Índice de audiencia

Los contenidos de vídeo se han apoderado claramente de Internet y del espacio publicitario. Pero, a diferencia de una imagen fija, un vídeo requiere que los espectadores vean el anuncio durante toda su duración antes de absorber la totalidad del mensaje de la marca. Entonces, ¿cómo puede medir el éxito de un anuncio en vídeo y saber cuántos espectadores de las redes sociales están viendo su campaña publicitaria? El índice de visionado (VTR) es la métrica que debe seguir. En este artículo te explicamos todo lo que necesitas saber.

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Plantillas que utilizan este KPI
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Integraciones que utilizan este KPI

¿Cuál es el porcentaje de visitas?

El índice de visionado mide cuántas personas que vieron tu vídeo publicitario vieron el contenido hasta el final. Similar a la tasa de clics (ctr), esta métrica rastrea la participación de la audiencia y puede indicar el potencial cuando se trata de tasas de conversión y más. Se considera que un anuncio en vídeo ha completado las visualizaciones si el usuario no cambió de página o cerró la página web antes de que finalizara la duración del vídeo. La métrica es diferente de la conversión de visionados, otra métrica de publicidad online y marketing digital que tiene en cuenta los visionados de vídeos y anuncios de display.

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5 métricas omnicanal que los profesionales del marketing deben medir para tener éxito

¿Cómo calcular el porcentaje de visitas?

La fórmula VTR es una relación entre el número total de espectadores que completaron el vídeo y el número total de impresiones publicitarias, es decir, el número total de veces que el vídeo apareció en la página web de un usuario.

Fórmula del índice de transparencia

Porcentaje de visitas = (Total de visitas completadas / Total de impresiones medidas) * 100

¿Cuál es un buen índice de visibilidad?

Aunque esta métrica puede variar en función del servidor de anuncios, la duración del anuncio y otras cualidades como los datos demográficos de la audiencia y la capacidad de visualización del propio vídeo, por lo general, un 15% es un vtr sólido. Esto significa que un puñado de espectadores consume su publicidad digital en su totalidad.

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¿Qué es un mal índice de visibilidad?

Todo lo que sea inferior al 15% mencionado puede considerarse un VTR bajo y podría implicar que su vídeo se ve como un anuncio que se puede saltar o que necesita una funcionalidad mejorada para tener un buen rendimiento entre los espectadores.

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Mejores prácticas para la tasa de visitas

Si su tasa de finalización de vídeos es baja, considere la posibilidad de emplear algunos de los siguientes consejos para mejorar sus métricas de vídeo.

Equilibrio con los anuncios que se pueden saltar

Permitir que los anuncios se puedan omitir puede dar lugar a un menor número de visualizaciones, pero molestará menos a los clientes y espectadores y quizás atraiga a espectadores que estén realmente interesados en su producto o servicio. Además, cuando se trata de publicidad gráfica, suele ser más rentable optar por la opción de saltar anuncios.

Limpiar los elementos visuales

Asegúrese de que las miniaturas y los elementos en los que se puede hacer clic sean elegantes, estén organizados y no resulten demasiado abrumadores visualmente. Un diseño puro puede ayudar a aumentar las probabilidades de que los clientes hagan clic en la llamada a la acción o sigan interactuando con el anuncio y se produzca una venta.

Contar una historia fuerte con el vídeo

Mantenga a su público interesado en su anuncio a través de una narrativa bien construida y una narración visual que aumente la probabilidad de que los espectadores lo vean hasta el final. Piense en ello como si fuera un cortometraje: nadie se sentará y seguirá hasta el final si el contenido es débil, excesivamente comercial y poco atractivo.

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