7 KPI de YouTube para medir el crecimiento del canal

KPI de YouTube

"¿Cómo puedo tener éxito en YouTube?"

 

Para responder a esta pregunta, es necesario conocer los KPI importantes de YouTube KPI de YouTube y realizar un seguimiento de las métricas adecuadas.

 

Por supuesto, la analítica es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing.

 

Sin embargo, YouTube tiene su propio conjunto de indicadores clave de rendimiento (KPI) y análisis que varían con respecto a otras plataformas de marketing digital. Esto puede dificultar empezar con una estrategia de vídeo sólida y optimizarla constantemente. En el peor de los casos, puede que te ahogues en un mar de demasiadas métricas que ofrecen una información mínima.

 

Para remediarlo, hemos creado esta lista de los KPI más importantes de YouTube a los que deberías hacer seguimiento y utilizar los datos para impulsar el crecimiento de tu canal con mayor rapidez.

 

 

Analicemos cada KPI de YouTube en detalle.

 

7 KPI esenciales de YouTube que todo vendedor y YouTuber debe medir

 

1. Tiempo total de vigilancia

 

El tiempo de visionado en YouTube es el tiempo total que los espectadores han pasado viendo tus vídeos. Es un factor de clasificación importante para el SEO en YouTube, ya que refleja en última instancia el nivel de satisfacción de los usuarios de YouTube.

 

Si los usuarios pasan mucho tiempo viendo tus vídeos, el algoritmo de YouTube sabe que esos vídeos son muy atractivos. Por lo tanto, YouTube promociona tus vídeos a más personas en sus resultados de búsqueda y en la sección de recomendaciones, lo que se traduce en más visualizaciones. Por otro lado, un tiempo de visionado bajo es señal de vídeos poco atractivos.

 

Al supervisar el tiempo de visionado de los distintos vídeos, puede determinar el tipo de vídeos que consiguen la máxima participación, localizar los contenidos de escasa participación e identificar las áreas de los vídeos en las que los espectadores empiezan a perder interés. Puedes aplicar los análisis detallados de herramientas de análisis de redes sociales para saber qué tipo de contenido debe crear para aumentar la participación y la clasificación.

 

2. Número total de visionados del vídeo

 

El número de visualizaciones de un vídeo es una métrica importante de YouTube, pero las visualizaciones por sí solas no te darán información suficiente para mejorar tus vídeos en YouTube.

 

Por ejemplo, tus vídeos pueden tener millones de visitas, pero ¿qué pasa si la gente los abandona a los pocos segundos?

 

Por eso, las visualizaciones de vídeo pueden ser una métrica poderosa sólo cuando se combinan con otro KPI, como el tiempo total de visionado.

 

Digamos que su vídeo tiene muchas visitas, pero el tiempo de visionado es significativamente bajo. Podría significar que a los espectadores les gustó el título del vídeo pero no quedaron satisfechos con el contenido. En ese caso, puedes examinar detenidamente los vídeos para averiguar la causa de la falta de compromiso.

 

3. Retención de la audiencia

 

La retención de audiencia se refiere al porcentaje de espectadores que ven y abandonan tu vídeo cada segundo. YouTube favorece los vídeos con alta retención de audiencia para las clasificaciones de búsqueda y sugerencias porque indica que es probable que más espectadores vean estos vídeos hasta el final.

 

El informe de YouTube sobre retención de audiencia te ayuda a diseñar tu futura estrategia de vídeo. Refleja las partes más atractivas de tus vídeos, que podrían ser el mejor tema para tu próximo vídeo.

 

Los datos de retención de audiencia también muestran las partes de los vídeos que la gente se salta, los fragmentos que vuelven a ver y el momento en que empiezan a abandonar. Estos datos te ayudan a descubrir las secciones aburridas de tus vídeos, lo que te permite eliminarlas de los vídeos actuales y futuros.

 

4. Compromiso de vídeo

 

Al igual que en otros canales de redes sociales, la participación, como los "me gusta", "no me gusta", "comentarios" y "compartir", es un aspecto clave a la hora de analizar los vídeos de YouTube. Demuestran el impacto emocional de tus vídeos en los usuarios.

 

Por ejemplo, los comentarios le indican lo que piensan los espectadores sobre sus vídeos. Si la sensación es buena o mala, puede juzgarlo a través del tono de los comentarios. Los "me gusta" y los "no me gusta" son una forma excelente de saber si a tu público le gusta tu contenido. Los compartidos son los más reveladores. Si los espectadores se animan lo suficiente como para compartir tus vídeos con otros, sabes que estás creando un gran contenido.

