Los costes de publicidad son un KPI crucial que debe controlar en todas sus campañas publicitarias. Aquí tienes toda la información que necesitas sobre este KPI: qué es, por qué es importante, cómo calcularlo y mucho más.
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PLANTILLAS QUE UTILIZAN ESTE KPI
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INTEGRACIONES QUE UTILIZAN ESTE KPI
El coste publicitario es el importe total de sus costes publicitarios online y offline. Esta métrica es muy importante para gestionar su presupuesto de marketing o presupuesto publicitario. Abarca gastos como los anuncios de portada en medios impresos y locales online, el tiempo de emisión, el tiempo de radio y la publicidad por correo directo.
El cálculo del coste de los anuncios es muy fácil, simplemente tome todos los gastos de publicidad de todas sus plataformas y campañas publicitarias (desde la publicidad en Facebook a Google Ads, o vallas publicitarias.) y súmelos.
El coste de un buen anuncio depende de múltiples factores, como el público objetivo, el presupuesto publicitario, el formato del anuncio y la estrategia de marketing. Idealmente, cuanto menor sea el coste para obtener el mayor número de conversiones, mejor. Asegúrese de hacer un seguimiento de su retorno de la inversión, ya que al reducir el coste de la publicidad mejorará también su ROI. Para darte una regla general, las empresas suelen gastar entre el 2 y el 5% de sus ingresos por ventas en marketing, y el coste medio de llegar a 1.000 personas con publicidad online oscila entre 3 y 10 dólares.
Si ha agotado su presupuesto para anuncios en línea, o ha gastado mucho más en campañas de publicidad digital que tenían un CPM medio muy alto, podría considerar que se trata de un mal coste publicitario. Asegúrese de realizar un seguimiento muy detallado de sus subastas de anuncios y del CPC medio, sobre todo si es una pequeña empresa o dispone de un presupuesto diario más reducido, para asegurarse de que no paga demasiado por sus anuncios. Asegúrese también de dirigirse al grupo demográfico y al público objetivo adecuados para no gastar dinero en vano.
Añada su coste publicitario a estos informes para obtener una buena visión de todas las métricas de su estrategia de marketing online y de su rendimiento general en Internet.
Plantilla de informe de comercio electrónico
Un informe con todas las métricas más importantes para su sitio de comercio electrónico, como el abandono de la cesta de la compra, el porcentaje de clics, los costes de los anuncios y los ingresos.
Modelo de informe ejecutivo
Esta plantilla está repleta de métricas empresariales perfectas para propietarios de pequeñas empresas y ejecutivos de grandes compañías. Muestra tus ingresos, nuevos clientes, tasa de rotación y mucho más.
Plantilla de informe PPC
Compruebe las métricas de todos sus canales de marketing y plataformas de medios sociales, desde anuncios de Instagram, publicidad en Facebook, anuncios de búsqueda en Google, anuncios de Bing o anuncios de Linkedin. También puedes hacer un seguimiento de estos datos junto con las métricas de tu negocio y las referencias del sector.
Estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta para mejorar su coste publicitario.
Utilice las opciones de segmentación adecuadas
Tanto si utiliza anuncios de display, anuncios en buscadores o anuncios en redes sociales, existen opciones de segmentación que puede utilizar para asegurarse de llegar al público adecuado. Por ejemplo, si se dedica al sector inmobiliario e intenta encontrar parejas de mediana edad que buscan casa, probablemente no debería dirigirse a adolescentes o personas mayores. Al llegar a las personas con más probabilidades de conversión, pagará menos por sus anuncios y obtendrá un mayor rendimiento de la inversión.
Optimice sus páginas de destino
Sus páginas de destino son tan importantes como sus anuncios de búsqueda o de la red de display. Una vez que la gente hace clic en sus anuncios, es cuando empieza realmente la persuasión. Asegúrese de añadir CTA en la parte superior de la página, que sus títulos sean atractivos (tal vez ofrecer un código promocional, o centrarse en sus beneficios más importantes). Otros consejos incluyen: tener una página corta, tener imágenes y no demasiado texto, así como tener una página de destino personalizada para cada tipo de anuncio o persona a la que intentas llegar.
Combinar anuncios con otras estrategias de marketing digital
No todo el marketing digital tiene por qué ser costoso. Si invierte parte de su tiempo en la optimización de motores de búsqueda, el conocimiento de la marca, el marketing por correo directo, el marketing por correo electrónico, las campañas en redes sociales, las campañas de retargeting, etc., todos estos esfuerzos combinados deberían ayudar a sus conversiones a largo plazo. La gente reconocerá su marca, habrá interactuado con ella y confiará en ella mucho más que si nunca ha oído hablar de usted y ve un anuncio de su producto o servicio.
Tasa de conversión
Valor de vida del cliente (VVC)
Coste por adquisición (CPA)
Enlaces de retroceso
Coste por cliente potencial (CPL)
Autoridad de dominio
Domain rating
Visitante único
Retorno de la inversión en marketing
Tasa de rebote
Páginas vistas
Tiempo medio en la página
Fuentes de tráfico
Dificultad de la palabra clave
