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Impresiones de pago

Relacionado con las impresiones orgánicas, las impresiones pagadas son una de las métricas de impresión que cuentan una historia sobre su estrategia de marketing digital. Vamos a profundizar en lo que significa para tus conversiones, cómo refleja una determinada pieza de contenido y cómo puedes aprovechar esta métrica SEO en tu marketing en redes sociales.

SEGUIMIENTO DE LAS IMPRESIONES DE PAGO

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    PLANTILLAS QUE UTILIZAN ESTE KPI

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    INTEGRACIONES QUE UTILIZAN ESTE KPI

¿Qué son las impresiones de pago?

Una idea fundamental que hay que entender es la diferencia entre alcance e impresiones. El primero es el número total de personas únicas que vieron tu contenido en la plataforma. El número de impresiones, sin embargo, es el número de cuentas en las que tu contenido llegó al feed de noticias. Por lo tanto, cuando hablamos de impresiones de pago, nos referimos al éxito de tus anuncios de Facebook, por ejemplo, y al número total de veces que llegaron a tu público objetivo.

El recuento de impresiones es una de las métricas importantes que hay que seguir, ya que te ayuda a aumentar el conocimiento de tu marca. Te permitirá saber si tu campaña de marketing se está dirigiendo a las personas adecuadas a través de la publicidad online, o si necesitas modificar tu campaña en redes sociales para ver una cifra de impresiones totales más alta en el feed de tus usuarios.

Seguimiento de las impresiones de pago

Cómo calcular las impresiones de pago

En última instancia, las impresiones de pago se refieren al número total de veces que los usuarios vieron tu contenido, en contraposición al número de veces que los usuarios interactuaron con el contenido, que está más relacionado con el porcentaje de clics. En el caso del alcance de pago, el valor se distingue del alcance orgánico en que sólo tiene en cuenta el contenido por el que has pagado, como los anuncios de Facebook u otras campañas publicitarias, y por tanto es una subcategoría de tu alcance publicitario global.

Cuando la gente habla de calcular este valor en sus análisis de medios sociales, normalmente se refiere a determinar su coste por impresión (o CPM-coste por milla). Más allá de eso, existe un sencillo gráfico en la sección de analítica de buscadores o redes sociales que te mostrará tus impresiones a lo largo del tiempo.

Fórmula de las impresiones de pago

Para calcular su CPM, es decir, lo que paga por 1.000 impresiones con su gasto publicitario, utilice la siguiente fórmula:

CPM = (Gasto total de campaña / Número de impresiones) * 1000

¿Qué son las buenas impresiones pagadas?

En general, el CPM medio de las publicaciones o anuncios de Facebook en todos los sectores es de 11,19 dólares, pero si nos fijamos en el comercio minorista, la sanidad y otros sectores seleccionados, la cifra desciende hasta el rango de 1 a 2 dólares.

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¿Qué son las malas impresiones pagadas?

No existe un número objetivo que indique las malas impresiones pagadas, sin embargo, dado que estas métricas de medios sociales dependen de su inversión en anuncios, querrá asegurarse de que sus métodos de marketing de contenidos están funcionando y de que está recibiendo impresiones a cambio a través de sus redes sociales y plataformas de medios sociales.

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Ejemplos y plantillas de KPI de impresiones de pago

Sus impresiones pagadas pueden añadirse a varios tipos de informes. Estos son algunos de ellos:

Vea este KPI en acción aquí.

Plantilla de informe sobre redes sociales Plantilla de informe sobre redes sociales

Nuestra plantilla de informe de redes sociales tiene todo lo que necesitas para que tu equipo de marketing empiece a trabajar rápidamente: está prediseñada con las métricas de redes sociales y los KPI estándar que necesitas, y es totalmente personalizable para que puedas visualizar los datos que quieras, de la forma que quieras. Desde tweets hasta estadísticas analíticas de Instagram y hashtags, podrás realizar un seguimiento de todo el rendimiento de tus redes sociales de un vistazo.

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Mejores prácticas para las impresiones de pago

Para optimizar sus impresiones de pago, estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta:

Buenas prácticas en materia de páginas vistas

icono paso 1 Aumentar los contenidos compartibles

Al mejorar el valor de su contenido de pago en general, tiene la oportunidad de impulsar la participación en las redes sociales y el número de usuarios únicos que interactuarán con sus anuncios.

icono paso 2 Optimice sus palabras clave

Asegúrate de que tu post está orientado al tema adecuado. Si utilizas anuncios de Google, céntrate en tus Adwords.

icono paso 3 Asegúrese de dirigirse a los grupos demográficos adecuados

Si te diriges al público equivocado, no verás un número total elevado de personas que participen y puede que estés malgastando tu dinero en tu valor de pago por clic (PPC). Asegúrate de que utilizas google analytics y Facebook analytics para perfilar el público objetivo que se ajusta a tu marca.

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