Qué son las búsquedas de marca en marketing y cómo medirlas

Cuando optimizamos nuestra presencia en Internet, queremos saber cuántas personas buscan específicamente nuestra marca. Las búsquedas de marca nos dan una idea de este número y son una métrica crucial para toda campaña de marketing digital. Aquí está todo lo que necesita saber sobre el seguimiento de las búsquedas de marca y el aumento de la visibilidad de la marca.

SEGUIMIENTO DE LA NOTORIEDAD DE SU MARCA

¿Qué son las búsquedas de marca?

Las búsquedas de marca incluyen el nombre de una empresa, un producto o palabras clave de marca específicas, lo que las distingue de las búsquedas sin marca. Estas búsquedas aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cuando los usuarios buscan una marca concreta o sus ofertas, lo que suele indicar una alta intención y familiaridad del usuario con la marca. Las búsquedas de marca suelen aumentar el tráfico de búsqueda orgánica, ya que es más probable que los usuarios hagan clic en los resultados directamente relacionados con la marca que buscan.

Supervisar y optimizar las búsquedas de marca teniendo en cuenta la intención de búsqueda puede influir significativamente en la visibilidad y el rendimiento de una empresa en las SERP. Este enfoque y las estrategias para las consultas de búsqueda sin marca, en última instancia, generan más clientes potenciales cualificados y conversiones.

Cómo calcular las búsquedas de marca

En primer lugar, para calcular las búsquedas de marca, identifique sus palabras clave de marca, incluido el nombre de su empresa, los nombres de los productos y los eslóganes o taglines de marca. Utiliza herramientas SEO como Google Analytics, Google Search Console o plataformas SEO como SEMrush o Ahrefs para recopilar datos. Configure el seguimiento creando segmentos para las palabras clave de marca y estableciendo intervalos de fechas adecuados para el análisis. Recopila datos sobre el volumen total de búsquedas, el porcentaje de clics y las impresiones.

Ejemplos y plantillas de KPI para búsquedas de marca

Tus métricas SEO pueden añadirse a varios tipos de informes. Estos son algunos de ellos:

Vea este KPI en acción aquí.

Vea este KPI en acción aquí.

Plantilla de informe SEO

Un informe con todas las métricas clave para su estrategia SEO, puede realizar un seguimiento de sus datos de Google Search Console, Moz, Ahrefs o SEMrush junto con Google Analytics o cualquier otra herramienta SEO. Realiza un seguimiento de tus estrategias de investigación de palabras clave, páginas de resultados de motores de búsqueda y datos analíticos.

Ver esta plantilla en directo

Plantilla de informe de Google Analytics

Realice un seguimiento de todos los datos de su página web, desde el tráfico de referencia, el tráfico orgánico, el rendimiento de los post de invitados y mucho más.

Ver esta plantilla en directo

Plantilla de informe de marketing digital

Desde el SEO hasta las redes sociales y el PPC, este informe proporciona una visión completa de las métricas de su estrategia de marketing en línea y del rendimiento general en línea.

Ver esta plantilla en directo

Consigue 10 dashboards gratis durante 15 días

PRUEBA DASHTHIS HOY MISMO

Buenas prácticas en las búsquedas de marca

Para lograr búsquedas de marca, estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta:

Buenas prácticas en materia de tasa de conversión

Mensajes de marca coherentes

Mantenga una identidad de marca cohesiva en todos los canales de marketing, incluida su página de inicio y sus esfuerzos de marketing de contenidos. Esto implica utilizar logotipos, eslóganes y un tono de voz coherentes en todas las comunicaciones para reforzar su propia marca. Garantice una experiencia de usuario fluida que se alinee con su identidad de marca, haciendo más probable que su público objetivo busque específicamente su marca.

Supervisar y optimizar las palabras clave de marca

Realice un seguimiento periódico de los términos de búsqueda de su marca y su rendimiento, incorporándolos a su estrategia de búsqueda de palabras clave. Optimice su sitio web y sus contenidos para estas palabras clave con el fin de captar el máximo tráfico orgánico procedente de las búsquedas de marca. Esto incluye la creación de páginas de destino específicas para las búsquedas de marca más populares y la aplicación de tácticas de creación de enlaces para aumentar el tráfico del sitio web.

Integrar los esfuerzos de marketing en línea y fuera de línea

Alinee su marketing digital con las campañas publicitarias tradicionales. Asegúrese de que las iniciativas de marketing fuera de línea (por ejemplo, anuncios de televisión, vallas publicitarias, medios impresos) incluyan de forma destacada el nombre de su marca, animando a los espectadores a buscarla en línea. Esta integración puede aumentar significativamente el volumen de búsquedas de la marca.

¿Desea realizar un seguimiento de todos sus indicadores clave de rendimiento en un sitio web fácil de usar, dashboard?