Si crea anuncios PPC con Google, habrá visto u oído hablar del índice de calidad. Tiene una influencia significativa en la eficacia general de sus campañas publicitarias: su tasa de conversión, la tasa de clics y el coste por clic.
Siga leyendo si desea optimizar sus anuncios, gastar menos dinero y convertir más clientes. Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre el índice de calidad.
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PLANTILLAS QUE UTILIZAN ESTE KPI
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INTEGRACIONES QUE UTILIZAN ESTE KPI
El índice de calidad es la clasificación de Google de la relevancia de sus anuncios PPC. Depende de la relevancia de cada palabra clave para su grupo de anuncios, de la calidad de su página de destino, del texto del anuncio y de su rendimiento histórico. La puntuación de calidad determina su coste por clic (CPC) y se multiplica por su oferta máxima para determinar la posición de su anuncio en el proceso de subasta de anuncios.
Por lo que sabemos, la fórmula de la puntuación de calidad se calcula a partir de 3 factores :
A continuación, estos tres factores se han atribuido a un estatus de "Por encima de la media", "Media" o "Por debajo de la media". Esta evaluación se basa principalmente en la comparación. Acceda a su cuenta de Google Ads para comprobar su puntuación de calidad de palabras clave y diríjase a su informe de palabras clave. Encontrará su columna de puntuación de calidad y podrá introducir sus palabras clave, palabras clave negativas, consultas de búsqueda, etc.
Cuanto mayor sea la puntuación de calidad, menor será su coste por conversión, así que ¡mejor que mejor! Una puntuación de calidad es sinónimo de una gran experiencia de usuario, los términos de búsqueda correctamente orientados y anuncios relevantes. Para los anuncios de Google, la puntuación de calidad se sitúa en una escala del 1 al 10, por lo que una puntuación de calidad superior a ocho se considera muy buena.
Si obtiene constantemente una puntuación de calidad media o inferior a la media, es posible que desee profundizar y realizar cambios. Si tu puntuación de calidad a nivel de palabra clave es demasiado baja, es posible que tu palabra clave ni siquiera pueda entrar en una subasta, lo que significa que tu anuncio no se mostrará y no podrá competir por el negocio de un buscador.
Su puntuación de calidad puede añadirse a nuestros diferentes informes de anuncios. He aquí algunos ejemplos:
Plantilla de informe PPC
Sus campañas PPC implican muchos KPI diferentes, desde los costes de campaña hasta el número de clics e impresiones y el ROAS. Con nuestro ejemplo de informe PPC predefinido, todo lo que tiene que hacer es introducir sus datos de marketing de pago y ¡ya estará listo para empezar a elaborar informes!
Plantilla de informe de marketing digital
Haga un seguimiento de sus esfuerzos de marketing digital en un informe de marketing fácil de entender. Nuestros informes de marketing digital le permiten realizar un seguimiento del tráfico de búsqueda orgánica, las campañas de marketing por correo electrónico, los resultados de PPC y SEO, y su presencia en las redes sociales, todo en un solo lugar.
Plantilla de informe de Google Ads
Realice el seguimiento de sus campañas de Google Ads con nuestra plantilla de informe de Google AdWords. Puede incluir los KPI de rendimiento esenciales para saber exactamente cómo funcionan sus campañas. Incluso puede integrar sus otras plataformas de marketing para comparar diferentes campañas.
Estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta para optimizar sus anuncios y obtener una puntuación de calidad más alta.
Hacer que los anuncios sean más relevantes para las palabras clave
Para aumentar su tasa de conversión y optimizar las posiciones de los anuncios, debe crear grupos de anuncios específicos para las palabras clave relevantes. En primer lugar, realice una investigación de palabras clave para familiarizarse con el algoritmo y con lo que la gente busca en los motores de búsqueda. A continuación, puede dividirlas en varios grupos de anuncios que se ajusten mejor a las búsquedas de los usuarios.
Intente mejorar su porcentaje de clics (CTR)
El porcentaje de clics indica la frecuencia con la que la gente hace clic en sus enlaces. Si obtienes un CTR bajo de forma constante, es posible que quieras optimizar el texto de tu anuncio para hacerlo más atractivo para tu audiencia, enfatizar un beneficio único y ser lo más específico posible.
Crear listas de palabras clave negativas
Si determinadas palabras clave le producen impresiones o clics no deseados en varias campañas, puede crear una lista de palabras clave negativas que incluya esos términos y, a continuación, aplicar la lista a las campañas pertinentes. Esto garantiza que el público que no pertenece a su grupo objetivo no encuentre su anuncio. De este modo, eliminará los clics irrelevantes y podrá aumentar el porcentaje de clics, la tasa de conversión y el índice de calidad esperados.
Tasa de conversión
Valor de vida del cliente (VVC)
Coste por adquisición (CPA)
Enlaces de retroceso
Coste por cliente potencial (CPL)
Retorno de la inversión en marketing
Tasa de rebote
Páginas vistas
Tiempo medio en la página
Fuentes de tráfico
Dificultad de la palabra clave
Impresiones de anuncios
Gastos de publicidad
Impresiones de pago
Valor total del objetivo
