Búsquedas de marca: ejemplos y cómo hacer un seguimiento

Una búsqueda de marca es una consulta de búsqueda que incluye el nombre de una empresa, el nombre de un producto o términos relacionados con la marca (por ejemplo, «zapatillas de running Nike» o dashboard DashThis»).

Cuando optimizamos nuestra presencia en línea, queremos saber cuántas personas buscan específicamente nuestra marca. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer un seguimiento de las búsquedas relacionadas con la marca y cómo aumentar la visibilidad de la misma.

SEGUIMIENTO DE LA NOTORIEDAD DE SU MARCA

¿Qué son las búsquedas de marca?

Las búsquedas de marca incluyen el nombre de una empresa, un producto o palabras clave de marca específicas, lo que las distingue de las búsquedas sin marca. Estas búsquedas aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cuando los usuarios buscan una marca concreta o sus ofertas, lo que suele indicar una alta intención y familiaridad del usuario con la marca. Las búsquedas de marca suelen aumentar el tráfico de búsqueda orgánica, ya que es más probable que los usuarios hagan clic en los resultados directamente relacionados con la marca que buscan.

Supervisar y optimizar las búsquedas de marca teniendo en cuenta la intención de búsqueda puede influir significativamente en la visibilidad y el rendimiento de una empresa en las SERP. Este enfoque y las estrategias para las consultas de búsqueda sin marca, en última instancia, generan más clientes potenciales cualificados y conversiones.

Búsquedas de marca frente a búsquedas sin marca

Comprender la diferencia entre las búsquedas de marca y las que no lo son es fundamental para desarrollar una estrategia de SEO completa. Ambos tipos de consultas generan tráfico orgánico, pero reflejan etapas muy diferentes del proceso de compra y requieren enfoques de optimización distintos.

Una búsqueda de marca incluye el nombre de tu empresa, el nombre de un producto o un término específico de una marca; por ejemplo, «precios de DashThis», «Nike Air Max» o «tutorial de HubSpot CRM». El usuario ya sabe quién eres y te está buscando específicamente a ti. Una búsqueda sin marca, por otro lado, es una consulta genérica sin ninguna marca específica asociada, por ejemplo, «herramienta de informes de marketing», «las mejores zapatillas para correr» o «software de CRM para pequeñas empresas». En este caso, el usuario tiene una necesidad, pero aún no se ha decidido por una marca.

Cómo calcular las búsquedas de marca

En primer lugar, para calcular las búsquedas de marca, identifique sus palabras clave de marca, incluido el nombre de su empresa, los nombres de los productos y los eslóganes o taglines de marca. Utiliza herramientas SEO como Google Analytics, Google Search Console o plataformas SEO como SEMrush o Ahrefs para recopilar datos. Configure el seguimiento creando segmentos para las palabras clave de marca y estableciendo intervalos de fechas adecuados para el análisis. Recopila datos sobre el volumen total de búsquedas, el porcentaje de clics y las impresiones.

Ejemplos y plantillas de KPI para búsquedas de marca

Tus métricas SEO pueden añadirse a varios tipos de informes. Estos son algunos de ellos:

Vea este KPI en acción aquí.

Vea este KPI en acción aquí.

Plantilla de informe SEO

Un informe con todas las métricas clave para su estrategia SEO, puede realizar un seguimiento de sus datos de Google Search Console, Moz, Ahrefs o SEMrush junto con Google Analytics o cualquier otra herramienta SEO. Realiza un seguimiento de tus estrategias de investigación de palabras clave, páginas de resultados de motores de búsqueda y datos analíticos.

Ver esta plantilla en directo

Plantilla de informe de Google Analytics

Realice un seguimiento de todos los datos de su página web, desde el tráfico de referencia, el tráfico orgánico, el rendimiento de los post de invitados y mucho más.

Ver esta plantilla en directo

Plantilla de informe de marketing digital

Desde el SEO hasta las redes sociales y el PPC, este informe proporciona una visión completa de las métricas de su estrategia de marketing en línea y del rendimiento general en línea.

Ver esta plantilla en directo

Obtenga 10 dashboards gratuitos durante 15 días

PRUEBA DASHTHIS HOY MISMO

Buenas prácticas en las búsquedas de marca

Para lograr búsquedas de marca, estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta:

Buenas prácticas en materia de tasa de conversión

Mensajes de marca coherentes

Mantenga una identidad de marca cohesiva en todos los canales de marketing, incluida su página de inicio y sus esfuerzos de marketing de contenidos. Esto implica utilizar logotipos, eslóganes y un tono de voz coherentes en todas las comunicaciones para reforzar su propia marca. Garantice una experiencia de usuario fluida que se alinee con su identidad de marca, haciendo más probable que su público objetivo busque específicamente su marca.

