Tasa de conversión de los anuncios de Facebook

La publicidad puede ser crucial para casi todas las empresas, desde las que empiezan hasta las pequeñas y grandes corporaciones. Los anuncios de Facebook pueden ser imanes de clientes potenciales, pero ¿puedes saber si tu campaña publicitaria en Facebook aporta a tu empresa un retorno de la inversión? Dependiendo de los objetivos de tu campaña, puedes hacer un seguimiento de muchos KPI para ayudarte a medir el ROI, como el coste medio, el porcentaje de clics y el porcentaje de conversiones. Analicemos este último.

SEGUIMIENTO DE LA TASA DE CONVERSIÓN DE FACEBOOK ADS

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PLANTILLAS QUE UTILIZAN ESTE KPI
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INTEGRACIONES QUE UTILIZAN ESTE KPI

¿Qué es la tasa de conversión de los anuncios de Facebook?

La tasa de conversión de anuncios de Facebook es el porcentaje de clics en enlaces procedentes de visitantes de sitios web que han dado lugar a una conversión desde un anuncio o conjunto de anuncios en la plataforma de redes sociales Facebook (una compra, una suscripción a un seminario web o cualquier otra forma de generación de contactos en Facebook).

Esta métrica suele analizarse junto con otros indicadores clave de rendimiento (KPI) publicitarios, como la tasa media de clics (CTR), el coste por clic (CPC) y las impresiones publicitarias. Estos KPI muestran en qué medida tu anuncio conecta con tu público objetivo y qué tasa de conversión consigues entre los grupos demográficos a los que llegas.

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Cómo calcular la tasa de conversión de los anuncios de Facebook

Para calcular la tasa de conversión de la publicidad en Facebook, divide las conversiones de tu anuncio de Facebook por el número total de clics en enlaces que recibió y, a continuación, multiplícalo por 100%.

Fórmula de la tasa de conversión de Facebook ads

Índice de conversión = Número de conversiones / Número de clics en un anuncio

¿Qué es una buena tasa de conversión en los anuncios de Facebook?

Según los datos de referencia de Wordstream sobre anuncios en Facebook, la tasa media de conversión de los anuncios de pago en Facebook en todos los sectores es del 9,21%. Así que, siguiendo esta conclusión, podríamos decir que una tasa de conversión alta para tus anuncios de Facebook debería rondar el 10% o más.

Sin embargo, esta cifra varía según los sectores con diferentes márgenes de beneficio. De nuevo, según Wordtream, sectores como el inmobiliario y el del fitness suelen obtener tasas de conversión más elevadas. Por el contrario, sectores como los viajes y la hostelería, la sanidad y los servicios industriales tendrán tasas de conversión inferiores a la media.

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¿Qué es una mala tasa de conversión en los anuncios de Facebook?

Si observas una cifra inferior al 9-10%, podría indicar que merece la pena analizar tus estrategias. Considera la posibilidad de mejorar las estrategias de tu plataforma de anuncios y de reflejar métricas adicionales en tu administrador de anuncios de Facebook para mejorar el rendimiento de tus anuncios. Observar otras métricas clave para tener una mejor visión de conjunto es crucial. Como ya se ha mencionado, el porcentaje depende en gran medida del sector y de otros factores.

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Ejemplos y plantillas de KPI de tasa de conversión de Facebook ads

Las métricas de tus anuncios en Facebook pueden añadirse a varios tipos de informes. Estos son algunos de ellos:

Vea este KPI en acción aquí.

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Plantilla de informe de Facebook Ads

Realiza un seguimiento de tus campañas de Facebook Ads, optimiza el rendimiento y muestra tus datos de Facebook Ads con nuestra completa plantilla de informes. Las métricas incluyen el coste por acción (CPA), la tasa de conversión media, los costes de los anuncios, el gasto en anuncios y el tráfico del sitio web generado por los anuncios.

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Plantilla de informe sobre redes sociales

Nuestra plantilla de informe de redes sociales tiene todo lo que necesitas para que tu equipo de marketing empiece a trabajar rápidamente: está preconstruida con las métricas y los KPI de redes sociales estándar que necesitas, y es totalmente personalizable para que puedas visualizar los datos que quieras de la forma que quieras. Incluye plataformas de publicidad en redes sociales, como Facebook, Youtube, Instagram y Linkedin.

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Modelo de informe de gestión comunitaria

Realice un seguimiento de todo el rendimiento de sus redes sociales y muestre los resultados de su estrategia de redes sociales a su jefe en un abrir y cerrar de ojos. Dedica menos tiempo a elaborar informes y más a hacer crecer tu comunidad con esta plantilla de informe de gestión de comunidades todo en uno.

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Mejores prácticas para la tasa de conversión de los anuncios de Facebook

Si realizas un seguimiento de las conversiones en Facebook y quieres optimizar tu presupuesto de marketing en Facebook, considera la posibilidad de leer los siguientes consejos.

Configurar un píxel de Facebook

Un código de píxel de Facebook te ayuda a optimizar tu anuncio para obtener conversiones adicionales, lo que resulta especialmente útil para los sitios de comercio electrónico. Te ayudará a reducir la tasa de conversión al tiempo que accedes a los usuarios de Facebook adecuados a través de ubicaciones estratégicas de anuncios y opciones de segmentación de anuncios. Por ejemplo, puedes incluso utilizar el remarketing para clientes potenciales y convertirlos en suscriptores de una lista de correo electrónico.

Pruebe sus anuncios

En lugar de reutilizar un anuncio repetidamente, considere la posibilidad de utilizar diferentes tipos de anuncios y jugar con públicos similares personalizados para diversificar su estrategia de marketing digital. Utilice diferentes textos publicitarios, páginas de destino, elementos visuales o botones de llamada a la acción (CTA) para ver qué funciona mejor con su público. También puede crear diferentes audiencias personalizadas para ver con quién resuenan más sus anuncios.

Experimente con distintos formatos

Los anuncios en vídeo suelen costar menos por visualización, por lo que conseguir visualizaciones de vídeos en su campaña podría reducir su tasa de conversión. También puede explorar el retargeting, que puede ayudar a dirigirse a personas ya interesadas en su oferta, o los carruseles, que ofrecen una forma diferente de disfrutar de sus anuncios.

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Sinónimos de tasa de conversión de Facebook ads

Aunque la tasa de conversión se utiliza mucho para los anuncios de Facebook, se pueden utilizar varios sinónimos. He aquí algunos :

Conv. rate, Conversion %, Conv. %, Goal conversion rate, Conversion ratio, Conversion/visits, Conversion/session, Conversion/click, Conversion per session, Goal completion rate, Goal rate, Website conversion rate, Facebook campaign conversion, Facebook conversion campaign, Facebook conversion tracking, Campaign conversion rate, Ad conversion rate, Facebook conversion objective, Marketing conversion rate, Action rate, Transaction rate, Average conversion rate, ecommerce conversion rate, Overall conversion rate, conversion events, custom conversion