Frecuencia de anuncios

Las empresas dedican mucho tiempo y recursos a crear campañas publicitarias de éxito. Pero, ¿cómo saber si su público objetivo la está viendo? La frecuencia de los anuncios es una métrica que le ayudará a comprender el número de veces que se ve su anuncio, el éxito de su campaña y dónde debe mejorar su estrategia en las redes sociales. En este artículo le explicamos todo lo que necesita saber.

CONTROLE LA FRECUENCIA DE SUS ANUNCIOS

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Integraciones que utilizan este KPI

¿Qué es la frecuencia de anuncios?

Piense en su propia experiencia en las redes sociales. Con qué frecuencia ves el mismo anuncio más de una vez?

Este es un ejemplo de frecuencia de anuncios o el número de veces que su anuncio se muestra a un usuario único. Es un buen indicador de lo bien que su anuncio está llegando al público objetivo en su conjunto. Para conocer el número medio de veces que un usuario ve su anuncio, deberá analizar las impresiones y el alcance de sus anuncios en el administrador de anuncios. Comprender esta información puede ayudarle a optimizar sus campañas publicitarias y a encontrar el punto óptimo entre alta frecuencia y baja frecuencia en un periodo determinado.

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¿Cómo calcular la frecuencia de los anuncios?

La frecuencia de anuncios es una relación entre las impresiones (el número total de veces que se ve el anuncio) y el alcance del anuncio (el número de personas que lo han visto).

Fórmula de frecuencia de anuncios

Frecuencia de anuncios = (impresiones de anuncios) / (alcance de anuncios)

¿Qué es una buena frecuencia de anuncios?

Una escuela de pensamiento muy arraigada dice que una frecuencia de anuncios de 3 es ideal. Esto significa que el usuario habrá tenido tiempo de familiarizarse con la marca, sobre todo si se trata de una marca nueva que necesita aumentar su notoriedad, reconocer el producto y darse cuenta de si le interesa interactuar con él. Para algunas marcas puede ser mejor una frecuencia más baja, sobre todo si son más conocidas, mientras que para otras puede ser necesaria una frecuencia más alta si su público es nuevo para sus productos.

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¿Qué es una mala frecuencia de anuncios?

Una mala frecuencia de anuncios sería un número que provoca fatiga publicitaria en los espectadores o la sensación de ignorar o sentirse molestos por un anuncio porque lo han visto demasiadas veces. Además, una mala frecuencia sería el número de veces que no convierte a los espectadores y no le ayuda a alcanzar los objetivos de su campaña. Si no está viendo ningún retorno de su inversión publicitaria, puede que no esté alcanzando una frecuencia efectiva para su producto o servicios dentro de esa campaña específica. Pero recuerde que no existe un enfoque único.

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Ejemplos y plantillas de KPI de frecuencia de anuncios

Añada las métricas de sus anuncios a estos informes para obtener una buena visión de todas las métricas de su estrategia de marketing en línea y del rendimiento general en línea.

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Compruebe las métricas de todos sus canales de marketing y plataformas de medios sociales, desde anuncios de Instagram, publicidad en Facebook, anuncios de búsqueda en Google, anuncios de Bing o anuncios de Linkedin. También puedes hacer un seguimiento de estos datos junto con las métricas de tu negocio y las referencias del sector.

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Mejores prácticas de frecuencia de anuncios

Si no ve la frecuencia óptima para su conjunto de anuncios, considere la posibilidad de configurar diferentes parámetros de anuncios para mejorar la funcionalidad.

Mejores prácticas en materia de impresiones publicitarias

Segmentación de audiencias

Asegúrate de que los anuncios adecuados conectan con los espectadores adecuados. Define conjuntos de anuncios específicos para que tus publicaciones aparezcan en las noticias de los usuarios adecuados; de lo contrario, los fondos que inviertas en tus campañas publicitarias en Facebook podrían tener muchas impresiones pero poco rendimiento y frecuencia.

Ajuste manual de la frecuencia

Si la frecuencia de los anuncios en Facebook es baja y está provocando un bajo rendimiento de tu campaña, puedes optar por aumentar la frecuencia. No es necesario utilizar las reglas automatizadas; trabaja con la información que recopiles a través de la campaña para optimizar la entrega de tus anuncios.

Excluir audiencias irrelevantes

Por otro lado, si la frecuencia de sus anuncios es demasiado alta, excluya a los espectadores que no sean relevantes y a los grupos con un bajo porcentaje de clics (ctr) con su contenido.

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