Guía para principiantes sobre análisis de campañas publicitarias

Tras descubrir que distintos productos obtenían resultados diferentes en la campaña Performance Max (PMax) de un cliente, un especialista en PPC decidió segmentarla y aumentar el presupuesto para los productos con mejores resultados.

 

Al final, consiguió consiguió un aumento del 39% en ingresos y del 15% en ROAS con sólo un aumento del gasto del 22%.

 

¿Cuál es la moraleja de esta historia?

 

Si el especialista en PPC no hubiera analizado la campaña PMax, probablemente no habría sabido qué productos dominaban las conversiones. 

 

Ese es el objetivo de la analítica publicitaria.

 

Realiza un seguimiento de los datos en múltiples plataformas publicitarias, para que pueda descubrir sus campañas de mayor rendimiento, multiplicarlas por 10, y mantener sus altos rendimientos.

 

En esta guía, aprenderá por qué son importantes los análisis de publicidad digital y cómo empezar.

 

• Entender la analítica publicitaria con un informe fácil de entender
• Por qué los principiantes deben adoptar la analítica publicitaria
• Los 7 indicadores clave de rendimiento de la analítica publicitaria para principiantes
• Cómo analizar campañas publicitarias (a la antigua usanza)
• Uso de Dashboards para el análisis de la publicidad (La mejor forma de analizar sus datos de marketing)
• Realice un seguimiento automático de sus análisis publicitarios en DashThis hoy mismo.

 

Entender la analítica publicitaria con un informe fácil de entender

El 43% de las startups gastan hasta 5.000 dólares al mes en anuncios.

 

Son muchos dólares malgastados si no haces un seguimiento de tus análisis publicitarios.

 

Ilustremos cómo se ve esto con el informe publicitario a continuación.

 

Este informe desglosa el rendimiento mensual de los anuncios en Google Ads, Facebook Ads y LinkedIn Ads. 

 

De un solo vistazo, sabrá qué anuncios produjeron las mayores conversiones. 

 

Además, como el informe incluye el titular, la descripción y las imágenes de cada anuncio, puede detectar rápidamente los mensajes con mejores resultados y repetir estos temas comunes en futuras campañas.

 

Esta instantánea no sólo evalúa cómo encaja la publicidad de pago en su estrategia global de marketing digital. También determina cuánto debe centrarse en cada campaña y canal y minimiza el gasto publicitario desperdiciado.

 

Por qué los principiantes deben adoptar la analítica publicitaria 

El 35,6% de las empresas miden el rendimiento de su agencia de marketing en función del ROI.

 

El resto de empresas se centran en el coste por contacto, el número de contactos y la tasa de conversión de contactos, entre otros. 

 

No puedes demostrar el valor de tu trabajo sin analizar estos parámetros. Los clientes se fijan en ellas para determinar si quieren continuar la colaboración.

 

Fuente: SEMrush

 

Además de retener a los clientes, sus análisis de campaña también:

 

(i) Mejorar los resultados: El 80% de las empresas aumentaron sus ingresos tras implantar decisiones en tiempo real y basadas en datos sin conjeturas.

 

(ii) Fijar la dotación presupuestaria: Ninguna actividad y ningún canal de marketing son realmente iguales. Mediante la medición de sus análisis de marketingse asegura de que el presupuesto se utiliza de forma eficiente en todas las plataformas.

 

(iii) Identificar nuevas oportunidades: Detecte tendencias y patrones antes de que despeguen. Sus conjuntos de datos publicitarios le permiten echar un vistazo al comportamiento de los consumidores, lo que le ayuda a crear campañas publicitarias basadas en información que atraigan a los clientes.

 

Los 7 indicadores clave de rendimiento de la analítica publicitaria para principiantes

¿En qué plataformas publicitarias debe centrarse?

 

Basándonos en nuestra experiencia trabajando con miles de vendedores y agencias, esto es lo que hemos aprendido.

 

Los anuncios de Google son ideales para artículos o productos muy caros en los que su público objetivo busca activamente soluciones.

