Rentabilidad de la inversión publicitaria

¿Alguna vez te has preguntado lo bien o mal que van tus anuncios online? Bueno, como casi todo lo demás, hay una métrica para eso, y se llama rentabilidad de la inversión publicitaria. Calcular el rentabilidad del gasto publicitario puede permitir marketing digital a optimizar sus acciones y alcanzar mejor sus objetivos de marketing.

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¿Qué es el retorno de la inversión publicitaria?

ROAS son las siglas de return on ad spend, o retorno de la inversión publicitaria, una métrica de marketing que calcula la cantidad de ingresos que obtiene su empresa por cada dólar que gasta en publicidad. Es muy similar al retorno de la inversión (ROI o ROMI).

La práctica de seguimiento del ROAS es utilizada sobre todo por empresas de comercio electrónico o empresas digitales para evaluar la eficacia de campañas de marketing. Ayuda a medir los esfuerzos de publicidad digital y su retorno.

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¿Cómo calcular el rendimiento de la inversión publicitaria?

En cálculo del ROAS es realmente sencillo. Tendrá que tomar su valor de conversión dividido por sus costes de publicidad. Pero ahora que ya tiene la cifra mágica, ¿cómo sabe si es buena o mala? Ése es el reto.

El rendimiento de la inversión publicitaria (fórmula ROAS)

Ingresos totales dólares de marketing/publicidad gastados: ROAS

¿Qué es un buen ROAS?

Aunque varía según el sector, el tipo de empresa, etc., en general, un ROAS medio de 3X o más se considera "bueno". Esto significa que cada dólar gastado en publicidad genera tres en ingresos. También influye la salud general del negocio, los márgenes de beneficioy otros gastos de explotación.

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¿Qué es un ROAS malo?

A ROAS bajo suele ser un ratio inferior a 2:1. Otras métricas a tener en cuenta a la hora de analizar el impacto negativo de la inversión en marketing son la tasa de rotación, las ventas orgánicas y la tasa de clics. tasa de clics. Estos se pueden encontrar fácilmente en su cuenta de Google Analytics o cualquier CRM que utilice.

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Ejemplos y plantillas de KPI de rentabilidad de la inversión publicitaria

Desde marketing digital, PPC y marketing por correo electrónico, estos informes le ofrecen una buena visión de toda su estrategia de marketing en línea métricas y el rendimiento general en línea.

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Mejores prácticas para rentabilizar la inversión publicitaria

Estas son algunas de las mejores prácticas que debe tener en cuenta para alcanzar su ROAS objetivo.

Conozca a su público objetivo

No importa si se anuncia en anuncios de google o Facebook adscon el fin de optimizar su ROASdeberías saber a quién te diriges. Esto le ayudará a dividir sus anuncios en grupos de anunciosEsto mejorará su estrategia de pujas ya que sabrá qué palabras clave seguir y esto maximizará los resultados de su campaña publicitaria.

Utilice las pruebas A/B

Si no está realizando pruebas A/B en su estrategia de estrategia de marketingpiénselo otra vez. Aunque mirar en una bola de cristal para determinar qué convertirá a los clientes estaría bien, no es posible. En su lugar, recomendamos las pruebas A/B, que consiste básicamente en crear 2 anuncios o páginas de destino para ver cuál de ellas convierte mejor. Obtendrá diferentes datos ROAS y determinar qué anuncios funcionan mejor para su mercado objetivo.

Realice el seguimiento junto con otras métricas

Como la mayoría de métricasrealizar un seguimiento por sí solo puede ser un error. Para obtener una imagen más precisa de los resultados de marketing, debe realizar un seguimiento del ROAS junto con otras métricas como el coste por contacto, el coste por adquisición tasa de conversióny el valor de vida del cliente (CLV).

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Sinónimos de ROAS

Aunque el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) es ampliamente utilizado, existen múltiples sinónimos que pueden emplearse. He aquí algunos:

ROI de la publicidad, ROI de la publicidad, Retorno de la inversión publicitaria, Retorno de la inversión publicitaria, Ingresos por coste, ROAS $, ROAS %, Rentabilidad del gasto en marketing