Facebook CPM

Cuando se lleva a cabo una campaña publicitaria en redes sociales, es esencial realizar un seguimiento del gasto en publicidad para determinar si los costes de los anuncios de Facebook están produciendo un retorno de la inversión. Pero, ¿cómo puedes medirlo con precisión? El CPM de Facebook es la métrica que querrás comprobar en esta situación. Te ayudará a optimizar tu gasto y a determinar el rendimiento de tu campaña publicitaria en Facebook. En este artículo se describe todo lo que necesitas saber sobre tus costes publicitarios en Facebook y cómo mejorar tu CPM medio.

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Plantillas que utilizan este KPI
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Integraciones que utilizan este KPI

¿Qué es el CPM de Facebook?

CPM significa "coste por milla" e indica cuánto gastas de media por 1.000 impresiones de anuncios. Si quieres que tu anuncio sea visto por la mayor parte de tu público objetivo, debes asegurarte de que el CPM de tus anuncios de Facebook está optimizado para obtener la mejor tasa de conversión. Esta métrica no debe confundirse con el CPV de Facebook (coste por visionado para anuncios de vídeo) ni con el CTR (porcentaje de clics).

La optimización para el CPM de Facebook es una opción que se puede seleccionar en el administrador de anuncios de Facebook y que indica a Facebook que quieres gastar tu presupuesto publicitario en hacer llegar tu campaña de marketing digital al mayor número de miembros del público para aumentar la notoriedad de tu marca, alcanzar los objetivos de tu campaña y aparecer en el feed de noticias de tu público personalizado.

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Cómo calcular el CPM de Facebook

Para calcular el CPM, Facebook determina el importe total que gastaste en tu conjunto de anuncios, lo divide por el número de impresiones que obtuviste y lo multiplica por 1.000. Consulta la fórmula a continuación.

Fórmula CPM de Facebook

(Gasto total del conjunto de anuncios/número de impresiones) * 1.000

¿Qué es un buen CPM en Facebook?

La determinación de un buen CPM variará según el sector. Aun así, existen puntos de referencia en varios sectores que puedes comparar con tu coste medio para determinar si el rendimiento de tus anuncios es satisfactorio o si necesitas estrategias de remarketing. En general, el CPM medio de Facebook en todos los sectores ronda los 14,40 $. Sin embargo, en un sector como el comercio minorista general, es de sólo 1,38 $ y baja hasta 0,78 $ en el sector del entretenimiento.

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¿Qué es un CPM de Facebook malo?

Un CPM de Facebook malo es aquel en el que las ubicaciones de los anuncios y los índices de participación no son rentables. El objetivo de la publicidad es aumentar el negocio; si no es así, tienes que publicar anuncios o cambiar tu enfoque para llegar al público adecuado. Si su gasto en publicidad es negativo, averigüe si se está dirigiendo a los grupos demográficos adecuados o si está realizando selecciones en la configuración de sus anuncios que no tienen éxito en el algoritmo de Facebook.

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Ejemplos y plantillas de KPI de CPM de Facebook

TuCPM de Facebook de puede añadirse a varios tipos de informes diferentes. Aquí tienes algunos de ellos:

Vea este KPI en acción aquí.

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Plantilla de informe sobre redes sociales

Nuestra plantilla de informe de redes sociales tiene todo lo que necesitas para que tu equipo de marketing empiece a trabajar rápidamente: está prediseñada con las métricas de redes sociales y los KPI estándar que necesitas, y es totalmente personalizable para que puedas visualizar los datos que quieras, de la forma que quieras. Desde tweets hasta estadísticas analíticas de Instagram y hashtags, podrás realizar un seguimiento de todo el rendimiento de tus redes sociales de un vistazo.

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Plantilla de informe de marketing hotelero

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Modelo de informe de gestión comunitaria

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Mejores prácticas de CPM en Facebook

Si tu CPM de Facebook no te está dando buenos resultados, ten en cuenta los siguientes consejos.

Evitar la fatiga publicitaria

Si los usuarios de Facebook a los que te diriges ven tu anuncio con demasiada frecuencia, inevitablemente lo ignorarán y no conseguirás ningún clic en el enlace. Determinar el número de veces óptimo requiere pruebas, pero la fatiga de los anuncios podría ser la causa de un rendimiento estancado y un CPM de Facebook ineficaz. Juega con los números de frecuencia de tus anuncios para mantener la relevancia de tus anuncios y el CPM más bajo a tu alcance.

Centrarse en el retargeting

Aprovecha al máximo la generación de clientes potenciales y el píxel de Facebook haciendo hincapié en el retargeting. Utilizando tus cuentas publicitarias, puedes captar a usuarios que ya han mostrado interés en tu producto y sacar el máximo partido de los "clientes potenciales calientes".

Realizar pruebas A/B

Averigüe qué funciona para sus campañas publicitarias. Ajuste su SEO, llamada a la acción (CTA), páginas de destino y más para llevar a cabo una prueba dividida para ver qué formatos funcionan mejor. Esto te ayudará a impulsar tu estrategia de comercio electrónico y a determinar qué funciona y qué no entre tus anuncios similares.

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