Indicadores clave de rendimiento y métricas esenciales de SEO que hay que controlar

Para su marketing digital, y más concretamente para su optimización de motores de búsqueda (o rendimiento SEO), existen numerosos Indicadores Clave de Rendimiento que necesita seguir para saber si sus esfuerzos SEO han merecido la pena el tiempo invertido en su marketing de contenidos, meta descripciones, palabras clave objetivo, etc.

El gran número de KPI de SEO importantes puede resultar abrumador. También lleva bastante tiempo recopilar todas las métricas de SEO de alta calidad para cada campaña de SEO de todas las diferentes plataformas de SEO (como Google Analytics, Moz, SEMrush, Google Search Console u otros motores de búsqueda como Bing).

Para simplificarte la vida, puedes empezar con una plantilla de informe SEO ya rellenada con todos los KPI SEO más importantes.

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¿Por qué debería incorporar el SEO a su estrategia de marketing digital?

Incorporar el SEO a su estrategia de marketing digital es esencial por varias razones. El SEO mejora la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, exponiendo su marca a un público más amplio y generando más tráfico orgánico. También le permite atraer tráfico altamente segmentado al alinear su contenido con las necesidades de su público objetivo.

¿Qué son los KPI de SEO?

Los KPI de SEO, o Indicadores Clave de Rendimiento de la Optimización en Motores de Búsqueda, son métricas específicas utilizadas para evaluar y medir el rendimiento y la eficacia de una campaña de SEO. Estos KPI proporcionan información sobre la visibilidad de un sitio web, el tráfico orgánico, la clasificación por palabras clave, la participación de los usuarios y las tasas de conversión.

Medir los KPI de SEO es crucial por varias razones:

• Evaluación del rendimiento: Los KPI de SEO ayudan a evaluar el éxito y la eficacia de los esfuerzos de SEO. Proporcionan datos cuantificables que indican si el sitio web está mejorando su visibilidad en los motores de búsqueda, atrayendo tráfico orgánico y alcanzando los objetivos deseados.
• Toma de decisiones basada en datos: Los profesionales del marketing obtienen información valiosa sobre el rendimiento de su sitio web mediante el seguimiento de los KPI de SEO. Estos datos pueden orientar las decisiones estratégicas y ayudar a priorizar y optimizar los esfuerzos, la creación de contenidos y las iniciativas de marketing en función de los resultados.
• Comparación de resultados: Los KPI de SEO permiten a las empresas comparar su rendimiento con puntos de referencia del sector, competidores o periodos anteriores. Esta comparación ayuda a identificar áreas de mejora y revela oportunidades para mantenerse a la cabeza en el panorama competitivo.

Ahora bien, ¿qué KPI debe incluir en su informe?

Indicadores clave de rendimiento y métricas esenciales de SEO que hay que controlar

Hay tantos factores de clasificación para SEO, y el algoritmo de Google es, a día de hoy, todavía un misterio, pero sabemos que estos KPI marcan la diferencia para su SEO.

Estos son los principales KPI y métricas de SEO que debe controlar.

1. Tasa de conversión orgánica

La tasa de conversión, así como el número total de conversiones, son KPI de SEO cruciales para realizar un seguimiento. Necesita saber cuántos clientes potenciales no solo han hecho clic en una página concreta, sino cuántos han completado un objetivo, como iniciar una prueba o comprar un producto en su sitio de comercio electrónico.

2. Tráfico orgánico / sesiones orgánicas

Su tráfico de búsqueda orgánica, o sesiones orgánicas, es el número de visitantes (o sesiones) procedentes de un motor de búsqueda como Google o Bing. Conocer las consultas de búsqueda específicas de las que proceden estos visitantes es crucial para optimizar las páginas web y orientarlas a esas palabras clave.

3. Porcentaje de clics (CTR)

El porcentaje de clics es la relación entre los usuarios que hacen clic en el enlace de su motor de búsqueda y el número total de usuarios que han visto su enlace. 

