El CPM medio es un KPI crucial. Aquí tienes toda la información que necesitas sobre este KPI, qué es, por qué es importante, cómo calcularlo y mucho más.
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PLANTILLAS QUE UTILIZAN ESTE KPI
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INTEGRACIONES QUE UTILIZAN ESTE KPI
El coste por mil (CPM), también llamado coste por mil, es el precio de 1.000 impresiones de anuncios en una página web. Si Google Ads cobra un CPM de 1,00 $, eso significa que un anunciante debe pagar 1,00 $ por cada 1.000 impresiones de su anuncio. Por tanto, el CPM medio es la media de todos los CPM de sus diferentes anuncios.
Como su nombre indica, basta con dividir el coste medio de la publicidad por el número medio de impresiones, multiplicado por mil.
Un buen coste por mil depende de múltiples factores, como el tipo de redes publicitarias que utilices (anuncios de Google, anuncios de display, anuncios de búsqueda, anuncios de Facebook, etc.). El CPM medio de los anuncios de búsqueda de Google es de 38,40 $, mientras que los anuncios de la red de display de Google tienen un CPM medio de 3,12 $, y los anuncios de Facebook tienen un CPM medio de 8,60 $. Por tanto, todo depende de tu presupuesto para publicidad digital, el sector de referencia, los objetivos de la campaña, el CTR (porcentaje de clics) y si valoras la notoriedad de marca de las impresiones publicitarias.
No conviene gastar demasiado en impresiones publicitarias. Las visualizaciones de anuncios son estupendas, pero si no vienen acompañadas de ingresos publicitarios de su público objetivo, no tienen mucho valor. Una buena forma de determinar si paga demasiado es comprobar el valor de referencia del sector para los anuncios en línea que está realizando. Si pagas más que eso, puede significar un mal CPM. Sin embargo, tienes que tener en cuenta que un CPM más bajo no siempre es bueno, ya que puede indicar tráfico de baja calidad. Así que asegúrate de hacer un seguimiento de esto junto con tu coste por clic (CPC), la tasa de clics (CTR) y el retorno de la inversión (ROI).
Los informes le ofrecen una buena visión de todas las métricas de su estrategia de marketing online y del rendimiento general online. Su CPM medio puede añadirse a algunas plantillas de KPI:
Plantilla de publicidad en redes sociales
Esta plantilla está repleta de métricas para toda tu publicidad online en redes sociales, desde ubicaciones de anuncios en LinkedIn, costes de publicidad en Facebook, métricas demográficas, anuncios de vídeo en YouTube, CPC medio y mucho más.
Plantilla de informe PPC
Obtenga lo mejor de su campaña publicitaria. Desde las redes sociales hasta AdWords y Google Ads, mide los resultados de tus anuncios con este impresionante informe de marketing digital que te ayuda a realizar un seguimiento de las métricas importantes y a optimizar tus esfuerzos.
Plantilla de informe de comercio electrónico
Un informe con todas las métricas más importantes para su sitio web de comercio electrónico. Mide tu tasa de conversión, el coste medio de adquisición, el número total de ventas, el coste por clic, el coste de los anuncios, el gasto publicitario, los ingresos, todo ello a partir de tus canales de marketing.
Para mejorar tu CPM, aquí tienes algunos de los mejores consejos que debes tener en cuenta.
Diríjase al público adecuado
Sus campañas publicitarias deben dirigirse a un público específico si quiere que funcionen. Las tarifas de CPM para audiencias muy populares o grandes suelen ser muy caras, así que asegúrese de empezar por una audiencia más especializada y, a partir de ahí, ir subiendo en lugar de al revés. Sobre todo si tienes una pequeña empresa o un presupuesto más reducido.
Realice el seguimiento junto con otras métricas
Hacer un seguimiento de su CPM es bueno para tener una idea de cuánto está pagando por sus anuncios, pero no es la única métrica que debe seguir. El coste medio, la inversión publicitaria, la tasa de conversión y el retorno de la inversión le ayudarán a tener una mejor visión general de qué anuncios funcionan mejor que otros. Utilice una herramienta como Dashthis para crear un informe mensual de seguimiento de esas métricas importantes.
Optimice el texto de sus anuncios
Puede que tenga muchas impresiones, pero necesita que esas impresiones se conviertan en clics y, a continuación, en clientes de pago, así que asegúrese de tener el texto de anuncio más creativo y atractivo, para que su público objetivo quiera hacer clic y para que el algoritmo quiera mostrar su anuncio tanto como sea posible. Al igual que en la optimización de motores de búsqueda, debe mejorar tanto para el público como para el algoritmo de Google.
Aunque el término CPM está muy extendido, existen múltiples sinónimos que pueden utilizarse. He aquí algunos:
Coste por mil, coste por mil (CPT), CPM medio.
Tasa de conversión
Valor de vida del cliente (VVC)
Coste por adquisición (CPA)
Enlaces de retroceso
Coste por cliente potencial (CPL)
Autoridad de dominio
Domain rating
Visitante único
Retorno de la inversión en marketing
Tasa de rebote
Páginas vistas
Tiempo medio en la página
Fuentes de tráfico
Dificultad de la palabra clave
