Índice de visionado de vídeos

Uno de los KPI más conocidos en el mundo del marketing es el porcentaje de clics (ctr), que mide cuántas personas de tu audiencia han interactuado con el enlace que has publicado. Pero, ¿qué importancia tiene este parámetro en un mundo en el que cada vez hay más contenido de vídeo? El índice de visionado de vídeo es el ctr del mundo del vídeo, y en este artículo exploraremos todo lo que necesitas saber.

CONTROLE EL ÍNDICE DE VISUALIZACIÓN DE SUS VÍDEOS

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Plantillas que utilizan este KPI
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Integraciones que utilizan este KPI

¿Qué es el índice de visionado de vídeos?

La tasa de visualización de vídeo es una de las métricas de vídeo esenciales que representa una relación entre las visualizaciones de pago y las impresiones totales. Puede referirse a un vídeo de Facebook o de redes sociales, a un anuncio en vídeo o a un vídeo de YouTube, en función del tipo y los formatos de tu campaña de marketing en vídeo. En última instancia, cuenta el número de veces que los espectadores vieron su anuncio después de verlo en YouTube, la plataforma de Google u otra fuente de anuncios. Esta información puede ayudarte a comprender tu rendimiento en los algoritmos y cómo tus contenidos y publicaciones de vídeo captan la atención del público objetivo. También puede conocerse como tasa de visionado (view-through rate), que rastrea la frecuencia con la que se capta la atención de los espectadores en relación con el número de oportunidades que tienen de ver el contenido.

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5 métricas omnicanal que los profesionales del marketing deben medir para tener éxito

¿Cómo calcular el índice de visionado de un vídeo?

El índice de visionado de vídeos mide el número de visionados en relación con las impresiones mediante la fórmula que se indica a continuación. Una vez más, esto se puede rastrear a través de su gestor de campaña o de las métricas del motor de búsqueda.

Fórmula del índice de visionado de vídeos

Índice de visionado de vídeos = (Recuento de visionados de vídeos) / (Impresiones de vídeos) * 100

¿Qué es un buen índice de visualización de un vídeo?

Como regla general, el 15% representa una tasa de visualización de vídeo razonable. Esta "tasa de conversión" del contenido de vídeo puede indicar que tu contenido conecta con los datos demográficos de tu audiencia, con un tiempo de visionado suficiente, retención de la audiencia, miniaturas atractivas, estrategias de marketing visual y tipos de edición de vídeo.

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¿Qué es un mal índice de visualización de un vídeo?

Cualquier porcentaje inferior al 15% puede indicar que su tasa de finalización de vídeo, sus suscriptores o espectadores no están interesados en su contenido. Por lo tanto, deberías ajustar tu estrategia de contenidos para avanzar con tu segundo o siguientes vídeos nuevos.

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Mejores prácticas para el índice de visionado de vídeos

Si no ves que tus métricas rinden como te gustaría, considera utilizar las siguientes directrices.

Acortar el vídeo

Un anuncio en vídeo de éxito tendrá una duración corta para fomentar la reproducción, la finalización y mucho más. Por el contrario, si su contenido es demasiado largo, perderá tiempo de visualización óptimo y compromiso potencial.

Centrarse en los objetivos

Realiza un seguimiento de tus métricas para asegurarte de que te diriges a los grupos demográficos y de audiencia adecuados. Puedes crear el mejor anuncio en vídeo del mundo, pero si tu audiencia no está familiarizada con ese influencer o no se adapta a tu tipo de contenido, no funcionará bien.

Mejore su estrategia de licitación

Si sus anuncios no tienen suficiente alcance, es posible que no los esté financiando adecuadamente. No hay una plantilla única a seguir en este caso, pero considera aumentar tu estrategia de pujas para tener más posibilidades de llegar a la audiencia que buscas.

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