4. Tasa de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes de su sitio web que abandonan el sitio después de ver sólo una página. Tener una tasa de rebote alta puede significar que el contenido de su sitio necesita una pequeña mejora (¿quizás no responde a la intención del público?), que no está atrayendo a su público objetivo (¿o quizás se dirige al público equivocado?), quizás que la velocidad de su página es demasiado lenta o que tiene errores de rastreo. Si su página se carga con demasiada lentitud, es probable que muchos visitantes vuelvan a su buscador para probar otra página en su lugar. Junto con la tasa de rebote, compruebe sus páginas de salida para ver cómo puede mejorarlas, manteniendo a sus visitantes más tiempo en su sitio.

5. Tiempo de carga

Otro KPI importante es el tiempo de carga de su página. No sólo es importante para la experiencia del usuario saber cuánto tarda en cargarse su página. Un tiempo de carga ideal para un sitio web sería de entre 2 y 5 segundos, pero cuanto más rápido, mejor. Si tarda más de 5 segundos, su tasa de rebote aumentará significativamente. Comprueba tu tiempo de carga en un sitio web como PageSpeed Insights, que te dará el tiempo exacto y puntos de acción para mejorarlo.

6. Clasificación de palabras clave / ranking de búsqueda

Debe realizar un seguimiento de las palabras clave específicas para las que desea que sus páginas de destino se clasifiquen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El ranking de palabras clave de Google es la posición en la que aparece su sitio web en Google cuando un buscador escribe esa frase o palabra clave. Para cada término de búsqueda, también desea conocer el volumen de búsqueda/visibilidad de búsqueda con su clasificación de palabras clave para saber cuántas personas verán su página en los resultados. Realizar una investigación de palabras clave y optimizar las palabras clave actuales y potenciales en páginas específicas es crucial para ayudar a su SEO.

7. Autoridad de dominio

Autoridad de dominio (DA) es una puntuación de posicionamiento en buscadores desarrollada por Moz que predice la posición que ocupará un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Es casi tu puntuación de éxito SEO.

8. Número total de backlinks

Quieres saber cuántas páginas y dominios enlazan a tu sitio web. La construcción de enlaces es un KPI SEO importante para tu estrategia SEO, ya que debería aumentar la autoridad de tu dominio y, por lo tanto, tu SERP. Además, realiza un seguimiento de tus dominios de referencia y referencias para ver mejor tus backlinks.

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9. Páginas vistas

Las páginas vistas es una métrica SEO que se define como el número total de páginas vistas. Por lo general, cuantas más páginas vea el visitante, mejor, ya que estará más involucrado e interesado en lo que ofreces.

10. Duración media de la sesión

Es importante conocer el tiempo medio que su tráfico orgánico pasa en su sitio web; lo normal es entre 2 y 3 minutos; cualquier tiempo superior suele considerarse una buena duración media de sesión.

¿Cómo crear un informe de KPI de SEO?

Estos KPI se pueden seguir fácilmente con varias herramientas diferentes como Google Analytics, Moz, SEMrush, Ahrefs, Google Search Console y Google My Business para SEO local.

¿Y cómo reunir todos esos KPI de SEO en un solo informe? ¡Con DashThis!

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1. Accede a tu cuenta de Dashthis o crea una nueva si aún no lo has hecho.
2. Una vez conectado, haga clic en el botón "Nuevo Dashboard " para crear un nuevo dashboard.
3. Elija una plantilla o comience con un lienzo en blanco, dependiendo de su preferencia. Dashthis ofrece varias plantillas prediseñadas que puedes personalizar para adaptarlas a tus necesidades de informes SEO KPI.
4. Selecciona la fuente de datos SEO a la que deseas conectarte, como Google Analytics 4, SEMrush, Moz o cualquier otra herramienta SEO que utilices para realizar un seguimiento de tus KPI. A continuación, añade widgets predefinidos o añade tus métricas y dimensiones SEO más importantes.
5. Por último, elija las opciones para compartir su informe. Puedes generar una URL única para compartir el informe con las partes interesadas o programar envíos automáticos del informe por correo electrónico a intervalos específicos.

También puede realizar un seguimiento de todas sus demás estrategias de marketing y objetivos empresariales, desde la notoriedad de la marca hasta las ventas y las páginas vistas. Solo tienes que crear un informe de redes sociales, un informe de PPC, un informe de comercio electrónico o cualquier otro informe de marketing digital.

Estas son algunas plantillas de informes SEO que puede empezar a utilizar de inmediato:

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