 

A pesar de la menor intención de tráfico, Facebook e Instagram Ads son fantásticos para las tiendas de comercio electrónico que venden productos de bajo precio o de "compra compulsiva" que la gente no suele buscar.

 

Aunque no es lo mejor para las conversiones a mitad del túnel, LinkedIn Ads ofrece opciones muy específicas. No busques más si quieres crear conciencia de marca frente a un grupo demográfico B2B específico. 

 

Estas plataformas publicitarias pueden dirigirse a diferentes audiencias a través de diferentes puntos de contacto, pero funcionan con KPI similares. KPI y métricas similares. Tanto si estás aumentando el alcance viral, generando clientes potenciales o impulsando las ventas, las siguientes métricas te ayudarán a seguir el progreso.

 

Utilización de tecnología publicitaria permite a los anunciantes mejorar su gasto en marketing para dirigirse mejor a los clientes potenciales y mejorar el rendimiento de los anuncios en función de estos KPI.

 

1. Porcentaje de clics (CTR)

 

 

Qué es: Porcentaje de clics que recibe un anuncio por parte de los espectadores.

 

Mídalo para evaluar la eficacia de su anuncio. Esta métrica comprueba si estás utilizando la imagen, el texto, el mensaje, la segmentación y la ubicación adecuados.

  

2. 2. Tasa de conversión

 

 

Qué es: Porcentaje de visitantes que completaron la acción deseada en relación con el número total de visitantes.

 

Mídalo para ver si cumple su objetivo publicitario (por ejemplo, generar ventas). Para mejorar su tasa de conversiónajuste su estrategia de pujas o mejore la experiencia del usuario en la página de destino.

 

3. Coste por clic (CPC)

 

 

Qué es: Coste pagado por cada clic en un anuncio

 

Mídalo para asegurarte de que pagas menos de lo que ganas con una venta.

 

4. Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)

 

 

Qué es: Ingresos recuperados por cada dólar gastado en publicidad

 

Mídalo para evaluar el rendimiento de sus campañas publicitarias. A diferencia del rendimiento de la inversión (ROI), que tiene en cuenta los costes operativos totales, el ROAS sólo calcula el rendimiento de los esfuerzos de marketing.

 

5. Impresiones

 

 

Qué es: Número de veces que se muestra un anuncio

 

Mídalo para medir el alcance potencial de los anuncios. Esta métrica te ayuda a saber si tus anuncios podrían llegar a más espectadores si aumentas la puja o el presupuesto.

 

6. Tasa de conversión de clics

 

 

Qué es: Porcentaje de buscadores que hicieron clic en su anuncio y posteriormente completaron una acción deseada.

 

Mídalo para evaluar la eficacia de su anuncio para generar conversiones.

 

7. Posición del anuncio

 

Qué es: Métrica desaparecida sustituida por Impresión (Top Absoluto) % e Impresión (Top) %.

 

Mídalo para obtener una imagen más clara de la posición de sus anuncios en su conjunto. Los anuncios con un CTR y un índice de calidad altos suelen estar mejor posicionados.

 

Cómo analizar campañas publicitarias (a la antigua usanza) 

Meta Ads Manager. 

 

Anuncios de Google. 

 

Informes y análisis de LinkedIn Ads.

 

No importa qué herramientas de análisis que utilice, el proceso de configuración de estos canales publicitarios sigue los mismos pasos:

 

1. Configurar el píxel de seguimiento 
2. Elegir un objetivo
3. Crear anuncios (por ejemplo, visuales, formatos)
4. Definir el público
5. Fijar el presupuesto, la duración y la colocación
6. Publicar anuncio
7. Analizar los datos 

 

Suena sencillo, ¿verdad? 

 

Sin embargo, la atribución se complica cuando se realizan docenas de campañas publicitarias en varios canales simultáneamente. 

 

"¿Cuántos clientes potenciales proceden de Facebook Ads?". 

