Coste por alcance (CPR)

Al gastar dinero en una campaña publicitaria en Facebook, TikTok, Google Ads o LinkedIn, es esencial saber si el coste medio de su anuncio está devolviendo beneficios rentables al ampliar su audiencia y generar ventas y tráfico. Esta métrica puede ayudarle a medir el éxito de su inversión publicitaria. Repasaremos qué es, cómo funciona y las mejores prácticas que debe conocer.

CONTROLE SU COSTE POR VISIONADO

6 ⁺

Plantillas que utilizan este KPI
3 ⁺

Integraciones que utilizan este KPI

¿Qué es el coste por alcance?

Cuando hablamos de Facebook Ads, el coste por alcance (CPR) calcula la relación entre la cantidad de dinero que has gastado en costes publicitarios frente al número de personas a las que ha llegado para determinar el precio por cada 1.000 personas llegadas. Es una opción de la estrategia de pujas de Facebook e indica a la plataforma cuánto dinero puede pujar en la subasta de anuncios. Orienta el gasto medio que la plataforma destinará a lo largo de la campaña.

Para la publicidad de la empresa, la medida ofrece una visión general de la eficacia de su estrategia de marketing digital para la publicidad en Facebook. Muestra si tu presupuesto publicitario está siendo suficiente para atraer tráfico. La métrica de RCP puede mostrarte si el público al que te diriges es caro de alcanzar si estás en un mercado saturado y si el mensaje de tu anuncio resuena con los espectadores adecuados para crear conciencia de marca.

Siga su RCP hoy mismo

5 métricas omnicanal que los profesionales del marketing deben medir para tener éxito

¿Cómo calcular el coste por alcance?

El coste por alcance puede calcularse en el gestor de anuncios de Facebook. Sin embargo, también se puede calcular manualmente si tienes acceso a algunos puntos de referencia en tus plataformas publicitarias a partir de varios conjuntos de anuncios.

Fórmula de coste por alcance

Coste por alcance = (coste total de la publicidad / número de espectadores únicos) * 1000

¿Cuál es un buen coste por alcance?

Para la mayoría de los sectores en Facebook, el coste por alcance oscila entre 0,79 y 1,01 dólares. Por tanto, todo lo que esté dentro de ese rango o por debajo indica que los costes de tus anuncios de Facebook están funcionando bien para llegar a nuevos clientes en la plataforma de redes sociales.

Siga el suyo con un informe automatizado

¿Qué es un mal coste por alcance?

Si ve un coste superior a 1,01 $, es posible que sus anuncios no estén mostrando una optimización satisfactoria y que tenga que plantearse volver a dirigirse a un público nuevo o aumentar su presupuesto diario para que sus anuncios ganen las pujas.

Siga el suyo con un informe automatizado

Mejores prácticas de coste por alcance

Si sus anuncios tienen un coste por alcance elevado, considere la posibilidad de tomar las siguientes medidas.

Amplíe su público objetivo

Existe la posibilidad de que los datos demográficos que ha identificado sean demasiado limitados, lo que haría que los anuncios llegaran a un público demasiado reducido y demasiado caro.

Aumente su presupuesto

Si está dispuesto a gastar más para que su oferta publicitaria gane en la subasta, es más probable que llegue a un público más amplio y tenga más éxito con el alcance de sus anuncios y las métricas de RCP.

Utiliza las herramientas de optimización que ofrece Facebook.

Facebook aconseja que los usuarios combinen campañas y conjuntos de anuncios, empleen colocaciones automáticas y utilicen la herramienta de optimización del presupuesto de campaña (CBO) para maximizar el uso de su presupuesto.

¿Desea realizar un seguimiento de todos sus indicadores clave de rendimiento en un sitio web fácil de usar, dashboard?

Prueba dashthis gratis