¿Alguna vez se ha preguntado con qué frecuencia se muestran sus anuncios de pago en Internet? Si es así, esta métrica será su número de referencia. El número de impresiones se refiere al número de veces que su anuncio se muestra en una página web o en una búsqueda de Google y puede proporcionar pistas sobre otros valores de rendimiento posteriores como las conversiones, el rango del anuncio y el porcentaje de clics. Este post cubrirá todo lo que los principiantes necesitan saber sobre las impresiones de Google Ads y cómo mejorar su estrategia de marketing digital.
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Plantillas que utilizan este KPI
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Integraciones que utilizan este KPI
Cada vez que su anuncio aparece en línea, se cuenta como una única impresión. Supongamos que analiza las métricas de su campaña de Google Ads y descubre que sus impresiones son bajas o tienen un rendimiento deficiente. En ese caso, tendrá que utilizar los otros análisis de Google para determinar estrategias que le permitan aumentar el éxito de su anuncio.
Cuando se trata de comprender o calcular sus impresiones de Google Ads, no es necesario aplicar ninguna fórmula, ya que el valor de este punto de datos se mostrará en su cuenta de Google Ads. A partir de ahí, puedes profundizar en la historia que hay detrás del rendimiento de tus anuncios.
Cuando se trata de medir el éxito de su campaña de anuncios de Google, el seguimiento de las impresiones sólo cuenta una parte de la historia. Mientras que las impresiones pueden darle una indicación de la frecuencia de la presencia de su anuncio, realmente no le dice nada sobre el compromiso del cliente, el número de clics, PPC, CPC, ctr, o cualquier otra información valiosa que le puede mostrar si el contenido de su anuncio está atrayendo a los espectadores. La clave para sus impresiones es asegurarse de que la tasa es lo suficientemente alta como para garantizar que obtendrá los clics adecuados y el compromiso a partir de ahí. Por lo tanto, si observa que otros valores de participación son demasiado bajos, vuelva a sus impresiones porque podría indicar un problema de palabras clave de SEO, un presupuesto diario bajo o la necesidad de una mejor optimización de su estrategia general de Google AdWords.
Si está viendo cero impresiones o sólo un puñado de impresiones en su página de análisis de datos, puede indicar que su anuncio no está funcionando bien. En este caso, tendrá que investigar otras partes de sus métricas para determinar la optimización que necesita.
Si tiene dificultades para conseguir grandes impresiones y, por ejemplo, su sitio de comercio electrónico no aparece en las consultas de búsqueda, tenga en cuenta los siguientes pasos para mejorar sus anuncios de búsqueda.
Evaluar las métricas de cuota de impresión de búsqueda
Esta métrica representa el número de impresiones que ha recibido, dividido por el número de impresiones que podía recibir. Esto significa que esta métrica puede indicar el potencial de su anuncio y su rendimiento en relación con ese punto. También puede consultar métricas como la cuota de impresiones de coincidencia exacta de búsqueda para obtener información detallada adicional sobre el rendimiento de sus palabras clave en comparación con las consultas escritas en la red de búsqueda.
Ajuste su estrategia de licitación
Si reflexiona sobre las métricas anteriores y la cuota de impresiones perdidas en las búsquedas, podrá ver si la culpa es de su estrategia de pujas. Estas cifras mostrarán con qué frecuencia sus anuncios perdieron impresiones debido a una estrategia de puja baja y no llegaron al público objetivo en la página de resultados.
Mejore la concordancia de sus palabras clave
Los términos de búsqueda son la base de una puntuación de alta calidad y de un volumen de búsqueda sustancial en el que su anuncio pueda aparecer en la página del usuario. Para obtener la mejor experiencia de usuario, Google sabe que debe mostrar anuncios con palabras clave relevantes y palabras clave negativas con una ubicación óptima en el texto del anuncio y en los grupos de anuncios. Por lo tanto, revise su estrategia de palabras clave para obtener una mejor visualización en la red de display.
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