Valor total del objetivo

Analítica

El valor total del objetivo es una de las métricas esenciales en marketing digital utilizando la herramienta google analytics. Es uno de los KPI que realmente ofrece a los propietarios de negocios una indicación del valor en dólares de sus conversiones. Este artículo explicará por qué es importante, cómo se calcula y cómo mejorar sus propias métricas de valor total de objetivo.

SEGUIMIENTO DEL VALOR TOTAL DE SU OBJETIVO

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Plantillas que utilizan este KPI
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Integraciones que utilizan este KPI

¿Qué es el valor objetivo en Google Analytics?

El valor del objetivo representa el importe en dólares obtenido a partir de la finalización de objetivos en Google Analytics. Esencialmente, es una versión monetaria de la conversión de objetivos y le permite asegurarse de que está optimizando sus objetivos de Google Analytics desde una perspectiva empresarial, ya que si la consecución de sus objetivos no contribuye a mejorar sus resultados, ¿por qué es prioritario este objetivo? Por ejemplo, si uno de sus objetivos es dirigir a más personas a la página de productos de su sitio de comercio electrónico, el valor total del objetivo sería indicativo del valor monetario de esta acción.

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5 métricas omnicanal que los profesionales del marketing deben medir para tener éxito

Cómo calcular el valor objetivo

El valor objetivo se calcula en la parte de administración de Google Analytics. Convierte cada acción que realizan los usuarios en una cantidad en dólares, mostrando la verdadera tasa de conversión financiera de sus Pageviews, análisis web y métricas SEO. Por ejemplo, si su transacción media es de 10 $, y su objetivo es conseguir que el 10% de los visitantes se suscriban al boletín de noticias de su eCommerce a través de un formulario de contacto, el valor del objetivo de ese objetivo puede ser equivalente a 1 $. Esta es una métrica que google analytics y los sitios web de eCommerce pueden calcular para usted en los detalles de su objetivo.

Fórmula del valor del objetivo

El valor del objetivo se calcula multiplicando el número porcentual que representa su objetivo por el valor monetario de esa transacción. Así, en el ejemplo anterior es 10% de los visitantes * $10 = $1.

¿Cuál es un buen valor objetivo?

No existe una respuesta universal a esta pregunta, ya que cada sitio web y cada empresa tienen diferentes rangos de precios y varían los ingresos totales, la generación de clientes potenciales, el número de páginas vistas y las transacciones de comercio electrónico. Lo importante a tener en cuenta es asegurarse de que los esfuerzos y enfoques de sus campañas de marketing se dirigen al lugar con el mayor valor monetario y que los esfuerzos y estrategias están dando sus frutos en una cantidad que vale la pena para su negocio. Afortunadamente, estos valores pueden ser rastreados con un informe automatizado, incluso a medida que agrega nuevos objetivos.

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¿Qué es un mal valor objetivo?

Del mismo modo, no existe un valor objetivo objetivamente malo. Sin embargo, es importante no tener pérdidas económicas masivas en tus campañas de marketing, estrategia de redes sociales o campañas de anuncios en Google.

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Ejemplos y plantillas de KPI de valor objetivo

El valor de su objetivo puede añadirse a varios tipos de informes. He aquí algunos de ellos:

Vea este KPI en acción aquí.

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Plantilla de informe de Google Analytics

Un informe con todas las métricas más importantes de Google Analytics. Realiza un seguimiento de todas tus analíticas web, desde métricas de una sola página, tiempo de carga de la página, búsquedas orgánicas, número total de sesiones y mucho más.

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Plantilla de informe de marketing digital

Desde SEO hasta redes sociales y PPC, este informe le ofrece una buena visión de todas las métricas de rendimiento online. Obtén información sobre la experiencia del usuario y determina tus próximos pasos en marketing digital.

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Plantilla de informe de comercio electrónico

Un informe con todas las métricas más importantes para su sitio web de comercio electrónico, como la tasa de rebote, el abandono del carrito de la compra y los ingresos totales. ¡Optimiza tus páginas de producto para obtener mejores resultados en tu informe!

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Mejores prácticas en materia de valor de los objetivos

Tener en cuenta los resultados financieros al reflexionar sobre los objetivos ayuda a alinear las prioridades. Si no ves el crecimiento que necesitas, considera las siguientes estrategias.

Mejores prácticas para la tasa de conversión de objetivos

Reajuste sus objetivos si es necesario

Reevalúe sus objetivos y sus valores para asegurarse de que representan correctamente su valor. Asegúrese de que el valor y la atribución de cada página se priorizan en función de métricas precisas.

Mantenga separado el seguimiento de su comercio electrónico

No olvide que el análisis de las ventas y del comportamiento de los artículos es importante y valioso, ya que proporciona información empresarial crucial. Mantén esto separado del seguimiento del valor objetivo.

Ajuste el contenido de su sitio web para que sea más fácil alcanzar los objetivos

Si los valores de los objetivos son bajos, es posible que la página de inicio dificulte el acceso de los visitantes a la parte del sitio que impulsa las conversiones. Asegúrate de que tu sitio funciona desde el punto de vista de la interfaz de usuario.

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