Supervisar y optimizar las palabras clave de marca

Realice un seguimiento periódico de los términos de búsqueda de su marca y su rendimiento, incorporándolos a su estrategia de búsqueda de palabras clave. Optimice su sitio web y sus contenidos para estas palabras clave con el fin de captar el máximo tráfico orgánico procedente de las búsquedas de marca. Esto incluye la creación de páginas de destino específicas para las búsquedas de marca más populares y la aplicación de tácticas de creación de enlaces para aumentar el tráfico del sitio web.

Integrar los esfuerzos de marketing en línea y fuera de línea

Alinee su marketing digital con las campañas publicitarias tradicionales. Asegúrese de que las iniciativas de marketing fuera de línea (por ejemplo, anuncios de televisión, vallas publicitarias, medios impresos) incluyan de forma destacada el nombre de su marca, animando a los espectadores a buscarla en línea. Esta integración puede aumentar significativamente el volumen de búsquedas de la marca.

¿Quiere controlar todos sus indicadores clave de rendimiento en un dashboard fácil de usar?

Prueba dashthis gratis

Preguntas frecuentes sobre las búsquedas de marca

¿Qué es una búsqueda de marca?

Una búsqueda de marca es cualquier consulta de búsqueda que incluya el nombre de una marca concreta, el nombre de un producto o un término relacionado con una marca. Por ejemplo, buscar «informes de DashThis» o «herramienta de palabras clave de Ahrefs» son búsquedas de marca, ya que hacen referencia a una marca conocida por su nombre. Se diferencian de las búsquedas sin marca (o genéricas), que no mencionan a ninguna empresa concreta.

¿Cuál es la diferencia entre las búsquedas de marca y las búsquedas sin marca?

Las búsquedas de marca incluyen el nombre de una empresa o un producto y provienen de usuarios que ya conocen la marca. Las búsquedas sin marca son consultas genéricas (por ejemplo, «herramienta de informes SEO») realizadas por usuarios que aún no se han decantado por una marca concreta. Las búsquedas de marca suelen tener tasas de clics y de conversión más altas, mientras que las búsquedas sin marca son fundamentales para llegar a nuevas audiencias.

¿Por qué son importantes las búsquedas de marca para el SEO?

Las búsquedas de marca son un indicador directo del reconocimiento de marca y la fidelidad del público. Un volumen creciente de consultas relacionadas con la marca indica que tus iniciativas de marketing —ya sean a través de contenidos, anuncios pagados, redes sociales o el boca a boca— están animando a las personas a buscarte por tu nombre. Además, suelen presentar un CTR orgánico más alto y tasas de rebote más bajas, lo cual son señales positivas para los motores de búsqueda.

¿Cómo puedo hacer un seguimiento de las búsquedas relacionadas con la marca en Google Search Console?

En Google Search Console, ve al informe de rendimiento y, a continuación, filtra las consultas haciendo clic en «+ Nuevo» → Consulta → «Consultas que contienen» e introduce el nombre de tu marca. De este modo, se aislarán todas las impresiones y clics de búsqueda procedentes de consultas relacionadas con la marca. A continuación, puedes comparar estos datos con el tráfico orgánico total para saber qué porcentaje procede de búsquedas relacionadas con la marca y cuál de búsquedas no relacionadas con la marca.

¿Qué provoca que disminuya el volumen de búsquedas de marca?

Una caída en el volumen de búsquedas relacionadas con la marca puede indicar una disminución de la notoriedad de la marca, un aumento de la competencia que utiliza el nombre de tu marca en anuncios de pago, un problema de relaciones públicas que afecta a la percepción de la marca o, simplemente, una fluctuación estacional. También puede indicar que una campaña reciente no ha logrado generar un recuerdo duradero. Supervisar periódicamente el volumen de búsquedas relacionadas con la marca en un dashboard de informes te dashboard detectar estas caídas a tiempo y dashboard reaccionar con rapidez.

¿Cómo puedo aumentar el volumen de búsquedas relacionadas con mi marca?

El volumen de búsquedas relacionadas con la marca aumenta a medida que más personas conocen y recuerdan tu marca. Entre las tácticas eficaces se incluyen el marketing de contenidos constante, la presencia en redes sociales, las colaboraciones con influencers, las campañas de relaciones públicas, las apariciones en podcasts y la publicidad de pago. Las campañas offline (televisión, eventos, publicidad exterior) que destacan el nombre de tu marca también animan a la gente a buscarte en Internet. Cuanto mayor sea el reconocimiento de tu marca, más crecerá de forma orgánica el volumen de búsquedas relacionadas con ella a lo largo del tiempo.