 

"¿Cuál es el rendimiento global de cada canal?" 

 

"¿Cuáles son nuestras campañas de marketing de más éxito?"

 

Pasar de una plataforma publicitaria a otra consume mucho tiempo. Un comercial de una agencia dedica al menos 30 minutos por cliente a la semana. Suponiendo que trabaje con siete clientes, ¡son 3,5 horas de trabajo manual de generación de informes a la semana!

 

Afortunadamente, herramientas automatizadas como DashThis pueden ayudar a desenredar este lío de informes y recuperar horas de tiempo.

 

Uso de Dashboards para el análisis de la publicidad (La mejor forma de analizar sus datos de marketing)

Atrás quedaron los días de copiar y pegar datos manualmente en hojas de cálculo.

 

DashThis reúne automáticamente todos los datos de sus múltiples canales publicitarios en un bonito sitio dashboard.

 

¿Recuerdas al vendedor de la agencia que mencionamos antes?

 

Ahora pasa menos de 10 minutos en total entre sus clientes.

 

Así es como se ve cuando se automatizan los informes en DashThis:

 

1. Seleccione un informe preelaborado entre más de 40 plantillas 
2. Conecte su(s) plataforma(s) de anuncios con DashThis
3. Elija sus métricas en Widget predefinido (nota: todas las métricas se enumeran en función de su popularidad, así que puedes empezar por aquí si no sabes por dónde empezar)

 

Siéntate y espera a que las métricas aparezcan automáticamente en la parte derecha de la pantalla. Arrástralas y suéltalas para formar un aspecto cohesionado.

 

DashThis también cuenta con un widget de notas y comentarios. 

 

Desentrañar qué significan los acrónimos de marketing para los clientes con cero experiencia en marketing. Mejor aún, proporcionar contexto y recomendar los siguientes pasos en su estrategia de marketing.

 

Para acceder al widget de comentarios, haz clic en Widget estático > Comentarios > Guardar.

 

¿Dirige una agencia de servicios integrales? 

 

DashThis se integra con más de 40 plataformas (por ejemplo, Google Analytics, Ahrefs, MailChimp). Combine sus análisis de publicidad con otros canales de marketing para mostrar el rendimiento global de marketing en un solo lugar.

 

Fíjese en el siguiente informe de marketing hotelero. Combina Google Ads, SEO y redes sociales en un llamativo dashboard.

 

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Programe un envío automático de correos electrónicos con el periodo y la frecuencia que prefiera. Aquí puede enviar correos electrónicos al cliente, al gestor de proyectos y a los equipos de marketing.

 

También puede descargar su informe en formato PDF para leerlo sin conexión. 

 

O pásalo durante la reunión de entregables. 

 

Nuestra visualización de fácil comprensión capta la atención y transmite impacto en pantallas grandes y pequeñas.

 

DashThis es la herramienta de informes más sencilla. Pruébela gratis hoy mismo.

 

Modelo de informe de campaña publicitaria

Identifique sus anuncios de display, anuncios nativos y anuncios de búsqueda con mejor rendimiento en esta campaña publicitaria todo en uno dashboard. 

 

Obtenga gratis este informe completo sobre campañas publicitarias con sus propios datos.

 

Realice un seguimiento automático de sus análisis publicitarios en DashThis hoy mismo.

La analítica publicitaria demuestra el valor que aporta su agencia. 

 

Si te cuesta seguir el ritmo de varias campañas publicitarias en distintos canales, opta por una herramienta de informes automatizados como DashThis.

 

Genere automáticamente todos sus datos en un informe fácil de usar para el cliente. 

 

DashThis se integra con más de 40 plataformas de marketing. Combina los datos de tus anuncios con los de otros canales (SEO, redes sociales, marketing por correo electrónico, etc.) para mostrar tus resultados de marketing en un único informe. 

 

DashThis es la herramienta de informes más sencilla. El precio comienza en $38/mes cuando se factura anualmente. Comience su prueba gratuita hoy mismo.