Frecuencia media de visualización

Si realiza una campaña de anuncios de pago en Google o en varias aplicaciones de redes sociales, querrá conocer el éxito del anuncio para hacerse una idea del retorno de la inversión y de la participación de la audiencia. La frecuencia media de visualización es una métrica que será esencial en este análisis y, en este artículo, explicaremos qué es, cómo se mide y cómo optimizar el número de veces que se ve tu anuncio.

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PLANTILLAS QUE UTILIZAN ESTE KPI
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INTEGRACIONES QUE UTILIZAN ESTE KPI

¿Cuál es la frecuencia media de visualización?

La frecuencia media de visualización mide el número medio de veces que usuarios únicos vieron su anuncio de Google durante un periodo de tiempo. Por ejemplo, puede tener una métrica de 1, lo que significa que los espectadores vieron su anuncio una vez de media, o alrededor de 1,5, lo que significa que lo vieron entre una y dos veces. Esta herramienta también está disponible para los anuncios en vídeo, y Google Analytics ahora permite a los administradores de campañas realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña en ese tipo de contenido.

Esta métrica puede proporcionar información sobre la creciente notoriedad de su marca, el éxito con un público objetivo o los problemas con la frecuencia de los anuncios. Con esa información, puede optimizar aún más su estrategia de marketing digital para asegurarse de obtener los mejores resultados posibles. Puede ver qué anuncios y estrategias de marketing funcionan mejor comparando la frecuencia de anuncios entre campañas.

Controle hoy su frecuencia media de visionado

¿Cómo calcular la frecuencia media de visualización?

Este valor es una relación entre las impresiones y el alcance de su anuncio y representa la frecuencia con la que su anuncio es visto por su audiencia.

Fórmula de la frecuencia media de visionado

Número de impresiones / Alcance del anuncio

¿Qué es una buena frecuencia media de visionado?

Hay varias escuelas de pensamiento sobre esta métrica. Por un lado, un cliente necesitará unas cuantas visualizaciones en un periodo de tiempo para familiarizarse con su marca y, finalmente, realizar una compra. Sin embargo, las métricas de frecuencia muestran que un cliente que ve un único anuncio de forma repetida en un periodo de tiempo determinado puede provocar fatiga publicitaria y reducir las posibilidades de compra después de ver su publicidad en vídeo u otro contenido publicitario. Con el público objetivo adecuado que ya conoce la marca, lo ideal es tener una frecuencia media de visionado de alrededor de uno, ya que los espectadores no ven repetidamente el mismo anuncio y desarrollan fatiga publicitaria. Para espectadores nuevos, necesitará un valor ligeramente superior.

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¿Cuál es la mala frecuencia media de visualización?

Un número alto en sus datos de frecuencia es terrible si la alta frecuencia no se correlaciona con conversiones y compras. Para determinar el valor perjudicial para la frecuencia de sus anuncios, es esencial tomar la medida en contexto con otras métricas de su campaña. La limitación de la frecuencia es una herramienta que puede utilizarse para evitar la sobreexposición.

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Ejemplos y plantillas de KPI de frecuencia media de visionado

Los informes le ofrecen una buena visión de todas las métricas de su estrategia de marketing en línea y del rendimiento general en línea.

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Plantilla de informe de anuncios de Google

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Mejores prácticas de frecuencia media de visionado

Si sus métricas de frecuencia media de visionado no están donde tienen que estar, considere la posibilidad de trabajar con estos fundamentos para atraer mejor a su audiencia.

Optimice la duración de sus campañas de vídeo

A menudo, los anuncios más cortos ganan más tracción, ya que los espectadores prefieren obtener más información en un periodo de tiempo más corto.

Diríjase a los grupos demográficos adecuados

Asegúrese de que su anuncio está optimizado para un grupo de audiencia específico que tendrá más probabilidades de realizar una compra. Maximizar tus parámetros de SEO, contenido y audiencia te ayudará a perfeccionar este factor.

Mejore su estrategia de licitación

A veces, un anuncio de bajo rendimiento es el resultado de una subpuja y un valor de CPM demasiado bajo. Las personas con certificación publicitaria son las más indicadas para establecer una estrategia eficaz, ya que su examen de certificación les exige dar la respuesta correcta a preguntas sobre pujas en un periodo de tiempo determinado.

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