.

El número de clics tendrá una gran influencia en el tráfico de su sitio web si ése es su objetivo. Para ir un paso más allá, puede utilizar este volumen de tráfico contra la tasa de rebote de la página de destino para comprender mejor la calidad del tráfico captado.

Si quiere ir un poco más allá, puede calcular su coste por clic (CPC), que es la cantidad media que te han cobrado por un clic en el anuncio. Puede calcular el CPC dividiendo el coste total de los clics por el total de número de clics.

3. CTR - Tasa de clics

Se trata de un porcentaje calculado sobre clics/impresiones. Si su anuncio tuviera 1000 impresiones y recibiera 10 clics, el porcentaje de clicssería del 1% .

Este KPI puede ser una herramienta de medición informativa para determinar la relevancia de su anuncio para su público objetivo. público objetivo. Si la optimización es para clics, el CTR debe ser alto, pero para impresiones, el CTR sería más bajo.

La naturaleza de la colocación y la plataforma también es muy importante. No se puede comparar este KPI por igual en todos los canales. Si compra en un canal de PPC campaña con anuncios de Google puede esperar un porcentaje de clics en comparación con una campaña de Display con Anuncios Google.

Sin embargo, al compararlo consigo mismo a lo largo del tiempo dentro del mismo canal de marketing, puede ayudarle a medir la relevancia de sus ajustes creativos.

4. Conversiones y tasa de conversión

Un KPI de conversión es comúnmente el resultado deseado de la interacción del cliente. Qué está animando a hacer al usuario cuando le atrae hacia su marca y su producto?

• Un comercio electrónico Una plataforma de comercio electrónico puede considerar que una conversión es una compra realizada a través de una tienda en línea.
• Un concesionario de automóviles puede considerar que una conversión es un contacto que rellena un formulario para un comprador interesado.
• Un promotor inmobiliario puede considerar una conversión el registro en una lista de correo para el lanzamiento de una nueva vivienda.

Dependiendo de la plataforma, el seguimiento puede requerir la instalación de un píxel (como el de Facebook) en su sitio web o utilizar las métricas de tráfico de la página de agradecimiento métricas.

Otras métricas de los medios de pago que puede extraer de las conversiones son: 

• ¿Atrae a nuevos clientes o a clientes habituales?
• ¿Cuántas conversiones se consideran clientes potenciales cualificados?
• ¿Cuántos ingresos brutos ha generado?
• ¿Cuál fue su coste por conversión?

El KPI de tasa de conversión se calcula por tráfico de clics/número de conversiones. Esto nos da una idea del rendimiento comercial de nuestro tráfico de clics. Por ejemplo, en una campaña de PPC PPC, aunque pueda generar un gran volumen de tráfico de búsqueda a través del marketing en buscadores, ¿a qué ritmo realizan esos usuarios la acción deseada que impulsa su cuenta de resultados?

5. CPA - Coste de adquisición de clientes

En CPAo a veces denominado coste por contacto es el KPI más importante de la métrica de medios pagados para calcular el retorno de la inversión atribución. Normalmente se calcula el promedio a lo largo de una campaña tomando la cantidad total invertida sobre el númerototal de conversiones. En función de los KPIde la campaña, puede indicarle cuánto ha costado conseguir un cliente medio o un inscrito en una campaña de correo electrónico. Por supuesto, cuanto menor sea la cifra, mejor.

Conocer sus márgenes es fundamental para dirigir cualquier empresa. Medir la cantidad de ingresos generados por su campaña de marketing digital puede ayudarle a tomar mejores decisiones de inversión en el futuro. Dependiendo de cómo haya distribuido sus medios de pago, su CPA también puede ayudarle a filtrar qué medios le han proporcionado el mayor rendimiento de la inversión.

Para el CPA sea una medida métricadebe coincidir con el valor de vida útil (LTV). El LTV indica cuántos ingresos puede esperar obtener de un cliente medio a lo largo de su vida.

Esto es fácil de rastrear en su publicidad DashThis métricas dashboard. Puede darle una idea de cómo va la campaña para asegurar su CPA está llegando con un margen de ingresos. Incluso puede poner el CPA de cada plataforma en una vista simplificada. Si hay un canal de marketing específico que está rindiendo por debajo de lo esperado, puede examinar algunos de los KPI del embudo anterior KPI que se mencionaron anteriormente u optar por mover sus presupuestos hacia canales de mayor rendimiento.

Encontrar las métricas de marketing adecuadas

Es fundamental establecer los objetivos de su estrategia de marketing antes de planificar su campaña. Esto le permitirá comprender mejor qué métricas publicit arias debe seguir y mostrar en su dashboard.

Consideremos las principales etapas del recorrido del comprador: Concienciación, Consideración y Conversión. Los utilizaremos como indicadores clave de rendimiento para medir nuestros esfuerzos de marketing y hacerlos relevantes para nuestros objetivos empresariales.

Concienciación

¿Quién conoce su producto o servicio? Este es el primer paso en KPI conseguir clientes potenciales en la parte superior de su embudo. Despierte la atención, plante una semilla e inspire a los clientes para que actúen.

Consideración

¿Ha creado conciencia de marca? ¿Le ha interesado a alguien? El hecho de que los clientes se comprometan o no con su marca puede ayudarnos a medir un par de cosas diferentes. ¿Su oferta era suficientemente atractiva? ¿Se interesaron y pasaron a la acción?

Conversión

Ya estamos en la fase final, ¡es hora de cerrar la venta! 

• ¿Ha realizado el usuario la acción prevista al llegar a su destino? 
• ¿Mereció la pena toda la inversión previa en marketing? 
• ¿Ha aumentado los ingresos por ventas?

Estas normas publicidad KPI publicitarios pueden extraerse fácilmente de las métricas habituales de rendimiento de las campañas digitales .

Métricas de los medios de pago

Apenas hemos rozado la superficie en lo que respecta a la variedad de KPI y útiles cuando se trata de campañas de campañas de marketing digital. Es importante conocer las plataformas y comprender los distintos tipos de datos que aporta cada una. Asegúrese siempre de educar a sus clientes también; ellos pueden encontrar maneras de mejorar la estrategia de cómo dirigir su negocio o construir sus creatividades de marca sobre la base de la rendimiento de la campaña de las campañas.

¿Desea realizar un seguimiento y automatizar todos sus indicadores clave de rendimiento (KPI) de publicidad y medios de pago en un sitio web fácil de usar, dashboard?

La mejor manera de realizar un seguimiento de todas sus métricas de marketing de campaña es mediante la creación de un dashboard. Con Dashthis, usted puede encontrar muchas plantillas de informes que satisfagan sus necesidades.