 

Todas estas métricas de YouTube pueden ayudarte a generar ideas de contenidos de futuro.

 

5. Crecimiento de abonados

 

Los suscriptores son fans que quieren estar al día de tu canal y tus vídeos. Recibirán tus vídeos en su feed. Y si tienen las notificaciones activadas, recibirán al instante una alerta cuando publiques un nuevo vídeo.

 

El crecimiento de suscriptores te ayuda a mejorar el tiempo de visionado de tu canal. Te dice cuántos suscriptores has perdido o ganado y qué vídeos atraen a más suscriptores.

 

Si analizas el tipo de vídeos que ven tus suscriptores, descubrirás el contenido que le gusta a tu público ideal, y podrás hacer más de estos en el futuro. De esta forma, utilizando la analítica de redes sociales, podrás cultivar una comunidad de seguidores interesados en el mensaje que quieres transmitir.

 

6. Porcentaje de clics

 

Existen dos tipos de porcentaje de clics (CTR):

 

  • Índice de clics de impresiones muestra la capacidad de tu vídeo para provocar que los usuarios lo vean cuando lo ven en su página de inicio, sección de recomendaciones o sección de tendencias.

 

Un alto porcentaje de clics en impresiones significa que el título del vídeo es convincente y que el tema resuena bien entre el público al que va dirigido. Pero no puedes confiar únicamente en esta métrica de YouTube para medir el éxito de tu vídeo. Puedes tener un CTRpero si la tasa de participación es baja, significa que los vídeos tienen poco atractivo emocional.

 

Un fenómeno común de los porcentajes de clics por impresión es que se disparan instantáneamente después de que publiques el vídeo: tus suscriptores probablemente hagan clic en el vídeo cuando lo vean en la parte superior de su página de inicio. Pero una vez que tu vídeo se expande más allá de tu audiencia principal, tu CTR puede disminuir o permanecer en una tasa estable.

 

Por lo tanto, siempre debe analizar esta métrica junto con otros KPI como la retención de la audiencia y las fuentes de tráfico.

 

  • Índice de clics de las tarjetas. Las tarjetas son paneles deslizantes que puedes añadir a tus vídeos y que incitan a los espectadores a realizar una acción deseada, como ver otro vídeo, suscribirse a tu canal o hacer clic en otro sitio web.

 

Así se ve una tarjeta en el vídeo:

 

 

Puedes utilizar las tarjetas para promocionar tus contenidos, tu canal de YouTube o los de otros creadores. También puedes vender tu mercancía. Y así sucesivamente. 

 

Cada tarjeta tiene diferentes porcentajes de clics, y le informa sobre las acciones que realizan los espectadores después de ver sus vídeos.

 

El informe de las mejores tarjetas de YouTube muestra las tarjetas en las que más han hecho clic los usuarios de todos los vídeos de tu canal. Con estos datos, puedes determinar el mejor momento y lugar para mostrar tarjetas en tus vídeos.

 

7. Fuentes de tráfico y datos demográficos

 

Este YouTube puede utilizarse para optimizar tu estrategia de promoción de vídeos, ya que el informe de fuentes de tráfico muestra cómo descubrieron tus vídeos los espectadores. Puede ser a través de YouTube Search, YouTube Suggested Video, YouTube Channel Pages o fuentes externas como las redes sociales. También revela las fuentes que acumulan más visitas y tiempo de visionado.

 

El informe demográfico de YouTube muestra los diferentes tipos de personas -segmentados por edad, sexo y geografía- que ven tus vídeos. 

 

Hacer un seguimiento de quién es su público más participativo y de dónde procede le ayudará a comprenderlo mejor. Sabrá a quién debe dirigirse, qué palabras clave debe utilizar y qué etiquetas le pondrán frente a más espectadores similares.

 

También puede utilizar estos datos con un enfoque opuesto. Por ejemplo, si no está llegando a su público objetivo, analice los datos del informe de YouTube e intente ajustar su estrategia en consecuencia para atraer a sus clientes potenciales.

 

Al final, el éxito en YouTube se reduce a la creación de contenidos atractivos y a conducir a los clientes potenciales por el embudo de ventas.

 

El seguimiento de los 7 KPI de YouTube en tu cuenta de análisis de YouTube te proporciona los datos que necesitas para alcanzar tus objetivos y lograr el éxito empresarial con los vídeos de YouTube.




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Rohit Chavane

Rohit es Director de Marketing de Adquisición en Keyhole. Ha ayudado a empresas SaaS como Automate.io y Flock a aumentar su tráfico, clientes potenciales y conversiones. También dirige SaaSHook de forma paralela.

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